Схеми перелінкування - внутрішня перелінкування сторінок
Внутрішня перелінковка сайту необхідна для кількох цілей. Перша мета - це спрощення навігації по сайту користувачеві, адже чим більше відвідувачі переглядають сторінок і чим зручніше їм орієнтуватися, тим краще поведінкові фактори та конверсії сайту.
Друга мета є основою успішного просування сайту , за допомогою перелінкування передається так звана вага сторінки. Це робиться для того, щоб певній сторінці було передано більше "важливості" для пошукової системи. Не ясно?
Наприклад, уявимо, що ми торгуємо трьома різними апельсинами і, відповідно, для них створили три цільові сторінки:
а) Жовтий апельсин.
Б) зелений апельсин.
У) Червоний апельсин.
Але, для нас вигідніше продавати жовті апельсини, тому що ми більше на них заробляємо. Так як же дати зрозуміти пошукачеві, щоб при запиті в Google або Яндекс "купити апельсин", показувалася перша сторінка з жовтим апельсином?
Ось тут приходить на допомогу внутрішня перелінковка, на сторінці зеленого і червоного апельсину ми вставляємо посилання з анкором "купити апельсин" з посиланням на жовтий апельсин. І, відповідно, ми передали вагу двох сторінок на одну, яка є найважливішою.
При сортуванні (ранжуванні) сторінок, пошукові системи врахують внутрішні посилання і будуть приділяти більше уваги сторінки, якій ми передали так звану вагу. Тепер простіше чи не так?
Навігація сайтом
Навігація сайту дуже важлива частина юзабіліті сайту , тому що від цього залежать ваші продажі та інші конверсії.
Основне правило грамотної навігації – це правило трьох кліків до будь-якої сторінки. Тобто. жодна сторінка сайту не повинна бути далі, ніж три кліки від стартової. Перший клік – категорія, другий – підкатегорія, третій – товар.
Це, як правило, в ідеалі, і при складнішій ієрархії та структурі сайту купувати буде важко, а продати такому сайту щось буде складно. Звичайно, буває безліч випадків, коли необхідно чотири і більше кліків від головної сторінки сайту, але в такому разі допомагає карта сайту, пошук та крихти.
Передача ваги на сайт
Перед просуванням сайту ми розробили семантичне ядро та знайшли кожному пошуковому запиту або кожній пошуковій фразі своє місце (сторінку) на сайті. Тепер потрібно правильно розподілити вагу ключових слів по всьому сайту.
Для правильної передачі ваги сторінкам є кілька способів:
- спеціальні програми та скрипти для внутрішньої перелінкування;
- розподілити вагу сторінок сайту вручну.
Для загального сприйняття про види перелінкування пропоную зупинитись на основних моментах та схемах внутрішніх посиланнях сайту.
Види та схеми внутрішніх посилань (перелінкування) сайту
1. Все на всіх або "зірка"
Тут все зрозуміло, всі сторінки сайту посилаються одна на одну, таким чином отримуючи однакову вагу в пошукових системах.
За такого перелінкування сайту добре просуваються запити з приблизно однаковою частотністю та конкуренцією. Схема підходить для сайтів, на яких просуваються всі сторінки одночасно з рівним зусиллям.
2. По колу та в ціль чи кільце
При даному побудові ваги посилань, сторінки посилаються один на одного по черзі, а потім йде передача ваги на одну з необхідних сторінок сайту, наприклад на головну, або на ту, яка просувається за найскладнішим і високочастотним запитом.
А при такому варіанті можна передати більше значення та ваги потрібної сторінці сайту.
За такої схеми перелінковки не варто бояться, що зв'язок перерветься, тому що сторінки страхують одна одну. І навіть якщо якась сторінка вилетить із видачі у пошуку, то схема продовжить працювати.
Існує так само більш "крута" схема перелінкування кільцем.
При такій схемі ми створюємо ще одне кільце, і воно, своєю чергою, тісно взаємодіє з першим, а також бере на себе роль страховика. Таке кільце здатне передати більше значущості і ваги найголовнішій сторінці, що просувається.
3. По рангу чи ієрархічна схема
Основне завдання такої схеми просте: категорії прокачують товари, товари, своєю чергою, головну, а головна категорії.
Здавалося б, що, як і в першій схемі, всі прокачують один одного, але ні. У цій схемі спостерігається чітка ієрархія, яка забезпечує правильне подання ваги всім рангам.
Такий вид перелінкування, властивий інтернет-магазинам, зовнішніми посиланнями можна прокачувати сторінки категорій та підкатегорій, а також головне, а внутрішні посилання без зовнішнього втручання прокачують товари.
Якщо у нас просувається кілька конкурентних запитів, можна використовувати таку схему:
Для такого виду перелінкування використовуються спеціальні скрипти, які ми проаналізуємо в наступній статті.
Зрозуміло, що схем безліч, більшість з них розробляється під певний сайт, а також завдання, які має на меті. Але я рекомендую на всіх сайтах, на яких невелика кількість сторінок організовувати перелінкову вручну.
У ситуації, якщо проекти глобальні, і немає можливості "руками" організувати перелінкування, виникає потреба в скриптах, а також програмах для автоматизації перелінкування проекту. Про все це ми дізнаємося у наступному пості.