"Смута". Медиалогия. Враги.

"Смута". Медиалогия. Враги.

Ortega

Статистика


4-10 апреля

В период с 4 по 10 апреля (неделя с момента релиза) в мониторинг Медиалогии попало 240406 сообщений в соцсетях, из них 14275 имели выраженную позитивную направленность, а 87745 – негативную, остальное оценено как нейтральное. К негативным сообщениям (в число которых включены и комментарии) отнесены те, в которых в сочетании со словами «игра» + «Смута» употребляются слова фиаско, провал, шлак, отстой, гойда, кринж, сырой, скучный, затянутый, невыразительный.

С негативом отметились и каналы, предположительно считающиеся частью сети украинского ЦИПСО.


Многие сообщения – копипаст (полное копирование текста без редактуры и правки), при этом авторы не позаботились о редактировании текста.


Проанализировав составление текста негативных отзывов можно составить условный, но, по нашему мнению, достаточно точно совпадающий с реальным «темник». То есть конструктор тем, которые надо поднять в каждом заказном отрицательном отзыве. На наш взгляд он может выглядеть так:


Статистика показывает, что большая часть атаки пришлась на ВК, Youtube и ТГ, то есть те площадки, где находится целевая аудитория игры.

Следует отметить, что прицел шел на площадки с большим охватом аудитории, однако уровень ее вовлеченности оказался довольно низким, что также косвенно подтверждает тезис об информационной атаке, так как в данном случае важна не вовлеченность аудитории, а имитация полностью негативного информационного поля.



Максимальное количество репостов – более 25.000 и более 21.000 было у двух публикаций канала КиберТопор, который, как и прочие «Топоры», по имеющейся информации, входит в сеть ЦИПСО. На 3-5 местах по репостам находятся каналы Топор 18+ и Топор Live из той же сети.


11-17 апреля

Вторая неделя отмечена снижением видимой активности атаки на сторонних площадках. Общее число сообщений, попавших в мониторинг – 85862, т.е. в три раза меньше, чем на первой неделе после релиза. Число сообщений, распознанных системой, как позитивные, сократилось на 44% - их 8006, тогда как распознанных, как негативные – на 62% - их 33720. 

Тем не менее, принцип публикаций сохранился прежним – каналы с наибольшим охватом.

При этом число репостов резко сократилось, то есть в данный момент упор делается на площадки с большим охватом, т.к. первичный «посев» уже произведен.


Первой площадкой по числу сообщений остался Youtube, однако на второе место вышли ОК. Пятое и шестое места по-прежнему занимают DTF и picabu, являющиеся удобными платформами для анонимной публикации негатива.

Комментарии

Отношение позитива к негативу

В обычной ситуации графики позитива и негатива должны были бы идти примерно одинаково, а негатив спадать чуть раньше. Это объясняется тем, что негатив обычно во временном отрезке спадает быстрее, так как те люди, кто реально играл и кому игра не понравилась сразу - скажут об этом в первые дни, а кому игра понравилась – это вовлеченная аудитория и комментарии от них обычно появляются по мере прохождения сюжета, а на это нужно время.


В нашем случае, если график появления позитивных отзывов соответствует логике и стандартному появлению такого рода комментариев в сети, то график негативных публикаций не привязан ни к какому логическому объяснению. Видимо, он соответствует, как всегда в таких случаях, только появлению свежего «темника» и оплаты заказа.


Нейтральные комментарии

На графике видна корреляция нейтральных и негативных комментариев. Это объясняется тем, что нейтральные комментарии обычно следуют за негативом, так как чаще всего авторы таких комментариев не просто не играли в игру, но ее и не видели, зато про нее читали и не до конца определились с собственным мнением.



Профиль атакующих (комментарии и боты)


В настоящее время основные источники критики игры - это анонимные боты. Отличительные признаки ботов - бессмысленные имена и никнеймы, пустые профили, характерные следы участия в бот-сетях. Они “одноразовые”, однако создают плотный негативный фон. На официальные сообщества игры несколько раз производились организованные бот-атаки. Следует отметить, что такие бот-атаки парализуют коммуникацию с пользователями и сбор сообщений о технических проблемах игры.

Алгоритмами VK и сотрудниками компании «Сайберия Нова» было удалено из сообщества игры около 1000 учетных записей ботов.


При этом выборочная проверка ТГ-аккаунтов комментаторов, чье поведение до степени смешения схоже с ботами, показала, что все они изменили никнейм в день, когда оставили первый комментарий в ТГ-канале Смуты, а ранее были замечены в группах, далеких от игровой и/или исторической тематики.

Таким образом, можно уверенно сказать, что на проект осуществляется масштабная атака в соцсетях как путем публикаций в наиболее популярных каналах, так и путем репостов и массовых бот-комментариев на площадках проекта.


Спросить депутата (не только боты)


Рамки действия развернутой медийной кампании против игры выходят далеко за игровые площадки, а именно – в политическую плоскость. Так, показательным примером служит обращение якобы избирателя и подписчицы депутату Антону Горелкину, после чего депутатом была выдвинута определенная критика в сторону проекта, находящегося, несомненно, вне рамок его профессиональных компетенций.

Некая Екатерина была за долго до релиза заблокирована во всех сообществах «Смуты» на основании распространения ею ложной информации про невышедший еще тогда проект, подстрекательство, а также деструктивную деятельность, похожую на действия украинского ЦИПСО. В силу вновь открывшихся обстоятельств нашими специалистами была проведена дополнительная проверка. Екатерина является владельцем как минимум 4 Телеграм каналов, один из которых регулярно размещает ложную информацию о проекте, в частности разворачивая травлю против сотрудников Сайберии, основанную на заведомо ложной информации.

Проверка по IP адресу показала, что некая Екатерина ведет свою деятельность не с территории России. Это не единственный пример подобной активности, но один из показательных.


Профиль атакующих (публикаии и публицисты)


Можно перечислить следующие категории атакующих публикациями:

  • Телеграм каналы с большим охватом аудитории, некоторые из которых прямо или косвенно могут подозреваться в связях с недружественными странами, иностранными агентами и украинским ЦИПСО;
  • СМИ-иноагенты: издания «Медуза» и «Медиазона», «Новая газета», канал Ходорковский Live;
  • IXBT
  • Блогеры-скандалисты: Хованский, Мэддисон (Илья Давыдов)
  • Польские СМИ;


Отдельно хотелось бы сказать о нескольких упомянутых в данном списке и привести некоторые цитаты. 

Основу материала Медузы составляют претензии, что игрок бегает по локациям и выполняет задания, поручения помимо квестов включают в себя сражения с противником, одна и та же стелс-миссия была пройдена по разному. В итоге были перечислены обычные особенности игр данного жанра и записаны в минусы. Выводом шло, что «Смута» они плохой или хорошей назвать не могут, она просто никакая. В пример хорошей игры была приведена INDIKA. Для справки, у данного проекта польский издатель, а глава студии разработчика выступал с критикой СВО.


Зарубежные СМИ, в т.ч. польские, отметились рядом публикаций. Названные ими источники информации - «Медуза», некие «пользователи интернета», а также некие «разработчики с востока».

Иллюстрация к новости в польских СМИ.


Газета Przeglad sportowy:Кремль дал им миллионы. Они должны были высмеять поляков. То, что вышло, было катастрофой. … Это должен был быть пропагандистский проект, высмеивающий поляков, на который Кремль выделил полмиллиарда рублей, а в итоге получилась катастрофа”.


Польское интернет-издание Hejto: “Власти в Кремле с тревогой наблюдают за тем, как российская молодежь отравляет свое сознание, играя в различные Witcher и другие гнилые западные компьютерные игры. Поэтому (Коммунистический союз молодёжи, зачёркнуто) Институт развития интернета профинансировал российский суперпродукт под названием. "Смута", где главный герой присоединяется к вооруженному движению сопротивления, чтобы вытеснить поляков из Москвы.” 


«Медиазона» предложила разработчикам “Смуты” анонимно выйти на связь и рассказать правду об игре. 


Медиазона: Привет! Как и многие, мы очень заинтересовались игрой «Смута», и нам было бы очень интересно написать о ее разработке — кажется, теперь, когда игра вышла, ей никак не навредит рассказ, отличающийся от промо-материалов. Поэтому, если вы участвовали в разработке — пожалуйста, напишите нам в телеграмный бот @mediazzzona_bot или на почту info@zona.media, либо на зашифрованный ящик на Протоне mediazzzona@protonmail.com — это безопасно. Мы гарантируем вам конфиденциальность и вообще взвешенный подход к публикации


По-видимому, готовится интервью с «анонимным разработчиком «Смуты», в котором будут продвигаться и закрепляться те же тезисы.


Помимо негативных публикаций в польских СМИ, в пользу гипотезы об иностранном происхождении анонимных критиков говорит незнание ими базового исторического контекста событий. Можно не знать, кто такой Скопин-Шуйский, но вот кто такие Минин и Пожарский, в общих чертах знает любой российский школьник. Подчеркнем: российский. Поскольку множество анонимных критиков находятся полностью вне контекста сюжета игры, можно аргументированно предположить, что образование они получили в другом культурном пространстве.


Особо стоит отметить участие в кампании канала Ходорковский-LIVE и Новую газету, а также блогера Хованского.

К медиакампании против игры «Смута» подключилось также издание «Новая газета», хотя про игры оно в принципе не пишет. Основные тезисы материала:

  • «копание» в биографии сотрудников компании;
  • оценка «Смуты» в VK Play накручена
  • акцент на критике диалогов, 

обсуждение вырванной из контекста фразы из речи Минина без отсылки к нему и без указания, что это историческая речь.

Блогер Хованский обрушился на «Смуту», хотя игровая индустрия это не его область интересов и медийный профиль.


Этапы медиакампании (хронология событий)


На графике видны всплески медиа-активности не связанные с графиком публикаций «Смуты»


Разобравшись с ключевыми участниками данной медиакампании, хотели бы проследить хронологию событий.


Нулевой километр (до релиза).

До выхода игры выдвигались тезисы о том, что игра выглядит ужасно, либо ее просто не существует. Упор делался на плохую графику и якобы то, что вся игра создана из купленных ассетов.

После релиза данные утверждения им пришлось изменить, так как реакция аудитории была соответствующей: игра есть и выглядит весьма неплохо. Графика красивая, а архитектуру Московской Руси нельзя купить в магазине ассетов.


Первая волна (релиз)

Плохие квесты, отсутствие геймдизайна и механик, плохой нарратив.

8 апреля на ресурсах «Смуты» выходит детальный обзор механик игры. Тезисы приходится изменять. Механики есть, как и есть геймплей – к этому времени появляются положительные отзывы игроков, которые проходят игру (на это им нужно время, такие отзывы появляются не в день выхода). В отзывах в том числе говорится и о хорошем сюжете, так как люди к этому времени проходят несколько локаций и тогда действительно можно начинать оценивать сюжет. (Большинство негативных отзывов про нарратив в первые дни были сделаны под влиянием стримеров, которые «прокликивали диалоги»).


Вторая волна (9 апреля)

Баг в одном из квестов с открыванием двери в катсцене не в ту сторону.

Большой медийный охват был дан достаточно некритичному рядовому багу (не влияет на сюжет и прохождение, и на техчасть игры), в силу того, что кейсы про отсутствие игры как таковой, геймплея в ней и механик были исчерпаны.


Третья волна (15 апреля)

Два одинаковых кейса, распространяемые по медиаресурсам: энтузиасты делают «Смуту». Первый кейс: «Смуту» сделал игрок за один день.Второй - «Смуту-2» специалист сделает за месяц.

Оба кейса похожи не только медиа направленностью, но и качеством исполнения. Был показан конструктор из ассетов, не имеющий ничего общего с правильной технической проработкой, архитектурной достоверностью, а также каким-либо сюжетом. Кейс не получил широкой поддержки среди реальных игроков, но как видно из графика, утянул нейтральные комментарии за негативом, что говорит о том, что нейтральные комментарии пишут те, кто в игру не играли.


Из приведенной хронологии видно, что проводимая медиа-кампания реагирует на настроения реальных игроков, реально поигравших в игру и позитивно настроенных к проекту.


Показательным примером выглядит скачок негатива на графике 9 апреля, возникший на фоне общего затухания негатива, так как в этот день не было публикаций в официальных сообществах «Смуты», а все крупные обзоры от стримеров уже к этому времени были давно сделаны. 8 апреля в сообществах «Смуты» вышел ролик с подробнейшим разбором механик игры, который в целом еще раз показал несостоятельность информационных вбросов об игровой составляющей игры. И вот 9 апреля произошла смена «темников». В игре в одной из катсцен был обнаружен рядовой баг, когда главный герой открывал дверь не в ту сторону. Этот обычный баг был подан с большим охватом с позиции «игра - кринж», «ржака за 500 лямов», «разрабы даже не потрудились» и т.д. В инфокампанию были включены «каналы-топоры», а также блогеры-релоканты, например «DeadP47». Админы каналов даже не трудились менять основу поста.


Ассеты


Стоит отдельно осветить тему ассетов в игре, как инструмент манипулирования аудиторией. До релиза «Смуты» старательно выдвигался тезис, что над игрой не работают и она будет из себя представлять конструктор из купленных асетов. В качестве ярких примеров можно вспомнить высказывания скандального блогера Ильи Давыдова (Maddyson), который до выхода «Смуты» высказывался касаемо графической части игры.

Комментарий до релиза

Комментарий после выхода образовательного модуля


Как видно, продвижение темы о якобы игре-конструкторе многим не дает покоя, в том числе IXBT и главному редактору портала – Виталию Казунову. Анализ выпусков на их Youtube канале достаточно хорошо повторяет тематическую направленность развернутой медийной кампании, в том числе с темой ассетов. 12 апреля игровой журналист Виктор Зуев провел стрим. На нем присутствовали Максим Драган, шеф-редактор IXBT Gameы, а так же Глава 1C Game Studios Альберт Жильцов. На стриме Максимом Драганом был поднят вопрос ассетов. Обладая экспертизой в этом вопросе, Альберт Жильцов развеял опасение о «Смуте» как об игре-конструкторе. Тем не менее, данная тема стала все равно раздуваться в ближайшем выпуске IXBT. Данная ситуация говорит об изначально предвзятом отношении к проекту и необходимости отработки заказа, который судя по всем вышедшим публикациям данного медиахолдинга начался с появления первой информации о разработке игры - когда IXBT распространяли заведомо ложную информацию, что игры не будет, а деньги якобы украли. В связи с этим возникает определенное опасение, что ИРИ ошибочно выразило готовность пойти с IXBT на контакт накануне релиза, так как благонадежность и репутация данного издания вызывает серьезные опасения.


Всех в ружьё


Выводы


На основании анализа форматов и содержания критики игры “Смута” мы можем аргументированно заявить, что против игры развернута медиакампания, управляемая извне. На это указывают следующие факторы:


  • аномалии на медиа-графиках;
  • подстраивание развернутой медийной кампании в зависимости от положительной реакциии реальных игроков;
  • всплески медиа-активности, несвязанные с графиком публикаций на ресурсах «Смуты»;
  • негативные публикации в иностранных СМИ, а также в СМИ-иноагентах
  • атаки бот-сетей на ресурсы Смуты;
  • точечная активность, направленная, например, на отдельных спикеров (пример с депутатом Горелкиным).


Report Page