Сравнительный анализ ассортимента потребительских свойств и качества периодических изданий разных производителей - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Сравнительный анализ ассортимента потребительских свойств и качества периодических изданий разных производителей

Рассмотрение рынка периодических изданий в России. Характеристика журналов, участвующих в исследовании, тенденции их развития и содержания. Проведение сравнения потребительских свойств и качества женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Сравнительный анализ ассортимента потребительских свойств и качества периодических изданий разных производителей
Актуальность рассматриваемой темы. Первые женские журналы издавали и редактировали мужчины. В 1779 году Николай Новиков выпускает в свет первый русский журнал такого рода под названием "Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета". Он состоял почти исключительно из литературных статей, "по части же мод к нему прилагались только модные картинки". Преобладала в журнале ритуализованная европейской культурой интонация мужского восхищения и преклонения перед слабым полом. Подобное распределение мужского/женского не могло долго сохраняться в контексте растущей эмансипации. Женщина обретает голос, получает (с ее собственной точки зрения -- завоевывает) право говорить о своем личном опыте и своей повседневной жизни без посредничества мужчин. Около трети женских журналов (порядка двадцати), выходивших в свет в России на протяжении XIX столетия, издавались и/или редактировались женщинами. В следующем столетии эта практика превратилась в норму и сыграла решающую роль в формировании "глянцевого" стандарта женского и женственного.
Количество женских журналов в России резко возросло в конце 1980 -- начале 1990-х годов. Два советских женских журнала -- "Крестьянка" и "Работница", а также журнал "Здоровье", фактически являющийся женским чтивом, потеснились, уступая место русским версиям западных глянцевых женских журналов. Первым таким западным журналом была немецкая "Бурда" (Burda), поначалу практически полностью состоявшая из моделей одежды и приложенных к ним превосходных выкроек, спровоцировавших бум занятий шитьем и рукоделием среди женщин позднесоветского периода.
Очень быстро рынок оказался перенасыщен образцами западного женского "глянца" (Cosmopolitan, Elle, Harper's Bazaar, Vogue, L'Officiel, Life Style, Marie-Claire, Shape и др.). Появилось огромное количество российских журналов ("ОНА(SHE)", "Домовой", "Караван историй", "Gala (Гала)", "Красота и здоровье", "Женское здоровье", "Домашний очаг", "Женские хитрости" и др.), в том числе и "тонких", "массовых", дешевых (это в первую очередь журналы издательского дома "Бурда", такие как "Лиза", Burda, Verena, "Даша", Anna, Sabrina и др.). Велико также число теле- и радиопрограмм, а также интернет-ресурсов, посвященных женским проблемам и выполняющих аналогичные женским журналам функции.
Женские журналы с самого момента своего возникновения существовали рядом с журналами о моде. Модные картинки, часто сопровождаемые выкройками и советами по шитью, были частью дамских журналов или составляли отдельные издания, как правило выходившие в виде приложений. Эта связь сохранилась, но трансформировалась: понятие моды расширилось до границ образа жизни и пересеклось с понятием стиля. Можно говорить о существовании двух основных типических дискурсов женского "глянца": дискурса частной жизни (преобладает в журналах типа Cosmopolitan, в ряду "тонких" -- типа "Лизы") и гламурного дискурса, ключевыми для которого оказываются понятия моды, стиля и светскости (Vogue, Harper's Bazaar, L'Officiel). Лицо каждого журнала зависит от того, к какому дискурсу он тяготеет и на какую именно аудиторию работает.
Цель данной работы - провести сравнительный анализ ассортимента потребительских свойств и качества периодических изданий разных производителей. журнал рынок потребительский качество
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1) Рассмотреть рынок периодических изданий в России (на примере глянцевых женских журналов).
2) Провести сравнение потребительских свойств и качества женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE.
Объект исследования - "Vogue", Marie Claire и ELLE.
Предмет исследования - анализ ассортимента потребительских свойств и качества периодических изданий.
ELLE (рус. Она) -- международный журнал о моде, красоте и здоровье, в переводе с французского означает "она". Издателем журнала стала донская казачка Елена Лазарева, иммигрировавшая из Ростова-на Дону. Первый номер "ELLE" вышел во Франции в 1945 году, в США в 1985 году.
Журнал включает 39 национальных издательств, 60 стран по всему миру, более 20 веб-сайтов.
Средний возраст читательницы ELLE около 35 лет. Русскую версию женского журнала о моде и стиле выпускает "HFS/ИнтерМедиаГруп".
"Vogue" -- журнал, информирующий о моде. "Vogue"-- это понимание российского рынка и российской культуры, полное отражение российской действительности. Этот журнал молод и интересен для чтения, он даёт наиболее полное представление о происходящем в модном мире, является проводником новых тенденций и явлений в моде. Образу журнала присущи такие черты, как высокий статус, авторитетность, престиж (он воспринимается как наиболее престижный по сравнению с конкурентами).
В качестве преимущества "Vogue" читателями отмечается высочайшее качество полиграфического исполнения (бумага, иллюстрации, фотографии). Читательницы "Vogue" ведут активный образ жизни, посещают светские мероприятия: выставки, премьеры, рестораны, магазины; много путешествуют, занимаются фитнесом и имеют различные спортивные хобби. Аудитория одного номера в Москве-- 199000 человек.
Аудитория одного номера в России-- 709800 человек. Женщины-- 79% читателей.
Если за рубежом развитие модных журналов на протяжении XX в. связывалось с развитием определенных структур "индустрии красоты", то в России экспансия западной периодики предстала процессом искусственного распространения зарубежных стандартов моды, стиля поведения, идеалов. Психология, философия, типология глянцевой женской периодики подверглись критике, определяющей недостатки данной прессы и выявляющей тенденции ее развития. Рассмотрим основные постулаты, составляющие основу негативного восприятия женской глянцевой периодики:
Женская глянцевая пресса представляет спектр идеальных образов, стремление к которым ассоциируется с приближением к социальной успешности. Социальные типы, доминирующие в изданиях, принадлежат к слоям населения со средним и выше среднего уровнем достатка, читательская аудитория журналов - женщины, стремящиеся попасть в данные социальные категории. Однако обладание атрибутами "высшего общества" не гарантирует реального вхождения в него, что и провоцирует миф о возможной социальной идентификации.
Образы в изданиях представляют не реальных людей, а унифицированные типы с модными пропорциями тела, цветом глаз и т.д. "Гламурный" тип красоты отрицает природную красоту, ориентируя потребителя модной продукции на вечную молодость.
Вывод. Глянцевая пресса не является журналистикой, в данных изданиях иллюстративный материал и информация коммерческого характера являются преобладающими.
Marie Claire -- ежемесячный женский журнал, впервые опубликованный во Франции, но также издаваемый в других странах. В то время как каждая страна подстраивается под интересы аудитории журнала, выпуск Соединенных Штатов сосредотачивается на женщинах со всего мира и нескольких международных проблемах. В журнале также присутствуют темы здоровья, красоты, моды.
Джин Прувост создал первый номер журнала в 1937 году, он должен был выходить каждую среду. Французские читатели толпились у газетных киосков, чтобы купить очередной свежий выпуск этого журнала, имевшего огромный успех. Однако, в 1942, власти немецкой оккупации во Франции остановили издание большинства журналов, и Мари Клэр была одним из них. Журнал не выпускался до 1954. Затем журнал стал издаваться снова, но теперь он выходил не еженедельно, а ежемесячно. В 1976 Прувост передал своё дело дочери Эвелин, которая стала сотрудничать с компанией L'Orйal Group.
Издание Мари Клэр в USA было начато компанией Hearst, основанной в Нью-Йорке, в 1994 году. У данной компании есть филиалы во Франции, Италии, и нескольких местоположениях в Соединенных Штатах, таких как Детройт, Западное побережье, Новая Англия, Средний Запад, Юго-запад, и Юго-восток.
Не издавался с 1942 по 1954 год, в этот период издавалась еженедельная версия журнала. В 1976 году вошел в группу компаний L'Orйal.
50-летие известного журнала было отмечено в 2004 году, на обложке журнала появилась Ванесса Паради.
2. Смысловая и концептуальная составляющая издания
3. Жанровое и тематическое разнообразие. Рубрикация.
4. Грамотность и литературное качество текстов

Сравнительный анализ ассортимента потребительских свойств и качества периодических изданий разных производителей курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Реферат: Роль мотивации в повышении социальной и творческой активности населения. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат На Тему Хроматографический Анализ Различных Классов Веществ
Диссертация На Заказ Цена Под Ключ
Курсовая работа по теме Виды переводов и порядок оформления
Реферат по теме Адмирал Д.Н.Сенявин
Реферат На Тему Строение И Физиология Растений Класса Двудольных
Структура Автореферата Магистерской Диссертации
Курсовая работа по теме Нарушение детско-родительских отношений как основа формирования наркозависимости
Курсовая работа по теме Организация и участие в выставках
Реферат: Medea Guilty As Charged Essay Research
Курсовая работа: Деловое письмо
Сочинение Описание Осень План
Сочинение Горе От Ума Чацкий И Молчалин
Описание Комнаты Зала Сочинение
Реферат: «Агентство по страхованию вкладов» в предупреждении банкротства банков
Итоговое Сочинение 2022 Темы По Регионам
Доклад по теме Организация предприятия по производству подушек ООО "СладСОН"
Реферат: Катедра св Софії в 1920 - 1940 роках
Реферат: Учет операций по расчетному счету в бюджетном учреждении
Реферат: The Butcher Boy A Book Report Essay
Создание рекламного радиоролика - Маркетинг, реклама и торговля контрольная работа
Организация деятельности Комитета по взаимодействию с общественными организациями и делам молодежи Мурманской области - Государство и право отчет по практике
Территориальная структура Центрально-Черноземного экономического района - География и экономическая география контрольная работа