Тексты на картинках ТГО в РСЯ

У новичков (и не только) в контекстной рекламе рано или поздно возникает вопросы:

Можно ли размещать текст на картинках в РСЯ?
Сколько текста можно разместить на изображении?
В каких случаях это делать уместно?
Как разместить текст, чтобы он не обрезался?

В справке Яндекс.Директа есть информация только по первым двум вопросам. Поддержка ссылается на большое количество рекламных форматов и постоянное тестирование новых, из-за чего дать универсальные советы по использованию текста на изображениях в ТГО не представляется возможным.

Однако некоторые закономерности и условия размещения текста всё-таки можно выявить.

Можно ли размещать текст на картинках в РСЯ?

Можно. Об этом прямо говорит справка Яндекс.Директ, но есть несколько простых условий:

https://yandex.ru/support/direct/moderation/ad-rules.html#ad-rules__pics

Замечу, что рекомендация про 20% площади изображения действительно всего лишь рекомендация, и никаких санкций за увеличение площади текста свыше 20% не применяются. Другое дело, что превышая эту рекомендацию, рекламодатели "наказывают" сами себя.

Во первых, чем больше текста, тем сложнее его разместить без обрезки, во-вторых, не нужно забывать, что главная функция картинки ТГО - это привлечь внимание. Если же, кроме заголовка и текста объявления, будет ещё и много текста на картинке, то заметность креатива снизится.

Рассмотрим на конкретных примерах, когда использование текста на заголовке оправданно, а в каких случаях от него лучше отказаться.

Хорошо

Название бренда:

Многие средние и большие компании требуют соответствия креативов корпоративным гайдлайнам. Как минимум необходимо использовать название и лого бренда. Выполнение этого требования с помощью текста на изображении - самый простой способ соответствовать таким требованиям.

Дополнение и расширение заголовка:

Текст на картинке раскрывает содержание руководства, о котором идет речь в заголовке объявления. Это увеличивает вовлеченность ещё до перехода на сайт и увеличивает CTR объявления.

Да, я вижу, что тут присутствует та самая проблема с перегруженностью креатива текстом. К сожалению, в каких то случаях не смог подобрать примеры без этой ошибки, поэтому в примере смотрим на то свойство, которое указано в подзаголовках.

Триггерные фразы с "крючками" для воздействия на "боли" потенциальных клиентов:

С таким подходом креатив по сути является законченным офером, в котором обозначена ключевая "боль" клиента и предлагается решение этой проблемы.

Ударные/ключевые выгоды офера:

Самое простое применение текста на изображении - обозначить скидку, чтобы повысить привлекательность предложения в объявлении.

Плохо

Дублирование заголовка объявления:

Пример 1

Заголовок в текстово-графических объявлениях показывается всегда, поэтому нет смысла повторять его на изображении и тратить на это полезную площадь изображения.

Пример 2

Если в примере выше текст прямо дублирует текст заголовка, то здесь не слов в слово, хотя все равно никакой доп.ценности в плане привления внимания и вовлечения не несёт.

Как разместить текст на изображении без "обрезки"?

По моим наблюдениям, "обрезка" изображений может "съедать" до 30% с правой и левой стороны изображения, до 40% снизу и до 25% снизу. Для того, чтобы текст точно был виден на большинстве форматов ТГО в РСЯ, его необходимо позиционировать как можно ближе к центру области, ограниченную такими отступами.

Для иллюстрации этого подхода я подготовил простую схему на примере формата 1х1:

На этой схеме зелёный прямоугольник - это область, которая практически никогда не будет обрезаться, если в ней размещать текст и/или ключевую часть композиции изображения. Чем более вытянут формат по горизонтали, тем зелёный квадрат будет более вытянутой, прямоугольной формы.