Создание эффективного рекламного банера: поэтапная инструкция

Для начала разберемся, какой формат рекламы сейчас актуальный и востребованный. В январе 2021 было насчитано 4,66 миллиарда активных пользователей интернета, из них — 4,32 миллиарда пользуются мобильными девайсами. Поскольку юзеры зачастую сидят в телефонах, то видео и простота подачи — две вещи, которые находятся на пике популярности.

Перейдем к подготовке перед созданием баннера.

Шаг 1. Определение цели рекламной кампании

Дизайн вашего баннера будет отличаться в зависимости от выбранной цели: получить конверсии, увеличить узнаваемость бренда, рассказать про обновления или скидки. К тому же, от этого будет зависеть наличие или отсутствие текста и CTA кнопок.

Шаг 2. Описание портрета ЦА

Правильное определение целевой аудитории — это один из самых важных фактор при создании качественного крео. Кому показывать? С какими возражениями могут столкнуться пользователи? Проблемы, которые вы помогаете решить своим предложением? 

С помощью этих вопросов вы сможете подобрать нужных людей, которые с большей вероятностью откликнуться на баннер. 

Шаг 3. Написание нескольких вариаций текста

Текст должен быть максимально простой и понятный для аудитории. Не усложняйте предложение, переходите сразу к сути, а в конце оставляйте призыв к действию: регистрируйтесь по телефону, оставьте свой email, получите бесплатную консультацию по записи в Директ. 

Не указывайте выгоду в формате: "Скидки до 80%!" Лучше сравните предыдущую цену и текущую. Для лучшего результата протестируйте несколько вариантов, чтобы понять какой текст заходит людям больше.

Шаг 4. Выбор картинки и цветовой гаммы 

Отличный источник для вдохновения — Pinterest. Там есть тысячи различных макетов и шаблонов. Не бойтесь подглядывать за конкурентами. Например, в Ad Library вы можете посмотреть, что запускают конкуренты в Facebook.

Цвет является неотъемлемой частью при создании баннера. От правильно подобранного оттенка можна напрямую влиять на настроение и действия пользователей. Изучите какие цвета добавляют срочности или приглушают беспокойство и волнение.

Шаг 5. Проведение A/B тестирования разных креативов

С помощью сплит-теста возможно отследить успешность того или иного баннера. Это крайне полезная функция, которая помогает не сливать бюджет и определить зайдет ли людям ваша задумка. Даже если вы считаете её гениальной.

Где брать картинки для рекламного баннера? 

Первое, что приходит в голову — привет, Гугл. Но никто не отменял авторские права, за которые можно легко отправиться в бан. Поэтому стоит воспользоваться сервисами с бесплатными стоковыми фото и видео. 

Вот 5 доступных вариантов:

📎 Pixabay — 1.9 млн картинок + музыка и видео;

📎 FreeStockImages — более 100 000 бесплатных фото;

📎 Picjumbo — более 20 категорий с бесплатными фото;

📎 All The Free Stock — источник фото, иконок, звуков и видео;

📎 Stock Up — 25,000+ бесплатных фото.

Приложения для дизайна креатива:

📌 Canva 

Универсальный сервис для создания рекламных баннеров. Здесь собраны более 50 000 готовых шаблонов разных форматов: публикации и сторис в Инстаграм, логотип, фотоколлажи, плакаты, презентации, флаера и прочее. 

Функционал максимально доступный, с ним сможет справиться даже человек без малейшего опыта в дизайне.

📌 Colorcinch

Редактор фотографий в режиме онлайн. С помощью этого сервиса вы можете обрезать, менять яркость, контрастность, накладывать фото друг на друга, добавлять фильтры, надписи и многое другое. В редактор также встроен бесплатный фотобанк с изображениями. Единственное — интерфейс на английском языке. Но вполне можно разобраться "методом тыка";)

📌 Clickmajic

Кто-то явно испортил фото своим присутствием на фоне? Не проблема! Этот редактор справиться с этим. Ведь в нем есть возможность выделить одного главного героя /объект, если на фото их несколько. И никто не помешает создать красивый баннер. Вот только бесплатно вы сможете сделать только 3 картинки — дальше требуется регистрация.

📌 Infogram 

Сервис, который помогает делать инфографику — понятные плакаты из текста, графиков и картинок. Инфографика повышает доверие пользователей, поэтому обязательно попробуйте добавить её на лендинг. В бесплатной версии вы получаете доступ к 37 типам инфографики и 13 видам карт.

📌 TinyPNG 

Никто не любит долго ждать, пока прогрузиться фотография. Скорость загрузки особа важна при создании рекламы — она должна быть моментальная. Если баннер слишком тяжелый, данный сервис поможет уменьшить его вес. Работает с двумя форматами PNG и Jpeg. Анимированные PNG тоже получится сжать.

Пробуйте, креативьте и запускайтесь! Удачи 😉