Специфика социальной рекламы в середине ХХ - начале ХХІ века - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Специфика социальной рекламы в середине ХХ - начале ХХІ века

Понятие, функции и принципы социальной рекламы, предпосылки ее возникновения в России в ХІХ - начале ХХ века. Прообразы социальной рекламы в газетной периодике, становление новых форм. Анализ современной социальной рекламы: приоритеты, тенденции развития.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО Российский государственный гидрометеорологический университет
по дисциплине «Реклама массовых коммуникаций»
Специфика социальной рекламы в середине 20 - начале 21 века
Глава 1. Специфика социальной рекламы в середине 20- начале 21 века
1.2 Предпосылки социальной рекламы в России в 19 и начале 20 века
1.2.1 Прообразы социальной рекламы в газетной периодике
1.2.2 Формирование плакатов социальной направленности на рубеже 19-20 веков
1.2.3 Становление новых форм социальной рекламы на рубеже 19-20 веков
1.3 Основные функции социальной рекламы
1.4 Основные принципы создания эффективной социальной рекламы
Глава 2. Анализ социальной рекламы в середине 20- начале 21 века
2.1 Приоритеты социальной рекламы в 60-80 годах
2.2 Социальная реклама в период преобразований конца 80-х - начала 90-х годов
2.3 Тенденции развития социальной рекламы в 21 веке
2.4 Результаты социологического исследования о проблеме эффективности социальной рекламы
Социальная реклама как явление- это один из потоков массовой информации, который ориентирован на гуманизацию общественных отношений. Устремленность социальной рекламы может быть двоякой: ориентированной на оперативное разрешение конкретной социально - значимой задачи или рассчитанной на долгосрочное воздействие на тот или иной сегмент массовой аудитории.
Социальная реклама - ответвление довольно позднее, теоретически осмысливаемое лишь начиная с первых десятилетий 20 века. Оно формируется в качестве необходимого профессионального новообразования, именуемого социальная работа В.В. Ученова, Н.В. Старых «Социальная реклама».- М.: ИндексМедиа, 2006. - с. 3 .
Современное состояние России свидетельствует о том, что страна нуждается в социальном оздоровлении. Социальное нездоровье определяется многими признаками: это рост преступности, экономическое неблагополучие многих регионов, социальная апатия, потеря веры в свое будущее, рост наркомании и т.д. Социальная нестабильность вызывает в обществе тревогу за будущее, за детей, порождает психическое неблагополучие, озлобленность и агрессивность. Одним из методов устранения причин социального нездоровья страны является воздействие на людей с помощью социальной рекламы. Л.М. Дмитриева, С.С. Марочкина, Е.В. Азарова «Введение в специальность. Реклама: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - с. 100
Объектом данного исследования социальная реклама, как один из важнейших инструментов, умеющий изменять установки людей в отношении тех или иных актуальных проблем.
Предметом исследования данной работы является социальная реклама 60-80-х годов, социальная реклама перестроечного периода и современных дней.
Цель данной курсовой работы - выявить основные моменты динамики развития социальной рекламы в середине 20 - начале 21 века.
Для достижения поставленной цели предлагается решить следующие задачи:
1. Ознакомится с основными предпосылками формирования социальной рекламы;
2. Выделить основные функции социальной рекламы;
3. Рассмотреть основные принципы создания эффективной социальной рекламы;
4. Рассмотреть тенденции развития социальной рекламы в 60-80-90-е годы;
5. Оценить состояние социальной рекламы в России на сегодняшний день;
6. Выявить отношение общественности к такому явлению, как социальная реклама.
Методом исследования был мониторинг Интернет - сообществ, а также социологическое исследование в формате социологического опроса.
Глава 1. Специфика социальной рекламы в середине 20- начале 21 века
В разных странах мира существует множество понятий и интерпретаций социальной рекламы, но такое понятие как социальная реклама существует только в России, на Западе его заменяет «Publik Interest» http://archvuz.ru/numbers/2006_22/k44 . Крупнейшие западные теоретики рекламы Бове и Аренс в своей книге «Современная реклама» http://polbu.ru/arens_advert/ch03_i.html пользуются термином «некоммерческая реклама», которая классифицируется по видам организаций, пользующихся ею. Такая реклама также известна под термином «Объявления общественных служб» (public service advertising и public service announcement, сокращенно PSA) http://archvuz.ru/numbers/2006_22/k44 .
Понятие социальной рекламы раскрыто в работах Н.Н. Грибок, А.В. Ковалевой, Г.Г. Николайшвили и др http://www.1soc.ru . Согласно Л.М. Дмитриевой социальная реклама - это коммуникация с помощью СМИ и других каналов распространения с целью повлиять на установки людей в отношении тех или иных актуальных проблем, таких, например, как преступность, проблема СПИДа, алкоголизма, наркомании, здоровья и благополучия нации, защита окружающей среды Л.М. Дмитриева, С.С. Марочкина, Е.В. Азарова «Введение в специальность. Реклама: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - С. 102 . Г.Г. Николайшвили определяет социальную рекламу, как вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: уч. пособие. М.: Аспект Пресс, 2008. с. 9 . Существует также следующее определение, социальная реклама - это современный способ распространения общественно значимого, важного или полезного знания, осуществляемый методами рекламы в интересах общества http://www.1soc.ru/ . Н.Н. Грибок говорит о том, что социальная реклама призывает к решению социальных проблем, обращается к человеку как к гражданину, к представителю социума. Она побуждает не к покупкам, а к поступкам Грибок Н.Н. Социальная реклама: уч. пособие/ М.: Изд-во М. гум. ун-та, 2008. 76с. . Федеральный закон РФ «О рекламе» согласно ст. 18 дает следующее определение: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей» http://www.consultant.ru . Из этого определения следует, что социальная реклама, как правило, не имеет коммерческих целей и несет нравственные задачи. В основе ее чаще всего стоят воспитательные цели. Это может быть пропаганда здорового образа жизни, бережного отношения к окружающей среде, культуры поведения и т.д. Рамки социальной рекламы довольно прозрачны, и иногда довольно трудно отличить ее от коммерческой, потому что не все социальные проекты имеют перед собой лишь воспитательную цель. Существует реклама, ставящая несколько иные задачи. К такого рода акциям относятся призывы к своевременной уплате налогов или коммунальных услуг.
Как можно заметить, такого рода реклама приносит прибыль определенным государственным организациям, но все же она по праву может быть названа социальной, поскольку обеспечивает благосостояние государства в целом, следовательно, и населения, проживающего на его территории.
Также можно говорить о том, что социальная реклама - это способ формирования отношения к окружающей действительности. Это метод подавления равнодушия общества и привлечения его внимания к социальным проблемам (наркомания, алкоголизм, преступность, загрязнения окружающей среды) и к проблемам государства (возрождение патриотизма, благополучие семейных отношений, исполнение гражданских обязанностей населения). Социальная реклама занимает особое место в рекламном пространстве, прежде всего, благодаря своей тематике.
Нами были рассмотрены несколько вариантов определений понятия социальная реклама, все они разные, но всех них заключается главная цель её - изменить отношение публики к какой-либо проблеме, привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам или сообщить о социальных инициативах властей, а в долгосрочной перспективе -- выработать новые социальные ценности.
1. 2 Предпосылки социальной рекламы в России в 19 и начале 20 века
1. 2.1 Прообразы социальной рекламы в газетной периодике
Прообраз социальной рекламы усматривается в издании газеты «Русский инвалид». Побудительным фактором её создания стала необходимость общественной и государственной помощи увечным воинам Отечественной войны 1812 года.
Постепенно многие общественные благотворительные организации начали обзаводиться своими периодическими изданиями.
В качестве примера можно привести «Журнал Императорского Человеколюбивого общества», издававшийся около 10 лет - с 1817 по 1826 год. За эти годы вышло 108 номеров, которые способствовали развитию и утверждению идеи благотворительности в аристократических кругах.
Наряду с относительно немногочисленными газетами, во второй половине 19 века появляется все большее число журналов, издаваемых благотворительными организациями. Подобные издания, на наш взгляд, как раз подтверждают мысль о том, что в России в начале 20 века социальная работа обнаружила признаки стойкой и активной профессионализации. Что касается массовой общественно-политической прессы, то на всем протяжении 20 века сообщения о благотворительной деятельности и призывы к таковой занимали в ней скромное место.
Однако для государства, в котором 90 % населения неграмотны, такого рода публикации не могли иметь того резонанса, на которой ориентируется социальная работа.
Наиболее ранней и отчетливой формой общественной взаимопомощи, которой содействовала пресса, стали сообщения о потерях и находках ценных предметов и денег. Приведем в качестве примера текст, опубликованный во втором рекламном «Прибавлении» к «Санкт-Петербургским ведомостям» за 4 января 1827г. В рубрике «Потеря» говорится В.В. Ученова, Н.В. Старых «Социальная реклама».- М.: ИндексМедиа, 2006. - с. 55 :
«1826 года в ночь на 26 декабря потерян маленький ящик с письмами по дороге от Поцелуева к Синему мосту и оттуда по Вознесенскому проспекту к Измайловскому мосту. Нашедшего оный ящик с письмами просят доставить в дом купца Распутина, за что дано будет в награду 50 рублей»
Подобные обращения, связанные с естественными гуманистическими переживанием, заботой о помощи ближнему, - нередкое явление в рекламных отделах российских газет 19 века.
Однако относительно филантропической проблематики, куда большее место в них занимает оповещение о постоянно проводившихся правительственными и общественными организациями благотворительных акциях. Часто это были балы, маскарады, лотереи, концерты, весь доход от продажи билетов на которые передавался конкретным адресатам http://encblago.lfond.spb.ru . Среди них - воспитательные дома, дома призрения, благотворительные учебные заведения, лечебницы
Среди таких рекламных акций наиболее примечательны лотереи, которые осуществлялись с организационными участием членов императорской семьи.
Сообщение о лотереях версталось выразительно и масштабно, занимало около четверти полосы, с применением шрифтов различного начертания и размера В.В. Ученова, Н.В. Старых «Социальная реклама».- М.: ИндексМедиа, 2006. - с. 57 :
«С Высочайшего соизволения Большая лотерея
В пользу состоящих под непосредственным Императорским покровительством Московских детских приютов
Её Величество Государыня Императрица для лотереи этой всемилостивейше пожертвовала…»
Не менее популярны, чем лотереи для сбора денег на благотворительные цели, были в 19 веке маскарады, концерты, театральные постановки, литературно-музыкальные вечера. Ниже приведен рекламный текст из газеты «Русский инвалид»:
«В воскресенье 4 февраля 1862 в зале второй гимназии дан будет в пользу воскресных школ Литературный вечер
Участвующие в чтении: Ф.М. Достоевский, Я.Н. Полонский, П.Л. Лавров, М.И. Семеновский, В.И. Водовозов, А.П. Милюков и А.Н. Майков
Исходя из вышепредложенного материала, можно сделать вывод, что элемент социальной рекламы в прессе 19 века присутствовал. Другое дело, что это лишь первоначальные образцы с однообразной структурой, начальная стадия креатива. Но этап формирующегося нового ответвления массовой коммуникации обозначен достаточно устойчиво.
Появляются воззвания о помощи и призывы к милосердию в «Санкт- Петербургских ведомостях». Иногда их заголовок конкретизируется. Например: «Воззвание о помощи слепым»:
«Слепота есть самое страшное несчастье, какое только может постигнуть человека. Всю жизнь свою слепец осужден влачить самое безотрадное существование, он лишен тех радостей, которые доставляет созерцание Божьего мира...»
Санкт- Петербургские ведомости. 1900, 15 мая.
Другой вариант благотворительный информации, имеющей рекламный характер, это - сообщения о возможностях бесплатного, как тогда говорилось, обучения в закрытых учебных заведениях. Судя по проанализированным объявлениям, подобных мест было сравнительно немного и, желающие занять эти места должны были выдержать нелегкий конкурс В.В. Ученова, Н.В. Старых «Социальная реклама».- М.: ИндексМедиа, 2006. - с. 66 .
Существенная активизация и самой благотворительной работы, и её отражения в прессе происходит в связи с военными действиями Русско-японской войны, а вскоре - и Первой мировой войны.
Лидером подобной рекламно-организационной деятельности снова становится газеты «Русский инвалид». Начиная с первых дней Первой мировой войны здесь регулярно публикуется рубрика «О помощи воинам и их семьям». Ряд номеров на первой полосе открывает следующий текст:
«Открыв во вторник 29 июля сего года при доме Военного министерства Отдел склада Её Величества Государыни Императрицы Александры Федоровны для сбора пожертвований и работ на раненных солдат…»
Русский инвалид. - 1914, 5, 6, 8 ноября
Можно отметить важные изменения в структуре вербальных рекламных текстов, публикуемых в прессе. В первом десятилетии 20 века это уже не просто фактологические сообщения с одним - двумя оценочными эпитетами. Это появление того, что можно назвать эмоциональной аргументацией. Пример тому - следующее обращение:
«Петроградские столичные мировые судьи собирают на сапоги и белье солдатам. Докажите, что вы не устали жертвовать ЗАЩИТНИКАМ РОДИНЫ».
Стилистика и лексика данного текста значительно отличаются от образцов социального рекламирования, которые мы рассматривали ранее. Эффективность воздействия вербальных рекламных текстов тем самым неуклонно возрастала В.В. Ученова, Н.В. Старых «Социальная реклама».- М.: ИндексМедиа, 2006. - с. 67 .
1. 2.2 Формирование плакатов социальной направленности на рубеже 19-20 веков
Появление изобразительной социальной рекламы - плакатов, художественных афиш, открыток в первую очередь связано с деятельностью благотворительных обществ. Первоначально это были преимущественно разовые заказы художникам, связанные с организацией филантропических базаров и балов. Один из ранних сохранившихся плакатов на эту тему - лист замечательного художника Л. Бакста 1899г http://www.bibliotekar.ru .
Речь идет о Большом благотворительном базаре кукол, который устраивался в пользу общества при городских родильных приютах. Большую часть плакатного пространства занимает изображение девочки, обнимающей фигурку вечно грустного Пьеро (см. приложение №1). Рисунок выдержан в строгой манере, изображение лишено явно выраженной экспрессии, но интерес к рекламируемому событию он способен вызвать у неравнодушной части аудитории.
Во втором десятилетии 20 века плакаты благотворительной тематики тесно связаны с днями целенаправленных пожертвований, о которых подробнее пойдет речи дальше. В приглушенных серо-коричневых тонах исполнен плакат «День белого цветка», состоявшегося 20 апреля 1911г. в защиту больных туберкулезом. На плакате слова: «Здоровье - счастье» и «Помогите бороться с чахоткой» (см. приложение №2).
Общая активизация благотворительной деятельности в годы первой мировой войны значительно интенсифицировала производство социального плаката. В это творчество включаются первоклассные художники: браться А. М. и В.М. Васнецовы, К. Коровин, Л. Пастернак и др. Социальный плакат в России 1914- 1916 гг. характеризуется многообразием стилей, тематическим богатством и по большей части довольно подробным текстовым сопровождением В.В. Ученова, Н.В. Старых «Социальная реклама».- М.: ИндексМедиа, 2006. - с. 70 . Основные сюжеты этих произведений связаны с фронтовыми буднями, но и «дела домашние» не остаются без внимания художников. В преддверии новогодних праздников 1914 и 1915 гг. тиражируются плакаты, призывающие жертвовать на новогодние подарки для детей фронтовиков.
Детскому новогоднему празднику следующего года предшествовало появление плаката неизвестного художника, на котором изображена елочная ветка с единственной игрушкой и ярко горящей свечой. В данном случае лаконизм выразительных средств способствует эффективности рекламного обращения. Строка, набранная крупным шрифтом, - «Вспомните, как вы были детьми!» дополняет возможность эмоциональной включенности зрителя в ситуацию (см. приложение №3).
От имени Общества Красного креста создает плакат художник А.Е. Архипов. Работа примечательна тем, что её содержанием стали образы двух фронтовых сестер милосердия. Текст публикуется как бы от лица этих молодых девушек:
«На передовых позициях работает только Красный крест, направив туда 164 лазарета и 22 отряда, при 55 000 кроватей работают: врачей - 696, сестер - 6689, санитаров - 8000»
После указания дня целевых пожертвований 20-21 декабря 1914 г. для раненных на передовых позициях следует призыв:
«Москвичи! Не уступайте жертвовать, как не устают биться за честь и величие нашей родины те, кому вы жертвуете»
Эффективность этого рекламного произведения была высокой. Она выражалась не только в сумме собранных денег, но и в новом потоке добровольцев - женщин и девушек, пополнивших ряды фронтового медперсонала. Невзгоды мирного населения, особенно беженцев, также нашли отражение в благотворительном плакате В.В. Ученова, Н.В. Старых «Социальная реклама».- М.: ИндексМедиа, 2006. - с. 70 .
Получили отображение в изобразительной социальной рекламе такого рода и заботы о приемлемом содержании российских пленных, и стремление «хорошо и почетно» обустроить жизнь в домах инвалидов, и даже вполне оправданное беспокойство о выживаемости на фронте лошадей и санитарных собак. Вполне логично в последнем случае благотворительную акцию приняли на себя артисты московских цирков. Как следует из надписи на плакате, 9 ноября 1916 г. состоялись два грандиозных цирковых представления, сбор от которых был направлен на противогазы и медикаменты для братьев наших меньших». Лист с изображением фронтового эпизода: погибшая лошадь, сброшенный ею, но ещё живой солдат, ласкающий нашедшую его собаку, сопровождался слоганом:
«Животные так же жертвуют своею жизнью, как и люди»
Широкое присутствие в общественной жизни социального плаката в годы войны подкреплялось вездесущим проникновением в быт художественных почтовых открыток. Эта форма коммуникации действовала в России с 80-х г. 19 века. Вначале наиболее популярны были рождественские и пасхальные поздравительные открытки, затем тиражируются репродукции художественных полотен, позже вошли в моду этнографические и комические сюжеты.
20 октября 1912 г. в Петербурге проводился «День счастливого листка», в качестве такого «листка» участникам вручались художественные открытки. Для этого их было отпечатано 70 000 экземпляров.
Социальное влияние подобных открыток шло в нескольких направлениях. Это и непосредственное воздействие на зрителя содержанием изображения, это, конечно, помощь в сборе пожертвований в виде нередко весьма приличных сумм, это вовлечение новых людей в сферу социальной работы. Нередко маленькая картинка пробуждала у получившего её адресата великодушное стремление оказать посильную помощь нуждающимся в ней соотечественникам В. В. Ученова, Н.В. Старых «Социальная реклама».- М.: ИндексМедиа, 2006. - с. 73 .
1. 2.3 Становление новых форм социальной рекламы на рубеже 19-20 веков
Как уже упоминалось значительное распространение благотворительных акций, основанных на организации лотереи, маскарадов, концертов, аукционов и их широком рекламировании в прессе. В 19 веке такова была основная форма привлечения широких кругов населения к филантропической деятельности. Новой организационной формой социальной работы в 10-е годы 20 века в России стали особо выделенные, специально оформленные и широко разрекламированные дни сборов пожертвований на различные целевые программы.
Зачинателем подобных акций стало Всероссийская лига борьбы с туберкулезом, заявившая о своем существовании 20 апреля 1910 года. В это объединение вошли ранее действовавшие общества данной направленности - 15 благотворительных и 47 медицинских. На их базе новое объединение в течение года сформировало 123 провинциальных отделения лиги.
В марте 1912 года в Петербурге 2 близких по профилю попечительства - «О бедных и больных детях» и «Борьбы с детской смертностью» - провели аналогичные мероприятия: первое - «День синего цветка», второе - «День фиалки». Сейчас трудно судить, насколько целесообразны было подобное размежевание. Думается в нем проявились определенные элементы соперничества. По итогам первый день принес пожертвований в количестве почти 65 000, второй около 40 000 рублей.
Этим дело не ограничилось, в течение 1912 года в Петербурге были проведены: «День желтой ромашки», «День вереска», «День счастливого листка» В.В. Ученова, Н.В. Старых «Социальная реклама».- М.: ИндексМедиа, 2006. - с. 80 .
Новая форма рекламирования благотворительности попала в России на благодатную почву. Главная пружина эффективности данных акций - их массовость и заразительность. Само распространение цветков и колосьев осуществлялось тысячами добровольных помощников главных организаторов. Они охватывали своими сборами вокзалы, базары, гостиницы. Студенты, слушательницы высших женских курсов проникали, образно говоря, с цветком в одной руке и с кружкой для пожертвования в другой в самые состоятельные конторы, хотя это и запрещалось. Редко кто мог отказаться внести посильный вклад, на благоугодное дело, не опасаясь тем самым уронить свой личный престиж или престиж своей фирмы.
После начала Первой мировой войны стали проводиться целенаправленных сборов пожертвований в помощь раненым и их семьям. Организаторами акций, как правило, были местные отделения общества Красного креста. Однодневные листки, выходившие в этой связи, нередко так и именовались «Помощь». Содержание специализированных благотворительных «дней» не исчерпывалось кружечными сборами изданием однодневных газет. Организаторы приобщали к целям рекламирования и пропаганды лекторов для устного разъяснения того, как избежать туберкулезной Коха или алкогольной зависимости. Кроме того, создавались передвижные выставки, экспонаты которых состояли из наглядных пособий, помогающих противодействовать распространению эпидемических болезней, из поделок созданных воспитанниками приютов, работниками Домов трудолюбия.
Например, на ряде железных дорог России были оборудованы специальные вагоны-музеи по борьбе с алкоголизмом. Они ставили перед собой преимущественно внутрикорпоративные цели: сократить число неравнодушных к алкоголю железнодорожных служащих. Групповые посещения вагонов-музеев сопровождались лекциями опытных врачей и людей, преодолевших тягу к спиртному.
Разумеется, в каждом конкретном случае можно спорить относительно эффективности той или иной благотворительной рекламной акции. Нам важно отметить многогранность подобных усилий, которые предпринимала российская общественность на рубеже 19-20 веков во имя преодоления страшных общественных язв, поголовной неграмотности, одуряющей антисанитарии, постоянной угрозы эпидемий В.В. Ученова, Н.В. Старых «Социальная реклама».- М.: ИндексМедиа, 2006. - с. 77 .
1. 3 Основные функции социальной рекламы
Говоря о феномене социальной рекламы необходимо выявить её основные функции. Все функции социальной рекламы тесно взаимосвязаны и часто существуют неразрывно друг с другом. Одно рекламное сообщение может реализовать несколько функций. Одна из центральных и первостепенных функций, - функция привлечения внимания , информирования о проблеме. Применительно к социальной рекламе информирование может включать в себя и предостережение: до 50% больных алкоголизмом страдают заболеваниями желудочно-кишечного тракта. Образовательная функция отличает социальную рекламу от коммерческой. Социальная реклама дает обществу знание о проблемах и методах их преодоления, повышает интеллектуальный уровень нации. Например, будьте предусмотрительны: храните деньги в нескольких банках в разных валютах. Следующая немаловажная функция, на которую обращает внимание - воспитательная . Социальная реклама призвана воспитывать у общества определенное поведение и отношение к окружающей действительности: не сорить, поддерживать чистоту, беречь скамейки в парке и детские площадки. Социальная реклама призывает чаще общаться с родителями, заботиться о детях, беречь культуру своей страны, любить родину, и т.д. Так, воспитательная функция тесно переплетается с патриотической , которая декларирует важные для данного общества ценности. Например, для России сейчас актуально возрождение любви к своей малой родине, к своему городу, дому, подъезду; возрождение культурного наследия, которым можно и нужно гордиться: Культура России - наше достояние. «Жница» А. Венецианов. С воспитательной функцией взаимодействует и функция пропагандирования определенного образа жизни, которую также выделяем. Как правило, эта функция выражается в пропаганде здорового образа жизни: не курить, не выпивать спиртные напитки, заниматься спортом, - и в законопослушании, формировании гражданской ответственности. Также можно отдельно выделить отдельно имиджевую функцию. Имиджевая функция - это создание стиля жизни, определенной идеальной модели, к которой нужно стремиться: быть здоровым, успешным, иметь крепкую семью, детей (в социальной рекламе в России именно детей, а не одного ребенка) http://www.1soc.ru . А.В. Ковалева выделяет функцию « социальной психотерапии» Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул: . 2006. -171с. - успокоить людей, у которых есть проблема, показать, что они не одиноки со своими трудностями. Как правило, это реклама телефонов доверия Там же .
1. 4 Основные принципы создания эффективной социальной рекламы
Поскольку целью социальной рекламы является главным образом акцентирование внимания общественности на той или иной проблеме, то говорить об эффективности данного вида рекламы, не говоря в то же время о способах внушения информации, просто невозможно.
Продуманная социальная реклама обращает человека к разнообразию мира, раскрывает глаза на многообразие оттенков окружающего и собственных возможностей в нем. Сумев сформировать позитивный стереотип, преломляющий взгляд человека на окружающее, мы даем ему в руки инструмент обладания собой, развития собственных сил, даем множеству молодых людей, неоформившихся пока как личности, возможность опереться на что-то в себе, главное - на интересное им Селиверстов С.Э. «Социальная реклама. Искусство воздействия словом».- Самара, «Бахрах-М», 2006.- с.22 .
Одним из достаточно мощных приемов внушения является речь. И действительно, любая реклама, содержащая составленное по всем правилам речевое сообщение, может добиться максимальной эффективности. И при этом не имеет значение, произносится данное сообщение героем ролика социальной рекламы, или же декларируется закадровым голосом.
Существуют определенные приемы-правила, которые помогают сделать социальную рекламу более эффективной.
1) Использование оптимального баланса образности и конкретности ключевых слов. Все дело в том, что конкретность используемых слов значительно повышает эффективность внушения. А вот абстракция, наоборот, делает сообщение менее эффективным. При этом важно, чтобы сообщение было также благозвучным, ведь в противном случае результат будетобратным.
2) Для качеств также должно соблюдаться правило баланса между образностью и конкретностью. Правило для текста справедливо и для описания качеств. Это значит, что социальная реклама должна помогать обществу формировать четкое представление о предмете данной рекламы. То есть использования ключевых слов, несущих в себе конкретный смысл, недостаточно.
3) В социальной рекламе следует отказаться от употребления таких слов как «не» и «нет». В данном случае речь идет о применении в социальной рекламе правил аутотренинга. То есть, в информации, которую несет в себе реклама, следует избегать отрицательных частиц, которые могут спровоцировать у человека возникновение различного рода сомнений http://www.socialnaya-reklama.rcso.ru .
Человеческая психика оказывает непосредственное влияние на степень восприятия человеком той или иной информации, поэтому социальная реклама может быть эффективной, только если она учитывает особенности психики человека.
Человек обладает и устойчивой эмоциональной памятью. Отсюда вытекает и еще одно правило для социальной рекламы - необходимо учитывать принцип работы эмоциональной памяти человека. То есть акцент может быть сделан на ассоциации «нравится» - «не нравится», «приятно» - «неприятно». Ведь именно эмоциональная память оказывает максимальное влияние на поведение человека Там же .
Глава 2. Анализ социальной рекламы в середине 20- начале 21 века
2. 1 Приоритеты социальной рекламы в 60-80 годах
Проблематика агитационно-просветительной работы, которая активно продвигалась в массы в предвоенный период, после войны снова оказалась востребована. Подготовка к VI Всемирному фестивалю молодежи и студентов, проходившему в Москве летом 1957 г., у многих художников-плакатистов открыла как бы «второе дыхание». Наряду с большим числом однотипно трафаретных плакатных публикаций, прославляющих коммунистическое будущее страны, появляются талантливые работы, призывающие к миру и дружбе со странами и народами всех континентов. Идейное вовлечение советского общества в борьбу за мир во всем мире являлось одной из граней социальной работы и социальной рекламы в этот период. Наиболее удачным воплощением идеи мира стал плакат Н. Чарухина «Пусть всегда будет небо» (см. приложение №4).
В 60-е годы тема борьбы за мир после полета Ю. Гагарина в космос стала тесно переплетаться
Специфика социальной рекламы в середине ХХ - начале ХХІ века курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Реферат по теме Температура тіла та її регуляція
Курсовая работа по теме Анализ состояния мирового туризма на современном этапе
Контрольная Работа По Русскому Языку Седьмой Класс
Основные Модели Олигополии Реферат
Доклад: Фрейд versus Достоевский
Курсовая работа по теме Особенности операций с нежилыми помещениями в Республике Беларусь
Можно Ли Оправдать Убийство Сочинение
Курсовая работа по теме Статистика по населению Курганской области
Реферат На Тему Милосердие, Любовь, Семья, Дружба
Реферат: Назва України у стародавніх географів
Реферат: Проблема бессмертия человека: альтернативные подходы и решения
Конституционное Судопроизводство Курсовая
Итоговое Сочинение По Литературе 2022 Драбкина
Реферат: Техническая подготовка производства
Курсовая работа по теме Проблема выбора средней величины
Сочинение По Картине Осенние Дожди Попков
Курсовая работа: Россия в глобализирующемся мире
Реферат: Наша история, записанная в ДНК. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая Национальная Политика
Стартовая Контрольная Работа По Истории
Искусство натюрморта - Культура и искусство презентация
Історіософські новації ХІХ ст. - История и исторические личности контрольная работа
Железы внутренней секреции - Биология и естествознание контрольная работа