// ShareChat: про важность невыхода на международные рынки

Идея и позиционирование продукта

Приложение обслуживает пользователей на 15 индийских языках и имеет большое количество последователей в небольших индийских городах и поселках. По сути, это и есть главный плюс позиционирования: ребята создают знакомую “домашнюю” среду, влияющую на всю атмосферу продукта.

Отказ от английского языка и уход от популярного глобализма очень присущ ментальности Индии: отличительный специфичный юмор, кино, музыка, локальная политика.

Причем нужно понимать, что подобные продукты можно создать и в других, не особо стремящихся к глобализму, странах. Вряд ли мы увидим аналог с такой же популярностью в Германии, что исключает английский и использует только немецкий язык.

Говоря о росте: исполнительный директор ShareChat, сказал, что приложение растет “экспоненциально” и что пользователи тратят в среднем более 30 минут в день. Это довольно типичная цифра для тиктокоподобных приложений.

Видеоролики – это первый элемент, всплывающий при открытии платформы. Но кроме них – сервис имеет такие фичи как просмотр и комментирование постов, репосты и новостная лента, подстраивающаяся под интересы пользователя.

Национальность и отказ от английского имеет причины: лишь 10% населения говорит на английском, а та часть людей, использовавших ранние англоязычные версии приложения, была неактивной. Еще один хороший урок при запуске продукта – всегда нужно смотреть на менталитет рынка.

Что из себя представляет продукт для потребителя?

Продается, с одной стороны, способ убить время с помощью “родного” контента, а с другой – способ утоления информационного голода.

Главная функция: ощутить знакомую национальную атмосферу / узнать, что в стране творится.

Главный критерий: “понимаемость” контента. У Индии зачастую есть свои национальные “приколы”, требующие создания той самой закрытой экосистемы.

Какая у продукта Целевая аудитория?

1. Люди, проводящие досуг за просмотром мемов/смешного контента.

2. Жители Индии, знакомые с TikTok’ом.

Бонус – материалы по теме:

Подробнее о продукте: https://vk.cc/bYdvQl