Снуп Догг, зеки и Гитлер - самые странные винные этикетки с реальными людьми

Любой маркетолог вам скажет, бешено вращая глазами, что картинки с лицами продаются лучше. А чем производители вина хуже? Я провела тщательное расследование и докладываю: все этикетки, где есть чьё-то лицо, можно поделить на три группы:

1. Мы придумали концепцию, чтобы вы узнали её из тысячи

2. Посмотрите, какой я богатый, а вот моё лицо. А ещё купите духи.

3. Кринж. Просто кринж

Поехали.

1. Мы придумали концепцию

Только вдумайтесь, в мире больше 300 000 официальных винных производителей. И всем (кроме, пожалуй, самого тяжёлого люкса со своим фейс-контролем) хочется вас убедить, что именно их вино достойно разлиться в ваших ртах. Поэтому в ход идут всяческие маркетинговые изыски, важной частью которых, конечно, является визуал.

Например, довольно известное и титулованное румынсоке хозяйство Domeniul Coroanei Segarcea пошло с козырей и создало бренд Minima Moralia с замахом на философию. "Правда в глазах" реальных людей на шести этикетках, по замыслу производителей, отражает хрестоматийные понятия вроде Честности, Надежды, Уважения и т.д.. Симпатичный нарратив и вина, говорят, нарядные.

Дальше пошла небольшая автрийская винодельня из Бургенланда Gut Oggau и разместила на вине всю свою семью с санта-барбарой и интригами. Например, у Вильтруды (в честь которой назвади белое сладкое вино из грюнера и вельшрислинга) был роман с братом её мужа Эммераном, который до сих пор думает, что его племяннциа Теодора может быть его дочерью. Три поколения семьи отражают три разных подхода к характеру вина - от молодого и напористого до зрелого и сдержанного. Особенно понравилось, что виноград для дедушки и бабушки - Mechtild (грюнер) and Bertholdi (блауфранкиш) - прессуется в старом деревянном пресе. Подробнее про сорта и уморительные описания членов семьи тут.

Невозможно не вспомнить про испанское вино Matsu с лицами мужчин, которое вы 100% встречали на полках. Мощные вина делают в сухом и жарком регионе Торо из темпранильо (сорт, который, как мы знаем, ложися в основу вин Риохи). На этикетках разной молодости мужчины в зависимости от возраста лоз, из которых делают вино. Деда El Viejo, например, собирают с лоз, которым больше 100 лет.

А ещё у них появилась и женщина со старых лоз мальвазии, но до России она, конечно, не доехала.

Ну и нашумевшие австралийские ребята из 19 Crimes, которые знают маркетинг от м до г. Вся линейка вин - это истории 19 преступлений, за которые вместо смертной казни или тюрьмы ссылали из Англии в Австралию. Наример, за вороство писем или за то, что человек притворился египтянином. Многие из преступников в итоге приложили мятежную руку к созданию Австралии, которую мы знаем сейчас. Ну а этикетки оживают и рассказываю истории.

2. Я богат, я так богат

Это не новость, что богатые тоже плачут делают или продают вино под собственным именем. Стинг поёт своим виноградникам, Кополла тащит своё вино на банкеты Оскара, Клуни, Дрю Бэрримор, Мадонна, Питт и Джолли - с каждого по бутылочке. Эсквайр (простите, Правила жизни) рассказывали, почему всё больше знаменитостей делают свой алко-маркетинг и почему это вино, как правило, дрисня (это цитата), которая убивает средний и малый бизнес.

Чтобы вино продавалась ещё более лучше, некоторые селебы лепят свои лица прямо на бутылки, как это сделал, например, Снуп Догг в коллабе с теми же 19 Crimes. Буквально неделю назад он анонсировал собственное вино Cali из пти сиры и зинфаделя. Как говорится, дождались. После собственного бренда одежды, джина, травы, книг по кулинарии и хот-догов, почему бы действительно не продавать и вино. Вокруг нового бренда строят беспощадную маркетинговую кампанию: пользователям предлагается навести на qr на этикетке и попасть в дополненную реальность "Ask the Doggfather", где можно задать Снупу какой-нибудь вопрос.

В коллабе c 19 Crimes ещё была замечена и Марта Стюарт, которая продаёт своим лицом шардоне за 12 баксов. В общем, ребята знают толк в рекламе и пиаре.

Чтобы появиться на этикете даже не обязательно быть живым. Элвис улетел, а дело его живёт в виде зинфанделя, каберне совиньона и даже голубого вина чёрт знает из чего.

От моих глаз не скрылась и группа KISS в виде мальбека, сиротливо продающая себя на одном из сайтов. Судя по всему, это остатки со складов. Выглядит неказисто, пить страшно. И рок-н-ролл, прямо скажем, ассоциируется с вином в последнюю очередь.

3. Старый добрый кринж

Сумасшедший итальянский винодел Alessandro Lunardelli - большой фанат диктаторов. Нарёк своё вино культовым и с чистой совестью продаёт бутылки с портретами Гитлера в разных ракурсах, а также Сталина и Муссолини под видом "исторической линейки", за что, конечно, постоянно находится под шквалом критики. Раз в два месяца на него жалуются антифашисты и еврейские правозащитные организации, но пока почему-то безуспешно: морда Гитлера вместе с фашистскими лозунгами продолжают приносить прибыль.

Ну и финалочка. Родители американского школьника подарили учителю на рождество вино с портретом собственного сына со словами: наш ребёнок вероятно причина того, что вы пьёте, наслаждайтесь!

Не забудьте подписаться на телеграм Айдринквайн.