Современные стратегии РР в кино - Маркетинг, реклама и торговля дипломная работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Современные стратегии РР в кино

История возникновения, понятие, сущность рекламы. Классификация по типу размещения, в зависимости от объекта, преимущества и недостатки РР. Правовое регулирование Product Placement. Разработка стратегии применения для продвижения продукции компании ASICS.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
- изучить теоретические аспекты технологии;
- изучить российский и зарубежный фильмы на предметы использования технологии;
- проанализировать отношение потребителей к применению технологии;
- разработать рекомендации для применения технологии с целью продвижения бренда спортивной одежды
Объектом исследования является российское и зарубежное кино.
Предметом исследования является современные стратегии РР и особенности его размещения.
Для достижения поставленных целей и задач будут использованы следующие качественные и количественные методы: анализ литературы, контент-анализ, сравнение и анкетирование.
Работа представляет практическую ценность, поскольку правильно выбранная технология способствует сокращению издержек компании за счет использования более дешевого, по сравнению с прямой рекламой, метода продвижения товара, а также может оказать влияние на расширение круга потенциальных потребителей продукта, так как она представляет собой один из наиболее эффективных маркетинговых приемов.
Работа состоит из 4ех частей. В первой части буду рассмотрены теоретические аспекты РР: история, типология, преимущества и недостатки, а также правовые ограничения в разных странах мира. Во второй -проанализированы два фильма, на основе которых будут сделаны выводы о стратегии применения технологии. Третья часть посвящена японской компании Asics и анализу отношения потребителей к рынку спортивной одежды. Четвертая часть представляет собой рекомендации по продвижению бренда спортивной одежды, сформулированные на основе проведенного исследования.
Также стоит отметить, что, в отличие от телевизионной рекламы, нет никаких ограничений в категории рекламируемых товаров. Например, с 1970 года в США запрещено рекламировать сигареты. В России также с 2013 года существует закон, ограничивающий стимулирующую деятельность табачных компаний. Федеральный закон от 23.02.2013 N 15-ФЗ (ред. от 28.12.2016) «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака», статья 16
Для анализа применения технологии в рамках исследования был применен такой качественно-количественный метод как контент-анализ. Было просмотрено определенное количество серий двух популярных сериалов США и России - «Сплетница» и «Мажор». Для фиксации данных, поученных в ходе наблюдения была создана специальная форма (Приложение 1). Результатами анализа будут ответы на следующие вопросы:
- Сколько и в каком соотношение выявлено случаев применения РР?
- Какой наиболее применяемый тип РР?
- Продукты какой категории размещаются чаще всего?
Rating (среди зрителей 18-49 лет) http://www.spottedratings.com/2011/07/war-of-18-49-gossip-girl.html , %
2.35https://web.archive.org/web/20100413172935/http://abcmedianet.com/web/dnr/dispDNR.aspx?id=052808_06
2.48https://web.archive.org/web/20090623063544/http://abcmedianet.com/web/dnr/dispDNR.aspx?id=051909_05
2.02 http://tvbythenumbers.zap2it.com/
1.64 http://tvbythenumbers.zap2it.com/sdsdskdh279882992z1/modern-family-tops-dvr-ratings-gain-for-the-2010-11-season-fringe-has-biggest-increase-by-dvr/95418/
1.18 http://tvseriesfinale.com/tv-show/gossip-girl-ratings-2011-2012/
0.90 http://tvseriesfinale.com/tv-show/gossip-girl-season-six-ratings-24920/
- В 60 эпизодах представлено 646 продуктов 153 брендов;
- Наиболее часто размещенными продуктами являются товары категории «мода» и «технологии»;
- Большинство продуктов - продукты категории «luxury goods»;
- Чаще для продвижения используется взаимодействие товаров с персонажами женского пола;
- Наиболее применимым типом размещения является кинестетический
- Несмотря на большое количество упомянутых брендов, они органично вливаются в сюжет фильма и не способствуют ослаблению художественной ценности.
Таким образом, сериал, благодаря высоким рейтингам и молодой аудитории, которая более подвержена восприятию рекламы, является удачной площадкой для продвижения продуктов разных категорий, в частности «luxury goods», которые органично сочетаются с сюжетной линией и образом жизни героев. Кроме того, стоит отметить, что после выхода сериала, повысилась не только узнаваемость брендов конкретных компаний, но и города Нью Йорк: в 2012 году съемки сотого эпизода посетил 108-й мэр города Майкл Блумберг и заявил, что, от части благодаря сериалу, поток туристов предшествующем году увеличился и достиг невероятного числа в 50,5 миллионов человек (Levin, 2012). Стоит отметить, что, несмотря на то, что сериал закончился в 2013 году, до сих пор пользуются спросом туры в Нью Йорк с посещением всех основных мест, где разворачивались сцены знаменитого сериала. Пример тура : https://www.attraction-tickets-direct.co.uk/new-york-attraction-tickets/new-york-sightseeing/location-tours-gossip-girl-sites-tour
2.1 . 2 Анализ применения технологии в многосерийном фильме «Мажор»
Мажор - детективно-криминальный многосерийный российский фильм, снятый кинокомпанией «Среда». Премьера картины состоялась 15 декабря 2014 года на Первом канале. Сериал состоит из двух сезонов и 24 эпизодов. На момент написания работы (на конец мая 2017 года) Главный герой сериала - Игорь Соколовский, типичный представитель «золотой молодежи», который после одного из многочисленных проступков отправляется отцом работать в отделение полиции, криминальный отдел. Поначалу у него в нем не проявлялось желание работать в этом месте, но после обнаружение фактов смерти матери, противоречащих официальной версии, герой решает достучаться до правды и отомстить за гибель близких людей. В течение фильма жизнь Игоря переворачивается с ног на голову: у него меняется не только окружение, но и ценности, он становится другим человек: учиться искренне дружить, любить и думать не только о своем комфорте, но и о чувствах и состоянии других.
В 2016 году «Мажор2» стал самым рейтинговым среди российских сериалов. Данные о рейтинге, доле и аудитории представлены в Таблице 2.
Количество зрителей в России, млн чел.
Место среди российских сериалов того же года
4http://www.vokrug.tv/article/show/samye_reitingovye_rossiiskie_serialy_2016_goda_57000/
Благодаря такой популярности и оригинальному сюжету, фильмом заинтересовалась американский стриминговый видеосервер. Сделка состоялась в октябре 2016 года, и компания приобрела права на показ. Таким образом «Мажор» стал первым российским сериалом, приобретенный Netflix.
Для анализа стратегии PP в многосерийном фильме «Мажор» были просмотрены все 24 серии (по 12 серий 1ого и 2ого сезонов), вышедшие на момент апреля 2017 года. Всего было зафиксировано 107 появлений логотипов/названий реальных брендов: 18 - в первом сезоне и 89 - во втором. Можно предположить, что такая значительная разница связана с тем, что «Мажор» - оригинальный отечественный продукт, и предположить такой успех не могли как создатели сериала, так и компании, бренды которых можно было разместить в нем. Поэтому во втором сезоне, когда рейтинге предыдущего были известными некоторые крупные компании (Mercedes, MTS, Apple) обратили внимание на фильм и воспользовались площадкой для размещения. На рисунке представлены данные по каждому типу размещений в каждом сезоне.
Рисунок 4. Общее количество размещений каждого типа в сезонах
Из диаграммы заметно, что чаще всего в обоих сезонах применялся кинестетический тип размещения, реже - аудиальный (в первом сезоне не был применен).
Одна из особенностей, которые были выявлены, заключается в том, что в 1ом сезоне размещения носили преимущественно единичный характер, т.е. появлялись в кадре единовременно. Исключения составили бренд одежды Benetton, логотип которого появлялся на экране 6 раз за одну серию и кафе-бар LYON, вывеска которого появлялась в сериале 3 раза в разных сериях. (Приложение )
На рисунке представлено количество размещений продуктов каждой категории по двум сезонам.
Рисунок 5. Общее количеств размещений продуктов каждой категории
Из диаграммы видно, что наиболее часто размещались товары категорий «технологии», в которую входит техника (в т.ч. ПК и мобильные телефоны) и сотовая связь, и «автомобили».
Стоит отметить, что на протяжении 2ого сезона автомобили марки Mercedes появлялись в каждой серии (42 размещения) Приложение 5 Рисунок П , продукция компании Apple размещалась в 8 эпизодах из 12 (16 размещений) Приложение 5 Рисунок П , а логотип оператора сотовой связи MTS RUS в 6/12 серий (10 размещений) Приложение 5 Рисунок П - все герои сериала пользовались исключительно этой связью. Из этого можно сделать предположение, что с этими брендами был заключен контракт на особых условиях (частого размещения).
- Всего в фильме применяется технология 107 раз (уникальных появлений - 29)
- Наиболее часто используемый тип технологии - кинестетический
- Наиболее часто технология проявлялась по средствам показа следующих брендов: Apple, Mercedes, MTS RUS (то есть в категориях «технологии» и «транспорт»)
Рассмотрев два фильма, можно провести сравнение и сделать выводы:
- В американском сериале технология проявляется намного чаще.
Для наглядности посчитаем среднее количество зафиксированных случаев применения РР в каждой серии и построим диаграмму. (Рисунок 4)
Среднее кол-во PP за серию = Кол-во просмотренных серий
Среднее кол-во РР за серию в сериале «Сплетница» = 646/60 = 10,7
Среднее кол-во РР за серию в сериале «Мажор» = 107/24 = 4,5
Рисунок 4. Среднее кол-во упоминаний брендов в одной серии
- Наиболее предпочтительный тип размещения - кинестетический (Гипотеза 1 (Г1) подтверждена)
- В российском фильме практически отсутствует применение аудиального типа РР
- Наиболее часто размещаются продукты категорий «мода», «технологии» и «транспорт».
Историческое развитие и современное состояние Product Placement. Скрытая реклама в СМИ. Практическое применение Product Placement как инструмента маркетингового PR в РФ. Социологическое исследование Product Placement в российском кино, его преимущества. курсовая работа [332,4 K], добавлен 09.06.2014
История и причины для размещения product placement. Виды размещения product placement: визуальный; вербальный; кинестетический. Отношение читательской аудитории к размещению торговой марки в книгах. Плюсы и минусы российского книжного product placement. курсовая работа [40,9 K], добавлен 24.11.2010
Product Placement в книжных изданиях: виды, преимущества и недостатки. Характеристика отечественного рынка книжной продукции: основные игроки. Популярные жанры художественной литературы и авторы для размещения Product Placement, их целевая аудитория. дипломная работа [119,9 K], добавлен 19.07.2011
Скрытая реклама, ее понятие, характеристики и виды. Product placement как разновидность скрытой рекламы и техника его эффективного применения, ее отличия от других видов рекламы. Правовые основы размещения Product placement в современной телепродукции. курсовая работа [895,1 K], добавлен 19.10.2010
Законность размещения брендов в художественных произведениях. Понятие Product placement, определение рекламы и спонсорства. Сравнительный анализ указанных технологий. Бренды - герои фильмов. Правовые основы размещения брендов в произведениях искусства. курсовая работа [29,7 K], добавлен 05.02.2009
Анализ особенностей технологии и основных каналов размещения Product Placement. Оценка эффективности использования данной рекламной технологии. Разработка проекта телешоу для продвижения гостиничных услуг. Исследование общественного мнения о телешоу. дипломная работа [261,0 K], добавлен 16.06.2013
История развития и характеристика основных достоинств и недостатков Product Placement в российской киноиндустрии как рекламного приёма, заключающегося в использовании реального коммерческого бренда в качестве реквизита. Применение рекламного логотипа. курсовая работа [98,6 K], добавлен 06.01.2011
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Современные стратегии РР в кино дипломная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Контрольная работа: Страховые услуги
Контрольная работа по теме Предпосылки и необходимость участия Республики Беларусь во внешнеэкономических отношениях
Реферат по теме Воздействия на почки
Реферат по теме Обращения как отражение типов речевых культур
Курсовая работа по теме Аудит витрат діяльності
Реферат: Учетная политика предприятия 26
Реферат: Society And Chaos Essay Research Paper Society
Курсовая работа по теме The Importance of Culture in Translation
Курсовая работа по теме Исследование линейных систем автоматического управления
Доклад: Панин, Никита Иванович
Поправки К Конституции 2022 Курсовая
Реферат: Сан-Марино
Эссе Три
Курсовая работа: Роль компьютерных технологий в обучении иностранному языку на среднем этапе
Определение Магнитного Поля Земли Лабораторная Работа
Курсовая работа по теме Анализ факторов, влияющих на посещаемость кинотеатров (на примере деятельности ООО 'Концерн Каро')
Реферат: Вигодовування дітей першого року життя
Реферат по теме Организационные формы управления паблик рилейшнз (PR)
Дипломная работа по теме Нравственное воспитание в условиях формирования учебной деятельности
Сочинение Декабрьское Что Значит Быть Самим Собой
Переводные словари - Иностранные языки и языкознание презентация
Актуальные проблемы коммерческого права - Государство и право контрольная работа
Индустриализация в Чувашии - География и экономическая география презентация