Секреты «Мутко против». Рассказывает создатель канала Глеб Трифонов
Создатель канала «Секреты новостей» Владимир Корнев, который пишет о закулисье медиа, пообщался с сооснователем Mash и главным редактором Baza Глебом Трифоновым о том, как устроен и сколько приносит его личный проект — один из популярнейших спортивных телеграм-каналов «Мутко против».
Приятного чтения.
Меня зовут Глеб Трифонов, мне 36 лет. 11 лет назад я пришел в журналистику, до этого работал в организационном комитете Олимпиады 2014 года в Сочи.
С детства очень любил футбол. Наверное, как большинство школьников того времени, болел за «Спартак». Первый мой матч на стадионе был примерно в 1997-98 году, играли с «Шинником».
Я тоже занимался спортом, особенно плотно был связан с футболом. Когда поступил в университет РХТУ, там была очень сильная мини-футбольная команда. В основном там играли ребята, которые специально шли в этот университет играть в футбол. В эту сборную попал и я.
Ездили на разные европейские турниры, становились чемпионами Москвы и всероссийских универсиад. Играю до сих пор. Понятно, уже не на том уровне. Потяжелел, повзрослел, постарел. Но до сих пор продолжаю.
Когда я занимался подготовкой к сочинской Олимпиаде, у меня появились связи по разным видам спорта. Потом я перешел работать в журналистику, но продолжал увлекаться спортивной тематикой. В журналистике работал в LifeNews, отвечал за региональные новости, не забывал и о спортивных эксклюзивах.
Как появился «Мутко против»
В 2017 году мы создали Mash. Основным основателем и главным редактором был Никита Могутин (именно ему и принадлежала идея создания этого канала), а я был по сути сооснователем и замглавреда. И получалось, что у меня было большое количество спортивных тем, а девать их было особо некуда, потому что они не подходили под тематику канала. И мы подумали, что стоит сделать спортивный канал.
Тогда как раз приближался Чемпионат Мира по футболу, был популярен [Виталий] Мутко. И мы с Никитой думали, как сделать канал, как его вообще хотя бы назвать, и какую сделать аватарку.
Решили, что раз популярен Мутко, надо поставить лицо Мутко. И, насколько я помню, мы начали думать, не будет ли против Мутко, что мы используем его лицо. И так появилось «Мутко против».
С самого начала канал был просто хобби. То есть, мне было просто интересно писать. Начинал только с эксклюзивных новостей, но их хватало. Канал не приносил никаких денег, был просто для души. Поставил только несколько рекламных постов вместе с Mash. Мы договаривались, что клиентам можно брать пакет.
В 2018 году я ушёл из Mash и уже стал вести канал для себя, побольше новостей ставить. Но до 2020 преимущественно публиковал только эксклюзивы.
От редакции: если вам интересно читать этот текст, то подпишитесь на канал «Секреты новостей», где появился этот материал. Мы и дальше планируем делать разборы интересных каналов и делиться закулисьем медиа.
Над каналом я почти все время работал один. Первое время, пока мы работали в Mash, помогал ещё Никита [Могутин, сооснователь Mash]. На самом деле, мне тогда помогло, что мы репостили часть новостей из «Мутко против» на Mash довольно часто. С другой стороны, надо понимать, что свои главные спортивные новости я отдавал на Mash.
Сколько приносит канал
В 2019-20 годах пошёл основной рост канала. Начали обращаться рекламодатели и я понял, что, в принципе, это может приносить доход. Сейчас «Мутко против» — мой основной источник дохода. У меня различные контракты, например, эксклюзивный с Winline. Я всем доволен, надеюсь, ребята с Winline тоже.
Сумму, которую мне приносит канал, я точно не скажу — она каждый месяц разная, но 550-600 тысяч рублей в месяц канал приносит стабильно. Это больше, чем моя зарплата на основном месте работы.
У канала есть проблема. Он довольно старый. Многие подписчики подписались на канал 5-6 лет назад и сейчас их аккаунты либо удалены, либо появились другие. Из-за этого показатель ERR падает. Чтобы это поправить, я ежедневно чищу канал и лично удаляю удаленные аккаунты и ботов.
Многие каналы идут по пути ботов и кучи подписчиков. Пример Readovka показательный: наверное, там из 2,5 млн подписчиков миллиона 1,5-2 — боты. На мой взгляд, это путь в никуда.
Первое время жизни канала я нигде рекламу не закупал, просто рос на репостах Mash. Потом наши посты начали цитировать другие каналы, ссылаться СМИ, благодаря этому рост продолжился.
У меня не было какого-то резкого взлета канала. Рост скорее был планомерный. Потом была стагнация и даже падение охватов, но его удалось преодолеть. Наверное, тогда не было достаточно сил и времени, поэтому я взял себе помощника в начале в 2024 года. И это помогло. Я уже совсем не успевал.
Сейчас я ставлю новости, какие хочу. Не обязательно это эксклюзив. Это могут быть какие-то размышления, веселые и смешные видео, не обязательно по теме футбола. Стараюсь писать обо всем спорте, который мне интересен.
Мои основные источники — это люди из мира футбола. Футболисты, руководители клубов, агенты, простые ребята, работающие в клубах, пресс-службы. Бывает, что в личку присылают и очевидцы чего-то интересного. Это всё проверяется и публикуется.
Кроме этого, конечно, мониторю всё. Стараюсь не ставить новости двух-трёх дневной давности. Если такое и бывает, то стараюсь осветить какой-то поворот ситуации, её продолжение.
Чтобы вести канал хорошо, надо смотреть матчи и на выходных, и по ночам. Тем более, что я сейчас в другом часовом поясе, поэтому иногда ставлю будильник на 4-5 утра, чтобы что-то важное самому посмотреть. Из важного: Лига Чемпионов, Евро, да и Чемпионат России приходится поздно смотреть тоже.
О совмещении Baza и «Мутко против»
Моя основная работа — главный редактор Baza. Действительно есть большая проблема в том, что все хорошие спортивные новости я отдаю на Baza. Если бы не она, то намного больше классных эксклюзивов выходило бы на «Мутко против».
Сама Baza никак не влияет на канал [в плане привлечения подписчиков]. Я только иногда пользуюсь услугами монтажёров. Официально «Мутко против» никак не относится к Baza, это мой личный проект.
Проблем тут не вижу, всё-таки подача в каналах разная. В Baza мы стараемся не вставать ни на чью сторону, а в «Мутко против» я могу выразить своё мнение как-то. Например, мне очень часто не нравится, как работают коллеги с Mash. Они очень много врут и придумывают, особенно в спорте. Понятно, что в Baza я это говорить не могу и не буду. А в «Мутко против» спокойно пишу, что думаю и от этого кайфую.
На самом деле «Мутко против» помогает мне не выгорать, потому что Baza — это все-таки работа, изо дня в день одно и то же. А «Мутко против» — некая отдушина, которая еще и приносит деньги.
Я знаю, что на «Мутко против» еще с 2018-19 годов подписана вся верхушка Российского футбольного союза и даже выше. Сейчас тоже все руководители футбола и не только футбола подписаны на мой канал.
От редакции: если вам интересно читать этот текст, то подпишитесь на канал «Секреты новостей», где появился этот материал. Мы и дальше планируем делать разборы интересных каналов и делиться закулисьем медиа.
Знаю, что [Виталию] Мутко приносили распечатки с канала. Особенно когда была подготовка к Чемпионату мира по футболу, у меня было очень много информации о подготовке к турниру. И тому же Мутко постоянно приносили выдержки публикаций из моего канала.
Многие футболисты тоже подписаны на мой канал. А ещё благодаря «Мутко против» я познакомился со многими кумирами моего детства. Например, у РФС есть программа популяризации футбола среди детей. И вот в рамках этой программы бывшие игроки сборной России ездят по разным городам, играют с ребятами в футбол, проводят мастер-классы. Несколько раз ездил с ними. Мне было по кайфу и от сути мероприятия, и от того, что мог поиграть с легендами из моего детства: Аршавиным, Пименовым, Филимоновым, Тихоновым.
Я помню, когда началась пандемия, получил свой первый крупный контракт. Букмекерская контора взяла 10 постов и тогда я заработал 150 тысяч рублей. Я был так счастлив! Это было, как моя месячная зарплата. Следом пришла следующая реклама на 20 тысяч рублей, я был очень доволен. Неописуемое чувство. Затем канал стал приносить 300 тысяч в месяц, потом 500 000, надеюсь и дальше будет расти.
Кроме футболистов я, конечно, общаюсь и с футбольными агентами. Где-то они помогают, о чём-то рассказывают. Но надо понимать, что у них всегда свои интересы. То есть ставить новости просто от них без дополнительных источников нельзя.
По сути «Мутко против» сейчас — один из старейших каналов о спорте. Наверное, раньше появился только «НеНобель». Рынок футбольного телеграма в своё время начинался с «Мутко против», а потом уже начали появляться другие. Кто-то, как Ваня Карпов, развились, кто-то остановился на чуть меньших показателях.
Сейчас начинать канал, с одной стороны, очень тяжело, потому что уже довольно много на рынке конкурентов. Но с другой стороны, опыт показывает, что это возможно при наличии денег. Правда придётся очень сильно вкладываться, потому что цена подписчика сильно выросла.
Тут важно сказать спасибо ребятам из «Динамо», ЦСКА, «Зенита», да и из других клубов, с которыми мы хорошо общаемся, вместе проводим конкурсы, разыгрываем футболки с подписями. И это помогает набирать подписчиков (причем и журналистам, и самим клубам). «Спартак» только все отказывается делать совместные конкурсы. Ну что ж, это их подход. Но там тоже хорошие ребята работают.
Я и сам собираю футболки с подписью. Есть футболка с подписью Роналдо «Зубастика», футболка Лунёва, Смолова из «Сельты», Джикии и много других.
Об угрозах и контакте с читателями
Угрозы? Конечно были. Было дело, что кто-то заказал мою детализацию звонков. Пришли в офис Мегафона, получили детализацию по липовой доверенности. Потом парня задержали. Я, правда, просил его не сажать. Подумал, зачем человеку совсем жизнь портить?
Не знаю, чем закончилось. Я попросил ограничиться штрафом, написал заявление к следствию, к суду. Но я не знаю, по-моему, дали то ли условку, то ли ограничилось штрафом.
Но дело в том, что я, например, не знаю, это было связано с «Мутко против» или с Baza. Бывало, взламывали мой телефон. Ещё были какие-то звонки от недовольных постами. Но не более того.
В целом я считаю, что очень важно быть в контакте со своими подписчиками. Изначально у меня собралась лояльная мне аудитория. Сейчас уже есть хейтеры, люди, которые вечно недовольны тем, что я пишу. Но на самом деле я не против.
И я часто вступаю в диалог с читателями или даже в споры, уровне обсуждаю какие-то темы. Вообще мне кажется, что важно иметь контакт с читателями (главное без оскорблений с обеих сторон), иногда отстаивать свою точку зрения, общаться. Всё это помогает развивать канал.
От редакции: если вам было интересно, подпишитесь на канал «Секреты новостей», где появился этот материал. Мы и дальше планируем делать разборы интересных каналов и делиться закулисьем медиа.