Swarovski: Хрустальная сказка

История бренда бижутерии Swarovski — сверкающая сказка, ставшая былью благодаря мастеру и предпринимателю Даниэлю Сваровски. Ювелир всегда был вполне законопослушным человеком и не скрывал, что стразы — искусная копия бриллиантов. Но камни все равно пользовались успехом у покупателей. Сегодня же бренд Swarovski настолько популярен, что стразы стоят подчас не дешевле самых настоящих бриллиантов.

Swarovski AG

Тип: коммерческая организация

Дата основания: 1895

Основатель: Даниэль Сваровски

Расположение: Австрия

Отрасль: производство и обработка хрусталя, производство бижутерии

Новая технология обработки стекла

История кристаллов Сваровски началась в Северной Богемии, в то время принадлежавшей Австро-Венгрии. Богемия славилась своими мастерами по производству хрусталя. Именно таким мастером был и отец Даниэля Сваровски. Сын помогал ему в обработке хрусталя. Небольшой семейный бизнес был вполне прибыльным, но при этом не баловал сверхдоходами. Сам же Даниэль, занимаясь работами по стеклу, мечтал о более возвышенном ремесле — он хотел стать скрипачом.

Будущий ювелир отправился получать образование в Париж. Там он посетил Всемирную электротехническую выставку, и это вдохновило его: он решил использовать электрический ток для шлифовки стекла. Однако лишь через десять лет спустя Сваровски смог изобрести машину для электрического шлифования стекла и запатентовать ее.

Создав машину, он задумался о собственном деле. Возвращаться в отчий дом, где конкуренция богемских мастеров была очень велика, Сваровски не стал. Он отправился в деревушку Ваттенс рядом с Тиролем и в 1895 основал там свою первую фабрику Swarovski. Причиной такого расположения фабрики была также необходимость в электроэнергии для станков, а неподалеку от Ваттенса располагалась гидроэлектростанция. Компания осталась верна этому принципу и по сей день: Swarovski обеспечивает себя электроэнергией самостоятельно.

До начала ХХ века компания называлась D.S. & Co. Предположительно — «Даниэль Сваровски и компания». Но существует и другая версия, согласно которой компания была основана Даниэлем и его партнером из Франции.

Особые технологии Swarovski

С 1895 года Сваровски начинает выпуск кристаллов, невероятно похожих на настоящие бриллианты. При этом, не скрывая, что камни не настоящие, производитель назначает довольно демократичную цену. Свершился настоящий модный переворот: теперь то, что ранее было элитарным, становилось общедоступным. Благодаря относительной дешевизне стразы могли позволить себе многие, и уже к началу ХХ века заказов у Сваровски становится огромное количество. Сваровски приходится расширять компанию: он нанимает еще 200 работников и подключает к работе своих трех сыновей. Предприятие становится семейным.

Стразы Swarovski отличались от продукции конкурентов прежде всего ярким мерцанием и сверхъестественной прозрачностью хрусталя. Достигается это особой технологией огранки. Также многие полагают, что причина этого — в большом содержании в кристалле свинца. В стразах других производителей свинец также присутствует, но в меньших количествах. Впрочем, все свои технологии Сваровски никогда не раскрывали.

Кристаллы Swarovski пользовались огромной популярностью в Европе, но с приходом Первой мировой войны, как и вся ювелирная продукция, они стали терять спрос. Тогда семьей Сваровски было открыто более актуальное на тот момент предприятие Tyrolit, которое стало производить различные материалы для точильных и гранильных станков. Эта компания, между прочим, существует и сегодня.

Второе дыхание

В 20-е годы экономический кризис для Сваровски кончился: спрос на стразы не просто восстановился, он вырос многократно. Кристаллы Сваровски отличались от всего, что было в мире моды. Бижутерию из хрусталя включили в свои вечерние туалеты и сценические костюмы Марлен Дитрих, Майкл Джексон, Брайан Ферри, Тина Тернер, Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран и многие другие. Особенно укрепило репутацию компании сотрудничество с Коко Шанель — модельер использовала хрустальные камни при создании своих коллекций.

Помимо украшений, Сваровски выпускали также специальные стекла-отражатели для автомобилей Swareflex и целый ряд оптических приборов, среди которых были, к примеру, бинокли.

Вторая мировая война стала для Swarovski тяжелейшим испытанием. Но в то время как многие из конкурентов-ювелиров потерпели крах, компания выстояла. Удивительно, но факт: она сумела организовать продажу своей продукции на территории США. И это несмотря на то, что сама компания в то время располагалась в Австрии, в стране, ведущей войну на стороне Гитлера.

Многолетняя популярность Swarovski

В 1956 году Даниэль Сваровски умер в возрасте 94 лет, оставив семье процветающий бизнес. В связи с его смертью компании пророчили скорое разорение. Но в ответ на подобные зловещие прогнозы внук Даниэля Сваровски — Манфред — представляет миру новую технологию, позволяющую создавать разноцветные кристаллы.

А ровно через двадцать лет после смерти создателя и идейного вдохновителя наследники Сваровски открыли новую линию производства под названием Silver Crysta — коллекционные фигурки из хрусталя. С 1965 года компания Swarovski запустила в продажу линию дорогих хрустальных люстр, которые мгновенно завоевали популярность. Люстры Swarovski украшают залы Версаля, Виндзора и прочих знаменитых мест.

Вскоре был создан клуб коллекционеров изделий от Сваровски, в котором состоят около полумиллиона человек со всего мира. Каждому коллекционеру клуба раз в год дизайнеры преподносят фигурку, сделанную по специальным эскизам.

Сегодня Swarovski принадлежит праправнучке Даниэля — Наде Сваровски. Компания объединяет 75 фабрик и более 20 тысяч рабочих. Также существуют 19 дочерних предприятий Swarovski более чем в 30 странах мира.

К своему столетию компания открыла собственный музей — это самая настоящая хрустальная пещера, по которой можно организовать экскурсию. В музее имеется самый большой кристалл Swarovski — рекордсмен Книги рекордов Гиннеcса весом почти 62 килограмма и диаметром в 40 сантиметров. Также в музее находится и самый маленький кристалл — 0,8 миллиметра в диаметре.

Сегодня Сваровски выпускает 80% всей качественной бижутерии в мире. Но, несмотря на постоянный рост в количественном и качественном отношении, никакой речи о преобразовании семейной фирмы в публичную компанию и идти не может. Swarovski остается частной компанией, держит в секрете свои технологии и продолжает радовать ценителей драгоценностей новыми идеями и новыми украшениями.

С уважением, искренне Ваш, @BusinessCoffeeBreak