Смерть g-funk’а в Украине, сияние звезды из Vogue – так что же творится в украинском рэпе?

DozZa Fly

Смерть — тоже свобода, не правда ли?

Неизвестный МС

Я все время думал, что не так в этом всем движении вокруг Алены Алены. Вроде, позитив – в кои веки продюсеры и пиарщики обратили внимание на рэп и занялись продвижением, в общем-то, неплохой рэперши. Но что-то в этой истории меня всегда настораживало. А новость о том, что о ней написал САМ американский женский журнал о моде, издаваемый с 1892 года издательским домом Conde Nast Publications, меня привела в недоумение - это вообще что? Какой стороной Vogue касается украинского рэпа? Очевидно, мы наблюдаем «раскрутку» образа на страны СНГ, хотя у меня несколько другой взгляд на эту новость, но это такое – оставлю личный вывод при себе.

Хочу только подчеркнуть, что все это совсем не вызывает у меня положительных эмоций, так как не этого я ждал от украинских продюсеров. Не статей в американском журнале мод, не новостей о выступлении артистки с Иваном Дорном, а нечто другое, что действительно даст молодым рэперам надежду быть услышанным украинской аудиторией – не аудиторией, читающей «Медузу» и смотрящей «Дождь», а именно украинской аудиторией. Новый проект – это не проект на украинскую аудиторию.

В этом материале я вовсе не хочу говорить плохо о новом украинском продукте – Алене Алене. Я хочу посмотреть, как работа продюсера и пиар-команды этой исполнительницы повлияет на украинский рэп в целом – какие тенденции это вызовет или уже вызвало, и на что надеяться украинским рэперам, которым пока не удалось самостоятельно создать необходимые структуры для развития этого популярнейшего направления музыки.

Окончательная смерть g-funk’а в Украине

К сожалению, пристрастия людей, которые активно продвигают новый украинский рэп-продукт, скажутся на развитии этого музыкальнго жанра в Украине – уже можно сказать, что сказываются. Сделанные ими шаги укладываются в следующую парадигму – это ставка только на «новую школу», только на модное и ориентация на массовую украино- и русскоязычную аудиторию СНГ. Это означает, что украинский рынок рэп-музыки, как ни странно, создан не будет или его создание откладывается.

Плохо и то, что именно такая стратегия, в конечном итоге, убьет g-funk и другие стили «старой школы» в Украине. Отсюда следует, что 90% украинских рэперов могут теперь не строить планы – просто продолжать оставаться в подполье. До того момента, когда рэпер, умеющий совмещать творчество и бизнес, не вытянет их оттуда. Правда, учитывая, что скорость появления новых стилей все возрастает, то перспективы теперь совсем печальные… Скорее всего, мы наблюдаем смерть g-funk’а и всей «старой школы» в Украине – это направление рэпа мы уже точно не услышим в эфире никаких радиостанций, о ней писать не будут и к массовому слушателю он так и не дойдет.

Другие украинские продюсеры, которые, безусловно, пристально следят за созданием новой звезды, на примере работы ее продюсеров, теперь будут делать ставку на то, что «сработало». А это значит, что если рэпер не будет укладываться в каноны «новой школы», то шансы, что его заметят, сводятся к абсолютному нулю.

Ребрендинг артистов – потеря лица или творческий рост?

Учитывая, что украинских продюсеров в ближайшей перспективе интересовать творчество подавляющего большинства рэперов точно не будет, ввиду того, что ставка тепер будет сделана на трэповые стили, на грайм или хип-хауз и тому подобное, перед реперами встает интересный вопрос! Продолжать биться головой о стену со своим видением рэпа или же сделать ребрендинг и выбрать за основу трэповые стили?

Процесс уже пошел.

Самобытная Олдскульная Ниндзя оставила свои попытки пробиться с олдскулом и сделала ставку на более популярные стили – теперь она Olive Taud, которая будет делать то ли эмо-рэп, то ли еще что-то из этой области. В ее новом клипе «Краща» мы уже слышим треповый бит и совсем другое флоу.

Пойдут по этому пути другие артисты, которые много лет делают g-funk, бум-бэп или хардкор? Безусловно, об этом подумает каждый, но новый стиль выберут немногие. Те, кто выберет ребрендинг, получит какой-то шанс. А те, кто останутся верны «старой школе» могут уже получать бесплатные билеты на поезд неудачников. Их путь будет прост - дом, работа, дети, недописанный альбом и чувство, что ты чего-то не сделал в своей жизни. Единицы сойдут с этого поезда – умрут быстрее, чем к ним придет осознание, что реализовать себя не удалось.

А вот молодежь, которая только-только заходит в рэп, будет однозначно ориентироваться на вкусы украинских продюсеров. Не такие они и плохие, эти вкусы, но и не всегда хочется общаться с модными типами, частенько хочется общаться с умными и понимающими тебя людьми. И в этом, как мне кажется, огромная проблема!

Кроме того, вопрос и в целевых аудиториях – те, кому от 15 и до 25, любят трэп, клауд, дрилл, трилл, фонк, эмо-рэп – это музыка их поколения, но что делать с остальными? Слушать трек «Рибки»? Получается, что скоро мы потеряем рэперов, которые делают рэп для тех, кому за 25? По крайней мере, мы их нигде не услышим, если только они не наши друзья.

И не стоит думать, что те, кому за 25, не оценили по достоинству «новую школу», наоборот, есть огромный к ней интерес, но они дорожат «старой школой» - с ее уличной эстетикой и бескомпромиссностью, честностью и огромной историей развития. Это аудитория с более широким взглядом на рэп – одной Аленой Аленой или Алиной Паш, или теперь уже Olive Taud ее не накормишь. Но направление развития украинского рэпа теперь такое, что серьезного продукта для взрослой аудитории в ближайший год мы не услышим.

Ребрендинг – это интересный и правильный путь. Но найдем ли мы после этого треки, которые будут нравиться, если нам не 16 и если мы не жрем горстями все, что модное… Как мне кажется, риторический вопрос…

Бизнес в рэпе должны делать рэперы

И еще раз хочу вернуться к вопросу, который мы озвучили в статье “Главный вопрос украинского рэпа: где найти Андре Ромелла Янга?” – так появится у нас, в конец концов, Андре Ромелл Янг ?? Или мы будем читать заказные статьи в Vogue о новом украинском продукте, слепленном людьми, которые продвигают только “модные” продукты – а-ля Ваня Дорн или умершие почему-то “Грибы”?

Появится ли у нас рэпер, который сделает популярной свою музыку и даст толчок развитию украинского рэпа? Или же нами станут заправлять продюсеры, которые на дух не переносят все, что «не модное», «не ориентировано на СНГ», «нельзя продать» и тому подобное? Вполне вероятно, этот парень уже выкладывает свой первый трек Вконтакте через VPN? А может, он уже не появится никогда… Время покажет.

И в заключение несколько пунктов выводов. Возможно, это поможет кому-то понять, в какую сторону ему развиваться и где теперь искать успех:

· если вы достаточно давно работаете в стилях «старой школы»: продюсеры вами не будут интересоваться теперь уже точно, остается одно: «ребрендинг», как ОлдНинд или наследство от тетушки в Канаде или, бля, научитесь зарабатывать деньги и вкладывать в свое творчество;

· если вы только заходите в рэп, выбирайте стили битов, близкие к трэпу или Ивану Дорну (поп-фанк в разных вариациях) – это то, что теперь любят украинские продюсеры;

· рэперам не удалось создать свои успешные лейблы – продукт научились создавать другие люди. Теперь рынок будет развиваться под их диктовку;

· если вам не близок поп-фанк или трэп – ищите свои стили в американском рэпе – возможно, это выстрелит в будущем. Может, вы, придумаете свой стиль, как Lil B придумал клауд;

· g-funk в Украине умер для массового слушателя в 2019-м, так и не успев до него дойти;

· и даже кранк упокоился в Украине сразу после хардкора, ганста и бум-бэпа…

2019 год продолжается оставаться крайне интересным для украинского рэпа, и уже предельно ясно, что будет происходить в этот период. В этом году мы увидим много «апгрейдов», много новой школы и сияние единственной рэп-звезды Украины, которая, вполне вероятно, окончательно задавит эстетику рэпа, бывшую когда-то частью ее.