«ТОП-10 спикеров СВО. Политика»
Полилог. ЭкспертизаСпециальная военная операция кардинально изменила информационное поле и позволила многим общественно-политическим деятелям расширить зону своего присутствия в инфопространстве и закрепиться в сознании аудитории в новом качестве. В годовщину спецоперации канал «Полилог. Экспертиза» представляет десятку главных медийных лиц СВО в общественно-политической сфере — тех, кто постоянно присутствует в повестке, комментируя военные действия, социальные и политические последствия СВО. Топ составлен на основе опроса экспертов компании и ранжирован по кратности роста количества публикаций в ТОП-100 СМИ за последний год в сравнении с предыдущим.
Методология
В топ намеренно не были включены президент России, члены правительства и все представители силовых структур, а также военные корреспонденты и представители СМИ. Анализ проведен с помощью сервиса «Медиалогия» и включают в себя:
🔹 все публикации в СМИ, содержащие упоминания членов топа, за период с 24 февраля 2021 по 22 февраля 2022 года;
🔹 все публикации в СМИ, содержащие упоминания членов топа, за период с 24 февраля 2022 по 22 февраля 2023 года;
🔹 публикации, содержащие упоминания членов топа, в контексте СВО за период с 24 февраля 2022 по 22 февраля 2023 года.
1. Вячеслав Гладков, губернатор Белгородской области
Всего сообщений за год (с февраля 2022 по февраль 2023) — 14 711
Всего сообщений годом ранее (с февраля 2021 по февраль 2022 года) — 1 240
Сообщений в контексте СВО — 3 743
Доля повестки СВО от общего количества сообщений — 25.44%
Губернатор Белгородской области, начавший работать в регионе в 2020 году, быстро заручился поддержкой жителей и сформировал публичный образ как губернатор новой волны. Начало СВО и последовавшие за этим воздушные атаки вынудили Гладкова переформатировать публичное позиционирование. И это руководителю области удалось. Сегодня Гладков становится персоной если не федерального, то макрорегионального масштаба. При этом органичное включение в повестку СВО позволило Гладкову увеличить число публикаций в СМИ почти в 12 (!) раз. В рейтинге «Медиалогии» за 2021 год руководитель области был на 39 месте, а за 2022 год — на четвертом. Пять главных инфоповодов, связанных с персоной:
● Два человека пострадали в результате пожара на нефтебазе в Белгороде
● Эвакуация жителей двух сел Белгородской области из-за взрыва снаряда
● СК возбудил дело после обстрела Белгорода
● Сообщение о пострадавшем после обстрела села Солохи Белгородской области
● Встреча губернатора с президентом России Владимиром Путиным
2. Роман Старовойт, губернатор Курской области
Всего сообщений за год (с февраля 2022 по февраль 2023) — 7 809
Всего сообщений годом ранее (с февраля 2021 по февраль 2022 года) — 680
Сообщений в контексте СВО — 2 409
Доля повестки СВО от общего количества сообщений — 30.85%
Близость к фронту заставляет губернатора активно вовлекаться в повестку. При этом руководитель области сам создает дополнительные инфоповоды: Старовойт, к примеру, рассказал о том, что прошел подготовку в ЧВК «Вагнер» и поучаствовал в заготовке дров для участников СВО. С точки зрения повышения медиактивности подход оказался верным — Старовойта стали упоминать в СМИ в 11 раз чаще. Если в ежегодном медиа рейтинге губернаторов от «Медиалогии» за 2021 год руководитель Курской области был на 60 месте по России, то за 2022 год — уже на 11.
Пять главных инфоповодов, связанных с персоной:
● Попадание снарядов на территорию спиртзавода в Курской области
● Поддержка «самомобилизации» губернаторов
● Сообщение об обстреле приграничного поселка Курской области
● Сообщение об обстреле другого приграничного поселка Курской области
● Разъяснение о причинах звуков выстрелов в Глушковском районе региона
3. Евгений Пригожин, предприниматель
Всего сообщений за год (с февраля 2022 по февраль 2023) — 8 076
Всего сообщений годом ранее (с февраля 2021 по февраль 2022 года) — 1 656
Сообщений в контексте СВО — 3 208
Доля повестки СВО от общего количества сообщений — 39.72%
Предприниматель и до СВО появлялся в СМИ, но сообщения о персоне в основном касались деятельности его компаний или противостояния с губернатором Санкт-Петербурга Александром Бегловым, и широкой аудитории он не был известен. После 24 февраля Пригожин стал одним из основных ньюсмейкеров и публичных гражданских спикеров по теме, нарабатывая политический бэкграунд и закрепляя за собой формирующуюся «отрасль» частных военных компаний. Сообщений в СМИ с его упоминанием стало больше почти в 5 раз.
Пять главных инфоповодов, связанных с персоной:
● Госдуме предложено запретить писать о прошлом осужденных из ЧВК
● Запад начал кампанию против Евгения Пригожина
● Сводки о ситуации в Соледаре и Артемовске
● В Петербурге ответили на критику Пригожина из-за захоронения «вагнеровца»
● О проблемах с поставками боеприпасов
4. Денис Пушилин, врио главы Донецкой Народной Республики
Всего сообщений за год (с февраля 2022 по февраль 2023) — 44 898
Всего сообщений годом ранее (с февраля 2021 по февраль 2022 года) — 9 909
Сообщений в контексте СВО — 21 875
Доля повестки СВО от общего количества сообщений — 48.72%
Рост цитирования врио главы ДНР вполне объясним: в регионе введено военное положение, поэтому Денису Пушилину приходиться выступать не только по классическим для губернаторов темам, но и, конечно же, по военным. Руководитель Донецкой Народной Республики является самым медиаактивным среди глав новых регионов и, по сути, выступает консолидированным спикером от четырех новых регионов. В отличие от глав ЛНР, Запорожской и Херсонской областей Пушилин активно участвовал в крупных российских деловых мероприятиях, к примеру, в ПМЭФ-2022. Сообщений с упоминаниями Пушилина стало больше в 4,5 раза, но в целом он и до старта СВО по понятным причинам был активен в СМИ и востребован журналистами.
Пять главных инфоповодов, связанных с персоной:
● Объявление о референдуме о вхождении ДНР в состав РФ
● Пушилин поддержал решение Путина о проведении СВО
● Евросоюз ввел санкции против Пушилина
● Комментарий об обстреле ВСУ центра Донецка
● Обвинение батальона «Азов» в подрыве дома в Мариуполе
5. Леонид Пасечник, врио главы Луганской Народной Республики
Всего сообщений за год (с февраля 2022 по февраль 2023) — 20 990
Всего сообщений годом ранее (с февраля 2021 по февраль 2022 года) — 5 170
Сообщений в контексте СВО — 14 036
Доля повестки СВО от общего количества сообщений — 66.87%
Врио главы ЛНР также стал известен широкой публике в связи с началом СВО и вхождением Луганской Народной Республики в состав России. Задачи Пасечника сопоставимы с задачами Пушилина, но руководитель ЛНР чуть менее активен в медиа, а также сосредоточен в основном на комментировании федеральных инициатив и событиях, касающихся военных действий и обеспечения безопасности жителей Донбасса. При этом доля сообщений о спецоперации в его повестке выше, чем у Пушилина (почти 67% против 49%). За год с начала СВО медиаиндекс Пасечника также значительно увеличился, а сообщений с его упоминанием стало больше в 4 раза.
Пять главных инфоповодов, связанных с персоной:
● Объявление о референдуме о вхождении ЛНР в состав РФ
● Евросоюз ввел санкции против Пасечника
● Комментарий о ситуации на Донбассе
● О финальном дне референдума
● Пасечник поддержал решение Путина о проведении СВО
6. Рамзан Кадыров, глава Чеченской Республики
Всего сообщений за год (с февраля 2022 по февраль 2023) — 25 048
Всего сообщений годом ранее (с февраля 2021 по февраль 2022 года) — 7 750
Сообщений в контексте СВО — 12 800
Доля повестки СВО от общего количества сообщений — 51.1%
Глава Чечни одним из первых среди губернаторского корпуса включился в повестку СВО, подтверждая выстраиваемый годами образ «пехотинца Путина». Чечня, по словам Кадырова, перевыполнила на 254% мобилизационный план. Глава региона также предложил продолжить спецоперацию в Польше. Громкие заявления делают Кадырова одним из главных медийных лиц СВО. Его присутствие в медиа за год увеличилось в 3,2 раза, и больше половины сообщений касается спецоперации.
Пять главных инфоповодов, связанных с персоной:
● Кадыров пригрозил «постучать в двери» советнику Зеленского в Киеве
● Депутат Госдумы назвал своевременной инициативу главы Чечни по добровольцам
● СБУ заявила о предъявлении обвинений Кадырову
● Визит Кадырова в Мариуполь
● Позитивная оценка Кремля вклада Чечни в проведение СВО
7. Дмитрий Медведев, заместитель председателя Совета безопасности РФ
Всего сообщений за год (с февраля 2022 по февраль 2023) — 29 331
Всего сообщений годом ранее (с февраля 2021 по февраль 2022 года) — 10 649
Сообщений в контексте СВО — 8 843
Доля повестки СВО от общего количества сообщений — 30.15%
Зампред Совета безопасности РФ во многом переоткрыл свой образ для широкой аудитории. Медведев времен президентства считался системным либералом, в период руководства правительством — приближенным к первому лицу технократом, сегодня — главным патриотом и консерватором российского телеграм-сегмента. Активная публицистическая деятельность сказывается и на политической карьере. Так, именно Медведеву в декабре прошлого года президент РФ поручил встретиться с председателем КНР Си Цзиньпином. За год Дмитрия Медведева стало больше в СМИ в 2,7 раза.
Пять главных инфоповодов, связанных с персоной:
● Медведев призвал ЕС быстрее запретить выдачу виз россиянам
● Медведев назвал полтора сценария развития военной операции на Украине
● Обещание «пошире» отодвинуть ВСУ в Донбассе
● Объявление Медведева в розыск на Украине
● Комментарий о крупномасштабном выпуске беспилотников в РФ
8. Вячеслав Володин, председатель Государственной Думы
Всего сообщений за год (с февраля 2022 по февраль 2023) — 26 471
Всего сообщений годом ранее (с февраля 2021 по февраль 2022 года) — 16 746
Сообщений в контексте СВО — 7 699
Доля повестки СВО от общего количества сообщений — 29,1%
Спикер Госдумы и до СВО был одним из хедлайнеров политической повестки, но военно-патриотическая тематика органически дополнила топ комментируемых Володиным тем. Председатель ГД лоббирует законопроекты, касающиеся поддержки участников СВО, а также выступает консолидирующим звеном в нижней палате парламента. Присутствие в СМИ за это время Володин нарастил в 1,5 раза.
Пять главных инфоповодов, связанных с персоной:
● Володин поручил обсудить статус добровольцев, участвующих в спецоперации
● В Госдуме изучат меры ответственности за дискредитацию участников СВО
● Комментарий о попадании чиновников под критерии частичной мобилизации
● Евгений Пригожин отправил Вячеславу Володину открытое обращение
● Комментирование вхождение новых регионов в состав РФ
9. Мария Захарова, пресс-секретарь МИД РФ
Всего сообщений за год (с февраля 2022 по февраль 2023) — 56 146
Всего сообщений годом ранее (с февраля 2021 по февраль 2022 года) — 41 155
Сообщений в контексте СВО — 13 722
Доля повестки СВО от общего количества сообщений — 24.44%
Пресс-секретарь МИД РФ, согласно должности, взяла на себя роль ретранслятора публичной позиции Кремля на внешнюю аудиторию. Основной формат активности Захаровой — оценка озвучиваемых и принимаемых решений международными организациями. Мария Захарова была широко известным и популярным спикером и до СВО, и доля сообщений о спецоперации в общем объеме связанных с ней инфоповодов не так велика (24%), но международный резонанс создает впечатление глобального присутствия. Количество упоминаний о персоне увеличилось почти на 1.4 раза.
Пять главных инфоповодов, связанных с персоной:
● Захарова назвала запредельным извращением истины слова Папы Римского о чеченцах и бурятах
● В МИДе потребовали у США объяснить данные о биолабораториях на Украине
● Комментарий о высылке российских дипломатов из стран Запада
● Комментарий о возможной провокации со стороны Украины с использованием химического оружия
● Сообщение о переговорах России и Украины в Турции
10. Андрей Турчак, секретарь Генсовета партии «Единой России»
Всего сообщений за год (с февраля 2022 по февраль 2023) — 7 374
Всего сообщений годом ранее (с февраля 2021 по февраль 2022 года) — 6 860
Сообщений в контексте СВО — 3 624
Доля повестки СВО от общего количества сообщений — 49.15%
Еще одним публичным политиком, выступающим драйвером СВО-повестки, стал первый вице-спикер Совфеда и секретарь генсовета «Единой России» Андрей Турчак. Он первым среди функционеров думских партий организовал работу ячеек в новых регионах, а также возглавил парламентскую координационную группу по вопросам СВО. Число публикаций в СМИ о Турчаке за год СВО увеличилось в 1.1 раза.
Пять главных инфоповодов, связанных с персоной:
● Турчак рассказал о депутатах ГД, желающих отправиться в зону спецоперации
● Внесение законопроекта о признании участников СВО ветеранами боевых действий
● Предложение «Единой России» об увольнении Аркадия Дворковича с поста главы фонда «Сколково»
● «Единая Россия» предложила национализировать производства компаний, ушедших из России
● Турчак пообещал восстановить Мариуполь со словами «Россия здесь навсегда»