Слово Секс В Рекламе
🛑 👉🏻👉🏻👉🏻 ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Яндекс.Браузер с защищённым режимом и быстрой загрузкой сайтов и видео Установить Закрыть 0+ Реклама
3,4 тыс. просмотров . Уникальные посетители страницы.
1,7 тыс. дочитываний , 50 %. Пользователи, дочитавшие до конца.
3 мин. Среднее время дочитывания публикации.
Эротика привлекает внимание — это косвенно доказывает исследование Колледжа журналистики и массовых коммуникаций имени Грейди Университета Джорджии, проведенное в 2012 году. Ученые выяснили, что в 1983 году сексуальный контент использовали в 15% объявлений, а к 2003 году этот показатель вырос до 27%. Значит, эротика работает — иначе рекламодатели не стали бы использовать ее почти в каждом четвертом случае.
В то же время другое исследование , проведенное консалтинговой компанией MediaAnalyzer в 2005 году, говорит о том, что эротика отвлекает от сути объявления. На него больше обращают внимание, но конверсия остается низкой, поэтому использование сексуального контента неэффективно.
Об эротике в рекламе много спорят, поэтому мы решили рассказать о том, как она работает и в каких случаях уместна.
Сексуальный подтекст начали использовать давно. Один из самых первых примеров применения эротики — пачка сигарет бренда Pearl Tobacco с изображением обнаженной девушки, появившаяся в 1871 году.
Современную эротику в рекламе можно условно поделить на три части:
В каждой группе есть удачные и неудачные примеры использования сексуального подтекста.
Например, в рекламе мороженого использовали креативно сложенные рожки со струящимся шоколадом. В итоге картинка напоминает женскую фигуру, поэтому включает воображение и привлекает внимание. Визуальную ассоциацию дополняет несколько двусмысленный лозунг.
Следующая реклама стала вирусной. Ее использовали продавцы елок и риэлторы, которые продавали квартиры в новом ЖК. Внимание в ней привлекает сам лозунг: «Сосну в подарок». Вы подумали совсем не о хвойном дереве, правда?
Эротику в копирайтинге используют реже, потому что сложно вызвать сильные ассоциации и привлечь внимание читателя только текстом. Условно эротику в копирайтинге можно разделить на четыре группы:
Двусмысленные заголовки привлекают внимание к тексту. Например, слоган «Оседлай меня, отважная наездница» сначала использовался в наружной рекламе велотренажеров, а потом постепенно перекочевал в тексты.
Яркий пример сторителлинга с описанием интимных подробностей — реклама таких сомнительных товаров, как женские возбудители и крема для увеличения члена. В тексте часто описывают процесс полового акта или дают «зацепки» для фантазии читателя. Такой контент часто размещают в социальных сетях.
В обычном тексте также часто используют полунамеки и слова, которые ассоциируются с сексом — «твердый», «влажный», «мокрый», «киска», «ласкать», «скользить» и другие. Этими словами описывают обычные товары или услуги, но фантазия читателя сама добавляет тексту эротики.
Сексуальный подтекст активно используют и при описании болей целевой аудитории. Например, давят на то, что каждая женщина хочет быть привлекательной для мужчин. Поэтому копирайтеры задают наводящие вопросы типа «Хотите почувствовать себя желанной и сексуальной?», описывая боли, или сразу начинают с преимуществ: «Этот пеньюар заставит вашего мужчину отвлечься от компьютера».
Мы решили узнать, как относятся к эротике в копирайтинге и рекламе люди, которые тесно связаны с созданием текстов и рекламы. Задали всего один вопрос: «Как вы относитесь к эротике в копирайтинге и рекламе, используете ли ее сами и почему?».
У человека сильно развиты первичные инстинкты, в том числе сексуальный инстинкт. Психоаналитик Зигмунд Фрейд назвал его специфической энергией — либидо. Благодаря либидо, человек больше обращает внимание на эротику, чем на обычную картинку.
Эротика работает благодаря нашему сексуальному инстинкту. В зависимости от ее использования, она действует по-разному.
В рекламном объявлении просто привлекает внимание и выделяет его на фоне других объявлений. Но эротика не гарантирует высокой конверсии — пользователи ее заметят, изучат, но могут вообще не обратить внимание на рекламируемый товар или услугу.
В долгосрочной рекламной кампании эротика формирует стойкую ассоциацию. Если пользователи будут постоянно видеть в рекламе бренда приятные полуэротические намеки, у него сформируется четкий ассоциативный ряд. В итоге среди всех товаров на полке он скорее подсознательно выберет этот бренд, потому что его мозг запомнит связь между логотипом и приятной картинкой либо образом.
После того, как эротика дала главный эффект — привлекла внимание, пользователь действует по одному из трех вариантов:
Часто эротические намеки в тексте или рекламе просто привлекают внимание, но не помогает продавать. Иногда получается так, что саму рекламу оценивают, смеются над ней и присылают фото друзьям. Это не повышает конверсию но увеличивает охват — правда, часто среди нецелевой аудитории.
В рекламе компьютерных игр. Некоторые проекты просто рисуют заманчивые логотипы, используют полуобнаженные женские формы в тизерах или ставят полуголых персонажей на фон формы для регистрации. В описании других проектов говорят о том, что в игре много привлекательных женских персонажей. А третьи просто создают игры, которые построены на сексе: например, как участники подборки мужского интернет-журнала BroDude . И все три варианта работают — смотрите пример, приведенный Валерием Кропачевым в своем интервью.
В социальных сетях. Некоторые товары и услуги, тесно связанные с эротикой, используют сексуальный подтекст в контенте в своем паблике. Яркий пример — Pornhub во Вконтакте . Часто эротика встречается и в рекламе сайтов, приложений, товаров, услуг и других групп в социальных сетях. Причем рекламодатели используют и изображения, и двусмысленные заголовки, и анекдоты и истории о сексе со ссылкой «Читать до конца».
В тизерах. Их размещают на новостных сайтах, онлайн-кинотеатрах, информационных порталах. Главные составляющие объявлений — текст и картинка для привлечения внимания. Эротику используют и в тексте, и в изображениях, причем такие объявления отличаются высокой конверсией по сравнению с товарными и другими тизерами.
В анонсах. Их размещают на информационных сайтах в общем каталоге статей, на сторонних сайтах, в социальных сетях и иногда — в качестве тизеров. Эротический подтекст позволяет привлечь внимание к анонсу и сделать его более кликабельным.
В рекламе товаров, связанных с эротикой. Об этом пишет Сергей Бернадский в отдельной главе в книге « Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя ». Например, сексуальный подтекст уместен в описании нижнего белья, интимных гелей-смазок, фаллоимитаторов и других близких к сексу товаров.
В рекламе одежды. Покупатели быстрее купят ту вещь, которую будут ассоциировать с сексуальностью. В рекламе одежды проще донести до целевой аудитории то, что они будут выглядеть привлекательно для противоположного пола, чем, например, в рекламе солнцезащитных очков.
В рекламе товаров, у которых нет УТП. Если нет УТП, выгод покупателя и преимуществ, внимание целевой аудитории можно привлечь эротическим подтекстом. Он поможет выделить предложение на фоне конкурентов и, возможно, продать.
С юридической точки зрения в вопросе использования эротики в рекламе есть много непонятных нюансов. До сих пор в законах нет точного определения порнографии и эротики. Разграничение было только в законопроекте «Об ограничении оборота продукции эротического и порнографического характера» , отклоненном в первом чтении. Согласно отклоненному законопроекту:
Например, женская грудь — эротика. А вот фотография полового члена — уже порнография.
Обычно на сайтах с порнографичесчким содержанием ставят дисклеймер +18 или +21 — возрастное ограничение. Если вы используете в рекламе эротику, дисклеймер ставить не обязательно. А использовать в ней информацию порнографического характера запрещает ФЗ «О рекламе» .
Этот закон не запрещает использовать эротический подтекст в рекламе. Но, чтобы не оказаться ответчиком в суде, лучше не использовать изображения и рассказы «на грани» — например, демонстрацию частично обнаженных половых органов или яркий и эмоциональный рассказ о сексе.
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Секс в рекла́ме — использование сексуальных или эротических образов, изображений в рекламе для привлечения интереса к определенному продукту с целью продажи. Характерная черта секса в рекламе заключается в отсутствии связи между рекламируемым продуктом и используемыми образами, такими, например, как красивая женщина. Цель сексуального образа в рекламе — привлечь внимание потенциального потребителя или пользователя услуг. Тип используемых в рекламе сексуальных образов может быть широким, а сами образы могут быть только предположительно сексуальными. Секс в рекламе включает наготу , пинап , бифкейк (использование изображений обнажённых или полуобнажённых мужских тел).
В современной рекламе товаров широкого потребления (в журналах, на телевидении и т. п.) секс представлен в рекламных продуктах большого количества торговых марок . Сексуальные образы женщин и мужчин способствуют продвижению одежды, алкоголя, косметики и парфюмерии. Рекламодатели, такие как Calvin Klein , Victoria’s Secret, Pepsi используют сексуальные образы для культивирования повсеместного сексуально окрашенного присутствия в информационной среде [1] .
Знаменитая фраза « В СССР секса нет » вырвана из контекста и изначально была связана именно с сексом в рекламе.
Секс в рекламе основывается на предпосылке, что люди проявляют интерес ко всему, что связано с сексуальностью . Результаты маркетинга показывают, что сексуальные образы способствуют продаже товаров и услуг. С маркетинговой точки зрения сексуальность может иметь биологический, эмоциональный или духовный аспекты. Биологический аспект сексуальности опирается на репродуктивные механизмы. Эмоциональный аспект сексуальности опирается на связи, существующие между людьми, и выражается через чувства и физические проявления любовных переживаний, эмоций, демонстрации заботы, доверия, близости. Существует также духовный аспект сексуальности (индивидуальный или как связь с другими). В рекламе могут быть использованы различные аспекты сексуальности.
Изображения красивых женщин часто появляются в рекламе даже без связи с рекламируемым продуктом
Стоит ли использовать секс и эротику в рекламе
Полунамеки и слова , которые ассоциируются с сексом | Яндекс Дзен
Секс в рекламе — Википедия
Секс в маркетинге? Как использовать? — Маркетинг на vc.ru
Секс в рекламе – примеры креативных баннеров 18+
Секс Син С Мамаша
Секс Спать Мама Японка
Видео Секса С Криками И Стонами
Слово Секс В Рекламе
