$16 миллиардов заработали мобильные игры по IP в 2023 году с внутриигровых покупок.
$5 миллиардов из этой суммы пришлись на игровые IP (Pokemon GO; Call of Duty); $2 миллиарда - на аниме и мангу (Uma Musume Pretty Derby); $1,1 миллиард - на спортивные франшизы (EA Sports FC Mobile); $1 миллиард - на настольные игры (Monopoly); $400 миллионов - на комиксы (Marvel или DC); $320 миллионов - на телевизионные IP (Star Trek).
В геолокационных проектах, доля игр по IP - 95%. У спортивных проектов - 37%; в RPG - 30%; в экшн-играх - 29%; в аркадах - 26%. Учитывалась IAP-выручка за 2023 год. Меньше насыщенность в настольных играх (17%); гонках (16%); стратегиях (15%); шутерах (14%).
Абсолютно все крупнейшие запуски на PC и консолях в 2023 году в США - это либо продолжения серий; либо игры по IP.
Успехи 2023 года
MONOPOLY GO! - самая зарабатывающая мобильная игра в мире, базирующаяся на IP.
Hasbro - самый зарабатывающий IP-холдер на мобильном рынке. Monopoly GO!, по данным Sensor Tower, заработала $896 миллионов чистыми. Дальше расположились NCSoft (Lineage - $719 миллионов); Nintendo (Pokemon - $628 миллионов и другие IP); Hiotsubashi Group (One Piece - $273 миллиона; Naruto - $218 миллионов; Yu-Gi-Oh - $89 миллионов); Disney (Marvel - $350 миллионов; анимационные фильмы Disney - $244 миллиона; Star Wars - $96 миллионов).
Благодаря успеху MONOPOLY GO!, Scopely стала крупнейшим издателем по выручке с игр по IP. В 2020-2021 годах лидерство было у BANDAI NAMCO, благодаря Dragon Ball Z; в 2022 первое место заняла NCSoft (Lineage).
IP-выручка по жанрам и странам
На долю RPG приходится 36% всей выручки с лицензированных IP.
Проекты по IP наиболее популярны в Азии. На этот регион приходится 70% всех загрузок игр по лицензиям.
В странах Европы преобладает выручка от игровых IP. Выделяется только Франция - 31% выручки от лицензированных игр в этом регионе идёт от проектов по аниме.
RPG - самый популярный (и зарабатывающий) жанр для проектов по игровым или аниме лицензиям.
США и Азия - главные регионы для проектов по спортивным IP. К удивлению многих, 37% аудитории EA Sports FC - из Южной Кореи; 20% - из Китая; 10% - из США. У Германии и Великобритании, с их культурой футбола, всего по 3%.
Кейс Hogwarts Legacy
Hogwarts Legacy в 5 раз обогнал ближайшего преследователя (Call of Duty: Modern Warfare 3) по рекламным охватам за первые 2 недели после запуска в США.
YouTube - приоритетный канал для PC/консольных игр, чем Hogwarts Legacy активно пользовался.
Несмотря на то, что Hogwarts Legacy был доступен на PC и Xbox Series S|X; вся реклама была эксклюзивно забрендирована PlayStation.
Рекламная кампания Hogwarts Legacy была полностью сконцентрирована на первом месяце после релиза. Потом была небольшая активация к выходу игры на PlayStation 4 и Xbox One.
49% рекламного бюджета проекта были потрачены на ролики длительностью в 30 секунд.
IP-коллаборации в играх
В августе-сентябре 2023 года Roblox, например, провёл четыре ивента за месяц. С цирком дю Солей, K-Pop-группой BLACKPINK; японским шоу Takeshi’s Castle и Пэрис Хилтон. Особого влияния на выручку эти мероприятия не принесли.
Другой пример - это коллаборация Goddess of Victory: Nikke с NieR: Automata. Распределённый на две стадии ивент увеличил дневную выручку проекта почти в 10 раз.
