Сторителлинг в музейных экспозициях, или Как превратить выставку в захватывающую историю

Интермузей-2019. 02.06, 13:40-14:10, секция "Экспозиционно-выставочная деятельность"

Конспект сессии подготовила Яна Дерендяева

В. Малышев, совладелец компании MILCH

Наша компания занимается проектированием музейных экспозиций. До этого я занимался продюсированием аудиовизуальных медиа, играми, видеопродакшн. Когда захотел не только развлекать, но и обучать, оказалось, что мои компетенции востребованы в музейной сфере.

Кто сегодня ваши конкуренты? Самый бомбический ваш конкурент - вот эти ребята (фото постера с героями MARVEL). Решая, куда пойти на выходных и куда потратить деньги, человек часто выбирает в пользу “проверенного” развлечения. Там точно будет интересно. Как добиться музеям такого же отношения? Тоже научиться рассказывать и показывать интересные истории - сторителлинг. Очень важно также осознавать, что интересно вам как специалистам в той или иной области, а что может быть интересно зрителю.

5 признаков хорошего сторителлинга:

• Наличие контекста :подводка - почему это интересно и важно, почему это ценно. Зрителя нужно подготовить, объяснить, создать “декорации”, макеты. И только когда он насытится всем этим - выдаем экспонат. Например, мы занимаемся сейчас проектом про эпоху индустриализации. Логично, что для разговора нужна “заводская” атмосфера. Не нужно выстраивать полноценный цех, нужно обозначить. Мы создали декорацию станка, настроили “заводской” свет. Это создает погружение и дальше можно вести разговор с посетителем.
• Концентрация. Не избыток, не монотонность, выделять главное, разнообразие “фактур”.
• Умение вести за собой. Как и в кино, гости должны видеть нить нашей истории. Поэтому важно задать маршрут архитектурой экспозиции. Хорошо, если получается чередовать объемы. Создаем классическую “нарративную арку”, “повороты сюжета”.
• Умение вызывать эмоции. Удачно это получается при помощи персонажей и персоналий. Возникает личностная связь. Такая связь может возникнуть и через привычные понятия и объекты. Важно чередовать эмоции и накал страстей. Чтобы человек не выдохся. Напряжение всегда должно сочетаться с разрядкой.
• Интерактивность. Действие хорошо дополняет впечатление. Мой любимый пример: экспозиция Музея тюрьмы в Америке, где есть стена с многочисленными листами бумаги. На обороте написаны признания. Признания тех, кто сидел в этой тюрьме и тех, кто посещал музей. Посетитель читает их, пытается понять, к какой категории принадлежит автор, а затем имеет возможность включить специальную подсветку, которая обозначает письма заключенных. Это не что-то закрученное и дорогое, но эффективно.