Секреты нативной рекламы.
"Ой, натив"Специалисты платформы по размещению нативной рекламы - Buzzoola - рассказали о 10-ти секретах нативной рекламы, которые только помогают повышать эффективность размещений кампаний.
Компания Cisco утверждает, что к 2020 году на одного человека будет приходиться по 1,5 мобильных девайса. Но даже сейчас люди по всему миру не расстаются с мобильными телефонами, проводя долгие часы, в поисках новой информации и общения. Adnow прогнозируют увеличение мобильного трафика в ближайший год на 800%.
Ваш креатив обязательно должен быть адаптирован для экрана смартфона. Если потенциальный клиент увидит огромный текст, написанный мелким шрифтом или огромную картинку, которая будет велика для экрана девайса, то он, скорее всего, не обратит на него внимание.
Современный мир всегда спешит и пытается узнать максимум за считанные секунды. Короткие видео - отличный пример, который стоит взять за основу. Если пользователь видит перед собой длинный текст или видео, которое длится больше минуты, то считайте, что все пропало. Человеку требуются считанные секунды для определения того, интересна ли ему информация.
Чем короче, тем лучше. Постарайтесь вложить в считанные символы, секунды рекламы больше информации, больше эмоций. Ведь именно они и краткость решают.
Покупатели, как и обычные пользователи сети пользуются ad-блокерами как только могут, именно поэтому нативная реклама начинает играть очень важную роль. Когда реклама выглядит будто она является частью сайта, на котором она размещена, то привлекает больше внимания с подобным контентом, тем самым увеличивая количество потенциальных переходов и продаж.
Сейчас читатели активно реагируют на то, что они расценивают как “стоящий контент”. Контент, основанный на опыте уже имеющихся клиентов.
Когда читатели видят, что другие пользователи положительно относятся к бренду, то автоматически начинают ему доверять. Это можно назвать разновидностью "сарафанного радио".
При планировании своей видео-стратегии сконцентрируйтесь на том, что оценят ваши зрители, а также на моментах, которые смогут их вдохновить.
Видео в интернете помогает брендам не только стать популярнее у клиентов, но и добиться поистине потрясающих результатов. Одно из исследований доказывает, что видео, снятые реальными клиентами (или с их участием) повышают вероятность покупки до 77% и увеличивает лояльность к компании на 481%.
Важно не только правильно нацеливаться на аудиторию, но и возвращаться к ней в случае несовершенных лидов. Дайте клиенту время подумать и потом снова напомните ему о себе.
Programmatic-закупка позволяет рассказывать разные истории и показывать разные креативы абсолютно разной аудитории, исходя из ее предпочтений и поведения. Она помогает максимально точно “попадать в цель”. Отечественные рекламодатели уже давно осознали, что RTB - это технология, позволяющая очень удобно доставлять креатив к целевой аудитории.
Сейчас мы наблюдаем интенсивный рост данного направления в РФ, не так давно Programmatic стал активно развиваться в Африке. Все больше и больше компаний по всему пользуются автоматизированной закупкой рекламы для обеспечения максимальной эффективности своих рекламных кампаний.
Очень важный пункт и один из самых нужных в нативной рекламе (и не только), но до сих пор игнорируемый многими. Клиент будет больше доверять бренду если вместо “рекламы в лоб”, вы подойдете к своей рекламе креативно и со вкусом. Поделитесь чем-то интересным или важным. Ни в коем случае не давите на читателя, не заставляйте его сейчас же совершать то или иное действие. Не забывайте о дружелюбности нативной рекламы.
Если вам удастся привлечь внимание пользователя и заинтересовать, то значит, что вы практически у цели.
Помимо генерации трафика вам нужно позаботиться и о том, что увидит и прочтет ваш клиент. Интересно ли ему будет оставаться на вашей странице или он предпочтет продолжить поиски. Как и креатив важно содержание страницы, оно должно привлекать внимание и рассказывать о чем-то новом или раскрывать новые стороны уже привычных вещей.
Предложение о совершении покупки или оформлении подписки должно быть ненавязчивым, но не стоит забывать о том, чтоб клиент мог беспрепятственно связаться с вами, например, через форму обратной связи.
Нативная реклама ни в коем случае не должна идти вразрез с общей рекламной стратегией, выбранной вашей компанией.
Будьте честными с собой и со своими клиентами. Рассказывайте настоящие истории, основанные на реальном опыте. Честность поможет вам добиться максимальной лояльности к бренду.
Будьте честными на всех этапах подготовки и проведения вашей рекламной кампании и пользователи это обязательно оценят.