Старые деньги на новый лад. Old Money как гипер тренд сезона

OLD MONEY является символом образа жизни аристократов и многие хотели бы этот статус примерить на себя. Возможно именно поэтому он один из наиболее обсуждаемых трендов этого года. Кто-то пишет, что у нас в России он не приживется, так как не заложен в нашем культурном коде, а простое копирование без идеологии несерьезно. Кто-то считает, что это кратковременный порыв, наиграемся и отпустим. Мы же с коллегами думаем иначе и вот почему.

Во-первых, что касаемо культурного кода. Ошибочно думать, что русскому человеку дух аристократии не свойственен. Мы не можем стереть историю до 1917 года.

«Аристократизм – существует. Ведь даже победившие низшие классы, отменив «графьёв», не сволокли с пьедестала благородство как таковое и не стали поклоняться низости или плебейству. Вместо аристократизма балов и охот придумали «аристократизм духа». (Игорь Караулов)

«Аристократизм духа» мне кажется именно это сегодня манит нас обратиться к стилю old money. Желание быть более воспитанным, образованным, прекрасно выглядящим, ухоженным, здоровым, обладать знаниями этики и этикета, уметь коммуницировать, мило улыбаться окружающим и конечно же иметь отменный вкус.

Если посмотреть по сторонам, мы видим развитие и обилие пабликов связанные с культурой и искусством. Тема наследия и традиций активно стала подыматься не только среди радеющих за это дело сообществ и организаций, но и на государственном уровне. Уроки по этикету и правилам хорошего тона есть в нашем пространстве. Верховая езда и ипподромы. Вспомните несколько сезонов назад теннисный стиль был на подиуме, стиль жокей тоже дефилировал. Я уже не говорю про одну из самых популярных моделей обуви как лоферы. Возможно все эти предпосылки привели нас к этому гипер - тренду?

Когда с коллегами мы анализировали этот стиль, пробегаясь по спиральной динамики сверху вниз и обратно. Мы поняли, что он может раскрываться практически на каждом уровне.

Для синего уровня этот стиль как дань уважения дресс-коду сдержанно и универсально.

Для оранжевого будет важен статус, титул, желание выглядеть дорого, все только самое лучшее для себя, брендовые вещи, образ будет более вычурным.

Для желтого - это про дворянское гнездо, наследие, здесь важна история и традиции. Если оранжевый больше про то как казаться, то желтый - быть.

Автор Ната Костина, имиджмейкер, тренд-аналитик, специалист по ДНК бренда.

Примеры на подиуме