ТОП-10 трендов SVOD-сервисов в Китае

Основные направления развития SVOD-сервисов в Китае за последние пять лет. 1. Резкое увеличение числа платящих подписчиков. Еще четыре или пять лет назад интернет-пользователи на материковой части Китая не были готовы платить за онлайн-контент. В то время основным средством дохода видеостриминг-платформ была реклама. Однако в последние несколько лет для получения доступа к премиальному контенту, либо просто во избежание рекламы во время просмотра, онлайн-зрители Поднебесной готовы подписаться на тот или иной сервис. В 2017 году доходы SVOD-платформ увеличились на 49% и достигли $14 млрд.

2. Рост времени, проводимого на видеостриминг-сервисах, и уменьшение времени на социальных медиаплатформах. Данные из доклада The 2018 WeChat Social Commerce Report, вышедшего в начале октября, показывают, что китайские интернет-пользователи проводят меньше времени на социальных медиаплатформах, выбирая вместо них видеоприложения и новостные сервисы.

3. Затраты SVOD-платформ на производство программ превышают расходы телевизионных компаний.

4. Крупные платформы тратят больше средств на производство оригинального контента. Раньше видеостриминг-платформы были более склонны покупать уже существующие программы, большая часть которых была иностранной. По мере ввода ограничений на зарубежный контент, три крупнейших видеосервиса в Китае, Youku, Tencent Video и iQiyi, стали больше инвестировать в производство оригинального контента.

5. Повышаются цены на приобретение лицензионного контента. Трансформация видеорынка в Китае привела к росту цен на приобретение контента. SVOD-сервисы теперь тратят в два-три раза больше за эпизод популярных телесериалов, чем два года назад.

6. Самый популярный контент — программы на китайском языке. Несмотря на то что всегда есть спрос на иностранный контент, китайцы в основном любят смотреть программы на родном языке. Они очень довольны контентом местного производства. Этот факт часто является неожиданностью для иностранцев. Культурное предпочтение не вызвано ограничениями на зарубежные передачи. Однако китайским программам сложно выйти на международные рынки именно из-за культурных особенностей.

7. Жесткое регулирование иностранного контента. Китайцы не единственные, кто ограничивает импорт иностранных программ. Новый закон ЕС требует, чтобы 30% контента на местных SVOD-сервисах было европейского производства.

8. Растет объем неэксклюзивных лицензионных сделок с зарубежными производителями. Это позволяет организовать дистрибуцию одной программы, к которой применяются правительственные квоты сразу на нескольких платформах.

9. Крупные инвестиции в индустрию. Платформа iQiyi привлекла более $2 млрд, когда вышла на торговую биржу в США. Tencent инвестировал $1.1 млрд за один день — $461.6 млн в сервис коротких видео Huya и $632 млн в схожий ресурс Douyu TV.

10. Несмотря на все успехи, крупные китайские платформы терпят убытки Доля платящих пользователей SVOD-сервисов постоянно растет, но они все еще находятся в меньшинстве. На платные подписки в 2017 году пришлось лишь четверть от общего объема доходов платформ, а на рекламу — половина.