Способы привлечения внимания в рекламе - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Способы привлечения внимания в рекламе

Определение понятия и функций рекламы. Ознакомление с основными психическими приемами привлечения внимания; использование силы цвета. Иллюстрирование рекламы, применение текста. Привлечение внимания потребителя с помощью яркого сюжета, воображения.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Способы привлечения внимания в рекламе
1. Изучить литературу и интернет-ресурсы по теме, эффективность рекламы.
2. Анализировать способы привлечения внимания на основе изученных теоретических данных.
В рекламе существует много разнообразных способов привлечения потребителей.
Анализ литературы и интернет материалов, эксперимент.
Работа состоит из введения, аннотации, 3 глав, практической части, выводов.
Термин реклама происходит от латинского слова "reclamare", которое значит "утверждать, выкрикивать, протестовать". Реклама - это информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или неправомерных средств о фирме, бренде, товаре, услуге. Можно сказать, что реклама - это форма коммуникации. Рекламная информация должна предназначаться для определённой группы населения, то есть быть явлением массовой коммуникации.
Возникновение рекламы связывают с деятельностью глашатаев. Эта должность имелась в различных древних государствах. Деятельность этих людей заключалась в повседневном информировании больших скоплений людей в древних городах. Глашатаи должны были своевременно оповещать население о вызове граждан в суд, о вынесенных приговорах и предстоящих казнях.
Исторически сложилось, что долгое время под рекламой подразумевалось, все, что было связано с распространением информации о различных товарах и услугах. С развитием этой отрасли, начали отделяться и самостоятельно развиваться различные направления - связи с общественностью, прямой маркетинг, продвижение товаров и услуг, реклама в местах продаж, выставочная деятельность, спонсорство, брендинг и другие.
Созданием рекламы занимаются рекламные агентства. В его задачи входит разработка плана рекламы, выбор темы, выбор средств распространения, времени осуществления рекламной кампании, подготовки самого рекламного продукта.
Выделяют несколько основных функций рекламы.
Во-первых - экономическая. Эта функция заключается в улучшении рыночного спроса и предложения, сбыта товара и услуг. Реклама помогает регулировать спрос и предложение, тем самым, помогая достичь равновесия между продавцами и покупателями.
Информационная функция заключается в масштабном распространении информации о рекламируемом товаре или услуге. Потребителям предоставляются данные об их характере, месте продажи, торговой марке, помогая выбрать из огромного количества услуг и товаров, что-то определенное.
Просветительская функция рекламы осуществляет продвижение различных нововведений в самых различных сферах, к примеру, потребления, здорового образа жизни, медицины.
Социальная функция рекламы заключается в формировании мнения общества, привлечении внимания к значимым социальным явлениям и проблемам, продвижении определенных идей, способствующие гуманизации общества в целом, а также достижению определенных целей, которые могут быть полезны с позиции общественного блага.
Эстетическая функция рекламы направлена на вырабатывание вкуса потребителей, ведь многие рекламные продукты создаются людьми творческих профессий - дизайнерами, художниками, режиссерами. Благодаря этому, реклама может стать произведением искусства.
2. Привлечение внимания и эффективность
Самой главной задачей рекламы является привлечение максимального внимания возможного потребителя, которое очень сложно заполучить среди такого большого ее количества. "Внимание" рассматривается как определенный механизм, который контролирует объем и характер информации, получаемой потребителем. Максимальное внимание привлекают рекламные сообщения, помещаемые на обложки журналов (либо в начало или конец рекламной паузы на радио или телевидении); сложная по творческому замыслу реклама воспринимается и запоминается лучше, чем простая; реклама; различного рода вкладыши образцов парфюмерии и косметики в периодические издания приковывают внимание почти 100% читателей.
В рекламе используются различные приемы для привлечения внимания. Она должна запоминаться, ведь некоторую рекламу потребители замечают сразу же, а на другие не обращают внимания даже после того, как 10 раз ее увидят.
Выделяют несколько определенных приемов привлечения внимания к рекламе.
Во-первых, это шок. Чтобы удивить и шокировать зрителя, усиляют звук или свет, используют раздражающий звук, резкое движение, приближение предмета из глубины экрана. Но иногда, придумывая рекламное сообщение, его создатели не задумываются о том, шок может привести к негативной реакции на рекламу, и уже не имеет значение, хороший продукт или хороший.
Эмоциональность - важная составляющая рекламного обращения. Положительные эмоции сохраняются гораздо дольше, чем отрицательные. Кроме того, потребитель переносит полученные от рекламного сообщения положительные эмоции и на другие рекламные послания того же рекламодателя. Однако использование эмоционального мотива должно быть рассчитано на целевую аудиторию. Поэтому данный метод применяется с учетом того, требуется ли потребителю только эмоциональная реклама, либо же ему необходима информация.
Также один из используемых приемов - движение, так как оно чаще всего привлекает внимание, любопытство, заставляет человека следить за объектом. Именно по этой причине телевизионная реклама так популярна у рекламодателей. Установлено, что человек видит движение уже через 0,08 секунды после начала показа ему картинки с динамичными и статичными предметами. Через 0,16 секунды он начинает распознавать движущийся предмет и только через 0,32 секунды - неподвижный предмет. Также на фотографии движущийся объект фокусирует на себе больше, чем статичный.
Внимание может привлекать резкое изменение раздражителей в рекламе, к примеру, пауза в речи, увеличение или уменьшении ее скорости, а также изменение пространств, расположения рекламного героя.
Размер рекламного сообщения имеет значение не только в печатной рекламе. В радио- и телевизионной рекламе привлечение внимания потребителя также зависит от продолжительности ролика. Однако слишком длинный ролик может снизить внимание потребителя к рекламному сообщению и тем самым производить обратный эффект. В печатной рекламе привлечение внимания за счет размера не означает увеличения содержания самого послания. Рекламное сообщение из нескольких слов может размещаться на целой полосе, в то время как увеличение продолжительности ролика требует дополнительной информации, и если это повлечет за собой появление банальностей - реклама провалена.
Рекламодатели часто используют такой прием, как повторение рекламы через определенные промежутки времени. Велика вероятность того, что таким образом ее заметит больше возможных потребителей. Также у некоторых информационных источников часто меняется аудитория, поэтому надо постоянно завоевывать новых клиентов. Изучение психологии потребителя привело к выводу о том, что единственного контакта потребителя с информацией недостаточно для принятия решения о покупке. Как правило, таких контактов должно быть более пяти. Подобная закономерность была отмечена немецким психологом Т. Кенингом в его работе "Психология рекламы", изданной еще в 20-е годы XX века: "Первый раз - не замечают, второй - замечают, но не читают, третий - читают, но рассеянно, четвертый - читают и обдумывают, пятый - делятся мыслями с друзьями, шестой - размышляют о возможности покупки, седьмой - приобретают товар".
Когда в рекламе звучит вопрос, то человек сразу подсознательно на него отвечает, тем самым, обращая на нее внимание, вовлекаясь в ситуацию, становясь "ближе" к товару и к самой компании, чья продукция рекламируется.
Интрига, или как принято называть - тизер, дразнит потребителя. Этот прием принято использовать на ранних этапах продвижения товара. Тизер заинтересовывает потребителя, и ему хочется узнать, какова разгадка.
Контрастность предполагает, что рекламное сообщение хорошо выделяется на общем фоне. На уровне подсознания это соотносится с правдивостью сообщения, а также с уверенностью рекламодателя в своих силах и возможностях. В печатной и наружной рекламе в этих целях используется многокрасочная печать, оригинальные шрифты заголовков, необычное художественное оформление. Однако, необходимо помнить о том, что шрифты должны хорошо восприниматься потребителем, быть легко читаемыми.
Хотелось бы выделить такой рекламный прием привлечения внимания как цвет. Он вырабатывает положительное мнение относительно рекламы, привлекает и запоминается тем, у кого лучше развита зрительная память, кто лучше воспринимает такого рода информацию, а это - большая часть населения планеты. Без сомнения, цветная реклама привлекает внимание больше, чем черно-белая, примерно на 50-80%.
Также благодаря цвету можно понять, какой товар или услуга рекламируется, к примеру, в рекламах продуктах питания - продуктам со вкусом апельсина будет соответствовать оранжевый, клубники - красный, лимона - желтый. Цвет будет не только способствовать пониманию сути товара или услуги, но и улучшению демонстрируемых качеств в глазах потребителя, например, яркое и цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их аппетитность.
Определенный цвет может начать ассоциироваться с товаром, таким образом, он помогает запоминанию рекламы. К примеру, при упоминании торговой марки Coca-Cola, на ум сразу приходит красный цвет, мобильной сети Bite-зеленый, airBaltic-салатовый, Facebook - синий, Milka - фиолетовый.
С помощью цвета, можно влиять на отношение потребителя к рекламе. То, что от эмоционального состояния человека зависит восприятие им различных цветов, в середине ХХ века открыл швейцарский психолог Макс Люшер - разработчик цветового Теста Люшера.
Когда человек начал развиваться, его жизнью управляли два фактора - день и ночь, свет и темнота. С наступлением светлого времени суток, человек начинал действовать активно, в то время как ночью он становился намного пассивнее. Таким образом, темно-синий (цвет ночного неба) начал значить покой и пассивность, а ярко-желтый (дневной свет) - надежду и активность.
При создании рекламы нельзя легкомысленно относиться к выбору цвета. Считается, что определенный цвет придает определенные эмоции.
Красный является теплым, в какой-то степени раздражающим цветом, он стимулирует мозг, настраивает на решительность, но может вызвать негативные чувства. Он побуждает действовать необдуманно, поддаваясь первому чувству. Этот цвет предпочитают эмоциональные и влюбленные люди. Психологи рекомендуют включать красный в рекламу для мужчин.
С давних времен оранжевый считается цветом здоровья и творчества. Этот радостный, жизнерадостный и импульсивный цвет вызывает прилив жизненных сил, создает чувство благополучия внутреннего равновесия и гармонии. Данный цвет рекомендуется использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования.
Желтый - цвет открытости и общительности, он настраивает на коммуникабельность. Он помогает уравновесить эмоции, обрести спокойствие. Этот цвет, как и оранжевый, выбирают веселые и жизнерадостные люди. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR агентств.
Зеленый цвет - успокаивающий, уравновешивающий, снимающий боль и усталость, означает здоровье, процветание и мир. Зеленый выбирают способные и уравновешенные люди.
Синий цвет способствует концентрации на самом необходимом, появлении внутренней силы и гармонии. Его часто выбирают более меланхоличные люди. Синяя деталь в рекламе, проспекте, каталоге, как и красная привлекает внимание, но в отличие от нее никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Фиолетовый - цвет внутренней сосредоточенности, он помогает абстрагироваться от всего не важного и сконцентрироваться. Он стимулирует работу мозга, помогает в решении творческих задач, поэтому его любят творческие люди. Поэтому психологи рекомендуют использовать этот цвет в рекламе именно для таких людей.
Розовый цвет - своеобразный помощник в области личных отношений: он делает нас ласковее, внимательнее, более чуткими. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.
Голубой цвет также связан с чувствами, но не романтическими, а дружескими. Это цвет мира и гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь с Вселенной, и способен придать предмету целостность, а вопросу или делу -- глобальность и благоприятный исход.
Черный и серый - цвета самопогружения, но в то же время, обладают изысканностью и некоторым шиком, они противопоставляются всем ярким, "вычурным" цветам. Однако в то же самое время, данные цвета способны настроить на меланхолию и уныние.
Белый - цвет открытости, готовности восприятия мира, символизирует чистоту. Он не несет никаких неприятных ощущений. Если в рекламе использовать только белый цвет, без каких-либо акцентов, то она вызовет у потребителя нейтральный эффект.
При создании рекламы придерживаются определенных принципов. В памяти дольше
удерживается та информация, которая была воспринята сознательно. Лучше запоминаются начало и конец сообщения. Многообразный и необычный материал воспринимается и запоминается лучше. Информация лучше фиксируется в памяти, если она не противоречит сформировавшимся мнениям, понятиям, взглядам.
Во время создания рекламы есть различные этапы. Принимается решение о структуре рекламного сообщения, определяются рекламный аргумент, информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. После этого приступают к разработке рекламного материала: разрабатываются текст и стиль, подбираются подходящие слова, устанавливаются цветовое оформление и дизайнерское решение.
Больше всего внимание, конечно, привлекает креативная реклама. Она смешит, показывает что-то с неожиданной стороны, намеками говорит о достоинствах своего продукта, она играет с нашим воображением, с нашими чувствами и делает это при помощи образов. То есть, можно сказать, что креативная реклама создает образ, причем этот образ свеж и необычен. Для создания образа используются, такие же приемы, как и в литературе (тропы).
Гипербола - преувеличение свойства объекта.
Литота - в противоположность гиперболе преуменьшение свойства объекта.
Сравнение - сопоставление одного объекта с другим на основании одного общего свойства.
Метонимия - такое ведение речи об объекте, при котором называется не сам объект, а его признак или другой объект, который с ним тесно связан. Например, когда в рекламе подгузников показываются умиротворенно спящие родители, метонимично говорится о высоком качестве подгузников. Метонимия не является прямым инструментом создания образа, но, тем не менее, является самым важным тропом в рекламе. Как правило, когда оценивают степень креативности у рекламиста, имеют в виду именно его способность к использованию метонимии.
Большая часть людей лучше запоминают визуальную информацию, следовательно, иллюстрированная реклама привлечет больше внимания, чем текстовая или звуковая. По данным различных исследований, иллюстрированная реклама привлекает внимание 74% потенциальных покупателей, при том, что текстовая - лишь 44%, и увеличивает число прочитавших ее на 50%, запоминаемость сообщения повышается почти на 70%, когда в рекламе есть зрительный элемент, который можно вспомнить. Такое сильное воздействие иллюстраций связано с тем, что около 80% всей новой информации запоминается человеком визуально. Видимые им объекты помогают наиболее достоверно, полно, быстро и легко сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями.
Изображение, как средство коммуникации, очень удобно. Оно может быть очень сильно информационно-насыщенным: через различные детали передавать множество значений, смыслов и их оттенков в один момент. Людям зачастую проще что-либо нарисовать, чем объяснить словами. Слово более абстрактный знак, чем изображение, и потому воспринимается труднее.
В рекламе элементами визуальной информации являются иллюстрация, фирменная символика, к примеру, торговый знак и слоган, специально графически оформленный заголовок и другие части текста, различные дополнительные элементы, например, рамки и буллиты.
Место, в котором находится иллюстрация, должно определяться, прежде всего, функциональностью. Изображение "усваивается" правым полушарием мозга, и поэтому иллюстрации лучше находиться в левой части рекламы. Текст воспринимается левым полушарием и ему более подходит правая часть объявления. Также важно иметь в виду, что изображение (конкретное) всегда более притягивает внимание, чем текст (абстрактное). Поэтому в первую очередь человек замечает именно визуальные объекты.
Согласно многочисленным исследованиям, при изучении рекламы человек сначала смотрит на иллюстрацию, потом на заголовок под ней, затем в правый нижний угол (там обычно находится наименование производителя), далее возвращается к тексту и просматривает выделенные слова, в самом конце своей читает весть текст целиком.
Для того чтобы привлечь внимание целевой аудитории, изображение должно представлять либо конкретный предмет рекламы, либо возможного покупателя. То есть, в объявлении изображается сам товар или человек, который имеет потребность в этом товаре. Увидевшие такую рекламу люди либо сразу подумают о представленном продукте, либо свяжут свою потребность в нем через изображенного ассоциируемого персонажа, начнут ассоциировать себя с ним.
В первую очередь реклама привлекает внимание возможного потребителя, но у нее есть и другие функции, такие как представляющая, организующая, интерпретирующая, трансформирующая, декоративная.
Представляющие визуальные объекты рассказывают содержимое рекламы, показывают ее предмет, его потребителя, различные детали, связанные с ним или предназначенным ему продуктом.
Организующие иллюстрации служат для обеспечения гармоничной композиции рекламы, а также для акцентирования и связи частей текстовой информации.
Интерпретирующие изображения помогают при разъяснении трудной информации. Наиболее часто для этого используются различные графики и диаграммы.
Трансформирующие иллюстрации обычно представляют собой изображения с переносным значением, взглянув на которые можно сразу понять прямой смысл.
Декоративный характер визуальные элементы носят в тех случаях, когда они делают рекламу более привлекательной для восприятия. Благодаря этим элементом потребитель сможет лучше запомнить рекламу.
В рекламе не бывает изображений без какого-либо словесного сопровождения. Иллюстрация и текст - равноправные партнеры - два важных структурных компонента рекламы, служащих единой цели: повлиять на потребителя.
Текст, состоящий в общем случае из заголовка, основного текста, коды, адресных данных, обладает, в сравнении с визуальными средствами, большей однозначностью. Он указывает точное место и время события, явления, имеет четко выраженные начало и конец, порядок восприятия. И в силу своей однозначности, точности, текст обладает весомой убедительностью.
Именно он призван склонить окончательно потенциального покупателя к нужному решению.
А в тех случаях, когда в рекламе не используется иллюстрация, заголовок в тексте выполняет и визуальные функции.
В зависимости от соотношения иллюстрации и текста определяется тип рекламы. Постерный или афишный, когда используется очень мало текста (зачастую рядом с изображением имеется лишь слоган и логотип). Уравновешенный, когда иллюстрация и текст значимо дополняют друг друга. Текстовый, когда иллюстрации имеют второстепенное значение, а главную роль играет текст.
Очень редко рекламисты прибегают к исключительно текстовой рекламе без изображений.
Такое может быть в нескольких случаях: слишком маленький размер объявления; плохое качество печати газеты, журнала или другого носителя; объявлению придан официальный, документальный характер; объявление размещено между иллюстрированными посланиями конкурентов, в таком случае текстовая реклама будет контрастировать и выделяться.
4. Анализ способов и приемов привлечения внимания в рекламе
Чтобы подтвердить гипотезу о том, что в рекламе существует много разнообразных способов привлечения потребителей, я решила проанализировать несколько определенных реклам и выяснить каким же образом она могла привлечь возможного потребителя.
В первую очередь, хотелось бы обратить внимание на социальную рекламу. В отличие от других, она специально создается для того, чтобы ее заметили, задумались бы о заданной теме. Часто в социальной рекламе внимание привлекает не цвет, а сюжет, идея. К примеру, проект волонтерской организации CRS(Crisis Relief Singapore) "Liking isn't helping", в котором обращается внимание на одну из самых больших проблем современного общества, когда многие считают, что их "лайк" в социальной сети поможет больше чем пожертвования или волонтерство.
Эти постеры выполнены в ахроматических цветах, поэтому цвет привлекает внимание в последнюю очередь, не отвлекая от сюжета на фотографии, который играет наиважнейшую роль. Во-первых, он вызывает у человека шок, от осознания, что он или его окружение поступает точно также, от существования такой проблемы вообще. Шок здесь не вызывает каких-то чувств, из-за которых, хочется оттолкнуть или "отвернуться" от этой рекламы, наоборот, человеку хочется ею поделится, задуматься, может даже присоединится к этой или другой волонтерской организации.
Эту фотографию нельзя назвать статичной, так как большие пальцы, которые выставляют люди, все-таки движутся. Они придают этим постерам динамичность, и также привлекают еще большее внимание, чем могла привлечь статичная фотография.
Эта социальная реклама хороший пример того, как можно привлечь внимание, не используя ярких, контрастных цветов и надписей.
Хотелось бы обратить внимание на рекламные постеры с иным настроем - реклама детских конструкторов Lego, которые предлагают человеку представить, пофантазировать.
Так как рекламируется детский товар, реклама выполнена в ярких контрастных цветах. Постеры выполнены в минималистичном стиле, свойства объектов сильно приуменьшены, и только благодаря теням, которые откидывают фигурки понятно, что на самом деле сравнивается с деталями Lego.
Так на первом постере изображен динозавр, и, благодаря, зеленому цвету, можно представить, что он, например, в спокойных джунглях. А на втором изображен самолет, так как он изображен на синем фоне без каких либо других деталей, понятно, что он летит в ясном небе. Оба фоновых цвета - холодные и спокойные, расслабляющие, они не отвлекают основных деталей рекламы: деталей Lego и логотипа компании, который также контрастирует с фоном. Синий и зеленый идут в противовес двум теплым и ярким цветам - желтому и красному, так как они не такие спокойные, как фоновые, именно они привлекают внимание в первую очередь, акцентируя его на главных деталях постера.
Также хочется заметить, что оба изображение не совсем статичны, тени фигурок, динозавр и самолет находятся в движении, поэтому реклама в некоторой степени динамична, но на это внимание обращается уже потом.
В отличие от социальных постеров Liking isn't helping, в рекламе Lego, делается акцент на цвете, а также на ее минималистичность.
На первый взгляд, не понятно, что рекламируется на этих изображениях, однако, прочитав текст в их углах, можно догадаться, что речь идет о ресторанах быстрого питания Domino's pizza.
Этот ресторан представляется как "Спаситель обеда" на тот случай, если что-то случится с едой: голодный кот, учуявший запах или разбросанные по полу игрушки.
Особую роль на этих постерах играет текст внизу, который гласит: "Спаситель обеда. Экспресс доставка Domino's pizza". Без него было бы не понятно, что рекламируется, и реклама ли это вообще.
Реклама выполнена в разных цветах, но при этом основные элементы контрастируют с маловажными деталями. Например, на первом изображении оттенки двух спокойных цветов, а именно - белого и голубого, противопоставлены ярким, выделяющимся - оранжевому и красному. Также на втором: красная деталь, которая должна вызывать негативное к себе отношение, противоположна "дружелюбным" цветам - голубому и зеленому.
Изображения являются динамичными: на первом кот готовится к прыжку, а на втором женщина вот-вот наступит на игрушку.
Также внимание потребителя к этой рекламе может привлечь сюжет. Наверняка ее создателями предполагалось, что те, кто увидит эти постеры, либо узнают себя, либо признают, что такая бытовая ситуация может случиться с ними. Эта реклама отложится в уме у увидевшего ее, и когда с ним произойдет что-то подобное, скорее всего одной из его первых мыслей будет воспользоваться услугами этого ресторана.
Современные технологии способствуют появлению новых товаров, услуг и информационных продуктов, что определяет высокую конкуренции в сбыте произведенного, поэтому невозможно представить нашу жизнь без рекламы, она буквально "преследует" нас повсюду. Реклама - это информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или неправомерных средств о фирме, бренде, товаре, услуге.
Целью данной работы было изучение способов привлечения внимания в рекламе. Для ее достижения были поставлены задачи:
· изучить литературу и интернет-ресурсы по заданной теме, определив эффективность использования методов привлечения в рекламе;
· анализировать рекламу на основе изученных теоретических данных.
В работе была выдвинута гипотеза о том, что рекламодатели используют разнообразные способы привлечения потребителей. В ходе изучения теоретических источников, таких как СМИ, интернет, профессиональная литература, а также анализа рекламных постеров определено:
· существование многочисленности способов привлечения внимания к рекламе;
· определенная направленность рекламы имеет свой комплекс способов.
· приемы привлечения внимания определяют выбор потребителя в эффективности принятии решения в приобретении товара.
Создание рекламы - кропотливая и креативная деятельность. Существует расхожее выражение: "реклама - двигатель торговли". Как известно любой механизм постоянно требует усовершенствования.
Таким образом, производители рекламы используют для повышения качества и результативности достижения до потребителя многофункциональность методов, эффективность и многообразие способов привлечения внимания в рекламе.
Список использованных информационных источников
1. Люшер М. Цвет вашего характера - М.: "РИПОЛ классик", "Вече", 1997. - 236 с.
2. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы - М.: "Эксмо", 2005 - 286 с.
3. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство "Альфа-Пресс", 2010. - 208 с.
4. Шуванов В.И. Психология рекламы - М.: "Феникс", 2003. - 306 с.
5. http://www.adme.ru/vdohnovenie-919705/reklama-chto-eto-takoe-oni-53802/
6. http://apst.ru/studio/base/advertising/introduction/
7. http://bizkiev.com/content/view/167/634/
8. http://promedia79.ru/7-samyh-udachnyh-priemov-privlechen
9. http://www.elitarium.ru/2007/12/12/print:page,1,povtorenie_reklamy_jeffektivnost.html
10. http://www.elitarium.ru/2013/04/24/funkcii_cveta_v_reklame.html
11. http://psyfactor.org/lib/color9.htm
12. http://www.adme.ru/articles/dostuchatsya-do-potrebitelya-61771/
13. http://azps.ru/articles/pr/pr59.html
14. http://pozitiv-ads.ru/ads/social-advertisments/like-ne-pomozhet.html
15. http://twistedsifter.com/2013/12/lego-ads-that-demonstrate-the-power-of-imagination/
16. http://habrahabr.ru/post/154603/
17. http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/methods-of-attracting-attention-to-advertising.html
18. http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/printy-optom-579455/
Конкуренция товаропроизводителей. Привлечение внимания к рекламе. Уникальное торговое предложение (УТП). Повторяемость. Интенсивность. Движение (динамичность). Контрастность. Эмоциональность. Понятие и сущность международной рекламы, ее особенности. реферат [35,6 K], добавлен 26.12.2008
Способы привлечения внимания потребителя к рекламируемому товару. Важнейшие свойства и законы восприятия. Особенности использования шрифта в Интернет-рекламе. Соотношение слов и изображения. Понятие и виды бликфанга. Печать рекламы на различных носителях. презентация [1,2 M], добавлен 12.11.2014
Структурно-семантические особенности рекламного текста. Реклама товаров для мужчин как особый вид рекламного текста. Особенности структурной организации лексических и синтаксических средств привлечения внимания покупателя для побуждения к покупке. курсовая работа [135,4 K], добавлен 10.01.2014
Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе. Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность. Динамика, контрастность и размер рекламы, ее эмоциональность. Преимущества и особенности телевизионной, печатной, радио- и интернет-рекламы. контрольная работа [114,7 K], добавлен 30.01.2011
Принципы формирования современного рынка рекламы в Республике Казахстан. Наружная реклама как один из ключевых факторов в концепции рыночной торговли. Приём языковой игры как способ привлечения внимания. Использование иностранных текстов в рекламе. дипломная работа [6,1 M], добавлен 20.04.2015
Выбор дизайнера и правила сотрудничества с разработчиком выставочного стенда. Подробный бриф, значение и символика цвета. Баланс оригинальности проекта и его соответствия фирменному стилю компании. Средства привлечения внимания, понятие "ай-стопперов". курсовая работа [38,2 K], добавлен 15.06.2009
Выявление аспектов рекламного воздействия. Основные способы привлечения внимания потребителя. Методы стимулирования запоминания рекламы без надоедания. Условия коммуникации в рекламном тексте. Диагностика психологической эффективности рекламы предприятия. курсовая работа [1,1 M], добавлен 10.01.2015
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Способы привлечения внимания в рекламе курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Реферат На Тему Организация Деятельности Центробанка
Контрольная Работа На Тему Соотношение Морали И Права
Реферат По Психологии
Реферат: Классификация валютных рынков. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат: Process Of Creating A Web Page Essay
Реферат по теме Использование компьютерных технологий в деятельности ОВД
Курсовая работа: Навчання плаванню у літньому оздоровчому таборі та проведення спортивно-оздоровчих свят на воді
Дипломная работа по теме Влияние сюжетно-ролевой игры на запоминание и воспроизведение дошкольников
Какого Числа Декабрьское Сочинение
Курсовая работа по теме Нагрев воды в котле КВ-ГМ-100
Итоговое Сочинение Процедура Проведения
Реферат: Институт наблюдателей в Российской Федерации
Воспоминания Родителей О Школе Сочинение
Контрольная работа по теме Лесоустройство
Контрольная работа: Нормирование и рациональное использование материальных ресурсов предприятия
Реферат: Замещение должностей государственной гражданской службы из кадрового резерва
Реферат: Масоны против декабристов
Сочинение Повествование От Лица Полковника Бородино
Доклад по теме Пятые зимние Олимпийские Игры
Доклад по теме Анна Васильевна
Хозяйственный договор - Государство и право контрольная работа
Культурно-национальные особенности Австрии - Культура и искусство презентация
Субъекты и объекты государственного управления - Государство и право реферат