Нужно ли покупать рекламу в городских Воронежских пабликах ВКонтакте?

Разберемся, сколько стоит реклама в таких пабликах, сколько у них реальных подписчиков и эффективно ли для вашего бизнеса покупать у них рекламу.

Привет, меня зовут Артём Хошимов, я digital-маркетолог из Воронежа. Хотите получать новости про маркетинг, полезные советы и подобные разборы подписывайтесь на мой Телеграм канал PROSMMVRN.

Если у вас есть группа вашего бизнеса в VK, к примеру, кофейня, магазин или вы печёте торты, а, может, занимаетесь доставкой грузов, вам наверняка хоть раз прилетало предложение сделать платное размещение в каком-нибудь городском паблике в VK. (А может вы уже это делали) И вы, очаровавшись выгодным предложением и количеством подписчиков в этих группах, уже готовы были платить баблишко за рекламу. Я (случайным образом) выбрал 10 самых известных городских пабликов Воронежа и провел анализ. Давайте посмотрим, что в итоге получилось.

Я проанализировал паблики по 5 пунктам: количество подписчиков, количество реальных подписчиков, стоимость рекламного размещения, сколько в среднем просмотров набирают именно рекламные посты за 24 часа, показатели ER (процент активной аудитории аккаунта), ERViews (процент вовлеченности по просмотрам) с 1 января по 1 апреля 2022.

1) MAMAVRN.RU Форум воронежских родителей! https://vk.com/mamavrn

Тематика группы - Помощь мамам Воронежа, общение, консультации, совместные покупки.

1. 55 019 подписчиков. Живая аудитория 38 899
2. Доля забаненных и неактивных пользователей 29.3% (К ним относятся заблокированные аккаунты, удаленные, а также те, к которым был утерян доступ, т.е. на них давно никто не заходил)
3. Стоимость рекламного сообщения на стене группы ВК 500 рублей. При заказе 3-х публикаций в ВК в разные дни - 1200 рублей. Проведение розыгрыша со вступлением в вашу группу - 600 рублей (длительность на ваше усмотрение). Пост находится час в топе, далее остается в ленте без удаления.
4. Посты с рекламой  в среднем в течение суток набирают около 2000 просмотров.
5. В период с 1 января по 1 апреля 2022: ER - 0.036%, ERViews - 0.499%
6. Мнение. Много целевой аудитории. Из-за накруток и убитых охватов, не советую делать посевы в данной группе. Лучше потратить этот бюджет на таргетированную рекламу. Можно спарсить активных мам из группы и запустить таргет на них отдельно.

2) Куда пойти в Воронеже | Афиша мероприятий https://vk.com/mtvgo

Тематика группы - анонсы мероприятий. Лично я увидел в ленте ОЧЕНЬ много рекламы, анонсы мероприятий, новости про аварии и резонансные происшествия, UGC контент. 

1. 44 637 подписчиков.
2. Доля забаненных и неактивных пользователей 36,9% (К ним относятся заблокированные аккаунты, удаленные, а также те, к которым был утерян доступ, т.е. на них давно никто не заходил) 
3. Стоимость рекламы, пост - 990 рублей. 
4. Посты с рекламой в среднем в течение суток набирают около 2500 просмотров.
5. В период с 1 января по 1 апреля 2022: ER - 0.272 %, ERViews - 2.158 %
6. Мнение. Обещают “7 000 среднесуточный охват записи”. Но по факту получаем 2500 просмотров рекламного поста за сутки. Не советую делать посевы в данной группе. Лучше потратить этот бюджет на таргетированную рекламу. 

3) Типичный Воронеж https://vk.com/cityvrn 

Тематика группы - городской, новостной паблик. Очень много UGC контента, новостей, ну и достаточно рекламы. 

1. 430 066 подписчиков. 
2. Доля забаненных и неактивных пользователей 34.1% (К ним относятся заблокированные аккаунты, удаленные, а также те, к которым был утерян доступ, т.е. на них давно никто не заходил)
3. Очень странная система оценки стоимости рекламы, буквально на коленке. Начальная стоимость рекламы от 2000 рублей. Но цена зависит от содержания. Менеджер перед тем, как прислать прайс, настаивает на том, чтобы вы скинули рекламный пост. Мой предложенный пост оценили в 2300 рублей. 
4. Посты с рекламой в среднем в течение суток набирают около 20 000 просмотров. Больше всего просмотров за последние три месяца у поста “подростки на крыше” - 100 000 просмотров. 
5. В период с 1 января по 1 апреля 2022: ER - 0.057 %, ERViews - 0.649 %. 
6. Мнение. Наверное это "самый большой" паблик в Воронеже по количеству подписчиков. Но 146 000 подписчиков вообще неактивны. Посевы в этой группе делать не советую. Но если у вас большой рекламный бюджет и вы рекламите прям продукт или услугу массового потребеления, то можно и попробовать.

4) МОЁ! Online. Все новости Воронежа https://vk.com/moeonline

Тематика группы - СМИ. Новости, происшествия, UGC контент. Рекламы не много. 

1. 192 458 подписчиков
2. Доля забаненных и неактивных пользователей 26,5% (К ним относятся заблокированные аккаунты, удаленные, а также те, к которым был утерян доступ, т.е. на них давно никто не заходил)
3. Реклама одного поста в группе -  2 300 рублей. Проведение конкурса от лица нашего паблика в любой из социальных сетей - 5 000 рублей.
4. Пока листал ленту, нашел одну рекламу за 2 дня с показателями 8000 просмотров. Но очень много рекламы таргетированной именно на аудиторию группы. Самый популярный пост за три месяца - “фото города” 47 000 просмотров.
5. В период с 1 января по 1 апреля 2022: ER - 0.036 %, ERViews - 0.485 %.
6. Мнение. Не советую делать посевы в данной группе. Лучше потратить этот бюджет на таргетированную рекламу. 

5) Нетипичный Воронеж https://vk.com/voronezhnetip 

Городское сообщество. Новости, происшествия, реклама. 

1. 195 278 подписчиков.
2. Доля забаненных и неактивных пользователей 19.9% (К ним относятся заблокированные аккаунты, удаленные, а также те, к которым был утерян доступ, т.е. на них давно никто не заходил)
3. Цена за одно размещение (цена что на пост что на репост ОДИНАКОВАЯ!) Цена 1500 рублей - 55 мин топа и 24 часа в ленте далее удаление. Без удаления +100 рублей к цене.
4. Посты с рекламой в среднем в течение суток набирают около 6000 просмотров. Самый популярный пост за три месяца похороны капитана 90 000 просмотров. 
5. В период с 1 января по 1 апреля 2022: ER - 0.081%, ERViews - 1.063%.
6. Мнение. Понравилось, что скидывают статистику группы: https://vk.com/stats?gid=134884423 Не советую делать посевы в данной группе. Лучше потратить этот бюджет на таргетированную рекламу.

6) Настоящий Воронеж https://vk.com/vrn_b

Тематика группы - сообщество № 1 в городе по оперативности, качеству новостей и эксклюзивам. Новости, происшествия, реклама. 

1. 249 739 подписчиков. 
2. Доля забаненных и неактивных пользователей 26,6% (К ним относятся заблокированные аккаунты, удаленные, а также те, к которым был утерян доступ, т.е. на них давно никто не заходил)
3. Сначала просят уточнить тематику. Так что будьте готовы. 1750 рублей пост. Час верхний потом уходит вниз, не удаляется. Отключить комменты +500 рублей. Розыгрыш разместим только репостом из вашей группы, цена та же.
4. Посты с рекламой в среднем в течение суток набирают около 6000 просмотров. Самый популярный пост за три месяца про погоду 76 000 просмотров. 
5. В период с 1 января по 1 апреля 2022: ER - 0.088 %, ERViews - 1.156 %.
6. Мнение. Не советую делать посевы в данной группе. Лучше потратить этот бюджет на таргетированную рекламу. 

7) Новости Воронежа | РИА «Воронеж» https://vk.com/riavrn 

Тематика группы - СМИ. Свежие новости, интересные события, последние происшествия.

1. 54 692 подписчиков
2. Доля забаненных и неактивных пользователей 18,7% (К ним относятся заблокированные аккаунты, удаленные, а также те, к которым был утерян доступ, т.е. на них давно никто не заходил)
3. Стоимость рекламы в группе Риа Воронеж ВКонтакте - 2000 рублей. 
4. Единственный рекламный пост за 10 дневный период в ленте, который я нашел, набрал 1400 просмотров. Самый популярный пост за три месяца с Путиным в дорогом итальянском пуховике 8300 просмотров. 
5. В период с 1 января по 1 апреля 2022: ER - 0.035 %, ERViews - 0.549 %.
6. Мнение. Не советую делать посевы в данной группе. Лучше потратить этот бюджет на таргетированную рекламу. 

8) Блокнот Воронеж (Новости Воронежа) https://vk.com/bloknot_voronezh 

Тематика группы - СМИ. Самое важное о жизни Воронежа: новости, происшествия, интересные голосования, конкурсы и многое другое. Я бы ещё в описание группы добавил: много бестолковых опросов каждый день.

1. 35 929 подписчиков.
2. Доля забаненных и неактивных пользователей 24.1% (К ним относятся заблокированные аккаунты, удаленные, а также те, к которым был утерян доступ, т.е. на них давно никто не заходил)
3. Реклама в группе. Пост в вк стоит 2000 рублей. 
4. Посты с рекламой в среднем в течение суток набирают около 2000 просмотров. 
5. В период с 1 января по 1 апреля 2022: ER - 0.010 %, ERViews - 0.170 %.
6. Мнение. Самое прикольное в Блокноте - это Вика "прогноз погоды". Я дико угараю, как людей бомбит в комментариях от её образа. Эти люди реально создают половину всей активности в группе и не понимают, что от них толко этого и ждут. Не советую делать посевы в данной группе. Лучше потратить этот бюджет на таргетированную рекламу. Ну или покупайте Продакт-плейсмент в прогнозах погоды у Вики.

9) Мой и Твой Воронеж https://vk.com/mtv36 

Тематика группы - Очень много UGC контента в духе скандалы, интриги, расследования. 

1. 207 544 подписчиков.
2. Доля забаненных и неактивных пользователей 23.3% (К ним относятся заблокированные аккаунты, удаленные, а также те, к которым был утерян доступ, т.е. на них давно никто не заходил)
3. ПОСТ/РЕПОСТ - 2200 рублей.
4. Посты с рекламой в среднем в течение суток набирают около 9000 просмотров. Самый популярный пост за три месяца рассказ о русских героях 404 000 просмотров. 
5. В период с 1 января по 1 апреля 2022: ER - 0.345 % ERViews - 2.264 % 
6. Мнение. Понравилось, что прислали вот такую инфу по среднесуточному охвату и статистику. (31 000 среднесуточный охват записи; статистика - vk.com/stats?gid=10889156) По факту получаем 9000 просмотров на рекламный пост. Не советую делать посевы в данной группе. Лучше потратить этот бюджет на таргетированную рекламу. 

10) VRN Guide. Гид по Воронежу https://vk.com/vrn.guide 

Тематика группы - Гид по лучшим местам и событиям Воронежа. Обзоры, рецензии, подборки, новости. 

1. 8 856 подписчиков.
2. Доля забаненных и неактивных пользователей 11.5% (К ним относятся заблокированные аккаунты, удаленные, а также те, к которым был утерян доступ, т.е. на них давно никто не заходил)
3. Реклама. Тексты и материалы пишут самостоятельно, от Вас нужна лишь вводная информация и фото. Стоимость: публикация поста + сторис (для разогрева к посту) VK - 3000 рублей.
4. Посты в среднем в группе набирают около 2000 просмотров. Самый популярный пост за три месяца 7 мест для экотерапии -  53 000 просмотров. 
5. В период с 1 января по 1 апреля 2022: ER - 0.595 %, ERViews - 1.914 %.
6. Мнение. На мой взгляд - самый крутая группа по визуалу и подходу к продакшену контента из всех присутствующих в списке. 100% авторский продакшн и подача рекламного материала. Покупая рекламу в этой группе, вы реально понимаете, кто ее увидит. Но цена 3000 (самая дорогая реклама из всех в списке) за пост, заставляет задуматься. Я бы своетовал настроить рекламу на подписчиков группы. Можно оформить креатив в стиле данной группы, чтобы максимально обратить внимание подписчиков.

Ниже, сравнение в цифрах: подписчики и реальная, живая аудитория. Группы в списке в порядке убывания количества аудитории.

Типичный Воронеж

Подписчиков - 430 066 человек . Из них живая аудитория - 283 414 человек.

Настоящий Воронеж

Подписчиков - 249 739 человек . Из них живая аудитория - 183 309 человек.

Мой и Твой Воронеж

Подписчиков - 207 544 человек . Из них живая аудитория - 159 187 человек.

Нетипичный Воронеж

Подписчиков - 195 278 человек . Из них живая аудитория - 156 418 человек.

МОЁ! Online. Все новости Воронежа

Подписчиков - 192 458 человек . Из них живая аудитория - 141 458 человек.

MAMAVRN.RU Форум воронежских родителей!

Подписчиков - 55 019 человек . Из них живая аудитория - 38 899 человек.

Новости Воронежа | РИА «Воронеж»

Подписчиков - 54 692 человек . Из них живая аудитория - 44 465 человек.

Куда пойти в Воронеже | Афиша мероприятий

Подписчиков - 44 637 человек . Из них живая аудитория - 28 166 человек.

Блокнот Воронеж (Новости Воронежа)

Подписчиков - 35 929 человек . Из них живая аудитория - 27 271 человек.

VRN Guide. Гид по Воронежу

Подписчиков - 8 856 человек . Из них живая аудитория - 7 838 человек.

Получается, что чем крупнее сообщество, тем больше мертвой аудитории: боты, заблокированные аккаунты, удаленные аккаунты, и те аккаунты, к которым был утерян доступ. Это плохо влияет на охваты, но владельцы групп, наверное, не хотят избавляться от мертвой аудитории, ради красивых цифр.

Рейтинг групп по ER (проценту активной аудитории аккаунта) за период с 1 января по 1 апреля 2022. От лучшего к худшему. 

VRN Guide. Гид по Воронежу  ER - 0.595 %

Мой и Твой Воронеж  ER - 0.345 % 

Куда пойти в Воронеже  ER - 0.272 %

Настоящий Воронеж ER - 0.088 %

Нетипичный Воронеж ER - 0.081%

Типичный Воронеж  ER - 0.057 %

МОЁ! Online.  ER - 0.036 %

Форум воронежских родителей!  ER - 0.036%

РИА «Воронеж»  ER - 0.035 %

Блокнот Воронеж ER - 0.010 %

Рейтинг групп по ERViews (процент вовлеченности по просмотрам) за период с 1 января по 1 апреля 2022. От лучшего к худшему.

Мой и Твой Воронеж  - ERViews - 2.264 %

Куда пойти в Воронеже -  ERViews - 2.158 %

VRN Guide. Гид по Воронежу  - ERViews - 1.914 %

Настоящий Воронеж - ERViews - 1.156 %

Нетипичный Воронеж - ERViews - 1.063%

Типичный Воронеж  - ERViews - 0.649 %.

РИА «Воронеж»  - ERViews - 0.549 %

Форум воронежских родителей!  - ERViews - 0.499%

МОЁ! Online.  - ERViews - 0.485 %. 

Блокнот Воронеж - ERViews - 0.170 %

Из 10 групп по обоим показателя есть три явных лидера с самой активной аудиторией в своих группах за период с 1 января по 1 апреля 2022: Мой и Твой Воронеж, Куда пойти в Воронеже, VRN Guide. Гид по Воронежу.

Моё мнение, если и покупать посевы в группах VK, то стоит подходить к этому очень осторожно. Необходимо всегда анализировать сообщество, смотреть не на те цифры, которые вам присылают администраторы, а на реальные просмотры постов от других рекламодателей. Посты с рекламой в пабликах всегда будут проигрывать по охватам и просмотрам другим постам. Они не вызывают реакций у людей, как посты про происшествия, у них всегда маленький ER. Они теряются в ленте и в большинстве остаются незамеченными. Также вы не можете знать на 100%, что человек, который и увидел вашу рекламу, заинтересовался ею. Возможно, это даже не ваша ЦА. Поэтому, если вы хотите получить максимальный эффекта от рекламы в ВКонтакте, лучше настаивать её через рекламный кабинет. Там очень много инстументов, для того, чтобы показывать рекламу конктретным людям.

В следующий раз разберем ещё одну социальную сеть (мессенджер), которую в последнее время штурмуют жители Воронежа - это Telegram. Вот там покупка рекламы в группах, имеет другой эффект.

Жду от вас обратной связи, напишите в комментариях, была ли полезна статья, именно для вас. Покупали ли вы рекламу в группах, и какой эффект получали от этого. Желаю всем хорошего настроения и много клиентов. Увидимся!

P.S. Спасибо сервисам аналитики Live Dune и AdSpoiler за прекрасные инструменты.

P.P.S. Получать новости про маркетинг, полезные советы и подобные разборы подписывайтесь на мой Телеграм канал PROSMMVRN

Артём Хошимов