Текущий год станет для индустрии онлайн и телеконтента поворотным

2017 год ознаменовался небывалым ростом аудитории индийских стриминговых сервисов, а основным трендом текущего года станет значительное увеличение объемов производства программ.

В ближайшие два-три года Netflix вложит в индийский контент 6 млрд рупий, а инвестиции его главного конкурента Amazon достигнут 2.3 млрд рупий. Региональная студия Balaji Telefilms потратит на продукцию для стримингового сервиса ALTBalaji 5 млрд рупий, Eros Now — 3.71 млрд рупий, а Hotstar — 5.1 млрд рупий. Zee5 уже выпустил 15 оригинальных программ на шести языках, сообщив о скором расширении линейки до 90 наименований.

Рост вложений привел к значительному увеличению бюджетов и качества программ, а глобальные и национальные игроки, ранее отдававшие предпочтение коротким форматам, приступили к выпуску контента полноценной продолжительности.

Стриминговые сервисы относительно быстро завоевали аудиторию, и конкуренция сместилась в область программного предложения. Середина текущего года стала поворотным моментом в части резкого наращивания объемов контента, и тренд обещает сохраниться еще на долгое время.

Расширение линейки обеспечивает рост аудитории и увеличение доходов от рекламы. Трансляция Чемпионата мира по футболу на SonyLIV привлекла 36 спонсоров, и руководство платформы планирует увеличить вложения в контент.

Текущий год также охарактеризовался высочайшим спросом на региональный контент, к производству которого перешли практически все игроки сегмента.

Богатый демографический состав индийской аудитории позволяет привлекать к сотрудничеству самые разные студии и независимых авторов. К примеру, в список поставщиков Netflix вошли как крупные компании, так и новаторские Dice Media и The Viral Fever, выпускающие востребованный молодежный контент.