Статья: Смерть классического promo или новая эпоха рекламного бизнеса

💣 👉🏻👉🏻👉🏻 ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻

XX - XXI века - эпоха глобальной эволюции, ознаменованная великими открытиями, радикальными изменениями в культуре и общественном сознании. Убирающими квартиры роботами, реагирующим на свет освещением и вакуумной упаковкой TetraPak уже никого не удивишь.
То же самое относится и к рекламе: теле - радио реклама, многочисленные промо - акции перестали вызывать у людей ошеломительный эффект, как раньше.
На рубеже тысячелетий стало очевидно, что реклама столкнулось с ограниченностью ходов: то, что было уже не действует (или действует не так, как хотелось бы), а продвигать продукт, в связи с все более возрастающей конкуренцией, просто необходимо.
Но если бы в мире не существовали гении, которые находят выход из любых ситуаций, он бы рухнул давным-давно. Поэтому XXI век ознаменовался началом новой эры в рекламе - применение Event технологий.
Что такое событийный маркетинг не трудно догадаться - комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок с помощью ярких и запоминающихся событий: концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций и т.п. Это один из самых действенных инструментов создания и поддержания имиджа компании или ее продукции. Основные виды special events: семинары, корпоративные приемы, вечеринки, презентации; работа на выставках; показы мод; road shows; спортивные мероприятия; городские праздники; презентации, праздники, торжества, направленные на различные целевые аудитории бренда.
А теперь по прядку, какой вид использовать в той или иной ситуации. Решить, какое именно событие нужно для продвижения конкретного продукта или компании, можно исходя из информации о целевой аудитории. Одним из критериев выбора является известность и популярность события среди потенциальных потребителей. Но выбор события совсем не так прост, как это может показаться. Сама компания далеко не всегда располагает информацией об интересных и актуальных мероприятиях, подходящих для такого случая. Достаточно широкий перечень и соответствующие рекомендации в состоянии обеспечить, пожалуй, только агентство, которое специализируется в данном направлении и сможет вести дальнейшую работу по событийному маркетингу.
Церемония открытия. Используется как крупными компаниями, так и мелкой розничной торговлей. Открывая абсолютно новую точку или же просто офис давно раскрученной фирмы, необходимо с первых дней привлечь к ней аудиторию. Легче всего это сделать именно в день открытия, в праздничной, позитивной обстановке. Размах мероприятия зависит, конечно же от важности мероприятия: открытие торгового центра обычно растягивается на 2-3 дня (а то и наделю) и включает целый комплекс событий (концерт звезд, розыгрыши, подарки и т.д.); в честь же открытия филиала же маленького магазинчика возможно всего лишь раздавать брендировнные шарфы, угостить всех шампанским, украсить входную зону. В рейтинг самых зрелищных открытий можно включить такие ТЦ как «Мега» «OBI».
Презентация. Работает на привлечение внимания к новому товару или услуге. Организуется в конференц - залах, обычно с небольшим фуршетом. Презентация рассчитана в первую очередь на СМИ, а поэтому результат не предсказуем: нет никакой гарантии, что они отзовутся положительно и расскажут всем о вас, даже если вы накормите их икрой и напоите шампанским. Но все же стоит сделать ставку именно на презентацию, если у Вас есть информационный или рекламный повод. Если же конференция рассчитана на партнеров, то позаботьтесь предоставить им не только красивые слайды, но и отчеты, и реальные факты.
Ярмарка, выставка. Обычно организуется выставочными центрами, государством или профессиональными сообществами. В любом случае от вас требуется немного: отследить дату проведения мероприятии, зарегистрироваться и подготовить свой стенд, продукцию, раздаточный материал.
праздник; фестиваль. Русские, как никакой другой народ любит Actoin. Поэтому Шоу - маркетинг стал таким популярным в последнее время. Организация праздника - занятие трудоемкое и затратное, и чтобы не рисковать ( вдруг зря вложили деньги, а отдачи никакой), доверьте мероприятие специальному агентству (они разработают сценарий в зависимости от случая и целевой аудитории, пригласят артистов, устроят техническую часть, да еще и «уберут» все за собой). Опять же размах зависит от результата, которого выходите добиться: чем круче мероприятие, тем больше оно запомниться, тем шире его осветят СМИ, увеличиться аудитория.
годовщина, юбилей; Копроратив и не только. В последнее время очень модное мероприятие. Если нет реального повода привлечь к себе внимание, придумайте легенду, в которой бы фигурировала бы дата (год с момента покупки нового оборудования, выпуска нового товара, вступление в какие - нибудь партнерские отношения). Повод может быть абсолютно любой, главное чтобы был. А уж если День Рождения шефа - это святое.
день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п. Используется на крупных производствах с целью показать техническую оснащенность компании, экологичность, счастливых сотрудников фирмы. Очень действенный способ, особенно в кризисных ситуациях, когда «враги» за недостатком информации начинают придумывать собственную. Но и в этом случае нужна аккуратность: если у вас действительные проблемы, тщательно замаскируйте их, а если невозможно, то стоит искать другой выход. Вы же не хотите сами попасть в собственную мышеловку?
И последнее, выбор event зависит не только от случая, по которому оно организуется, но и от ваших финансовых возможностей: лучше не делать ничего, чем раздувать из мухи слона с целью привлечения внимания общественности. Она может обидеться и отплатить Вам то же монетой...Или точнее, не оплатить.

Название: Смерть классического promo или новая эпоха рекламного бизнеса
Раздел: Рефераты по рекламе
Тип: статья
Добавлен 17:39:25 28 марта 2008 Похожие работы
Просмотров: 85
Комментариев: 14
Оценило: 2 человек
Средний балл: 5
Оценка: неизвестно   Скачать

Срочная помощь учащимся в написании различных работ. Бесплатные корректировки! Круглосуточная поддержка! Узнай стоимость твоей работы на сайте 64362.ru
Привет студентам) если возникают трудности с любой работой (от реферата и контрольных до диплома), можете обратиться на FAST-REFERAT.RU , я там обычно заказываю, все качественно и в срок) в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут)
Да, но только в случае крайней необходимости.

Статья: Смерть классического promo или новая эпоха рекламного бизнеса
Реферат: В чем видят смысл жизни главные герои романа ЛН Толстого Война и мир
Доклад по теме Единство числовых значений в системе размерностей LT
Утром Три Танка Пошли В Атаку Сочинение
Реферат: Бюрократизм и номенклатура
Мой Любимый Колледж Эссе
Роль Песни В Жизни Человека Сочинение
Курсовая работа по теме Разработка системы телеизмерений
Дипломная Работа На Тему Металлический Каркас Склада
Реферат: Анализ журнала Вестник Естествознания
Курсовая работа по теме Использование опорного и игрового контроля знаний в обучении младших школьников
Эссе Виды Вкусов
Написать Сочинение Слово О Полку Игореве
Реферат по теме Неметаллические материалы
Законодательства О Праве Собственности Курсовая 2022
Сочинение Мой Лермонтов 7 Класс Краткое Содержание
Как Оформляется Первая Страница Реферата
Дипломная работа по теме Сущность кейнсианской модели макроэкономического равновесия
Сочинение С Фразеологизмами Засучив Рукава
Реферат: Роль и место Австрии в мировой экономике. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа по теме Анализ организации как системы на примере туристического агентства
Реферат: Техника плавания способом кроль на груди
Реферат: Создание схемы мотивации и стимулирование персонала на предприятии
Сочинение: Главные особенности художественно-философского мира Есенина