Технологии управления массовым сознанием в системе имиджирования - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Технологии управления массовым сознанием в системе имиджирования

Понятие и технологические функции имиджа. Управление массовым сознанием в системе имиджирования. Технология формирования имиджа политического лидера. Особенности имиджа политика в России. Манипулирование массовым сознанием и общественным мнением.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.


Глава 1. Исследование понятия «имидж»
Глава 2. Управление массовым сознанием в системе имиджирования
2.1 Влияние имиджа на массовое сознание
Глава 3. Технология формирования имиджа политического лидера
3.3 Особенности имиджа политика в России
Тема курсовой работы «Технологии управления массовым сознанием в системе имиджирования» (на примере создания имиджа политика).
Манипулирование массовым сознанием и общественным мнением как научная и практическая проблема рассматривалась также в рамках теорий журналистики и средств массовой коммуникаций, политической и коммерческой рекламы и пропаганды, социального управления и маркетинга.
В последнее время активизировались исследования проблемы манипуляций личностью, человеком, его сознанием и поведением как на теоретическом, так и прикладном уровне. Философский анализ современного состояния проблемы манипуляций личностью и их особенностей в советский период развития российского общества проведен в диссертационном исследовании и работах Ю.А.Ермакова. Современный психологический анализ состояния проблемы межличностных манипуляций проведен в работах Е.Л.Доценко. Грачев Г. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия.. - М.: ИФ РАН, 2002. - с. 6
Мы живем в обществе, где правят визуальные образы: главы государств и политические деятели, президенты признают необходимость хорошо выглядеть на экране телевизора, знаменитости нанимают стилистов, а компании тратят немалые средства на создание привлекательного имиджа своему продукту.
В постиндустриальную эпоху роль грамотно сконструированного положительного имиджа особенно велика, так как значение коммуникабельности возрастает. Для самореализации человеку необходимо ежедневно контактировать с новыми людьми, получать информацию и сообщать информацию о себе. Поскольку время постоянно уплотняется, часто встает вопрос, как подать информацию о себе максимально аутентично и в кратчайшие сроки. Технологии имиджирования во многом помогают в решении этой задачи.
Объект курсовой работы - имиджмейкинг.
Предмет - технология управления массовым сознанием.
Целью курсовой работы является исследование технологии управления массовым сознанием в системе имиджирования.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие имиджа и его технологические функции.
2. Исследовать влияние имиджа на массовое сознание.
3. Проанализировать технологию формирования имиджа политика.
В работе использовался комплекс общенаучных методов - анализ литературных источников, системный, анализ, синтез, обобщение и сравнение, анализ теоретических и эмпирических исследований по данной проблематике.
Теоретической базой для написания курсовой работы послужили труды отечественных и зарубежных авторов в области связей с общественностью и имиджмейкинга, таких как Шепель В.М., Почепцов Г. Г., Ольшевский А. С., Жуков В. И. и др.
Массовое сознание -- один из видов общественного сознания, наиболее реальная форма его практического существования и воплощения. Это особый, специфический вид общественного сознания, свойственный значительным неструктурированным множествам людей («массам»). Массовое сознание определяется как совпадение в какой-то момент (совмещение или пересечение) основных и наиболее значимых компонентов сознания большого числа весьма разнообразных «классических» групп общества (больших и малых), однако несводимый к ним. Это новое качество, возникающее из совпадения отдельных фрагментов психологии деструктурированных по каким-то причинам «классических» групп. В силу недостаточной специфичности источников своего появления и неопределенности самого своего носителя, массовое сознание в основном носит обыденный характер. Ольшанский Д.В. Основы политической психологии. -- Екатерин-бург: Деловая книга, 2001. - с. 204
Масса (и ее крайняя, временная и неустойчивая форма -- толпа) не сеть часть общества, хотя и образует коллективы. В ней отсутствует структура и устойчивые культурные системы, у нее другой разум и образ поведения, нежели у класса.
Можно также предположить, что феномен массы и толпы не вызывал в русской и советской культуре большого интереса потому, что эта проблематика еще не была актуальной. Жесткая сословная система старой России не давала возникать толпам -- инерция культурных стереотипов и авторитетов была столь велика, что даже выдавленные из общества разночинные люди (бродяги, босяки и т.п.) восстанавливали своеобразные общественные структуры с определенными правами и обязанностями. Обитатели ночлежки в пьесе Горького «На дне» -- не толпа и не люди массы. В советском обществе также довольно быстро возродилась сословность, да и другими связями общество было сильно структурировано, так что не было пространства для «толпообразованш». Эта проблема стала возникать уже в ходе быстрой урбанизации в 60-е годы, что и повлекло возникновение массового человека и массовой культуры и стало одной из предпосылок крушения советского строя, сметенного искусственно возбужденной толпой.
Фашисты пришли к власти, сумев на время превратить рассудительный немецкий народ в толпу-- и она ринулась в безумный поход, забыв о совести и не думая о последствиях. В отношении молодежи фашизм сознательно разрушал традиционные отношения. Шло снятие естественных для подростков культурных норм, запретов, подчинения и уважения к старшим. Идеологи фашистов поставили задачу: создать особый стиль -- так, чтобы «молодежи стало скучно в лагере коммунистов». Была выработана целая философия под названием «а мне что за дело», или стиль «бродяги и фанфарона» -- говоря попросту, хулигана. Наставники молоденьких фашистов поощряли уличное насилие, ножи и кастеты. Сам фюрер заявил: «Да, мы варвары и хотим ими быть Это почетное звание. Мы омолодим мир». Конечно, «учиться, учиться и учиться» гораздо скучнее.
Буржуазное общество создало целую промышленность масс-культуры. Обладая высокими техническими возможностями, она выносит на рынок очень соблазнительный продукт, идеологическое содержание которого целенаправленно принижает человека, делает его мышление инфантильным и сильно повышает восприимчивость к внушению.
Население «развитых» стран Запада, подверженное постоянному воздействию масс-культуры и телевидения, превращается в огромную виртуальную толпу. Она не на площади, а в уютных квартирах у телевизоров, но вся она не структурирована и слушает одних и тех же лидеров и пророков, не вступая с ними в диалог Она не бежит сама громить Бастилию или линчевать сербов, она лишь одобряет такие действия своих властей Когда говоришь с западным обывателям о разрушительных действиях, которые он поддерживает, берет жуть. Эти люди действительно могут уничтожить Землю без всякого злого умысла, просто «не подумав». Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. - М.: Эксмо, 2006. - с. 234
Почему именно имидж становится реальным средством воздействия на массовое сознание?
Дело в том, что с массовым сознанием мы можем работать только с помощью коммуникативной единицы, которой и является имидж. В общении одного человека с другим возможно применение физических единиц. Условный пример: топор, а не слово могут убедить человека. Для массового сознания это уже невозможно, следует концентрироваться на коммуникативных действиях.
Но одновременно работа с массовым сознанием отличается тем, что мы не можем передать, например, политика как сообщение в полном объеме, мы должны его трансформировать в соответствии с требованиями канала передачи (для ТВ -- это одни возможности, для радио -- другие, для газеты -- третьи). Весь объем характеристик передать невозможно. По этой причине приходится ограничиваться только малой их частью. Поэтому таким значимым становится выбор характеристик для передачи. Именно этот отбор из практически бесконечного объема характеристик до весьма ограниченного и формирует имидж. Зато воздействие уже отобранных характеристик происходит в достаточно интенсивном режиме. Ведь они отобраны таким образом, чтобы безошибочно преодолевать «пороги» восприятия аудитории. Берутся только те характеристики, которые заранее «обречены на успех».
При этом значимым становится совпадение (гармонизация) характеристик с требованиями канала передачи.
Имидж также можем рассматривать под углом зрения обработки сложного объекта массовым сознанием. Вероятно, что при этом происходит определенная кристаллизация характеристик. Практически каждый объект внимания, окружающий нас, обладает своей имиджевой структурой, будь-то телевизионная звезда или авиакомпания. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: «Рефа-бук», 2005. - с. 175
Массовая культура воздействует на массовое сознание, связана со средствами массовой коммуникации, ориентирована на потребительские вкусы и инстинкты, имеет манипулятивный характер.
Массовая культура - это культура масс, культура, предназначенная для потребления народом; это сознание не народа, а коммерческой индустрии культуры; она враждебна подлинно народной культуре. Она не знает традиций, не имеет национальности, ее вкусы и идеалы меняются с головокружительной быстротой в соответствии с потребностями моды. Массовая культура обращается к широкой аудитории, претендует на то, чтобы быть народным искусством.
Среди громадного объема литературы, посвященной этому феномену, можно выделить две основных тенденции по отношению к предмету исследования -- рассматривать массовую культуру как: а) комплекс социокультурных ценностей, соответствующих уровню потребностей и вкусу массового потребителя и б) тексты художественной культуры, ставшие доступными массовой аудитории при помощи технологий массового производства, медиатизации и т.д.
Феномен массовой культуры существует, а телевидение является самым эффективным средством тиражирования и распространения этой культуры.
Средства массовой информации представляют собой большую угрозу для независимого человека, она обладает опасным орудием внушения, орудием социальной дрессировки человека.
Одна из характерных особенностей «массовой культуры», причина ее способности к манипуляции массовым сознанием заключается в том, что главным ее средством является не образ, ориентированный на реалистический способ мышления и требующий определенный тип осознанного восприятия, а система так называемых имиджей, воздействующих на бессознательные стороны человеческой психики.
Слово «манипулирование», или «манипуляция» ведет свое происхождение от латинского слова manipulare, в своем первоначальном содержании означает в совершенно позитивном смысле «управлять», «управлять со знанием дела», «оказывать помощь» и т. п. В современной литературе под манипуляцией, или манипулированием, понимается искусство управлять поведением с помощью целеустремленного воздействия на общественную психологию, на сознание и инстинкты человека.
Обычно понятие «манипуляция» принято ассоциировать с чем-то, воздействующим на человека на подсознательном уровне - зомбированием, гипнозом, НЛП и тому подобными «трюками». Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. - СПб.: Питер, 2003. - с. 176
Мишени психологического воздействия. Среди них:
1. Побудители активности (потребности, интересы, склонности, идеалы).
2. Регуляторы активности (смысловые, целевые и операциональные установки, групповые нормы, самооценка, мировоззрение, убеждение, верования).
3. Когнитивные (информационные) структуры (знание о мире, людях, сведения по обеспечению информацией, человеческая активность).
4. Операциональный состав деятельности (способ мышления, стиль поведения, привычки, умения, навыки, квалификация).
5. Психические состояния. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. - М.: Ваклер, Рефл-бук, 2006. - с.147
Определение политического имиджа. Выявление технологии создания и управления имиджем. Описание механизмов формирования имиджа лидера на примере бизнесмена и политика Михаила Прохорова. Рассмотрение основ создания образа олигарха с человеческим лицом. контрольная работа [47,9 K], добавлен 25.11.2015
Особенности и типология лидерства. Исследование специфики конструирования персонального имиджа в сфере высокой политики. Социально-психологические и PR методы формирования имиджа политического лидера. Этапы создания имиджа президента РФ Д.А. Медведева. дипломная работа [461,4 K], добавлен 08.12.2014
Роль имиджа в развитии лидерства. Понятие и составные части имиджа политического деятеля. Технологии создания политического имиджа для положительного восприятия его со стороны избирателей. Роль и некоторые особенности психологических теорий имиджа. контрольная работа [22,3 K], добавлен 11.11.2012
Внушение как прямое неаргументированное психологическое воздействие на человека. Подражание и его случаи применения. Примеры стереотипной рекламы. Использование имиджа, нейролингвистического программирования. Технологии манипулирования сознанием. презентация [566,7 K], добавлен 30.04.2014
Понятие "имидж", классификация типов имиджа и наука имиджелогия. Речевое воздействие и речевые стратегии. Специфика политического имиджа. Особенности формирования речевого имиджа политика. Сравнительный контент-анализ речевого имиджа политиков. дипломная работа [102,0 K], добавлен 18.12.2008
Понятие имиджа и психологические аспекты его создания. Особенности формирования имиджа газеты. Суть метода семантического дифференциала и технология исследования имиджа с его помощью. Разработка информационного обеспечения по исследованию имиджа газеты. дипломная работа [168,4 K], добавлен 03.12.2008
Природа имиджа. История исследования проблемы имиджа. Объекты формирования имиджа. Основные элементы корпоративного имиджа. Процесс управления корпоративным имиджем. Основные этапы формирования имиджа организации. контрольная работа [124,9 K], добавлен 06.01.2007
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Технологии управления массовым сознанием в системе имиджирования курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Реферат: Review Sugar And Slate And Encounters Essay
Курсовая работа по теме Рентабельность организации и пути ее повышения на примере ООО 'Авоська-Два'
Курсовая работа: Альт Линукс 5.0 Школьный Мастер
Реферат: Т Г Шевченко Мені тринадцятий минало
Магистерская Диссертация Примеры Работ 2022
Контрольная работа: Теории деятельности
Учебная Практика Государственное И Муниципальное Управление Отчет
Реферат Логика Предмет
Дипломная работа по теме Технология строительства скважины
Лечение Язвенно Некротического Гингивита Реферат
Дипломная работа по теме Прогнозирование опасных факторов пожара в цехе деревообрабатывающего предприятия
Реферат: Sonnet 130 Essay Research Paper Sonnet 130William
Реферат по теме Организационные формы предпринимательской деятельности
Принятие Управленческих Решений Эссе
Контрольная работа по теме Классификация и характеристика функций управления персоналом
Дипломная работа по теме Шляхи підвищення ефективності управління бізнесом туристичних підприємств
Курсовая работа по теме Исследование процессов динамического уплотнения реагирующей порошковой смеси Hf-B
Скачать Дипломную Работу Контроль Качества Лекарственных Средств
Отчет Практика Бухучет
Отчет по практике по теме Основные показатели деятельности ЧТУП 'ФортунаМикс'
Состав и свойства мышечной ткани мяса - Кулинария и продукты питания реферат
Основи природного права Спінози - Государство и право реферат
Хозяйство Западной Сибири - География и экономическая география презентация