Сергей Калигула: интервью для друзей
AffFriendsКреатив - один из залогов успешной рекламной кампании. Кто-то делает крео сам, а кто-то обращается к специалистам. Сергей, более известный как Калигула, уже несколько лет владеет проектом Caligula Gambling, оказывающим услуги создания топовых креативов под гемблинг-вертикаль.
Сергей дал интервью AffFriends. Мы думали, что получится меньше, но Caligula подошел к делу очень ответственно. Впрочем, как и к созданию креативов в своем сервисе ;)
Мы задали Сергею 5 вопросов, касающихся подготовки креосов, а также нюансов, касающихся сферы дизайна и рекламы. Сначала - подписывайтесь на https://t.me/caligula_777 и https://t.me/afffriends, а потом - возвращайтесь и читайте интервью ниже!
Гемблинг-креативы почти всегда одинаковы. Почему в рынке так много креативщиков и что они предлагают арбитражникам? Неужели здесь можно придумать столько деталей?
Визуальная схожесть креативов и их деталей обусловлена трендами, которые сейчас активно продвигаются в заливах. Если человек видит в спае, что крео проливается очень долго и очевидно в плюс — он закажет точно такое же у дизайнера, и получит схожий креатив. По сути, в гемблинг-креативах можно выделить до 10 основных подходов, которые используются на протяжении 5+ лет. Они могут немного видоизменяться, но суть у них останется исходной.
Что касается количества дизайнеров, то могу отметить, что у нас есть чат креативщиков на 90+ участников, по моим оценкам это число составляет 40-50% от общего количества дизайнеров на нашем рынке (если не брать в учет новичков).
Я бы не сказал, что их "много", сейчас огромный запрос на хороших дизайнеров со стороны крупных команд и регулярно дизайнеры получают офферы. А если вы фрилансер, то ваши услуги требуют продвижения, и нужно постоянно быть на виду, чтобы к тебе обратились. У каждого дизайнера свой собственный опыт работы с заказчиками, поэтому помимо самого дизайна (если человек действительно разбирается), вы можете узнать очень много интересной информации о гео, продуктах, слотах, механиках и даже офферах от самих креативщиков.
Как отличить хорошего креативщика под гемблу? И какие ценники нормальны для покупки креосов: статика/динамика?
Как я уже сказал выше, главная отличительная черта — опыт и насмотренность. Человек может делать безупречные визуально креативы, но совсем не разбираться в рынке и не понимать банальных вещей и подходов. С опытным креативщиком можно не только взаимодействовать сугубо по дизайн-запросам, а обмениваться опытом, а также получать дополнительную информацию по вашим заливам, что может поспособствовать увеличению конверта. И если вы не до конца разбираетесь в том, что вам нужно получить на выходе, или у вас нет ТЗ — вам всегда подскажут и сориентируют по актуальным трендам и подходам под ГЕО.
Цена у дизайнеров складывается из двух пунктов: сложность креатива и опыт креативщика. "Нормальность" цены коррелируется в первую очередь запросом к нему, и в данном случае все индивидуально: это может быть простой монтаж со склейками на 20$, а может быть сложный ролик с дипфейками и несколькими персонажами на 150$.
Если приводить цены "от" в средних параметрах, то статика — от 15$, видео — от 50$.
Как правильно работать с креативщиком при сдельном сотрудничестве? От «привет нужно крео» до итогового варианта и оплаты? Чтобы все понравилось, не было подставы и пр. ?
Самое главное — понять для себя, что тебе конкретно нужно и не перекладывать всю эту задачу (и в первую очередь ответственность) на креативщика в полном обьёме. Вариант с "привет нужно крео" принимается только в случае, если вы позавчера узнали что такое арбитраж, тогда толковый дизайнер вас может довести до результата в плане сборки ТЗ и выдачи креатива.
Идеальный вариант работы с заказчиком:
- Заказчик приходит с полноценным ТЗ и референсами к нему (или хотя бы с одним из пунктов), и даёт вводные: ГЕО, вид креатива, важные уточнения, бонусы, прилка/PWA
- Обсуждаются спорные/непонятные моменты, и утверждается окончательный вариант ТЗ и дедлайны
- Оплата креатива
- Выдача готового результата
Как обезопасить себя, если ты креативщик?
а) брать предоплату
б) ставить вотермарки на крео
в) не работать с мутными заказчиками и мутными схемами а-ля "процент от профита", или "заплачу если сконвертит"
Как обезопасить себя, если ты заказчик?
а) не работать с мутными исполнителями, а обращать внимание на бекграунд: ведёт ли человек соцсети, есть ли о нём упоминания где-либо, либо отзывы о работе.
К сожалению, обезопасить себя со стороны заказчика тяжелее, и начало происходить много идиотских ситуаций, о которых можно почитать тут:
https://t.me/caligula_777/132, также в комментариях есть отзывы от потерпевших
Какие тренды в креативах ты видишь прямо сейчас? И куда он может пойти в ближайшие полгода?
Стандартные гембловые креативы постепенно уходят на второй план, уступая сюжетам и сторителлингам. Основной тренд сейчас в ТИР-1 — социальные креативы. По сути, это вставки из глупых рекламных видеороликов социальных казино, но в стилизации под гемблинг. Цепляет кринжовым сюжетом, нестандартными персонажами, ну и тем, что это всё-таки НАСТОЯЩЕЕ казино.
Никуда не делись новостники, они всё также популярны, но стали гораздо сложней по структуре, правда перешли более в ТИР-2 сегмент.
Всеми отменяемый, но не менее любимый Мистер Бист, который уже прорекламировал все казино также имеет спрос, но уже не в таком агрессивном формате, как раньше.
Что касается будущего, то я считаю, что всё сдвинется ещё сильнее в сторону сюжетов и усложнения подходов. Ещё сильнее будут задействованы AI-сервисы (которые сейчас переживают не лучшее время, дизайнеры особо страдают от волн банов)
Насколько целесообразно делать креативы самостоятельно? В каком случае/стиле/подходе они будут конвертить, а в каком железно нужно идти к специалисту?
Целесообразно делать креативы только в том случае, если ты разбираешься в софте на уровне профи. Иначе на изучение уйдёт очень много времени, а на выходе всегда будет получаться плохой и некачественный результат. Как сказал один мой хороший знакомый и весьма известный человек в сфере: "Креативщику гораздо проще стать успешным баером, чем баеру научиться делать креативы".
Обратиться к специалисту = сэкономить время, силы, нервы, и деньги (в разрезе времени, потраченного на изучение программ, AI-шек, сервисов и так далее)
Заключение
Вот так, друзья! Благодарим Сергея за интервью. Очень много пользы и развернутых ответов. Мы еще вернемся к Caligula с более интересными вопросами, а вам предлагаем:
- Подписаться на https://t.me/afffriends, чтобы не пропускать новые интересные материалы!
- Подписаться на https://t.me/caligula_777, чтобы всегда быть в курсе актуальной информации и иметь надежного поставщика креативов под ваши рекламные кампании!
До новых встреч!