Что-то в США с книгами пошло не так

Что-то в США с книгами пошло не так

Vladimir Haritonov

После свежего отчета Association of American Publishers по продажам книг с января по июль и анонса анализа рынка, который на грядущей Digital Books Conference будет представлен Data Guy, рассказы о том, что «бумага чувствует себя совсем хорошо», видимо, станут более осмысленными.

Ну, судите сами: все доходы издателей-членов ассоциации сократились на 8% в сравнении с тем же периодом 2015 года. Но пациенты в больнице чувствуют себя по разному. Розничные продажи в целом сократились незначительно (–0,4%), но обычных книжек — на 3,3%, учебной литературы — на 18%, профессиональной — на 19% (университетской, в частности, на 4%). А также продажи электронных книг — аж на 19%. А что выросло? Детская литература +6% и религиозная +8%, продажи аудиокниг +31%, переплет +2,6% и мягкая обложка 8%. То есть вроде бы да, «PAPER FOREVER!». Но в целом что-то идёт не так.

Видимо, потому, что надо посмотреть на рынок в целом, а не только через статистику традиционных издателей, говорит Data Guy, который вместе с Хью Хауи уже два года анализирует святая святых — продажи на Amazon. И получится всё совсем по другому. Если брать только данные Nielsen, то на электронные книги приходится 25% проданных в США тиражей и ещё 3% аудиокниг. Вот только если добавить к статистике независимых авторов и Amazon, то электронных книг окажется 42%. А если посмотреть по жанрам, то всё становится совсем интересно: фикшн для взрослой аудитории («вся эта ваша Янагихара») в среднем на 68% продаётся в электронном виде, нонфикшн — 25%, детский и подростковый фикшн — 23%, а детский нонфикшн — 9%.

То есть из бумаги уходит с разной скоростью, спотыканием и ностальгическим «возвращением» (поддерживаемым крупными издателями, которые сознательно завышают цены на электронные книги), всё, что непосредственно на вещь не завязано. Та же литература самиздатчиков, которой вполне комфортно в электронном виде. Учебная и профессиональная литература традиционных издателей постепенно уползает в b2b-продажи и сервисы, которые уже почти совсем некнижные.