Тексты модульной структуры в СМИ (на примере журнала "Story") - Журналистика, издательское дело и СМИ курсовая работа

Главная

Журналистика, издательское дело и СМИ
Тексты модульной структуры в СМИ (на примере журнала "Story")

Анализ особенностей текстов модульной рекламы в печатных средствах массовой информации. Основные виды, типы текстов, структура модульной рекламы. План анализа модульных структур в журнале "Story". Характеристика журнала, анализ его рекламных модулей.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций
ТЕКСТЫ МОДУЛЬНОЙ СТРУКТУРЫ В СМИ (НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА "STORY")
· 83% читателей работают Портал о медиабизнесе для профессионалов Media Guide.
Из данной таблицы видно, что количество рекламы за второе полугодие 2014 года увеличилось больше, чем в полтора раза при том, что общее количество страниц осталось прежним - 144. Также появились модули размером 1/3 и 1/5 полосы.
Мы последовательно разберем каждый рекламный модуль в №11 за ноябрь 2014 г . Полный текст анализа мы разместим в " Приложении 2 " , а изображения в " Приложении 1 " . Здесь оставим наиболее примечательные рекламные тексты.
1. Крем для лица ( стр.3, Прил.1.2):
· субъект : крем для лица Anew от AVON;
· тип текста : вербально-визуальный;
· текст : Обогащен комплексом Nutri-3X omega 3+6+9. Представляем Anew ультра-питание для женщин любого возраста. Новый крем дарит комфорт и мягкость коже, питает кожу и возвращает сияние;
· эхо-фраза : AVON. Ты украшаешь этот мир;
2. Средство против гриппа ( стр.9, Прил.1.5):
· субъект : средство от гриппа "Реаферон-ЛИПИНТ";
· тип текста : вербально-визуальный;
· заголовок : Не будь приманкой для гриппа;
· текст : Реаферон-ЛИПИНТ - уникальный противовирусный иммуномодулирующий препарат, содержащий липосомальный интерферон.
Его универсальный механизм действия поможет защититься даже от самых опасных пандемических штаммов вируса герпеса.
По результатам клинических испытаний Реаферон-ЛИПИНТ эффективен против птичьего A/H5N1 и свиного A/H1N1 гриппа, обладает патентами на использование при этих инфекциях;
· субъект : парфюм Les Contes - Bonheur;
· тип текста : визуально-вербальный ;
4. Лак для ногтей ( стр. 19, Прил.1.9):
· тип текста : вербально-визуальный;
· заголовок : Революция в лаках для ногтей;
· текст : Новинка. REVLON COLORSTAY GEL ENVY. Безупречный салонный маникюр с устойчивым покрытием. Революционное базовое покрытие для стойкого и сверкающего нанесения.30 ярких тонов. Легкое удаление. Оливия Уайлд использует тон "Шальная карта";
· эхо-фраза : Маникюр всем на зависть;
· тип текста : визуально-вербальный;
· заголовок : Прикосновение к всемирной истории;
6. SPA- салон ( стр.59, Прил.1.15):
· тип текста : вербально-визуальный;
· заголовок : BALI & THAI-SPA "7 КРАСОК" -
Обладателя титула Гинесс Мировые Рекорды.
107 балийских и тайских SPA-программ ?Турецкий хаммам
Романтические встречи ? SPA-курсы ? Коррекция фигуры
· текст : " Меня зовут Ситиявати. Я из семьи потомственных балийских Мастеров, работаю в компании "7 КРАСОК" уже 8 лет. Мы помогаем нашим Гостям обрести гармоничное тело, снять стресс, нормализовать сон, создать новую фигуру и получить приятные эмоции".
Сатиявати, Гранд-Мастер "7 КРАСОК";
· эхо-фраза : Идеальные SPA-подарки на разные случаи жизни!
7. Первый канал . Всемирная сеть ( стр.103, Прил.1.20):
· субъект : Первый канал. Всемирная сеть;
· заголовок : Цифровое телесемейство;
· текст : МУЗЫКА (здесь и далее - название канала)
Как-то, разговаривая по телефону с Мариной Влади, Высоцкий услышал в трубке характерный щелчок включения прослушки. Владимир Семенович попросил договорить с возлюбленной наедине и пообещал, что для КГБ он споет позже. После разговора с Влади раздался звонок. "За обещанным!" - сказал неизвестный. Высоцкий три часа пел для секретной службы.
Фильм "Место встречи изменить нельзя" с Владимиром Высоцким в главной роли стал одним из культовых в СССР. Он поставлен по роману братьев Аркадия и Георгия Вайнеров "Эра милосердия". Братья Вайнеры рассказывали, что идею создать сценарий фильма к их роману подсказа сам Высоцкий. Ради него писатели пошли на изменение внешности героя: в романе Жиглов был высокий и плечистый красавец.
В 1979 году у Высоцкого похитили куртку, в карманах которой лежали документы и ключи от квартиры. Чуть позже украденное вернули, а к вещам прилагалась записка: "Прости, Владимир Семенович, мы не знали, чьи это вещи. Джинсы, к сожалению, мы уже продали, но остальное возвращаем в целости и сохранности".
Владимир Высоцкий любил сюрпризы. Об одном из них вспоминал Вениамин Смехов: "Театр на Таганке был на гастролях в Париже. В доме у сестры Марины Влади все мечтали отведать не виданных доселе яств. Наконец несут два гигантских блюда… На одном - дымящаяся гречневая каша, на другом - московские котлеты. Надо было видеть его плутоватые глаза в ту минуту!";
· эхо-фраза : Спрашивайте у операторов кабельного и спутникового телевидения.
Смотрите программу "ЖЗЛ. Владимир Высоцкий" на телеканале "Время" в ноябре;
8. Дизайнерские блокноты ( стр.111, Прил.21):
· субъект : дизайнерские блокноты "Paperfan";
· тип текста : вербально-визуальный ;
· заголовок : Paperfan.ru Дизайнерские блокноты;
· текст : Таких блокнотов и ежедневников вы еще не видели!
· эхо-фраза : Всем читателям журнала "STORY" при оформлении заказа - подарок!
9. Автомобиль ( обложка внутренняя сторона, Прил.1.24):
· субъект : автомобиль Volkswagen Phaeton;
· тип текста : вербально - визуальный;
· заголовок : Привлекательные условия покупки в Автоцентре Атлант-М;
· текст : Volkswagen Phaeton. Избранное. У нас с Вами много общего: самодостаточность и стиль, точность движений и требовательность к деталям. Бесспорно, благородство - удел избранных;
· эхо-фраза : Volkswagen Phaeton. Ручная работа. Сделано в Германии. Das Auto.
Из этого анализа выделим примеры заголовков, текстов и эхо-фраз и выделим их особенности.
Проанализированных нами рекламных модулях встречаются несколько типов заголовков. Заголовки, которые состоят только из названия продукта : " Bonheur . Счастье " , " Гриппферон " . Первый - заголовок в рекламе парфюма, это единственное слово (французское слово с переводом внизу более мелким шрифтом) в модуле, однако в нем прочитывается и название, и идея рекламы, и позиционирование компании. В совокупности с визуальными единицами - логотипом, изображением флакончика духов и фотографии на фоне - этот заголовок очень хорошо работает. Второй пример - реклама капель в нос. Тип текста вербально-визуальный, и здесь название сообщает только о субъекте рекламы, не обозначая при этом ни особенностей товара, ни направленности на определенную аудиторию.
Другой вариант заголовка - интригующий, не раскрывающий сразу продукта. " Он то, что надо " - заставляет читать дальше, и тогда уже мы видим, что это крем для лица. " Маникюр всем на зависть " из рекламы лака для ногтей можно отнести сюда же. Хоть мы и понимаем, что речь о каком-то средстве для маникюра, мы сначала не понимаем, что нам представляют именно лак, а потом внимание удерживается тем, что мы хотим узнать, как же именно получить такой маникюр. " Прикосновение к всемирной истории " - нетипичный заголовок для рекламы парфюма и не указывающий прямо на товар или его качества. Зато он закрепляет в сознании адресата образ продукта - как чего-то проверенного годами, классического.
" Не будь приманкой для гриппа " - отрицания нечасто встречаются в рекламе, однако здесь решили, что оно оправдает свое использование.
Наиболее примечательные основные рекламные тексты мы приведем ниже.
"Реаферон-ЛИПИНТ - уникальный противовирусный иммуномодулирующий препарат, содержащий липосомальный интерферон. Его универсальный механизм действия поможет защититься даже от самых опасных пандемических штаммов вируса герпеса. По результатам клинических испытаний Реаферон-ЛИПИНТ эффективен против птичьего A/H5N1 и свиного A/H1N1 гриппа, обладает патентами на использование при этих инфекциях" - достаточно сомнительный текст. В показаниях к применению данного лекарства написано следующее: "Лечение гриппа и других острых респираторных вирусных заболеваний у взрослых в составе комплексной терапии"Реаферон-Липинт (капсулы) // Биомедсервис. http: //www.biomedservice.ru/price/goods/1/16731. Дата обращения 26. 01. 15 , а в рекламе указаны очень серьезные заболевания, с которыми самостоятельно бороться нельзя. И при этом один из приведенных штаммов гриппа - свиной - лечится, как обычный грипп, а смертность второго - птичьего - 50% Птичий грипп // Издательство здоровья. Медицинский информационный портал. http: //medic-prof.ru/ptichij-gripp/. Дата обращения 26. 01. 15 . Таким образом, понятно, что в этой рекламе производитель хотел закрепить в сознании потребителей имидж уникального, сильнодействующего препарата, что вполне вероятно, не соответствует действительности.
Текст следующего приведенного нами модуля примечателен тем, что представляет собой прямую речь, письмо: " Меня зовут Ситиявати . Я из семьи потомственных балийских Мастеров, работаю в компании " 7 КРАСОК " уже 8 лет . Мы помогаем нашим Гостям обрести гармоничное тело, снять стресс, нормализовать сон, создать новую фигуру и получить приятные эмоции " . Сатиявати, Гранд-Мастер " 7 КРАСОК " . Здесь расчет на то, что сотрудница компании - тайка, что в сознании большинства потребителей связано с массажными салонами в Тайланде: то есть, если она тайка, значит, априори хорошо делает массаж. А прямая речь использована для придания эффекта доверительных отношений.
Еще один очень интересный текст представлен в рекламе телеканалов из "Цифрового телесемейства": " МУЗЫКА ( здесь и далее - название канала )
Как-то, разговаривая по телефону с Мариной Влади, Высоцкий услышал в трубке характерный щелчок включения прослушки. Владимир Семенович попросил договорить с возлюбленной наедине и пообещал, что для КГБ он споет позже. После разговора с Влади раздался звонок. "За обещанным!" - сказал неизвестный. Высоцкий три часа пел для секретной службы.
Фильм "Место встречи изменить нельзя" с Владимиром Высоцким в главной роли стал одним из культовых в СССР. Он поставлен по роману братьев Аркадия и Георгия Вайнеров "Эра милосердия". Братья Вайнеры рассказывали, что идею создать сценарий фильма к их роману подсказа сам Высоцкий. Ради него писатели пошли на изменение внешности героя: в романе Жиглов был высокий и плечистый красавец.
В 1979 году у Высоцкого похитили куртку, в карманах которой лежали документы и ключи от квартиры. Чуть позже украденное вернули, а к вещам прилагалась записка: "Прости, Владимир Семенович, мы не знали, чьи это вещи. Джинсы, к сожалению, мы уже продали, но остальное возвращаем в целости и сохранности".
Владимир Высоцкий любил сюрпризы. Об одном из них вспоминал Вениамин Смехов: "Театр на Таганке был на гастролях в Париже. В доме у сестры Марины Влади все мечтали отведать не виданных доселе яств. Наконец несут два гигантских блюда… На одном - дымящаяся гречневая каша, на другом - московские котлеты. Надо было видеть его плутоватые глаза в ту минуту!". Необычность данной рекламы в том, что здесь не расписаны преимущества каналов, здесь ставка на известности персоны - Владимира Высоцкого, истории из жизни которого и приведены в примерах того, о чем программы на каждом канале "телесемейства". Теперь остановимся на эхо-фразах. " AVON . Ты украшаешь этот мир " - фраза заканчивает текст рекламы крема для лица. У этой эхо-фразы можно выделить несколько смыслов: во-первых, поднять самооценку женщины, во-вторых, использовав слово, однокоренное со словом красота, закрепить в сознании причинно-следственную связь "ты покупаешь крем - становишься красивой", в-третьих, повторить название фирмы, чтобы именно с ней ассоциировалась эта связь.
" Всем читателям журнала " STORY " при оформлении заказа - подарок !" - в этой эхо-фразе содержится мотивация к покупке ежедневников фирмы "Paperfan". Читатели журнала, увидев такую рекламу, предполагают, что им сделано эксклюзивное предложение, ведь именно читателям того журнала, который у них сейчас в руках, будет сделан подарок.
В рекламе автомобиля "Volkswagen" использован прием повторения названия продукта и выделения основных качеств, кроме того, добавлен слоган компании, который является узнаваемым: " Volkswagen Phaeton . Ручная работа . Сделано в Германии . Das Auto " . Упоминание о ручной сборке обозначает класс автомобиля, а указание на страну-производителя является одним из сильнейших аргументов качества товара.
1. Аниськина Н.В. Модели анализа рекламного текста: Учебное пособие / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. М., 2013.
2. Бердышев С.Н. Рекламный текст: методика составления и оформления. М., 2008.
3. Бернадская Ю.С. Основы рекламного текста. Омск, 2004.
4. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: задачник для копирайтеров. М., 2003.
5. Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать. М., 2005.
6. Быкова Е.В. Речевая организация модульного текста. СПб., 2011.
7. Валладарес Дж. Ремесло копирайтинга. СПб., 2005.
8. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами: секреты написания убедительных рекламных объявлений, пресс-релизов, слоганов, деловых и личных писем. М., 2008.
9. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, стиль, цвет. М., 2006.
10. Иванов А. Здравому смыслу вопреки: парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни. М., 2011.
11. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб., 2008.
12. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М., 2004.
13. Иншакова Н.Г. Помощник рекламиста, или редактор рекламных текстов. М., 2005.
14. Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения. СПб., 2012.
15. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. М., 2007.
16. Корнилова Е., Гордеев Ю. Слово и изображение в рекламе. Воронеж, 2001.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990.
18. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. М., 1997.
19. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995.
20. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.
21. Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте. Воронеж, 2004.
22. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М., 2003.
23. Морозова И. Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного пространства. М., 2002.
24. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. М., 2007.
25. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000.
26. Ожгихина Е.С. Концептуальный анализ рекламного текста с позиции гендера: Дис. канд. филол. наук: 10.02.04. Уфа, 2006.
27. Реклама: палитра жанров / Под ред.В. В. Ученовой. М., 2004.
28. Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / А.В. Олянич, Е.Ю. Ильинова, Л.А. Шестак; научн. ред. Т.Н. Колокольцева. М., 2011.
29. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М., 2000.
30. Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 1983.
31. Рожков И.Я. Реклама - планка для "профи". М., 1997.
32. Рымашевская Ю. Рекламная бомба: рецепты копирайтера, взрывающего рынок. СПб., 2007.
33. Сергеев С. Социальная реклама: искусство воздействия словом. М., 2006.
34. Слободянюк Э.П. Настольная книга копирайтера. М., 2010.
35. Толковый словарь русского языка / Под ред.С.И. Ожегова, Н.Ю. Шведовой. М., 2001.
36. Ульянов А.М. Словарь терминов по рекламе, маркетингу, Atl, Btl и PR. М., 2007.
37. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003.
38. Халдин Г.Е. Основы композиции: печатный рекламный текст: уч. пособие / Уральский гос. ун-т им.А.М. Горького. Екатеринбург, 2011.
39. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. М., 2000.
40. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. М., 2003.
41. Шенерт В. Грядущая реклама. М., 2001.
42. Шугерман Дж. Искусство создания рекламных посланий. М., 2010.
43. Биомедсервис. http://www.biomedservice.ru/. Дата обращения 26.01.15.
44. Издательство здоровья. Медицинский информационный портал. http://medic-prof.ru/. Дата обращения 26.01.15.
45. Официальный сайт Александра Назайкина. http://www.nazaykin.ru/. Дата обращения 30.10.14.
46. Официальный сайт журнала "STORY". http://story.ru/. Дата обращения 27.11.14.
47. Портал о медиабизнесе для профессионалов Media Guide. http://mediaguide.ru/. Дата обращения 27.11.14.
48. Портал статистических данных. http://statistika.ru. Дата обращения 25.01.15.
49. Федеральный закон "О рекламе" // Кодексы и Законы Российской Федерации. http://www.zakonrf. info/. Дата обращения 15.11.14.
50. http://voxfree. narod.ru/aphorism/ad.html. Дата обращения 20.11.14.
Выявление особенностей понятий "качественная" пресса, "массовая" и "желтая". Изучение подходов к интервью. Характеристика концепции журнала "Караван историй". Определение основных вопросов журналистов при написании материалов в рубрику "Love story". материалы конференции [40,3 K], добавлен 03.02.2016
Общая характеристика журналистских текстов и способов подачи новостей в средствах массовой информации. Выборочный анализ подачи информации в BusinessWeek и анализ рейтинговых публикаций издания. Рассмотрение основных проблем журналистских текстов. курсовая работа [45,8 K], добавлен 27.11.2012
Специфика рекламы в прессе. Структура рекламного текста в журнале. Основные типы взаимодействия текста и иллюстрации. Смысловая организация и использование выразительных приёмов в рекламных креолизованных текстах. Практическое использование Punctum. дипломная работа [50,2 K], добавлен 10.07.2012
Общая характеристика современного языкового процесса. Лексический анализ журнала: индивидуально-авторские слова, заимствованная лексика, сленг, нецензурная брань. Основные разряды литературной лексики. Характеристика и сущность языковой игры (каламбура). реферат [41,6 K], добавлен 17.12.2011
Понятие, виды и характеристика печатных средств массовой информации. Типы печатных изданий, особенности газетной и журнальной индустрии. Социально психологическое восприятие печатных СМИ. Специфика наружной рекламы как вида средств массовой коммуникации. курсовая работа [1,7 M], добавлен 09.12.2016
Типологические особенности печатных СМИ. Журнал как тип периодического издания. Исторические предпосылки появления и развития колумнистики. Специализированная пресса: общие характеристики. Анализ специфики колумнистских текстов в журнале "Журналист". дипломная работа [814,8 K], добавлен 30.04.2015
Особенности прессы как основного средства рекламы, ее достоинства и недостатки. Характеристика региональных печатных изданий. Реклама в прессе на алкогольную продукцию компании "Довгань". Анализ ежедневного журнала деловой прессы "КоммерсантЪ". курсовая работа [55,1 K], добавлен 13.06.2009
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Тексты модульной структуры в СМИ (на примере журнала "Story") курсовая работа. Журналистика, издательское дело и СМИ.
Курсовая Работа На Тему Погода
Реферат: Украинский флот 1917 1919
Причины Одиночества Человека В Обществе Сочинение
Реферат по теме Формы и методы продажи товаров в розничной торговле
Реферат: Телекоммуникационные сети и рынок информации
Темы Курсовых Работ По Статистике
Реферат по теме Понятие и предмет судебной речи
Создание Снг Реферат
Реферат: Управление структурой капитала: учетно-аналитический аспект
Дыхательные Заболевания Реферат
Реферат по теме Внешняя политика Турецкой республики в Центрально-Азиатском регионе и Закавказье
Контрольная работа по теме Преступление и уголовная ответственность
Курсовая работа по теме Изучение коммерческой деятельности по сбыту и определение путей ее активизации
Кризис современной семьи и нарушения ее развития.
Лабораторная работа: Разработка технологической операции выполняемой на токарном станке
Реферат: Internet Security 2 Essay Research Paper Internet
Курсовая работа по теме Анализ, оценка и основные формы материального стимулирования персонала организации
Осенние Листья Предложения Сочинение
Контрольная работа по теме Роль родного языка в развитии речи детей дошкольного возраста
Доклад по теме Джоконда
Ранние номады и их вклад в развитие военного дела - Военное дело и гражданская оборона реферат
Сущность и цели государственного регулирования экономики - Государство и право реферат
Агроклиматический справочник по Липецкой области - География и экономическая география реферат