Создание и функционирование маркетинговой службы для общества с ограниченной ответственностью ".... Дипломная (ВКР). Английский.
🛑 👉🏻👉🏻👉🏻 ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.
Помощь в написании работы, которую точно примут!
Похожие работы на - Создание и функционирование маркетинговой службы для общества с ограниченной ответственностью "...
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Нужна качественная работа без плагиата?
Не нашел материал для своей работы?
Поможем написать качественную работу Без плагиата!
АКАДЕМИЯ ТРУДА И
СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ
УРАЛЬСКИЙ
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
ФАКУЛЬТЕТ социально-экономический
СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 061100 «Менеджмент
организации»
КАФЕДРА менеджмента
/ /
«
» 200 г
Тема «Создание
и функционирование маркетинговой службы для Общества с ограниченной
ответственностью «Форрест»
Студент группы
МСВ-401
Голендухина
Елена Владимировна
(подпись)
Дипломный проект направляется
Руководитель дипломного проекта
в ГАК для защиты
Севостьянов Владимир Николаевич
Декан / / (ФИО, должность, уч. степень звание)
______________________________
« » 200
г . (подпись)
Нормоконтроль
___________________________________
__________________2005г
Глава
1. Маркетинг, как способ повышения эффективности работы
1.2.
Отличие службы маркетинга от традиционной сбытовой деятельности 9
1.3.
Концепции управления маркетингом
1.4.
Организационная структура управления маркетингом
1.6.
Маркетинговая политика предприятия в области комплекса маркетинга…
Глава
2. Маркетинговая политика на ООО «Форрест»
2.1.
Краткая характеристика предприятия
2.3.
Анализ микро и макро окружение предприятия: основные субъекты, сферы влияния
Матрица
SWOT – анализ ООО «Форрест
2.5.
Информационная система управления персоналом
2.6.
Организация, порядок и сроки заключения договоров с поставщиками
Глава
3. Сстема организации службы маркетинга на
3.1.
Характеристика структуры службы маркетинга ООО «Форрест
Календарный
план организации службы маркетинга на ООО
3.2.
Исследование расходной части реализации проекта
3.3. Расчет
срока покрытия расходов, связанных организацией службы маркетинга на ООО
«Форрест
3.4Экспертный
анализ изучения мнения собственников, сотрудников и клиентов ООО «Форрест
Приложение
3. Схема организационной структуры 1
Приложение
4. Договор № 66 «На поставку товара с предоплатой
Приложение
5.Договор 25/04 «На поставку продукции
Приложение
6. Схема организационной
структуры 2
Приложение
7. Анкета для собственников
Приложение
8. Анкета для сотрудников
Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система
организации производства, сбыта продукции и оказания услуг, ориентированная
на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли
на основе исследований и прогнозирования рынка, изучения внутренней и
внешней среды предприятия .[11. C.25]
Ранее руководители советских предприятий даже не
задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли.
При этом в условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции,
государство убытки не покроет, банк на прежних условиях кредитов не даст, и
предприятие окажется на грани банкротства, к тому же появятся конкуренты. Чтобы
не оказаться в подобной ситуации, руководителям и специалистам народного
хозяйства надо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений.
Концепцией управления в условиях рынка является маркетинг. И важно не только
изучение концепции маркетинга, но и умение ее использовать.
Поэтому теперь политика предприятий полностью изменилась и
руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты
в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами
маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и
других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и
осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения
товара на рынке.
Направления и возможности
применения концепции маркетинга в существенной мере зависят от организации
маркетинга, включающей выбор оргструктуры управления, распределение задач,
прав и ответственности в системе маркетинга, его кадровое обеспечение.
Важной функцией маркетинга
является планирование, основное содержание которого состоит в разработке и
реализации планов маркетинговой деятельности. Выбор целей маркетинговой
деятельности, стратегий их достижения, рациональное распределение ресурсов —
это те вопросы, на которые должны искать ответы предприятия и организации,
работающие в условиях рынка.[19.C.16]
Выделим следующие основные
принципы маркетинга:
1.
Тщательный
учет потребностей, состояния и динамики спроса, рыночной конъюнктуры при
принятии хозяйственных решений.
2.
Создание
условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к
структуре спроса исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы.
3. Воздействие на рынок, на покупателя с помощью всех доступных
средств, прежде всего рекламы.
Поэтому можно сформулировать четыре альтернативные цели
маркетинга: максимизация потребления, максимизация степени удовлетворения
потребителей, максимизация выбора потребителей, максимизация качества жизни.
При этом можно выделить, что основная задача службы маркетинга заключается в
том, чтобы держать курс на потребителя, постоянно следить за тем, что ему
нужно, а также следить за деятельностью конкурентов, определять слабые и
сильные их стороны, исходя из этого определять направление совершенствования
своей деятельности, доводить эту информацию до всех других подразделений
предприятия. [8.C.56]
Далее я обращу внимание в
основном на маркетинг как один из наиболее важных и действенных инструментов
увеличения эффективности и покажу высокую роль маркетинга путем приведения и
анализа результатов применения маркетинга на предприятиях.
Цель работы – показать теоретическое значение маркетинга в
повышении эффективности работы предприятия и доказать его важность на практике,
используя примеры отечественных фирм, а также рассмотреть эти вопросы на материалах
конкретного предприятия ООО “Форрест”.
Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением
обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это работа с рынком ради
осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и
потребностей.
Основу деятельности маркетинга составляют такие виды работ,
как разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация
распределения, установление цен, развертывание службы сервиса.
По отношению к рынку
маркетинг имеет 2-стороннюю структуру, а именно: маркетинг, осуществляемый
продавцами, и маркетинг, осуществляемый покупателями.
В литературе основное внимание уделяется маркетингу,
осуществляемому продавцами. Можно также определить маркетинг как «комплекс
мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия,
по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и
продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю».
Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс
мероприятий, ставящих целью исследование таких вопросов, как:
·
исследование
мотивов его поведения на рынке;
·
анализ
собственно рынка предприятия;
·
исследование
продукта (изделия или вида услуг);
·
анализ
объема товарооборота предприятия;
·
изучение
конкурентов, определение форм и уровня конкуренции;
·
исследование
рекламной деятельности;
·
определение
наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке;
Маркетинговая деятельность по изучению потребителя определяет
структуру потребительских предпочтений на рынке данной компании.
Исследования мотивов поведения потребителей на рынке ставят
целью прогнозирование поведения определенных групп потребителей на рынке.
Анализ рынка преследует цель определения потенциальной
емкости рынка для выпускаемой продукции, определение характера потребительского
спроса, распределение спроса по разным регионам.
Задачей маркетинговой деятельности по исследованию продукта
является определение потребностей рынка в новых изделиях, улучшения или
модернизации уже существующих.
Проводимый анализ систем и методов реализации продуктов с
точки зрения маркетинга позволяет определить, как можно лучше и эффективнее
реализовывать продукцию данной компании в условиях конкретного рынка, кто может
стать торговым посредником.
В целях определения наиболее экономных путей и способов
наращивания объема товарооборота проводятся исследования динамики продаж,
издержек и прибыли предприятия.
Проводимая маркетинговая деятельность по изучению конкурентов
ставит целью установление главных конкурентов компании на рынке, выявление их
слабых и сильных сторон, получение информации о финансовом положении
конкурентов, особенностях производственной деятельности, управления.
Исследование рекламы помогает определить руководству компании
наиболее эффективные способы воздействия на потребителя, повышения его интереса
к продукции.[10. C.26]
При проведении маркетинговых исследований по поиску наиболее
эффективных способов продвижения товаров на рынке руководство компании
определяет, какая система стимулов позволит заинтересовать оптовиков в закупке
более крупных партий продукции.
Все вышеуказанные цели маркетинговой деятельности касаются в
основном процесса производства и распределения товаров и услуг, т.е.
маркетинговая деятельность ориентирована на продукт или услугу. Кроме такого
направления маркетинговой деятельности существует маркетинг, ориентированный на
потребителя. С позиций маркетинга, ориентированного на потребителя, цели
маркетинговой деятельности рассматриваются в следующем аспекте:
1. достижение максимально
возможного высокого потребления;
2. достижение максимальной
потребительской удовлетворенности;
3. предоставление максимально
широкого выбора;
4. максимальное повышение
качества жизни.[13.C.45]
Существует некоторая часть производителей, которые
сомневаются в том, что возросшая масса материальных благ несет с собой и больше
счастья. Кредо таких производителей: «чем меньше - тем больше». Кроме того,
еще ни одному экономисту не удалось измерить полное удовлетворение конкретным
товаром или конкретной маркетинговой деятельностью. Что же касается максимально
широкого выбора, то здесь при ближайшем рассмотрении может оказаться, что
«реальный выбор» подменяется «мнимым выбором», когда в условиях, казалось бы
«широкого» выбора в рамках одной товарной категории предлагаемые товары
отличаются лишь незначительно.
При проведении маркетинговых исследований руководство
компании получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят
покупать потребители, о ценах, которые потребители готовы заплатить, о том, в
каких регионах спрос на данные изделия, т.е. емкость рынка, наиболее высокий, где
сбыт продукции компании, может принести наибольшую прибыль. С помощью
проведения маркетинговых исследований определяется, в какие виды производства,
какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать свое предприятие.
Проведенные маркетинговые исследования также позволяют понять, каким образом
компания должна организовать сбыт своей продукции, как надо проводить кампанию
по продвижению на рынки новых изделий, строить стратегию рекламы; определить,
какие виды продукции, проданные какому потребителю и в каком регионе принесут
наибольшую отдачу на каждый рубль.[20.C.64]
Длительное игнорирование специфики товарного производства и
роли рынка в условиях социализма привело к тому, что нынешнее поколение
хозяйственных руководителей в большинстве своем не владеет необходимой
теоретической базой и имеет слабый практический опыт работы на принципах
экономической самостоятельности компаний. Они, руководители, имеют
поверхностное знакомство с методами комплектования портфеля заказов,
налаживания производства, товародвижения и сбыта продукции, ориентированной на
запросы потребителя. Главная особенность традиционной сбытовой деятельности -
её направленность на приоритетное положение производителя по отношению к
потребителю. Сначала разрабатывался и производился товар, затем шли активные
поиски его потребителя и методов интенсивного сбыта. Одним из последствий
такого приоритета «рынка продавца» над «рынком покупателя» стал диктат
производителя и соответствующее ему сужение круга выбора для потребителя или
вообще дефицит.
Поскольку рынок платежного спроса - величина относительно
определенная, производителям приходилось прибегать к самым разным уловкам,
чтобы отвоевать себе его долю, удержать и максимально упрочить свои позиции на
рынке.
Возникающий на рынке пресловутый дефицит не что иное, как
следствие бесхозяйственности. Нехватки товаров, пользующихся спросом
потребителей, сопровождались производством продукции, не пользующейся спросом.
Потребности оставались неудовлетворенными, в то же время на производство
ненужной продукции затрачивались материальные, энергетические и трудовые
ресурсы. Миллиардные запасы неходовых товаров в торговле; отказы колхозов и
совхозов от приобретения навязываемой им дорогостоящей и ненадежной техники.
Приоритет в производстве отдавался валовым и количественным показателям при
оценке работы. Система сбыта была ориентирована на продвижение на рынок уже
выпущенных товаров, задачи исследования нужд и потребностей населения не
ставились. Существующий на рынке дефицит порождал иллюзию высокой
потребительной стоимости существующих на рынке товаров.
На рынке товаров промышленного назначения отношения
купли-продажи подменялись отношениями распределения. Сверху диктовалось, с кем
компания будет вступать в контакт (покупать сырье, материалы, оборудование или
кому продавать свою продукцию). Для большинства компаний устанавливался
госзаказ, делающий ненужным поиск возможных потребителей. Монополизм в
производстве товаров снимал необходимость в улучшении качества производимых
товаров и услуг, поскольку товары-заменители, как правило, отсутствовали.
Работа по повышению эффективности производства не носила системного характера.
Существовала масса предприятий с плановой убыточностью, которая покрывалась за
счет прибыли от работы других предприятий, отнимая тем самым у последних
стремление работать над улучшением качества производимых товаров и услуг,
увеличением товарооборота.
Существующая система сбыта (отделение производителя от распределения
товаров) освобождала производителя от анализа рынка производимого товара и
услуг, в то время как в системе сбыта создавались сверхнормативные запасы
товаров, не пользующихся достаточным спросом. [2. C.59]
1.3. Концепции управления маркетингом.
Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение
в жизнь и контроль над проведением мероприятий, рассчитанных на установление,
укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради
достижения целей организации.
Управление маркетингом может осуществляться с позиций пяти
разных подходов:
1. концепция совершенствования
производства;
2. концепция совершенствования
товара;
3. концепция интенсификации
коммерческих усилий;
5. концепция социально-этичного
маркетинга.
Концепция совершенствования производства утверждает, что
потребители будут благосклонны к товарам, которые широко распространены и
доступны по цене, а как следствие компания должна сосредоточить свои усилия на
совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.
Применение концепции совершенствования производства подходит
в 2-х ситуациях. Первая - когда спрос на товар превышает предложение. Вторая -
когда себестоимость товара слишком высока, и ее необходимо снизить, для чего
требуется повышение производительности.
Концепция совершенствования товара - утверждает, что
потребители будут благосклонно относиться к товарам, предлагающим наивысшее
качество, лучшие эксплутационные характеристики и свойства, а следовательно -
компания должна сосредоточить свои усилия на постоянном совершенствовании
товара.
Однако, отрицательным моментом данной концепции является то,
что потребители на самом деле удовлетворяют не потребность в конкретном товаре,
а свои нужды, которые могут быть удовлетворены товарами другого рода.
Концепция интенсификации коммерческих усилий - утверждает,
что потребители не будут покупать товары компании в достаточных количествах,
если компания не предпримет достаточных усилий в сфере сбыта и стимулирования.
Сфера применения упомянутой концепции - продвижение на рынок
товаров так называемого пассивного спроса (страховки, энциклопедические словари
).
Концепция маркетинга - утверждает, что залогом достижения
целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и
обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным,
чем у конкурентов способами. Ориентация в данной концепции идет на нужды и
потребности клиентов.
Концепция социально-этичного маркетинга - утверждает, что
задачей компании является установление нужд, потребностей и интересов целевых
рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более
продуктивными способами с одновременным укреплением благополучия потребителя и
общества в целом.
Данная концепция пытается разрешить противоречия между
удовлетворением настоящих потребностей клиентов и их долговременным
благополучием.[11.C.63]
1.4. Организационная структура управления маркетингом.
Фирма должна разработать такую структуру службы маркетинга, которая в
состоянии взять на себя всю маркетинговую работу, включая планирование.
Крупные организации, действующие на более стабильных рынках,
в целях обеспечения большей интеграции часто используют более централизованные
структуры. Выполнение функций маркетинга осуществляется в отделе
(подразделении) маркетинга маркетологами и может быть организовано по-разному.
Наиболее часто используются следующие формы организации работы подразделений
маркетинга: функциональная, географическая, продуктовая, рыночная и различные
их комбинации.
Функциональная организация—структура управления, в которой
деятельность специалистов в подразделениях маркетинга организована исходя из
функций маркетинга, которые они выполняют (маркетинговые исследования, сбыт,
реклама и т.д.) В данной и в ряде последующих оргструктур маркетинговые службы
возглавляет начальник отдела маркетинга или другое административное лицо.
Географическая организация — структура управления
маркетингом, в которой специалисты по маркетингу, в первую очередь сбытовики,
сгруппированы по отдельным географическим районам.
Продуктовая (товарная) организация — структура управления
маркетингом, в которой за разработку и реализацию стратегий и планов маркетинга
для определенного продукта или группы продуктов отвечает управляющий
продуктом.
Рыночная организация — структура управления маркетингом,
в которой управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и
реализацию стратегий и планов маркетинговой деятельности на определенных
рынках.
Помимо рассмотренных подходов к организации управления
маркетингом, можно выделить еще два типа оргструктуры управления, носящих
достаточно универсальный характер и применяемых при организации управления
различными видами производственно-хозяйственной деятельности предприятия, в
том числе маркетингом. Имеются в виду управление по проекту и матричная оргструктура
управления.
Если ответственного за маркетинг определенного товара
наделить широкими полномочиями, подчинив ему временно всех сотрудников из
линейных и функциональных подразделений, занятых разработкой, внедрением,
производством, послепродажным обслуживанием, реализацией других функций
маркетинга, то получим оргструктуру управления проектом по выпуску и
маркетингу определенного товара.
Суть отношений при формировании матричных оргструктур
управления состоит в следующем.
Руководителю программы по освоению какого-то рынка определенной продукции
передаются от высшего руководителя предприятия необходимые полномочия по
распределению ресурсов, а также исполнению мероприятий, составляющих программу.
Руководителю маркетинговой программы временно подчиняются не только сотрудники
соответствующих маркетинговых служб, но также и сотрудники подразделений,
занимающихся разработкой и доведением до производства соответствующего
продукта.
Организация маркетинга включает: построение (совершенствование)
структуры управления маркетингом; подбор специалистов по маркетингу
(маркетологов) надлежащей квалификации; распределение задач, прав и
ответственности среди сотрудников маркетинговых служб; создание условий для
эффективной работы сотрудников маркетинговых служб (организация их рабочих
мест, предоставление необходимой информации, средств оргтехники и др.);
налаживание эффективного взаимодействия маркетинговых и других служб.
Таким образом, маркетинг является ведущей функцией, определяющей
техническую, производственную политику предприятия, стиль и характер управления
всей предпринимательской деятельностью. Специалисты по маркетингу находятся в
начале, а не только в конце производственного цикла. Они должны установить и
довести до каждого инженера, конструктора и производственника, каким
потребитель хочет видеть данный продукт, какую цену он готов платить и где и
когда потребуется этот продукт.[4.C.53]
Маркетинговые службы оказывают влияние на реализацию всех
важнейших функций предприятия.
Предприятие в современном мире может добиться успеха лишь в
том случае, когда оно не игнорирует запросы потребителей. Для повышения
эффективности требуется исследование и удовлетворения максимального количества
требований покупателя. Маркетинг занимается исследованием поведения
потребителя, которое включает его потребности и требования.
Изучение потребителей начинается с изучения их потребностей.
Наибольшую распространенность получила иерархия потребностей по А. Маслоу. По
этой системе, потребности растут от физиологических (голод, холод, жажда),
через потребность самосохранения (безопасность, защита), социальные
потребности, потребности самоуважения (социальный статус, признание) до
потребностей в самоутверждении (самореализация и саморазвитие).
Выявление потребностей – одна из ключевых целей
маркетингового исследования. Когда маркетолог узнает потребность потребителя,
он может спрогнозировать его дальнейшее поведение и возможность его покупки
данного товара.
Важную роль в исследовании
потребителей играют мотивационные факторы покупки товара. К таким факторам
причисляются: мотив выгоды (желание человека разбогатеть), мотив снижения риска
(потребность в безопасности), мотив признания (потребность в статусе,
престиже), мотив удобства (стремление скрасить свое существование), мотив
свободы (потребность в независимости) и, наконец, мотив поз нания (потребность в
развитии).
Важную роль
играет исследование конкурентов и структуры рынка. Первым этапом в
исследовании конкурентов должна явиться оценка степени конкуренции на выбранном
рынке (совершенная, несовершенная конкуренция или монополия).
Далее следует переходить к самим конкурентам. Следует
определить: какую часть рынка контролирует конкурент, насколько быстро
происходит его развитие, качество товара конкурента, его цену, форму рекламы и
сбыта, техническую поддержку.
При правильно проведенном исследовании, возможно, открыть
недостатки и преимущества конкурента, узнать о его слабых и сильных сторонах,
что впоследствии, несомненно, скажется на прибыли и развитии фирмы. Изучение
фирменной структуры рынка представляет собой исследование поставщиков и
посредников, без помощи которых фирма практически не может существовать в
современных условиях. Кто же такие поставщики? Поставщик – это отдельное лицо
либо организация, поставляющая предприятию необходимое сырье, оборудование,
информацию.
Кроме того, структура рынка включает в себя изучение
транспортных компаний, страховых организаций и др. Это помогает фирме сразу
почувствовать себя уверенней на рынке.
Исследование рынка ставит своими целями изучение соотношения
спроса и предложения на товар, определение емкости рынка, определение доли
конкурентов на рынке, сегментацию рынка, определение конъюнктуры рынка.
Основная цель изучения конъюнктуры рынка – установить связь
между деятельностью предприятия и рынком, как обеспечить равновесие спроса и
предложения. Конъюнктурное исследование включает в себя оценку рынка в текущий
период, прогноз изменения показателей рынка, предложения и рекомендации по
деятельности предприятия в процессе изменения обстановки на рынке. Под емкостью
рынка понимается возможный объем реализации продукции. Маркетинговая служба
исследует показатели потенциала рынка, обрабатывает и анализирует данные и на
их основе прогнозирует увеличение или уменьшение потенциала рынка, что ведет к
увеличению или уменьшению объема выпускаемой предприятием продукции. Сегментация
рынка – это разделение рынка на отдельные области для сбыта товаров.
Сегментация происходит по ряду признаков:
·
Географический
(учитывается величина региона, плотность и количество населения)
·
Демографический
(учитываются половозрастные критерии населения)
·
Социально-экономический
(учитывается образование, профессии, доходы населения)
·
Психологический
(учитываются особенности отдельного индивида).
Таким образом, изучая различные аспекты, с которыми
приходится сталкиваться предприятию, маркетинг помогает сэкономить средства на
пробные выпуски товаров в заранее неэффективных зонах. Хотя предприятие
затрачивает определенные суммы на исследования, они потом себя полностью окупают.
В этом проявляется роль исследований маркетинга для повышения эффективности.[4.C.98]
1.5. Функции маркетингового отдела.
Основными функциями службы маркетинга являются:
·
Изучение
рынка, прогнозирование спроса и реализации продукции;
·
Анализ
эффективности принятия маркетинговых решений;
·
Изучение
объемов поставки, качества конкурирующей продукции, ее преимуществ и
недостатков по сравнению с продукцией данного предприятия;
·
Создание
информационно- статистического банка данных, включая данные по портфелю заказов
на поставку продукции, ее производству, наличию запасов использование этих
данных для ускорения сбыта продукции;
·
Планирование
посещения потребителей работниками отдела маркетинга;
·
Осуществление
непосредственных контактов с потребителями продукции;
·
Разработка
стратегии рекламы по каждому товару и плана проведения рекламных мероприятий и
участие в них рекламных агентств;
·
Обеспечение
представителей предприятия, направляющихся на выставки, ярмарки рекламными
проспектами и другими документами;
·
Изучение
и использование передового опыта рекламы, и стимулирование сбыта в стране;
·
Разработка
предложений по созданию принципиально новой продукции;
·
Разработка
предложений по изучению технических условий, фирменного стиля оформления
продукции (товарный знак, символика, фирменные цвета, логотипы и т.п.);
·
Проведение
сравнительного анализа издержек обращения, выявление и ликвидация экономически
необоснованных расходов;[3.C.86]
Как известно маркетинговая политика предприятия включает в
себя товарную, ценовую, сбытовую политику, а также политику продвижения товара
на рынке. Именно по такой схеме будет изложена политика предприятия: от выбора
товара, определения его цены, различных методов сбыта до конечного этапа –
продвижения товара, этапа на котором наращивается прибыль предприятия от
продажи товара.
Если внешняя среда не находится в сфере непосредственного
управления со стороны организации, то управление маркетинговой деятельностью
осуществляется путем, воздействия на параметры комплекса маркетинга.
Комплекс маркетинга — совокупность управляемых параметров
маркетинговой деятельности, манипулируя которыми организация старается
наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков.
Похожие работы на - Создание и функционирование маркетинговой службы для общества с ограниченной ответственностью "... Дипломная (ВКР). Английский.
Курсовая Работа На Тему Всемирный Банк
Ювенальная Политика В России Реферат
Реферат: Право как механизм функционирования правового государства
Курсовая работа: Правовые основы оказания платных медицинских услуг
Реферат по теме Жидкие кристаллы, история открытия жидких кристаллов, структура, типы и их применение
Сочинение Моя Любимая Комната 6 Класс Описание
Отчет По Производственной Практике Ростсельмаш
Курсовая работа по теме Усилители звуковых частот
Плач Ярославны Слово О Полку Сочинение
Реферат: Фармакология 3
Понятие Правовой Нормы Реферат
Доклад: Гегель
Сочинение Интересная Встреча Для Девочек
Реферат: А. Н. Леонтьев (1977) в этой связи замечает, что субъект действует через внешнее и этим сам себя изменяет. Тем самым он подчеркивает, что человек сам обладает внутренним источником активности, а углубление процесса
Курсовая работа по теме Планирование прибыли предприятия при разработке программного обеспечения
Шелудякова Готовые Аргументы К Эссе Скачать Бесплатно
Дипломная работа: Государственная региональная политика в Российской Федерации
Сочинение По Картине Ромадина Керженец
Курсовая работа: Управление прибылью организации
Доклады На Тему Хорол
Курсовая работа: Функционирование сельскохозяйственной консультационной службы АПК при вступлении России во ВТО
Контрольная работа: Распад Золотой Орды. Образование Казанского ханства
Реферат: Африканский банк развития