Структура кампаний в фб

Всем салюты! На связи дядя Вова!

🟢 Канал: @vladimircard

🤗 Чат: @Vladimirchat99

🧲 Магазин: @vladimir_shop_bot

Сегодня порассуждаем на тему: Какую же структуру кампании для себя выбрать? Взвесим все за и против, как обычно окунемся в справку фб, посмотрим на личные выводы! Присаживайтесь поудобнее!

Полетели!

Основаная терминология:

1 кампания - 1 адсет - 1 объявление = 1-1-1

1 кампания - 3 адсета - по 1 одинаковому объявлению в адсете = 1-3-1

1 кампания - 3 адсета - по 1 разному объявлению в адсете = 1-3-3

• СВО -  оптимизация бюджета кампании. При таком раскладе вы даете фб право выбора, то есть показы будут отдаваться одному или нескольким адсетам, которые по усмотрению системы выглядят более перспективными.

P.s. в свое время пытался понять закономерность: мол отдает ли он показы тому адсету, где дешевле CPM, ниже CPC и выше CTR? И вердикт таков: процентов на 50-60% из всех запущенных рк он все делает по уму по разуму. В остальных случаях полный рандом. У вас может быть самый дорогой клик, но на этом адсете больше всего показов и лидов. Здесь вам нужно потестить и определиться подходит ли вам такой вид оптимизации бюджета.

Один из риторических плюсов: когда фб начинает отдавать предпочтение в показах тому или иному адсету - можно быть уверенным в том, что скрутиться весь заданный бюджет кампании на адсет-лидер. То есть пока на рк не апнулся лимит манипуляций с бюджетом проводить никаких не нужно.

• ABO - оптимизация бюджета адсета. В данном виде оптимизации бюджета вы задаете бюджет на уровне групп объявлений. Если вы используете структуру 1-1-1, то абсолютно нет разницы какую оптимизацию использовать. Однако если вы работаете, например, 1-3-1 по 20$ на адсет будьте готовы к тому, что после выявления лидера-адсета вам придется растить бюджет у адсета самостоятельно (например, с помощью автоправил).

Сколько адсетов создавать в кампании?

Справка фб - не панацея. Но и игнорировать, данные в ней советы, нецелесообразно. Разберем, что написали нам ниже:

1) Для того, чтобы адсет обучился на нем должно присутствовать минимум 50 конверсий в неделю.

2) Дневной бюджет кампании/адсета должен быть в 10 раз выше средней-приемлемой для нас CPA.

Примеры (с учетом лимита рк 50$):

1) Если ваш лид в РОИ 100% это 5$, то оптимально будет создать 1 кампанию с 1 адсетом и с 1 объявлением с бюджетом либо на кампанию либо на адсет: 50$. То есть 1-1-1.

2) Если ваша средняя цена за лид в РОИ 100% около 10$. То создавать кампанию с 3мя адсетами нецелесообразно, ибо чем больше адсетов - тем дольше обучение - тем нестабильнее будут результаты. Подойдет тот же 1-1-1.

3) А вот на гео, где средняя цена лида 1-2$ могу предположить, что можно поэкспериментировать с другой структурой кампании. Например, можно сделать 1-2-1 либо 1-3-1, тем самым мы можем, не увеличивая количество рекламных кабинетов, протестировать крео/подходы на 2-3х разных аудиториях в рамках одного кабинета.

P.s. Опять же, вы в праве выбирать ту структуру работы, при которой у вас есть уверенность и имеется внутренняя чуйка, что зайдет. Но и фб говорит не глупые и логичные вещи.

И не забывайте, что если вы ставите CBO - то следует анализировать показатели на уровне кампании. При АBO соответственно - осуществляем контроль над лидами на уровне групп объявлений.

Сколько объявлений создавать в адсете?

Точного ответа на этот вопрос, к сожалению нет. У всех разные продвигаемые продукты, бюджеты, средняя цена за лид/покупку. Я лишь могу выдвинуть гипотезы и приблизиться к каким-то выводам, исходя из своих личных тестов. А пока, как обычно, посмотрим, что нам пишет справка ФБ:

Считаю, что здесь следует 1 вывод: так же как и с адсетами - стоит исходить из средней цены за результат. Если в вашем адсете будет много объявлений, то показы могут тратиться на нерезультативные объявления и адсет будет обучаться медленнее. Но если уж так и хочется добавить в адсет несколько объявлений - то как и в предыдущем пункте следует высчитать среднюю цену за лид. Например, 2$. И построить такую структуру 1-1-3. То есть в 1 адсет положить 3 разных объявления. При этом по совету фб, спустя несколько дней, следует отключить объявления-аутсайдеры (на которых остановились показы).

В 1 адсет я положил 5 разных объявлений. Но тут возникла незадача, которая нас ведет еще к одному выводу, а именно - использование автоправил и не на адсеты как мы привыкли, а на объявления. В противном случае будет как на скриншоте выше (моя предельная 2.1$). Однако, при включенных автоправилах это объявление также будет включаться и видимо такие объявления придется удалять. А чтобы не портить стату такими манипуляциями, наверно лучше сделать несколько адсетов по 1 объявлению в каждом. Вот такой неоднозначный вывод.

Некоторые нюансы про CBO и автоправила:

Несомненно, хоть при запуске 1-1-1, хоть при запуске 1-3-1 вам требуется установить автоправила по вашей предельной цене за лид. И читая справку фб про CBO получается так, что выходит некоторая коллизия. Звучит она так: если вы используйте бюджет группы кампании, то выключать адсеты не стоит, так как можно столкнуться с тем, что система не учтет более дешевые возможности на выключенной группе и на оставшихся адсетах повысится CPA.

Полное объяснение тут: https://www.facebook.com/business/help/220698029821552

P.s. И все же из моего окружения есть не мало ребят кто, например, работает по СВО 1-3-1, стопают автоправилами в течение нескольких дней адсеты, а спустя какой то спенд, когда становится понятно какой адсет явный аутсайдер - у него выключается объявление навсегда. Поэтому считаю что этот момент не стоит воспринимать "как добрый совет от фб".

P.s.s. А что касаемо количества рк в работе, то как я и говорил в статье про Аукцион. Страницы. Объявления можно запускать и 25 отдельных кабинетов со структурой 1-1-1/1-2-1/1-3-1/1-2-2/1-3-3, либо запускать на высоколимитке 25 кампаний 1-1-1 или на ней же пускать 1 кампанию с 25 адсетами. Здесь все зависит от вашего бюджета, количества подходов и средней цены за лид (в зависимости от гео).

Теперь, вероятно, мы с вами обговорили всё самое основное, что нужно знать при построении своей собственной структуры кампании в фб!

По моему мнению ко всему нужно подходить с головой. Когда вы спрашиваете своего товарища его структуру кампании вы должны задать себе вопрос: а почему мне стоит сделать именно так, а не иначе?

🔥 С уважением, Владимир!

🟢 Канал: @vladimircard

🤗 Чат: @Vladimirchat99

🧲 Магазин: @vladimir_shop_bot