Таргетируя политика

В преддверии региональных кампаний актуализируется вопрос о политической рекламе. Одни штабы планируют забрасывать улицы листовками, вторые делают ставку на личные социальные сети, а третьи ищут новые способы продвижения. Один из таких — таргетированная предвыборная реклама. 

Спросили у Михаила Вершинина, маркетолога, специалиста по электоральному SMM, партнера агентства «Кожухов, Вершинин и партнеры» о трудностях предвыборной рекламы в российских социальных сетях:

— Предвыборная реклама в соцсетях разрешена только в период официальной предвыборной кампании. В этот момент кандидат получает официальные документы об участии в выборах, и ЦИК может подтвердить его статус для платформ соцсетей. Все это сопровождается очень сложным и долгим процессом согласования для заведения рекламных кабинетов, зачисления средств на счет кабинета и запуска непосредственно рекламы. Обратная связь и поддержка со стороны модераторов социальных сетей очень плохая и некоторые вопросы решаются неделями, поэтому процедуру необходимо начинать сразу после получения удостоверения кандидата. И если в ВК с документацией относительный порядок, то в ОК процесс устроен архаично: приходится заполнять документы для юрлиц, хотя реклама идет от физического лица — у них банально нет других форм.

Самое сложное сейчас это даже не просто продраться через непонятные процедуры и молчание администраций платформ, хотя в некоторых кейсах нам приходилось через 2-3 рукопожатия выходить на руководство ВК, чтобы понять, «занимаются ли они нами или нет». Мало кто сейчас может дать нормальный комментарий, как оформлять предвыборную рекламу с учетом нового закона о маркировании рекламы и генерации токенов. 

Конечно, с точки зрения онлайн-присутствия политиков, необходимо следовать американскому подходу, где новая электоральная кампания начинается на следующий день после победы в предыдущей. Политик, который имеет раскрученный образ в сети, большую базу активных подписчиков и выстроенные политические коммуникации со своей аудиторией избирателями, сможет использовать таргетированную рекламу как приятный бонус к его стратегии, а не как «спасательную палочку» для повышения узнаваемости. К сожалению, активность в соцсетях у большинства региональных политиков привязана к электоральному циклу, а в перерывах между ними аккаунты находятся в «спячке» или «запустении». 

Поэтому занимайтесь своим онлайн-присутствием постоянно и не будете так сильно зависеть от сроков согласования рекламной кампании. К тому же можно создавать большое количество социальных событий на страницах других медиа и продвигать их с помощью таргетинга как неполитическую рекламу.