Стандарты красоты

Всем-всем мятный привет (да, я наконец-то решилась придумать себе приветствие)! Присаживайтесь поудобнее: сегодня я хочу рассказать об одной очень важной теме.

Задумывались ли вы когда-нибудь, почему гладкие женские ноги, отсутствие целлюлита и осиная талия считаются «естественными стандартами ухоженности»?

На самом деле, большинству этих «стандартов» едва исполнилось 100 лет.

В разные века существовали разные стандарты красоты, но в прошлом веке крупный бизнес взял их под свой контроль, пытаясь выжать деньги из населения, выдумывая нелепые причины и не задумываясь об их пагубном влиянии.

Волосы: до начала XX века женские волосы на теле никого не волновали — одежда была длинной и закрытой. Но в 1915 году всё изменилось. Известный производитель бритв King C. Gillette осознал, что продаёт станки только половине населения планеты — мужчинам. Чтобы удвоить прибыль, нужно было создать аналогичную проблему для женского населения и предложить её решение — покупку продукции. В ход пошла мода: в журналах начали появляться платья без рукавов. Рекламные кампании Gillette начали агрессивно внушать, что волосы подмышками у женщин — это «негигиенично», «стыдно» и «неженственно». Во время Второй мировой войны случился дефицит нейлона, и женщины перестали носить чулки. Производители бритв тут же подхватили тренд: они объявили, что ходить с голыми, но небритыми ногами — это верх неприличия.

Целлюлит: на картинах Рубенса и Рембрандта мягкие неровности на бёдрах были символом здоровья, богатства и плодородия. В медицине это и сегодня считается нормальным вторичным половым признаком, обусловленным структурой женской жировой ткани и эстрогеном. Всё изменилось в 1973 году, когда владелица салона красоты в Нью-Йорке Николь Ронсар выпустила книгу о «целлюлитных бугорках», а культовый журнал Vogue вынес это слово на обложку. Нормальное физиологическое явление объявили «болезнью» и «дефектом», вынудив покупательниц скупить всё против этого «недуга»: щётки, кремы, обёртывания и абонементы на массаж. Таким образом, индустрия создала проблему из ничего и тут же продала «лекарство».

Макияж: до начала XX века "приличные" женщины не красились. Считалось, что честной женщине скрывать нечего, а её лицо должно быть естественным. Всё изменили кинематограф и два гения маркетинга — Макс Фактор и Элизабет Арден. Первый создавал косметику для киноэкрана, чтобы лица актрис под светом софитов выглядели безупречно. В 1920-е годы он совершил революционный маркетинговый ход: убедил обычных женщин, что с помощью его косметики они могут выглядеть «как кинозвёзды». Именно он ввёл в обиход слово «макияж». До этого использовалось слово «косметика», ассоциировавшееся с театральным гримом. Новый термин звучал повседневно и обыденно. Чтобы продавать пудры, помады и тушь миллионами, бренды начали внушать женщинам, что их естественные лица «неидеальны». Появились концепции «проблемной кожи», «слишком блёклых губ» и «недостаточно выразительных глаз». Во время Второй мировой войны Элизабет Арден создала помаду оттенка Montezuma Red для женщин-военных. В рекламе утверждалось, что красить губы красным — это акт стойкости и патриотизма, который деморализует врага. В итоге макияж превратился из табу в жёсткое социальное требование: даже сейчас появление женщины на серьёзной, деловой встрече совсем без косметики часто подсознательно считывается как «неухоженность».

К сожалению, таких примеров достаточно, я привела всего лишь несколько, но уже можно сделать вывод, что современные «каноны женской красоты» — это гениально просчитанный бизнес-проект. Большая часть того, что сегодня преподносится как «естественное стремление женщины быть ухоженной», изначально было создано искусственно с одной-единственной целью — увеличить продажи.

Брить ноги или оставлять волосы, краситься каждое утро или ходить с «голым» лицом, худеть или принимать свои формы — это должен быть исключительно ваш выбор, продиктованный личным комфортом, а не страхом «быть не такой». Каждая девушка по-своему прекрасна и неотразима. Необязательно тратить часы своей жизни на то, чтобы никто не подумал, что вы якобы "неухоженная". Ведь истинная свобода начинается там, где заканчивается страх чужого осуждения.