Делаем рекламу эффективней
Drop1.topКакой информацией нужно владеть, чтобы не просто выбрасывать деньги на рекламу, а с пользой для своего дела? Советы о том, где сконцентрировать своё внимание и расставить акценты при управлении рекламой в Instagram и Facebook.
1.Целься «в десяточку», а не играй в дартс 🎯
Перед тем, как начинать делать рекламу, задайтесь🤔 вопросом: какой результат, в идеале, вы видите и зачем вы хотите рекламировать свой продукт/услугу. Если нашли ответ - такой бизнес-ориентир и станет целью успешной рекламной кампании.
✅Прямое действие – метод, который актуален для нас. Нужны определенные запросы от юзеров (скачать приложение, приобрести, присоединится, позвонить, установить контакт и т.д.)? Это именно то, что «доктор прописал». Словили нужный «вайб» и понимание?
2. Улучшение
👀Найдите нужную задачу кампании в сети Facebook. Это начало старта любой рекламной информации на Facebook. Если так смотреть, то за каждым кликом спрятаны конкретные действия юзеров, по которым вы (и Facebook) будете понимать и отслеживать, достигнута ли та или иная цель. Это основной показатель действий — то, на что вы рассчитываете свои финансовые вложения, сколько прибыли и затрат будете считать в итоге, и как измерять пользу.
📍Важно: это однозначно не количество лайков или комментариев. Подсчитывать клики и лайки сейчас уже привычное дело. Потому что, когда только реклама интегрировалась в соцсети, возможностей делать это иначе или что-то другое – не было. На данный момент в Facebook’е стоит отойти от подсчетах «пальцев вверх» это уже прошлый век и никак не показатель эффективности.
Они никак не информируют, что вас запомнили, ваш товар собираются купить, «заскринили» или закинули в закладки. От нечего делать люди могут просто кликать и смотреть все подряд, не концентрируя при этом, внимания на сути контента. Многие просто листают ленту и «ставят сердца» на прошедших Фотошоп фотках в Instagram, тут же забывая, что там изображено или написано.
На что держать ориентир, если не на клики и лайки? Для всех задач действуют конкретные алгоритмы.
Ждете от юзеров конкретных действий?
При таком сценарии есть множество вариаций, так как действия различные. Самые частые, например – покупка, скачивание приложения, посещение сайта, заполнение анкеты с указанием контактов или диалог в любом мессенджере. Действенных комбинаций целей и схем для оптимизации – множество, но вот конкретные примеры того, чего однозначно не нужно делать.
❗️Не ведитесь на клики
К примеру, создавая кампанию на «Трафик» или «Конверсии», помните, что важное конечное действие — это не клик, а приобретение вашего продукта.
📌Ориентируйтесь именно на это действие, а не на «нажатие».
Оптимизироваться на показы В таком случае вы сообщаете алгоритму, что хотите взять максимальное количество показов, и будете платить деньги именно за их, а не за итоговый результат.
3. Аудитории
Если в двух словах: узкие аудитории – не успех.
Раньше, умело создан, таргетинг по интересам, был оптимальной (точнее единственной) возможностью попадания в нужную нишу. В теперешнее время схемы Facebook продуктивней находят выход на клиента, чем скрупулезная настройка вручную, с затратой большего количества времени. Из известных свойств таргетинга (на пользовательские узкие или широкие аудитории) ориентирование на группу юзеров по интересам не приносит результата. Для небольшого бизнеса детальный таргетинг требует значительно большего количества финансов, чем look-a-like, а для крупных фирм — в 2,2 раза дороже, если сравнивать с широким таргетингом.
❓Почему так? Интерес тематики, продукта или услуги не дает 100% желание и возможность приобрести. Связывая аудиторию одной ленточкой, например, только интересов, вы не даете Facebook находить потенциальных клиентов в других сообществах.
Разгадка ребуса всего в одной опции — расширение таргетинга, ✍️подключите это себе.
4. Плейсменты
Здесь тоже не будет неверным путем - довериться алгоритмам. ✅Самый продуктивный вариант — автоплейсмент.
Платформа Facebook ищет на всех своих страницах людей из нужного сообщества и выбирает плейсмент, где именно сейчас заинтересовать нужного пользователя будет с наименьшими затратами.
Например, есть пользователи, которые часто смотрят «сторис» в Instagram, не обращает внимания на рекламу в них, но при этом активно взаимодействует с объявлениями в ленте. Вы не знаете этой информации, но алгоритмы ее видели. ❗️Если нужно ручное регулирование - юзайте больше четырех плейсментов и ни при каких обстоятельствах не создавайте другие похожие схемы или адсеты для Instagram и Facebook.
5. Нужно удивлять👻
Сейчас уже нет тех, кто в танке и им нужно объяснять, почему такая мода и большой спрос на потребность мобильного контента. Поэтому он должен быть интересный, креативный и содержательный.
❗️❗️«Маст хэв» сегодня: любое интересное творчество или креатив всегда приветствуется и привлекает внимание. Но, важно: например, горизонтальное видео, которое еще и длится более 15 секунд – сразу же полетит в топку. ❓Почему? Никто не будет смотреть на смартфоне долгий непонятный горизонтальный или неозвученый ролик.
🔝Всем качественных лидов и высокого апрува🔝