Сущность основные понятия
Сущность основные понятияСкачать файл - Сущность основные понятия
Маркетинг - широкое и многогранное понятие. Изначальное значение слова 'маркетинг' было связано с определением 'рынок' от англ. Специалисты предлагают дословный перевод - 'рынкоделание', то есть деятельность, направленная па формирование рынка сбыта. Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей. К одному из первых упоминаний о маркетинге можно отнести утверждение Адама Смита, что потребление является единственной конечной целью производства г. Определение маркетинга, данное Американской ассоциацией маркетинга следующее: Маркетинг стремится выявить нужды и потребности потенциальных потребителей и удовлетворить их. Ключевым моментом этого процесса является идея 'обмена', которая означает сделку по обмену ценностями между продавцом и покупателем. Классическое определение маркетинга дал Ф. Маркетинг согласно широкому пониманию - социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. В основе такого процесса лежат следующие ключевые понятия: Котлер в книге 'Основы маркетинга' дает определения всем этим понятиям. Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду способом, присущим культурному уровню и возможностям индивида богатый, чтобы утолить голод, купит икру, балык, а голодный студент - булочку с кефиром. Потребности людей практически безграничны, а ресурсы для их удовлетворения ограниченны. Таким образом, человек будет выбирать товары, доставляющие ему большее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. Когда человек не в состоянии удовлетворить какую-то свою потребность, он или ее заменяет, или снижает уровень своих запросов. Понятие потребностей лежит в основе теорий мотивации З. Фрейда и иерархии потребительских предпочтений А. В свою очередь, нужда - это чувство нехватки чего-либо. Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездоленным, несчастным. Неудовлетворенный человек сделает одно из двух: Желание - потребность, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Иногда она называется конкретизированной потребностью. Например, общая потребность в еде трансформируется в более частную потребность во фруктах, которая, в свою очередь, выявляется в конкретизированное желание купить яблоки. Причем в разных регионах и странах общие потребности трансформируются в самые разнообразные желания, определяемые культурными, историческими, географическими и другими факторами. Одну и ту же потребность люди удовлетворяют путем потребления различных товаров. Спрос - желание, конкретная потребность, подкрепленная покупательной способностью. При заданных ресурсных возможностях люди удовлетворяют свои потребности и желания путем приобретения товаров, приносящих им наибольшую пользу. Продукт - все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей. В литературе по маркетингу английский термин 'product' зачастую переводится как 'товар'. Имеется в виду, что продукт, изготовленный производителем, при поступлении на рынок становится товаром. Обмен - акт получения от кого-то желаемого продукта путем предложения ему чего-то взамен. Обмен - только один из многих способов, с помощью которых люди получают желаемый продукт. Другими способами являются охота, огородничество, а также воровство, попрошайничество. Обмен - одно из базовых понятий маркетинга. Для осуществления обмена необходимо, чтобы выполнялись следующие условия: Соблюдение этих условий делает обмен возможным, а состоится он или нет, зависит от того, пришли ли стороны к соглашению и готовы ли заключить сделку. Сделка - торговая операция между двумя сторонами, включающая по крайней мере два субъекта интереса и соглашение об условиях, сроках и месте ее реализации. Существуют два вида сделок: Определяющими факторами в характеристике состояния экономической системы рынка являются производственно-экономические факторы средства и предметы труда, технология производства, состояние человека-работника, формы организации труда и производства, характер и формы собственности, уровень эффективности и т. Среди многообразия производственно-экономических факторов выделяют ключевые - отношения собственности и форму хозяйствования. В Гражданском кодексе РФ определены основные понятия: Собственность - это исторически определенная форма присвоения людьми материальных благ средств и предметов труда в процессе их производства, обмена и потребления. Присвоение средств и предметов труда определенным лицом означает, что никто другой не может использовать их в процессе производства в потреблении , не вступая с первым лицом в производственное отношение. Отношения собственности допускают возможность перехода предмета средств труда в собственность одного лица присвоение и его отчуждение от другого. Отчуждение означает лишение определенного лица возможности использовать предмет средство труда в производстве, потреблении, что также предполагает производственное отношение между двумя лицами например, продажу. Следовательно, отношения собственности - это отношения присвоения и отчуждения. Между ними скрыта система отношений пользования и распоряжения. Отношения пользования позволяют применять средства или предметы труда с определенной выгодой. Отношения распоряжения дают возможность управлять процессом использования собственности. Экономическое содержание собственности присвоение - отчуждение - это система производственных отношений между людьми. Субъектами собственности могут выступать люди, предприятия, государство. А объектами являются экономические ресурсы и готовая продукция. Наиболее существенной характеристикой собственности как правовой категории является распоряжение. В рыночном хозяйстве производство осуществляется при наличии цеповой политики, то есть блага завершают свое движение в потреблении. Однако потребление можно считать непосредственной целью производства только во внерыночных отношениях. Например, цель производства в рабовладельческом обществе - потребление рабовладельцев. В натуральном хозяйстве потребление является целью производства. В системе рынка цель - не производство, а получение прибыли. Обмен способствует увеличению богатства общества, перемещению благ для удовлетворения человеческих потребностей. Потребности человека можно определить как состояние неудовлетворенности или нужды, которое он стремится преодолеть. Потребности по теории А. Маслоу делятся на высшие вторичные и низшие первичные. Под первичными понимают потребности в еде, одежде и т. Вторичные связаны с духовной, интеллектуальной деятельностью человека. Потребности развиваются по мере цивилизации в основном это касается вторичных потребностей. Рынок - это совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов, место, где совершаются сделки. Именно на рынке произведенный продукт и затраченный на него труд доказывают свою социальную значимость, приобретают признание у потребителей. Хозяйственный механизм рыночной экономики определяет порядок осуществления деятельности в процессе производства, распределения и перераспределения совокупного общественного продукта и национального дохода. Главное здесь - организационно-экономические отношения, в том числе складывающиеся в процессе организации общественного труда, рыночные отношения и отношения управления. Хозяйственный механизм рыночной экономики охватывает конкретные формы организации общественного производства государственные предприятия, акционерные общества, кооперативы, малые предприятия, индивидуальную трудовую деятельность , систему организационно-экономических отношений, хозяйственные связи, а также формы и методы государственного регулирования и управления экономикой. Связывающим звеном между экономическим механизмом и организационными структурами является рыночный механизм, который и определяет конечные результаты деятельности и уровень удовлетворения потребностей населения в товарах и услугах. Характерная особенность хозяйственного механизма - динамичность: Мотивация труда в рыночной экономике основана на частном интересе производителей, а в административно-командной она базировалась на административно-командных методах управления. Административно-командная экономика управлялась при помощи принципа централизма, когда центральные экономические инстанции диктовали плановые показатели и директивы, а также полностью регламентировали хозяйственную деятельность. В рыночной экономике частные интересы производителей, с одной стороны, стимулируют их труд, с другой - порождают у работников бережное отношение к средствам производства и созданной ими продукции. Для рыночной экономики характерно наличие различных форм собственности, каждая из которых преимущественно развивается в той среде, где она приносит наибольший общественный результат. При переходе к рыночной экономике разрабатывалась система правовых, организационных, плановых и финансово-экономических рычагов. Рыночная экономика обеспечивает эффективное ведение хозяйства, производство подчиняется запросам и интересам потребителей. Рыночные отношения постоянно регулируются при помощи налогов, финансовых льгот, субсидий, процентных ставок и других инструментов. Преимущество рыночной экономики заключается в том, что она способна сбалансировать производство и потребление без административного вмешательства, обращена к реальному человеку и направлена на удовлетворение его потребностей. Потребности выливаются в конкретные желания, с учетом материальных возможностей трансформирующиеся в спрос на рынке па конкретные продукты. Осуществляется обмен между производителем и потребителем, оформляемый в виде определенной сделки. Таким образом, маркетинг направляет экономику на удовлетворение множества постоянно меняющихся потребностей миллионов потребителей. В более узком, предпринимательском, смысле маркетинг - система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия. Маркетинг определяется как цельная система, предназначенная для планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов, определения цен, распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта, с тем чтобы достигнутое при этом разнообразие благ приводило к удовлетворению интересов как производителей, так и потребителей. Существуют различные подходы к определению маркетинговых целей предприятия и их ранжированию. Маркетинг не является альтруистической деятельностью, поэтому основная его цель - экономическая: Достигается она при условии выполнения социальной цели - удовлетворения индивидуальных потребностей клиентов. Однако цели предприятия и желания отдельных индивидуумов иногда могут не соответствовать целям всего общества и даже носить асоциальный характер потребление товаров, иррациональных с точки зрения общества: В связи с необходимостью гармонизации маркетинга и соответствия маркетинговой деятельности интересам всего общества возникает третья цель - удовлетворение общественных интересов. Сторонники максимально возможного уровня потребления считают, что цель маркетинга - облегчить и стимулировать максимально высокое потребление, в свою очередь, создающее условия для максимально высокого производства, максимально высокой занятости и богатства. Представители направления максимально широкого выбора товаров считают, что система маркетинга должна дать потребителю возможность найти товары, наиболее отвечающие его вкусу. Тем самым, утверждают они, потребитель максимально улучшит свой образ жизни и обретет счастье. К сожалению, максимальное удовлетворение потребительского выбора и вкусов требует огромных затрат. Таким образом, истинная цель системы маркетинга мировой наукой и практикой пока не установлена и находится в стадии определения единого толкования. Выполнение функций маркетинга способствует укреплению взаимоотношений производителей с потребителями. Понятие маркетинга Сущность, принципы и функции маркетинга Основные понятия в маркетинге Маркетинг - широкое и многогранное понятие. Однако, но мнению большинства специалистов, маркетинг возник в е гг. Концепция маркетинга Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Формы сделок представленные на рис. Формы сделки Собственность - это исторически определенная форма присвоения людьми материальных благ средств и предметов труда в процессе их производства, обмена и потребления. Таким образом, собственность как экономическая категория выражает: Распределение в рыночной системе происходит под воздействием ценового механизма. В целом хозяйственный механизм состоит из: Цели, задачи и функции маркетинга Существуют различные подходы к определению маркетинговых целей предприятия и их ранжированию. Среди основных задач маркетинга можно выделить: К функциям маркетинга можно отнести:
1. Cущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки менеджера. По определению американского ученого Ф. Котлера маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея удовлетворения человеческих нужд и потребностей физические нужды и потребности в пище, одежде, тепле, безопасности, социальные нужды и потребности, потребность в знаниях и самовыражении и т. Потребности людей безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Так что человек будет выбирать те товары, которые доставляют ему наибольшее удовлетворение в рамках его возможностей. Спрос — это потребность, подкрепленная покупательской способностью. Нетрудно перечислить спрос конкретного общества в конкретный момент времени. Однако спрос — показатель недостаточно надежный, так как он меняется. На смену выбора влияют и изменения цен, и уровень доходов. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов. Человеческие нужды, потребности и запросы удовлетворяются товарами. Под товаром в широком смысле можно понимать все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Обмен — это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Рынок в маркетинге понимается как совокупность существующих и потенциальных потребителей товара рынок сбыта. Ключевым аспектом маркетинга является образ мышления. Он предполагает, что при принятии маркетинговых решений менеджер должен смотреть на все глазами потребителя. Следовательно, эти решения должны быть такими, в которых потребитель нуждается и которых он хочет. Маркетинг — это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. Можно выделить в этом определении четыре составляющих: Таким образом, кратко можно выразить предыдущее определение так: Целями маркетинга могут быть: С точки зрения управления предприятием можно выделить такие цели маркетинга: Под управлением маркетингом понимают анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление и поддержание обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей предприятия. Могут быть выделены следующие задачи маркетинговой деятельности на предприятии: Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму. Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы. Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых действует или будет действовать предприятие, включая исследование деятельности конкурентов. Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения предприятия. Формирование ассортиментной политики предприятия. Разработка ценовой политики предприятия. Разработка политики распределения товаров предприятия. Ru Библиотека Исследования Форумы.
Сущность, основные понятия и цели управленческого учета
Понятие учебной дисциплины гражданского права
Сущность, основные понятия и принципы транспортного маркетинга
Слива яхонтовая описание сорта недостатки