Совет о том, как писать материалы вовлекающие аудиторию.

Медиа в интернете совершенно непохожи на своих старших братьев – ТВ и прессу. С появлением соц. сетей многое изменилось в потреблении информации в сети. Главный редактор PRNEWS Роман Скрупник вкратце рассказал как писать вовлекающие аудиторию материалы, в том числе и про натив.

“Пятнадцать лет назад посещение статьи равнялось прочтению, потому что тогда потребление контента было осознанным — человек заходил на сайт издания и читал статьи — он находил сайт в каталогах и добавлял его в закладки. Сейчас пользователи потребляют контент неосознанно — основными источниками трафика стали поиск и соцсети. Человек заходит на страницу и сразу уходит, если его не зацепить.

За сутки читатель несколько раз меняет платформу для чтения, что в идеале должно влиять на формат подачи. Это значит, что если вы выпускаете материал в пять часов вечера, первый час трафика будет по большей части с десктопов, а после шести вечера — с мобильников, потому что потребители едут домой и читают новости. В этот момент редакция должна подстраивать верстку под доминирующую на данный момент платформу.

Аналитика показывает, что содержание важнее. Эмоции читателя — удивление, злость, сочувствие — заставляют дочитать текст до конца. Сопереживающий читатель может читать даже материалы без картинок, графиков и других вложений. Пользователей привлекают настоящие истории, персонажу которых они сопереживают. Но в случае с подборками, списками и аналитическими статьями текстовый массив необходимо разбавлять изображениями, таблицами и графиками.

Чтобы сделать интересную потребителям нативную рекламу и публиковать полезные статьи, бренду полезно знать:

• как бороться за внимание читателя в условиях кислотной среды;
• какие статьи вовлекают читателей и почему;
• как постоянно меняется поведение людей в интернете;
• почему стоит доверять редакции при подготовке рекламной статьи."