Сообщество: собрать, объединить, действовать
МНМ-Эксперт: Юлия Аблец, основатель «Мастерской новых медиа», заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы»
В сообществе «Мастерской новых медиа» с сегодняшнего дня – почти тысяча медийщиков по всей стране, это 88 регионов России. Более того, в этом году обучение окончили первые международные участники: из Беларуси и Бельгии. Мы получили заявки на обучение из 19 стран, сейчас отбор на новые потоки 2024 года продолжается, и среди участников наверняка окажутся еще иностранные медийщики.
Нашей задачей было создать распределенное сетевое сообщество медийщиков, которые действуют автономно, самостоятельно, каждый занимается своими рабочими задачами, проектами, творческими историями. В то же время они объединены одним ценностным полем, они патриоты, своей страны.
Вспомните конец февраля 2022 года. Информационный хаос. В момент начала специальной военной операции наш враг мобилизовал своих медийщиков, которые были до этого распределены не то, что по всей стране, а по всему миру. Они работали в разных точках, занимались своими задачами, но, когда наступил час Х, им поступил сигнал – надо действовать. И они начали работать. Причем самостоятельно, без инструкции, исходя из понятной цели.
Сейчас у нас такая сеть функционирует, и в этом году она вышла за пределы России.
Мы понимали, что заходим в суперконкурентное профессиональное сообщество – медийщиков. И в лучшем случае, это разрозненные команды. Мы до сих пор боремся с этим. Чтобы попасть в сообщество, нужно пройти обучение в «Мастерской новой медиа» – 3-4 модуля по 5-6 дней примерно. И мы практически каждый день говорим во время обучения, что конкуренция убивает ваши возможности. У нас есть гипотеза, что разъединенность российского медиасообщества формировалось намеренно противником уже с начала 1990-х годов, когда «Интерньюс», другие институты и проекты инвестировали в развитие персонального лидерства в медиа, чтобы не допустить объединения людей.
При формировании нашего сообщества мы сразу закладывали: нам нужно деятельное сообщество. Просто собирать людей вместе, что-то вместе обсуждать – это уже неплохо. Но у нас другая цель: деятельное сообщество, которое в итоге своего объединения будет что-то создавать для страны. И кажется, нам это тоже удалось: за три года только по самым актуальным темам контент выпускников собрал более 2,5 млрд просмотров. Это – без бюджетов, на энтузиазме.
Мы хотели выстраивать горизонтальное сообщество, но когда количество участников превысило 400 человек, поняли, что это невозможно. У нас нет иерархии в сообществе, но есть система. Есть люди, которые находятся в ядре сообщества, это те, кто готов много времени инвестировать в сообщество. И это, по сути, часть команды Мастерской. Есть актив, те, кто вовлекаются на любой призыв. Есть немного пассивные наблюдатели, они следят за повесткой, но, чтобы их мобилизовать, нужно какое-то экстрасобытие. И такое событие было, когда ребята работали с очень сложной темой сообща. Включились почти все! Поэтому, когда работаем с сообществом, важно не забывать тех, кто в списках есть, но мы их не видим постоянно. Поверьте, они наблюдают и будут включены в нужный момент.
Сообщество формирует совместный опыт. И чтобы совместный опыт создавать, нужны абсолютно разные конструкции: встречи, совместные проекты и прочее. В Мастерской после окончания обучения все это только начинается. У нас есть премия «Мастерской новых медиа» (она закрытая, казалось бы, туда не попасть, но участники бьются за нее, для них это важно и суперценно) – это как раз про признание, а на него есть колоссальный запрос в профессиональном сообществе.
Сейчас есть колоссальный запрос на смыслы. Нас сегодня окружает суперсложный, многогранный, многокомпонентный мир. Одному человеку разобраться сложно. Должно быть место, куда люди могут прийти, где им помогут обрести смысл и найти ответ на вопрос, который тебя мучает. Мы учим людей не только медиа, инструментального обучения у нас немного. Мы говорим про ценности, про русский культурный код, про наши культурные особенности, про глобальную роль России как цивилизации, про роль России в многополярном мире. У российских медийщиков колоссальный запрос на то, чтобы сформулировать образ будущего, чтобы он был не опасным, а понятным. И мы вместе ищем и находим ответы на эти вопросы.