Социальный Маркетинг Для Инвалидов Курсовая
Социальный Маркетинг Для Инвалидов Курсовая
i
Надоели баннеры? Вы всегда можете
отключить рекламу .
i
Надоели баннеры? Вы всегда можете
отключить рекламу .
Парадигма холистического маркетинга как результат эволюции концепций управления
Основные подходы к определению территориального маркетинга в Российской Федерации
Позиционирование как элемент комплекса туристского маркетинга
К вопросу о понятии территориального маркетинга
Эволюция целеориентации маркетинговой деятельности компаний в направлении усиления социальных приоритетов
Современные подходы к определению категории территориального маркетинга
Системная интерпретация маркетинга коммерческой организации
Концепция стратегического маркетинга как основа управления конкурентоспособностью предприятий
Сущность и содержание социального маркетинга в структуре услуг
i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы .
i
Надоели баннеры? Вы всегда можете
отключить рекламу .
i
Надоели баннеры? Вы всегда можете
отключить рекламу .
Подобрать и оформить по ГОСТ список литературы 🚀 Подбор литературы
В настоящее время в нашей стране, да и в мире в целом, остро стоит проблема социализации людей с ограниченными возможностями. Данная категория граждан заинтересована в том, чтобы пользоваться товарами и услугами наравне со всеми. Данную проблему призван решить маркетинг для лиц с ограниченными возможностями. Данное понятие рассмотрено в статье ниже.
МАРКЕТИНГ ДЛЯ ЛИЦ С ОГРАНИЧЕННЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ
Антасюк Владимир Игоревич, ДВФУ, г. Владивосток
Аннотация. В настоящее время в нашей стране, да и в мире в целом, остро стоит проблема социализации людей с ограниченными возможностями. Данная категория граждан заинтересована в том, чтобы пользоваться товарами и услугами наравне со всеми. Данную проблему призван решить маркетинг для лиц с ограниченными возможностями. Данное понятие рассмотрено в статье ниже.
Ключевые слова: маркетинг, безбарьерная среда, человек с ограниченными возможностями, социализация.
Сегодня мы существуем в условиях рыночной экономики, в которой наиболее существенную роль играет потребитель. Именно от того, насколько фирма сможет удовлетворить потребности своих потенциальных клиентов, зависит ее успех в конкурентной борьбе.
Существует масса определений маркетинга, данных отечественными и зарубежными учеными, такими как Ф. Котлер, Е.П. Голубков, А.П. Панкрухин [2], [3], [4]. Если попытаться дать какое-то общее определение понятию маркетинга, выделить общее в различной его трактовке, то можно определить маркетинг как деятельность, направленную на удовлетворение нужд потребителя.
Существуют различные виды маркетинга. С течением времени отношение к маркетингу менялось, что нашло свое отражение в различных концепциях управления маркетингом. Различают следующие концепции управления маркетингом: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга, концепция маркетинга отношений, концепция международного маркетинга, концепция холистического маркетинга.
В настоящее время выделяется еще один вид маркетинга, который можно
назвать маркетинг для лиц с ограниченными возможностями. Кроме того, его можно выделить как дополнительную концепцию маркетинга.
С одной стороны может показаться, что маркетинг для лиц с ограниченными возможностями вытекает из концепции социально - этического маркетинга, т. е. помимо прочего направленного на повышение удовлетворенности общества в целом. Действительно, поддержка слоев населения, которые в силу каких - либо причин оказались обделены физическими возможностями, является одной из приоритетных задач государства.
Более детальное изучение данной проблемы показывает, что реализация товаров и услуг людям с ограниченными возможностями не всегда обусловлена задачей повышения общественного благосостояния. Одним из мотивов удовлетворения нужд данной группы населения является в частности получение конкурентных преимуществ, прибыли за счет реализации товара большему количеству потребителей, которым ранее он был неинтересен в виду бесполезности или труднодоступности. Такое преимущество может достигаться за счет добавления к уже существующим свойствам товара или услуги новых, улучшения сервиса и других методов. Ярким примером такого маркетинга, подпадающего под данную концепцию, являются фильмы с субтитрами. Если бы в таких произведениях кинематографа отсутствовали бы субтитры, они бы не были интересны потребителям с ограничениями слуха.
Таким образом, маркетинг для лиц с ограниченными возможностями выделяется с одной стороны - в отдельный вид маркетинга, который можно отнести к маркетингу отдельной социальной группы. Само по себе это не является чем то новым. Эта группа выделяется тем, что удовлетворение потребностей данной общности людей в большей степени зависит от способности фирмы различными способами устранить проблемы, вызванные физическими недостатками этих потребителей.
С другой стороны, маркетинг для лиц с ограниченными возможностями -это абсолютно новая концепция, которую можно выделить отдельно, однако использовать ее можно только совместно, как дополнение к уже существующими концепциями.
Научная ценность данной статьи заключается в выделении маркетинга для лиц с ограниченными возможностями в качестве особого вида маркетинга и его новой соконцепции. Акцентирование внимания на маркетинге для лиц с ограниченными возможностями будет полезно для общества в целом, так как привлечет дополнительное внимание к формированию безбарьерной среды. Такой высокий интерес будет полезен и для предпринимателей. По состоянию на начало второго полугодия 2013 г. количество инвалидов в России составило 12, 85 млн. человек или около 10 % населения России [1]. Все эти люди хотят
получать образование, пользоваться общественным транспортом, посещать кинотеатры и приобретать товары и услуги наравне со всеми. От способности предпринимателей удовлетворить нужды данного слоя населения будет зависеть получение их организациями дополнительной прибыли и конкурентных преимуществ.
При реализации такой соконцепции маркетинга для людей с ограниченными возможностями можно рассчитывать на симбиоз государственного и частного сектора в виде различных способов поддержки со стороны первого. Это вызвано тем, что социализация людей с ограниченными возможностями является одним из приоритетных направлений политики и задач современного государства.
1. «РИА-Новости» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ria.ru/ &ваЬЫ_У2гов1/20130716/95011818Шш1 "
2. Голубков Е. П. «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика». — М.: Издательство «Финпресс», 2005. — 464 (339)с.
3. Котлер Ф. «Основы маркетинга» Краткий курс.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2007. — 656 с.
4. Панкрухин А. П. «Маркетинг»: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Оме- га-Л, 2005. - 656 с.
Маркетинг для лиц с ограниченными возможностями
Социальный маркетинг и стратегия интеграции инвалидов ...
Социальный маркетинг . Курсовая работа (т). Маркетинг .
Маркетинг в социальной сфере
Социальный маркетинг и стратегия интеграции инвалидов ...
Небольшое Сочинение Слава Науке
Сущность И Содержание Антикоррупционного Воспитания Личности Реферат
Технология Изготовления Порошков Курсовая Работа
Сочинение Алоэ Приносит Пользу Людям
История Сел Дипломные Работы