// “Голосовые” от Telegram: прощай Clubhouse!

Идея и позиционирование продукта

По сути, каждый телеграм-канал таким образом может стать подобием радиостанции. Даже Павел Дуров написал о том, что уже этой весной пользователи смогут запускать собственные ТВ-каналы.

А еще Telegram здорово дал пощечину Clubhouse, превратив, для определенной целевой аудитории, его плюсы в минусы. Clubhouse создавал позиционирование эксклюзивности контента и заставлял пользователей чувствовать себя в какой-то мере особенными.

Особенно это подчеркивалось наличием инвайтов и одной единственной доступной платформой в виде Apple. Ну, а пока основатели Clubhouse, после проходящего хайпа, решили делать версию для Android – Telegram просто выпустил дополнительную фичу на уже популярном продукте, доступном для любой платформы.

При этом они добавили возможность записывать голосовые чаты и решили не использовать систему приглашений. Таким образом, они удовлетворили гнев тех, кто не смог воспользоваться Clubhouse и тех, кого раздражает привязка разговора ко времени, ибо зачастую пользователи не успевали прийти в нужную комнату.

Мы посмотрели комментарии в недавней статье на VC о новой фиче Telegram и заметили, что людям вообще не нравится огромное количество приложений: «в отдельном приложении не видел смысла для голосового общения, а как часть другого продукта - отлично, лучше телеграма никто не мог бы наверно тут нишу занять».

Всё это говорит о прекрасном будущем супераппов – приложений, представляющих собой экосистемы с разными фичами/сервисами. Человек устал от бесконечного количества приложений в памяти своего телефона/компьютера. Поэтому шаг Дурова в данном случае очень сильно бьет по репутации Clubhouse.

Единственное спасение для последних:

1. Надеяться на то, что звезды оттуда не уйдут, когда пройдет хайп.

2. Надеяться на плохую репутацию Telegram в некоторых кругах.

По поводу последнего: многие люди не любят Telegram за то, что он не подконтролен и может являться площадкой для дезинформации, а американская НКО даже подала в суд на Apple, чтобы та удалила его из App Store.

Наверное, не нужно спорить о том, кто поступает странно, а кто нет. Вкратце скажем, что Telegram старается удалять дезинформирующий контент и активно работает со спецслужбами. При этом создает площадку, позволяющей свободно высказываться по разным вопросам.

Главный вопрос здесь: пойдут ли звезды в Telegram, если его часто критикует какая-то часть общества, а некоторые даже сравнивают с Parler (соцсеть, которую удалили с сервисов Apple, Google и Amazon за расистские высказывания и коммуникации, связанные с захватом Капитолия)?

Что из себя представляет продукт для потребителя?

Продается апгрейд Clubhouse: исправление ошибок/возможность не скачивать другой сервис.

Главная функция: испытать облегчение от более удобного сервиса.

Какая у продукта Целевая аудитория?

1. Пользователи Android, которые не смогли воспользоваться Clubhouse.

2. Люди, которым не удобно подключаться к комнатам Clubhouse в определенное время.

3. Фанаты Telegram.

Бонус – материалы по теме:

Наша статья о Clubhouse: https://telegra.ph/Clubhouse-02-02-2