Специфика и технологии информационного сопровождения социальных проектов - Маркетинг, реклама и торговля дипломная работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Специфика и технологии информационного сопровождения социальных проектов

Сущность и содержание информационного сопровождения в коммуникативном пространстве. Технологии информационного сопровождения социальных проектов и их специфика. Реклама в печатных изданиях. Размещение рекламы на телевидении, радио и в сети Интернет.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Специфика и технологии информационного сопровождения социальных проектов
Глава I. Сущность и содержание информационного сопровождения в коммуникативном пространстве
1.1 Основные подходы к определению информации и информационного сопровождения проектов
1.2 Технологии информационного сопровождения проектов
1.3 Специфика информационного сопровождения социальных проектов
Глава II. Разработка рекламного продукта в рамках информационного сопровождения социального проекта «Дети Солнца»
2.2 Разработка информационного продукта для сопровождения социального проекта «Дети Солнца»
2.3 Рекомендации по продвижению информации о социальном проекте «Дети Солнца»
Актуальность исследования. В последние годы вырос интерес к деятельности социальных организаций. Всё большее количество людей стало обращать внимание на проблемы социума. Развитие социальных программ приобретает огромный масштаб по всему миру, и, в частности, в России. Все это является результатом воздействия общественности на различные информационные каналы. Продвижение того или иного социального проекта немыслимо в современном обществе без информационного сопровождения. Специфика конкретных социальных проектов оказывает существенное влияние как на целевую направленность их информационного продвижения, так и на выбор той или иной технологии информационного сопровождения.
Современное общество не может обойтись без рекламы, организация рекламного продвижения товаров и услуга - залог эффективной коммерческой деятельности для многих хозяйствующих субъектов на рынке. Реализация социальных проектов - оказание услуг не коммерческого характера, но и они нуждаются в том, чтобы потенциальные пользователи могли своевременно ознакомиться с различными типами или видами этих услуг, с условиями их оказания, с внутренними возможностями тех структур, которые их предоставляют и т.д. То есть, реклама и для социальных проектов является актуальным и достаточно важным видом информационного продвижения. Более того, практика показала, что многие социальные проблемы не могут эффективно решаться без своевременного информационного ознакомления населения с мероприятиями, предпринимаемыми различными государственными и общественными органами. В информационном сопровождении социальных проектов особую роль играют PR технологии, поскольку именно благодаря связям с общественностью многие социальные проекты находят своих спонсоров и развиваются с использованием денежных средств, поступающих от них.
Несмотря на важность и актуальность информационного сопровождения социальных проектов, специалисты еще не пришли к согласованному мнению по поводку сущности и содержания данной проблемы. Если информации как категория - типичный предмет и объект исследования и существует обширная литература по данному вопросу, то по поводу информационного сопровождения проектов (особенно социальных) имеются лишь отдельные статьи и небольшое количество Интернет-источников.
Цель исследования - изучение специфики и анализа технологий информационного сопровождения социальных проектов и на этой базе создание соответствующего информационного продукта для социальной организации «Дети Солнца».
Для достижения поставленной цели в ходе дипломного исследования предполагается поставить и последовательно решить следующие задачи:
· рассмотреть сущность и содержание понятия информации и информационного сопровождения проектов, включая понятие технологии информационного сопровождения проектов;
· выявить специфику информационного сопровождения социальных проектов и требований по реализации специальных мероприятий;
· провести анализ и оценку деятельности фирмы, ее ближайших конкурентов, а также целевой аудитории социального проекта «Дети Солнца» с целью выявления уникальности основной направленности организации в социальной сфере;
· разработать информационный продукт сопровождения социального проекта «Дети Солнца»;
· сформулировать и обосновать рекомендации по информационному продвижению социального проекта «Дети Солнца».
Объектом дипломного исследования является организация по защите детей от насилия «Дети Солнца».
Предметом исследования в дипломной работе выступают технологии информационного сопровождения социальных проектов.
Теоретическая база исследования. При проведении исследования были использованы труды зарубежных специалистов в области изучения информации. Основные из них - Н. Винер, Л. Брюллен, К. Шеннон, У.Р. Эшби, А. Моль и др. Стоит отметить, изучению информационного сопровождения уделено гораздо меньшее внимание.
В дипломной работе также были использованы труды отечественных специалистов, так или иначе изучающих сферу информационного сопровождения. В их числе следует отметить работы А.П. Маркова, Э.Э. Кибизовой, В.А. Лукова, А.Н. Мудрова и др.
Методологическая основа исследования. При написании дипломной работы были применены общенаучные методы познания: элементы системного подхода, методы изучения сущности предмета исследования, анализ специальной литературы и Интернет источников, сравнительного анализа, методы «фокус-групп», SWOT-анализа и другие методы эмпирического исследования проблемы.
Обоснование структуры работы. Структура дипломной работы отражает общий замысел исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и восьми приложений.
Глава I. Сущность и содержание информационного сопровождения в коммуникативном пространстве
1.1 Основные подходы к определению информации и информационного сопровождения проектов
При помощи различных каналов коммуникации разработчиками проекта осуществляется его информационное сопровождение (информационная коммуникация). Благодаря технологиям информационной коммуникации обеспечивается связь между проектом и его целевой аудиторией. Особенность коммуникационных технологий заключается в их тесной связи с понятием информации.
Существует несколько определений информации, в зависимости от сферы использования и применения. Большой вклад в изучение информации внесли специалисты по кибернетике. Так, Норберт Винер, основоположник кибернетики и теории искусственного интеллекта, считал информацию обозначением содержания сообщения и сигнала, полученного от внешнего мира в процессе приспособления к нему. Леон Брюллен, французский физик, определял информацию как отрицание энтропии. Клод Элвуд Шеннон, которого называют отцом современных теорий информации и связи, дал определение информации как коммуникации, в процессе которой устраняется неопределенность. Уильям Росс Эшби, английский психиатр и специалист по кибернетике, в своем труде «Введение в кибернетику» опирался на передачу разнообразия с помощью информации. Информацию как оригинальность, новизну, меру сложности структур рассматривал в своей работе «Теория информации и эстетическое восприятие» Абраам Моль. Помимо этого, советские ученые Яглом А.М., Яглом И.М. в совместном труде «Вероятность и информация» изучали информацию с позиции вероятности выбора, а Урсул А.Д., специалист по философским проблемам информатики и кибернетики, считал информацию отраженным разнообразием.
Информацию согласно кибернетическим воззрениям рассматривают в контексте процессов управления и развития, которые обеспечивают выживаемость и устойчивость различных систем. Из этого следует, что информация - это сведения, ведущие к уменьшению неопределенности системы в ситуации общения, сведения, направленные на управление и согласование. При этом под уменьшением неопределенности обычно понимается снижение количества возможных альтернативных вариантов. Кибизова, Э.Э. Социальная психология лоббизма и спонсоринга: словарь-справочник / Э.Э. Кибизова. - СПб.: Астерион, 2010. С. 79
Часть специалистов, изучающих сущность информации, считает ее свойством всех материальных объектов, так называемым атрибутом материи. Однако есть мнения, что информация связана только лишь с функционированием самоорганизующихся систем
Под информацией часто понимают данные, которые организованы и использованы определенным образом. Также информация значит положительное приращение знаний в рамках различных задач относительно рассматриваемого объекта у определенного наблюдателя, либо непосредственно специфические продукты или услуги, которые предназначены производителем для передачи потенциальному потребителю знаний в максимально доступной форме.
Специалисты, обращая внимание на ценностные характеристики, отмечают ценность информации в возрастании вероятности достижения целей в результате использования данной информации.
Особый интерес представляет мнение Н.Н.Моисеева, считающего правильным употребление понятия информации только при описании процессов, протекающих в живой природе и обществе. Он считает, что исходя из сущности субъективно-активных отношений, понятие информация может быть только описано, но не определено. Моисеев, Н.Н. Расставание с простотой. Авторский сборник / Н.Н. Моисеев, - М.: Аграф, 1998. С. 68
На практике информацию часто оценивают с точки зрения актуальности и полезности, степени воздействия на поведение системы в целом и адекватности. Для целей маркетинга важное значение приобретает характеристика информации как раздражителя.
С позиции управления, информация является основой управленческого процесса. От качества информации во многом зависит и качество управления предприятием. Информационная деятельность менеджера организации подразумевает организацию сбора информации, а также ее анализа и обработки. Также менеджер определяет приоритетность поступающей информации и упорядочивает обмен информацией в рамках предприятия или фирмы.
Согласно российскому законодательству, «информация - есть сведения о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах, независимо от формы их представления». Федеральный закон об информации, информатизации и защите информации от 25.01.95, гл.1, ст. 2.
Мы будем понимать под информацией сведения о чем-либо, являющиеся основой управленческого процесса в рамках конкретной организации.
Понятие информационного сопровождения рассматривается в контексте различий условий существования российских и западных средств массовой информации. Информационная коммуникация ближе западной теории СМИ, т.к. западные масс-медиа независимы. В России же в явном или неявном виде присутствует цензура.
Долгие годы в нашей стране прессу воспринимали как коллективного агитатора и организатора. Не предполагалось, что потребитель может выработать свою собственную позицию по какому-либо вопросу. При таком подходе информация подбиралась тенденциозно и поступала к аудитории дозировано. Принцип такого открытого воздействия на население свойствен и современной российской прессе. Однако он больше относится к общественной коммуникации.
Западный информационный подход строится на многофокусной информации и чисто информативных текстах. Под многофокусной информацией понимают схему медиа-технологий, в которой СМИ создают информационную повестку дня с помощью представления фактов с определенной позиции. В информативные тексты непрофессиональным считается доминирование позиции журналиста.
На рис. 1 представлена схема информационной коммуникации, которая наглядно показывает связь разработчика проекта с массовой аудиторией посредством каналов коммуникации.
общественность - целевая аудитория проекта
Message/media - получаемое сообщение о проекте
ИПД - информационное поле деятельности
Рис. 1. Схема информационной коммуникации
Разработчик проекта и журналисты выступают в роли сокоммуникаторов. Следует отметить, что в отношении проектной деятельности уместнее употребление словосочетания «информационное сопровождение проекта», а не информационная коммуникация, т.к. коммуникация невозможна при наличии односторонней связи. Информационная коммуникация, как правило, осуществляется между разработчиком и журналистами, причем последним объясняется, как и кому они должны подавать информацию.
Получатель информации - общественность в виде потенциальной аудитории проекта. Информационное сопровождение проводится через типичные каналы коммуникации - печатные, электронные и сетевые СМИ. В дополнение к ним, нужное отношение к проекту выстраивается с помощью соответствующих информационных сообщений: информационных сайтов, пресс-релизов, новостных сообщений в печатных изданиях и т.д. Существенным недостатком информационной коммуникации является то, что она однонаправлена, т.к. изначально не предполагает обратной связи с адресантом, хотя зачастую преследует своей целью ответные действия со стороны потребителя проекта.
Канал коммуникации является посредником между аудиторией и разработчиком проекта. Так, согласно Маршаллу Маклуэну, «сообщением, передаваемым средством общения, является само это средство (the medium is the message)».   McLuhan, M. Understanding media: the extensions of man / M. McLuhan, - NY, New American Library: Signet book, 1967. P. 120.
Поскольку канал коммуникации с одной стороны должен соответствовать информационным запросам, а с другой - быть доступным потенциальной аудитории, то разработчику проекта очень важно выбрать оптимальное средство передачи информации. Главной функцией информационной коммуникации при реализации проекта является донесение информации о проекте до соответствующей целевой аудитории, которая желает эту информацию получить или вынуждена получать предназначенные для нее информационные сообщения.
Иногда специалисты рассматривают информационное сопровождение с точки зрения соответствующей подачи информации о фирме, ее товаре, отраслях производства. Типичным примером является создание информационно-презентационных сайтов компаний, проектов и т.д.
В печатных СМИ текст информационной коммуникации иногда строится на том, что позиция рассказчика сливается с позицией читателя. При этом основная форма - рассказ о происшедшем, о том, что имело место быть. Чтобы данный рассказ выполнил свое предназначение (достиг цели), в описании происшедшего необходимо четко выделить структуру действий: кто, что, где, когда делает. Следует отметить, что содержание сообщения искажает любая интерпретация.
Несомненно, следует согласиться с мнением А.П. Маркова, который считает, что «в формате социальной коммуникации текст есть адресованное сообщение, предполагающее активную позицию реципиента по отношению к получаемому сообщению: он должен его расшифровать, выбрав подходящий смысловой код или выработав новый. Творческий акт при этом совершается на обоих концах информационно-коммуникативной цепи». Марков, А.П. Основы социокультурного проектирования: Учебное пособие / А.П. Марков, Г.М. Бирженюк. - СПб.: СПбГУП, 1997. С.88
Марков рассматривает любой маркетинговый текст как своеобразное «кодированное сообщение», направленное на провокацию определенного ответного действия. Ответная поведенческая реакция потенциальной аудитории зависит от адекватности понимания и интерпретации разработчика. Поэтому проектировщик маркетинговых коммуникаций, особенно рекламы и PR-акций, уделяет огромное внимание тексту, его планируемым и непредсказуемым возможностям влияния на сознание и поведение потребителя.
Информационное сопровождение, несомненно, является важной и неотъемлемой составляющей при реализации проекта, при условии его ориентированности на общество. Данный вид коммуникации чрезвычайно сложен, и от типа канала коммуникации полностью зависят коммуникационные формы организации информационного сообщения. Поскольку средство зачастую и есть сообщение, то коммуникационные формы находятся в самих каналах.
Таким образом, в основе коммуникационных технологий лежит информация. Получателем информации является общественность. Через каналы коммуникации - печатные, электронные и сетевые СМИ - проводится информационное сопровождение. Оптимальное средство передачи информации должно с одной стороны быть доступным потенциальной аудитории, с другой - соответствовать информационным запросам фирмы. Главная функция информационной коммуникации при реализации проекта - донесение информации о проекте до целевой аудитории. В печатных СМИ основной формой текста информационной коммуникации является рассказ о происшедшем. Проектировщику маркетинговых коммуникаций, особенно рекламы и PR-акций, следует уделять огромное внимание тексту, т.к. его планируемые и непредсказуемые возможности текста могут серьезно повлиять на сознание и поведение потребителя.
1.2 Технологии информационного сопровождения проектов
Очевидно огромное значение информационного фактора на формирование убеждений, ценностей, потребностей и образа жизни современного человека. Учитывая немаловажную роль информационного пространства, как в созидании, так и в разрушении общества, необходимо рассмотреть особенности и специфику различных технологий сопровождения проектов.
Технологии информационного сопровождения проектов - это различные способы и методы донесения информации о проекте до потенциальной аудитории.
Реклама, как и PR, на сегодняшний день является наиболее востребованным видом информационного сопровождения проектов. Опытные деятели рынка понимают, что с усилением конкуренции на рынке ни один серьезный коммерческий проект не имеет шанса на успешную реализацию без качественной рекламы и без грамотно организованной PR - кампании.
Согласно ст. 3 Федерального Закона «О рекламе», «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
На практике современная рекламная индустрия использует множество способов и методов сопровождения проектов, отличающихся охватом аудитории, каналами распространения информации и технологиями воздействия.
Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется. Наиболее распространенная классификация рекламы - по способу распространения или донесения нужной информации до потребителя - здесь выделяют телевизионную, печатную, медийную, видео- и кинорекламу, рекламу на транспорте, наружную рекламу и т.д. Причем практика показывает, что информацию о проектах до потенциальной аудитории экономически наиболее эффективно доносит передача рекламного обращение через печатные издания, радиовещание, телевидение и Интернет.
Реклама в прессе традиционно распространяется через:
· газеты (в т.ч. специализированные рекламные);
Данные источники специфичны с позиций восприятия рекламного объявления потребителем, информационного содержания, возможностей и сложности подачи материала, а также затрат на использование данного печатного издания. Например, реклама в газете может иметь вид либо простого рубричного обращения, либо искусно выполненной цветной вкладки с сопровождающим текстом.
Специалисты считают, что при создании газетной рекламы необходимо обращать внимание на такие важные параметры как заголовок, иллюстрации, текст и цвет. Удачным рекламным объявлениям в газете присущи практически все атрибуты журнальной рекламы, хотя для газетной рекламы больше важны акценты на новизне и цене рекламируемого товара или услуги.
В связи с быстрым развитием сети Интернет и возможностей онлайновых коммуникаций может показаться, что газеты уже являются устаревшим медиа-средством, не эффективным для информационного сопровождения рекламных кампаний и различных проектов. Однако, несмотря на сокращение аудитории читающих печатные издания в пользу интернет-изданий, большинство людей продолжают активно покупать ежедневные либо воскресные газеты. По данным исследования Advertising Age, «часть аудитории печатных изданий читает не только новостные разделы и интервью, но и довольно досконально изучают рекламу. Реклама в газетах не вызывает такого раздражения читателей, как ТВ реклама или спам». ADME.RU [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Творчество, дизайн, реклама, 2003-2012. - Режим доступа: http://www.adme.ru/ - (дата обращения: 11.02.2012).
Для того, чтобы рекламу заметили среди огромного потока информации, опытные специалисты по рекламе используют нестандартные приемы. Например, размещают в рубрике частных объявлений о продаже бывших в употреблении вещей рекламное сообщение специфичного содержания: «Продается! Жевательная резинка MUST Long Last. Почти новая, жевали всего два часа. Тел. 050-7339206» (рис.2).
ис. 2. Реклама жевательной резинки MUST Long Last в рубрике частных объявлений ADME.RU [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Творчество, дизайн, реклама, 2003-2012. - Режим доступа: http://www.adme.ru/ - (дата обращения: 11.02.2012).
Такие креативные приемы, направленные на привлечение внимания потребителя, указывают на то, что газетная реклама нисколько не уступает в новаторстве и оригинальности другим медиа-средствам, сопровождающим рекламные кампании.
В печатных изданиях, содержащих рекламу, особенно выделяются журналы. Их отличительной чертой является то, что ни в одном другом средстве распространения информации не проявилась столь явно тенденция к специализации.
Следует согласиться с мнением специалистов, что самыми важными элементами и газетной, и журнальной рекламы являются заголовки в виде или слоганов, привлекающих внимание. По мнению Д. Огилви, заголовки читают в пять раз чаще, т. е. из 100 % потенциальной аудитории проекта только 20 % прочитают всю информацию о нем.
Становится очевидным, что в рамках сопровождения проекта или рекламной кампании, все основные коммерческие доводы следует маскимально вкладывать в заголовки рекламных сообщений. Именно в них устанавливается ассоциация между товаром и основными коммерческими доводами, хотя не следует забывать о текстовой части рекламного обращения, т.к. именно в ней можно подробно и убедительно развить мысль заголовка, закрепить ее как нечто уникальное, присущее товару или услуге.
Практика показывает - зрительные (бессловесные) символы в виде иллюстраций в журнальной рекламе вызывают меньше сопротивления у пользователей. Основными функциями бессловесных элементов в рекламных сообщениях являются: показ товара в процессе пользования, возможно, через демонстрацию товара в работе; привлечение внимания покупателя к особенностям товара, концентрация внимания на преимуществах товара, показ разрешения проблемы при помощи товара, создание образа марки, создание образа фирмы-изготовителя. Важной функцией изображения является также создание определенного настроения или чувства. Это могут быть как чувства уверенности, благополучия, безмятежности, умиротворения, удобства; так и чувства солидности, надежности; возбуждения, риска; теплоты, дружелюбия и т.д.
По мнению В.Я. Ильина, «реклама, рассчитанная на зрительное восприятие, точная до мельчайших деталей или одухотворенная фантазией, видимо, лучше всего срабатывают тогда, когда она достоверна с точки зрения наших ожиданий в отношении конкретного товара или услуги. Определить, в чем именно выражаются эти ожидания, и должным образом реагировать на них - одна из наиболее трудных задач, стоящих перед рекламодателем». Ильин, В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы / В.Я. Ильин // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №3. - С. 34
Следовательно, иллюстрации и другие бессловесные элементы в рекламных обращениях должны быть ориентированы на личную выгоду читателя или зрителя, ярко и красочно представлять товар или услугу, иметь непосредственное отношение к товару или услуге, а также быть точными и достоверным.
Как уже отмечалось, существенную роль в журнальных объявлениях играет цвет рекламы. Важнейшие функции цвета: привлечение внимание читателя, содействие интерпретации товара, придание привлекательности рекламному сообщению, выделение товарного знака (символа). Специалистам по рекламе следует помнить, что выбор цвета требует хорошего знания целевой аудитории, так как цвета могут иметь разный смысл и значение для людей различных культурных укладов, традиций, обычаев, другой национальности, религии.
Несмотря на то, что публикации в средствах массовой информации имеют широкую аудиторию читателей, целевой характер отраслевых журналов способен существенно повысить рекламный потенциал опубликованной в них информации, особенно о проекте. В отличие от читателей журналов общего содержания, читатели отраслевых журналов изначально заинтересованы в конкретных товарах и услугах, то есть сами по себе представляют целевой сегмент. Публикация статей в таких журналах с рекомендациями по определенным вопросам в конкретной области зарекомендует организацию (фирму) как эксперта и она может предстать перед своими клиентами в качественно новом имидже. HR-portal [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Сообщество HR-менеджеров, 2004-2012. - Режим доступа: http://www.hr-portal.ru/ - (дата обращения: 11.02.2012).
Известно, что справочники и телефонные книги в основном содержат информацию с адресами, почтовыми индексами и телефонными номерами, но они также могут нести специализированную информацию по определенным отраслям. Справочники и телефонные книги - очень разные по охвату аудитории потенциальных пользователей. В этом плане трудно соперничать со справочниками «Желтые страницы», ежегодно издаваемыми в Санкт-Петербурге. Они распространяются на платной и бесплатной основе практически повсеместно и в течение всего года. Подобные специализированные справочники, регулярно переиздаваемые и широко распространяемые, часто являются единственным рекламным средством донесения информации для небольших местных фирм.
Компании, занимающиеся изданием телефонных книг, пытаются сделать публикуемую ими литературу более разнообразной. В некоторых изданиях приводится перечень всех имеющиеся в районе служб скорой помощи. Также часто вставляют карты городов, схемы метро и подобную полезную информацию. Нередко включают в телефонные книги и купоны на приобретение товаров со скидкой.
Бюллетени составляют особый тип рекламных изданий, одной из основных характеристик которого является принадлежность к прессе строчных (коротких) объявлений. Благодаря строчным рекламным текстам, заключенным в табличную форму, возможна строгая рубрикация, что особенно важно для пользователей из деловых кругов, которые хотят получать максимум информации за минимальное время. Типичные способ распространения бюллетеней - бесплатная раздача через рекламные стойки. Часть коммерческих распространителей предпочитают включать их в ассортимент печатной продукции газетных киосков и павильонов за достаточно низкую цену. Очевидным лидером рынка рекламных бюллетеней в Санкт-Петербурге является Корпорация «Атлант». Медиаскоп [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Электронный научный журнал Факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова, 2003-2011. - Режим доступа: http://mediascope.ru/ - (дата обращения: 13.02.2012).
Часто при информационном сопровождении проектов используется радиореклама. Главное отличие радиорекламы от всех других видов рекламы - в аудиальном способе воздействия на потребителя; донесения до него информации о товаре, услуге, фирме, проекте. Остальные виды информационного сопровождения так или иначе связаны с визуальным восприятием.
Обращение к радиорекламе целесообразно не для всех фирм. Она не применяется в случаях обязательной демонстрации продукта или упаковки как элемента рекламы. К тому же, значительная часть людей воспринимает аудиоинформацию хуже, чем визуальную. Уровень внимания к аудиоинформации ниже, в то время как степень сложности информации, содержащейся в радиорекламе, весьма ограниченна. Некоторые недостатки радиорекламы частично являются ее достоинствами. При рекламе на радио особое преимущество получают те проекты, чьи образы или продукты связаны с аудиоинформацией, например музыкальные события, мероприятия ночных клубов, презентация компакт-диска и т.д. Это и объяснимо, поскольку «музыкальный, звуковой фон» значительно упрощает задачу донесения нужной информации до целевой аудитории. Кроме того, ни один другой рекламоноситель не имеет возможности находиться рядом с потребителем практически постоянно: в машине, на работе, в домашних условиях. Важной и полезной особенностью радиоэфира является личный характер воздействия на слушателя, который имеет возможность по ходу прослушивания дополнять полученную информацию собственными образами, выступая своеобразным «соавтором» радиопередач. Высокая эффективность радиорекламы объясняется еще и тем, что радио охватывает такие категории людей, до которых по каким-то причинам не доходит ни ТВ, ни пресса.
В нашей стране рекламные передачи на радио стали практиковать достаточно поздно, после 1960 года с образованием специализированных организаций в составе Минторга СССР. Но тем не менее радиореклама постепенно завоевывает свои позиции, и по оценке экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России в первом квартале 2011 общий объем рекламы на радио уже составил около 2.1 - 2.3 млрд. руб. Это около 4% от всех рекламных бюджетов в России и на 17% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Sostav.ru [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Реклама, маркетинг, PR, 1998-2012. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/ - (дата обращения: 02.03.2012).
Телевизионная реклама - оптимальное средство информационного сопровождения проектов, с возможностью широкого охвата аудитории и комплексного воздействия на зрителя. Телевизионная реклама особенно эффективна в продвижении бренда или повышении имиджа компании. Однако, по сравнению с другими медианосителями, реклама на телевидении является самым дорогим способом продвижения, поэтому малый и средний бизнес ее практически не использует.
Самый распространенный вид рекламы на телевидении - «прямая реклама», т. е. размещение рекламного видеоролика в определенное время в предусмотренном рекламном блоке. Менее распространенным видом рекламы на телевидении является спонсорство, подразумевающее интегрирование рекламы в какую-либо передачу. Такая косвенная реклама имеет наиболее высокую эффективность перед прямой рекламой, вследствие меньшей раздражительности для зрителя. PROREK
Специфика и технологии информационного сопровождения социальных проектов дипломная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Реферат по теме Техника публичного выступления
Реферат: Организация управленческого контроля
Реферат по теме Бумагокручение (квиллинг). Бумагопластика. Оригами
Курсовая Работа Создание Сайта Cms
Реферат: Колокольня Ивана Великого. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат На Тему Пространство
Профилактика Абортов Курсовая Работа
Реферат: Разделение групп документов по функциональному значению
Реферат На Тему Педагогический Мониторинг Как Самостоятельная Работа
Обучение Студентов Реферат
Реферат: Yeats Burns And Wordsworth Poems Essay Research
Дипломная работа: Совершенствование производственно-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ЧУПП "Телемикс")
Реферат: Судебно-медицинская экспертиза живых лиц
Дневник Практики Медсестры Процедурный Кабинет
Реферат Демонтаж Малогабаритных Радиоэлектронных Элементов
Оштукатуривания 4 Гранных Колонн Реферат
Курсовая работа по теме Инновационные методы обучения детей с отклонениями в развитии на примере детей с детским церебральным параличом
Оформление Эссе Ранхигс
Дипломная работа: Модернизация станка Nagel
Курсовая работа по теме Очистка дымовых газов от пыли с применением электрофильтров
Культура речи - Иностранные языки и языкознание учебное пособие
Художественная обработка древесины - Культура и искусство лекция
Разработка компонентов инфраструктуры сервисного обслуживания встроенной памяти гибкой автоматизированной системы на кристалле - Коммуникации, связь, цифровые приборы и радиоэлектроника дипломная работа