Salem Social Media. Чем опасен медиа гигант на маленьком рынке

Ну что, достар, девочки и мальчики, давайте порассуждаем, чем нам грозит нашумевший крадуйщийся тигр, затаившийся дракон Salem Social Media(далее SS или салем).

На протяжении долгого времени русскоязычное и казахоязычное инфо поле друг с другом не особо танцевали, разве что только вылазки уятменов в сторону русскоязычных хипстеров, инста-фей типа Байзаковой и Ширин и прочих, напоминали, что мы живем в одной стране, делим один фейсбук/инстаграм, получаем зарплату в одной валюте - тенге(последнее, не точно)

И вот в последние буквально год, а то и полгода наблюдается такая миграция и микс, между каз и рус сегментом в лице масштабных, очень затратных и логистически сложных проектов, инициируемых непонятным игроком в лице Salem Social media, появившимся сравнительно недавно: дата регистрации компании – 19.01.2018, но уверены, что идея зародилась гораздо раньше. Кстати, вы же тоже читая этот текст, воспроизводите в голове голос автора канала «За нами выехали»?) Мы вот прям вдохновлены их работой, поэтому решили тоже подключиться и сделать свой разбор, надеемся, что будем объективны

SS активизировался аккурат под выборы. За пару месяцев салем сжег прилично трафика в соц сетях, их даже не смущали блокировки. А неписанное правило проявить молчание во время социальных вспышек в обществе, для них не работало – вы наверняка упорно пролистывали ужасно надоедащую рекламу в сторис в инстаграм, в ленте фейсбуке, да что там, реклама настигла нас даже в приложениях, на видео хостинге в ютуб, с особым рвением хомячки «топящие за свободы и все хорошее» Зе Вилладж и Зе Степь, поместив рекламу огромным баннером на своих сайтах. Туда же в свалку мертворожденных рекламных акций вошли практически представители министерства маркетинга, то бишь. Но особенный акцент мы заметили на том, что промо агрессивно ведется на казахоязычные проекты. То бабуля, которая путешествует по миру, то жалкая пародия на американский “Late Night Show” с одноименным названием Salem Show, где ведущая с телика молодится, танцует и несет чепуху вместе с такими же недалекими гостями вайнерами, отыгрывая очень плохие по задумке и реализации скетчи. Удивило даже активное промо уж очень слабых футбольных обзоров отечественной премьер лиги, да да, футбол у нас есть, и его обожатель и ведущий квазифутбольного проекта, любимчик малолеток – Алдияр Жапарханов, с особым рвением работает над ним и надрывается, защищая его от нападок хейтеров. Кстати, о том самом Алдияре -  судя по его образу в Шоу ИК, выступлениям на сцене в качестве «рэпера» и тому, какую риторику несет парень у себя в телеграм канале, твиттере, инстаграме, у молодого человека разрыв между ценностями и тем, что он делать, но к нему вернемся позже.

Во время протестного настроения, когда нормальные блогеры либо сидели дома, либо призывали к диалогу и мирному решению споров, салем забабахал аквариум посреди Арбата и устроил пранк – свадьбу с главной «магдаленой» Казахстана Байзаковой – зашквар конечно тот еще, но у салема, видимо, и не было на повестке дня завоевать репутацию качественного социально ответственного продакшн центра. Тогда какая повестка? Тут все предельно ясно – отвлечь львиную часть активной интернет аудитории – молодежь, особенно ту, которой терять нечего – казахоязычная молодежь из регионов, которая вот вот может выйти на митинг и пустить в ход примитивную силу, ибо алматинские тепличные молодые люди могут разве что плакаты разрисовывать.

Приманка вроде удалась, но что-то пошло не так, и более взрослый и зрелый сегмент начал просто в пух и прах разносить конторку на всех площадках, от реанимирующегося твитера, до фейсбука, даже фанаты вайнеров стали топить своих идолов в комментах за молчание и за то, что те работают с салемом

К слову, отвлечь внимание и получить часть удара общества на себя салему удалось. Теперь у людей есть некий видимый осязаемый враг, объект для критики и негодования. Особенно в этом деле преуспел ген директор салема Александр Аксютиц, который, по всей видимости, получил указку активничать в нашем мизерном инфо поле и периодически, становиться объектом насмешек. Его знаменитая «почему бы не воспользоваться впн» тряханула изрядно в сети, а потом еще это нелепое интервью Алибекову, где цель была снова достигнута – у общества теперь есть козел отпущения в виде салема и его директора. Удобно, когда есть такой громоотвод в лице Аксютица, а для людей – объект ненависти, которую всегда можно излить в сети, с чем кстати народ справился, что аж пришлось дер фюреру SS отключить комментарии на своей страничке в инстаграм

Но беспокоить нас всех должно не это. Вернемся к смешению аудиторий по языковому принципу. Была ли такая задача или двигались ребята по инерции, интуитивно, но в какой-то степени они с этим справились. Если взглянуть на каналы, которые создал салем или повыкупал, тем самым образовав некий инфо вакуум, то аудитория прилично смешалась. К тому же скупил салем самый что ни на есть шлак, который смотрит молодежь, а именно – пранкеров и вайнеров, типа Небраска. Хотя канал был мертвый, салем не скупился и наверняка отвалил за него приличные деньги. Купили Ирину Кайратовну, правда один из его «героев» выбился из под контроля и начал активничать и даже поддерживать другого пранкера – опппозиционера Косанова, и по слухам, точнее по тому, что пишут в сети, SS расстанется со своим нелюбимым усыновленным ребенком Иринкой. Бог знает, что еще выкупил SS, не удивимся, если скоро вообще не останется ни одного канала в ютуб, который салем бы ни выкупил, а ведь на ютубе дело не ограничивается, иначе как объяснить, что почти все страницы в инстаграм салема уже имеют минимум по 300 000 подписчиков – не понятно.

Но давайте снова к нашей теме, к упорному продвижению и развитию казахоязычного контента. Интересный пример – подкаст пайымдау. А интерес наш проявился тогда, когда режиссера Кана Бейсекеев рассказал в своем сторис, что подкаст с его участием удалили. Дело в том, что на подкасте, как выяснилось, он в качестве гостя затронул тему блокировок, но на следующий день видео уже было удалено, а затем салем допустил еще большую ошибку – перезалил подкаст спустя пару дней, вырезав моменты, где Кана говорил о Мсье. Аксютиц в дурацком интервью Алибекову как-то нелепо ответил на этот вопрос в духе «мы не пропагандируем преступников». Интересно получается, что если говорить о блокировках и что они проходят из-за периодических эфиров Мсье, то это пропаганда преступника. Тогда что вообще можно в салеме обсуждать, кроме как правильного нанесения макияжа малолеткам, которых обучает человек с неопределенной ориентацией, и слезливых роликов с закосом на социалочку?

Подкаст подкастом, казалось бы, можно было замять тему, но удалением салем выстрелил себе в ногу. В комментах после перезалива посыпалось недовольство, а сам факт перезалива только больше привлек внимания. Но интересно, что в комментах как и русскоязычные, так и казахоязычные. Важно отметить позитивный тренд – русскоязычная аудитория старается потреблять казахоязычный контент, казахоязычная аудитория образовывается, хоть и немного.

Пайымдау – неплохой задел на начало диалога с отрофированной казахоязычной частью населения, которая все эти годы потребляла исключительно трэш. Только вот после удаления и перезалива салем будто вызвал проклятие. Сперва, как писали выше, Аксютиц дал интервью Алибекову, который в свою очередь «убедился, что это не проект Акорды», потом выходит «разоблачающий» ролик от «за нами уже выехали», но кроме эмоций и беспредметной критики ничего вы там не найдете, поэтому пришлось покопаться и понять что происходит изнутри.

А внутри видимо система начала давать сбои, потому что те, кто делает более менее успешные видео ролики, уходят оттуда. Вот, к примеру, ушел оттуда ведущий подкаста Нурмахан. Чтобы понимать кто это, достаточно покопаться в его инсте. Молодой человек работал на Коянбаева на проекте «Тунги студия», аналог «Вечернего Урганта», который, кажется запомнился только хайповым запуком с участием Елбасы

А теперь он ведет свое собственное «шоу» с прежним напарником по подкасту Нуржаном. Пока ничем приметным они не выделились, кроме пару выпусков. Просмотров на данном проекте “Admin anon” немного, что отчасти говорит о том, что проекты салема во многом становятся популярными преимущественно благодаря огромным бюджетам на промо и скупленным рекламам вайнеров, иначе как 300-400-500 тысячные просмотры на salem social media и едва ли 10 тысяч просмотров на канале “Admin anon”. Опять таки, смешение аудиторий играет свою роль. На канале salem social media(канал для казахоязычных проектов) выходили и выходят не только пайымдау, но и другие. Посмотрите на канале, там их много, перекрещивание аудиторий одних проектов с другим, внутренний обмен аудиториями играет свою роль.

 Вот кстати явный сигнальчик о том, что продукт слабый. Видимо на запуск проекта влили кучу бабла и скупили рекламу у вайнеров, что набрали более 700 тысяч просмотров первой серии, а к седьмому ролику цифры упали до 70 тысяч просмотров. Обратите внимание на даты выпусков: как раз период активности в сети в связи с предвыборной кампанией. Видимо с задачей плохо справились, если даже бюджеты и темпы выпуска продукта не спасли. Если проект и правда уходит корнями в Акорду, наверняка, СС получали пиздюлей, потому что не смогли громоотводом и не придумали ничего позитивного. Все остальное время публика буквально ездила на правительстве в соц сетях, а кто-то даже призывал к незаконным митингам и провоцировал полицию и толпу на столкновение.

Как в идеале должна была работать эта структура, если она и правда провластная? Выкупленные с потрохами вайнеры начали записывать свои творения на казахском, те же Жека Жирдяй, Ратбек, Смехожопы - «Jokeasses», давайте остановимся на смехожопах, так звучнее. Как результат, получаем более менее усредненную аудиторию. Которой будет легче продать то, что задумает салем, или то, что укажут салему. Сегрегация по языку все еще есть, у того же салема основной канал с русскоязычными видео стоит особняком, их странички в инсте тоже четко разделены по языкам, хотя вроде как надо бы соблюдать двуязычие.

Продолжим проклятие Салема: разносы Каны Бейсекеева продолжились, и таким макаром он можно сказать убедил уйти оттуда еще одну звездочку – ведущего недофутбольного аналога «Партье Дрогба» – Алдияра Жапарханова

 Нужно отметить, что авторитет и репутация Каны такая, что к нему много кто прислушивается. Он, можно сказать любимчик у всех. Популярен он по своему стилю документальных роликов, нашумел с роликом про детей – сирот казахов, усыновленных американцами, а главная социально значимая его работа – фильм об операции по спасению казахстанских заложников в Сирии «Жусан. То есть, представьте, если такой достаточно молодой, амбициозный и уже авторитетный режиссер в открытую разносит медиа гиганта, то наверное, это сильно влияет на коллег по цеху, ибо хоть у кого-то есть яйца.

Разносы Каны в твиторе:

Разносы Каны в инсте:

Как видно из переписки, человек с никнеймом vipzzal видимо один из тех, кто сотрудничает с салем, не осторожно поддержал Кану в комментах, попытался отстоять свою точку зрения, но потом быстренько ретировался, грубо говоря, дал задние. Что это? Страх перед Аксютицем? Перед медиа гигантом? Или просто страх потерять кормушку? Вот это нас всех и должно беспокоить. Если на рынке есть один такой сильный игрок, с деньгами непонятного происхождения, что может ему противостоять и куда деваться остальным блогерам, ютуберам и прочим, выживающих самостоятельно без чьей-либо поддержки?

А теперь к самому интересному. Казалось бы, салем открестился от политики, но почему тогда они раскачивают главную медийную персону казахоязычной аудитории, у которого на повестке всегда практически оппозиционная риторика – Рената Заитова?

 Выпусков по айтыс баттлу на проекте “Aitys Online” много, и хотя просмотры не такие космические, как у того же жалкого Q-жерi, в комментах можно составить целую выборку по тому, какие настроения ходят у молодежи с регионов. Сэкономим ваше время, чтобы не лезть в комменты: националисткие.

А теперь смотрите на даты старта айтыс. Странно, совпадение? Или к чему-то готовили? Ренат очень сомнительная, скандальная фигура, и хотя многие из вас узнали о нем недавно после его призыва, задержания и оравы агрессивных протестующих у здания РОВД, он в казахоязычной среде очень значимый человек. Его айтысы собирают огромное количество просмотров, его поддерживают, как оказалось, не только онлайн, но и готовы пойти за ним чуть ли не в бой. А между тем он ведет регулярно националисткую риторику. В одном выпуске опять таки салемовского проекта, тоже казахоязычного “Talklike” с Аманом Тасыганом, Ринат очень тонко идет по лезвию, давя на патриотичность, при этом тезисы националисткого характера

Вопрос: зачем, зная репутацию и настроения Рената, его аудиторию, запускать в салем? Зачем салему такой странный актив, когда все остальные – плюшевые, ничего не понимающие вайнеры? Если салем и правда проправительственный проект, то для чего так рисковать? Если нет, то тогда еще больше вопросов к акционерам, вливающие деньги в сомнительных персонажей.

Интересно теперь, как поступит салем? Закроет проект или продолжит? Хорошая головоломка для Аксютица

В начале этого текста мы говорили про смешение аудитории, о том, как медиа гигант силами вайнеров, затянул в свои края всех и вся, от подростков до бабули. Есть ощущение, это смешение -  наконец начать транслировать один месседж в одну смешанную аудиторию, попытка соединения масс сознания в одном русле под эгидой «ешь, пей, смейся, мы тут новый вайн, шоу подогнали». Но заигрывание с националистами не доводило еще в истории ни к чему хорошему, равно как и заигрывание с религиозными экстремистами, и другими лагерями с абсолютисткими, категоричными взглядами и своей доктриной. Или это какая – то задумка, какая-то диверсия внутри системы? Очень не понятно

Сейчас мы наблюдаем как силами еще одной дочки евразийской группы софтверной компанией BTSdigital создаются программы по образу и подобию youtube с недалеко ушедшим названием aitube и мессенджер aitu, который, как нам сулят, заменит другие мессенджеры и порталы развлечений, по китайскому сценарию WeChat. Возможно ли это в наших условиях? Не ясно, но если такая повестка действительно стоит, то наступят очень интересные времена, когда аудитория вновь еще больше разделится, и теперь уже помимо сегментов по языковому, религиозному, классовому и другим принципам, раздробятся все группы на тех, кто схавает эти принудительные навязанные софты, на тех, кто напрочь от них открестится и будет готов платить за впн, ну и на оппортунистов, которые даже в таком векторе развития найдут способ сотрудничать и извлекать выгоду.

Ну а Кане остается пожелать удачи. Может он сможет повлиять и на других коллег по цеху, кто работает в салеме или с ними сотрудничает. И даже хорошая кормушка, на которую так липнут все, кто с ними работает, не будет столь привлекательной, если найдутся сильные доводы, и принципиальная позиция, что конечно вряд ли

Иронично, что последний ролик с закосом на социалочку был снят в духе Каны Бейсекеева, позаимствовали даже стиль написания текста в кадре и крупный план. Попытка салема отбелиться слезливыми роликами, которая пока только усугубляет положение медиа гиганта. В комментах творится ад. Зайдите к ним на официальную корпоративную страничку в инсте.

Если и дальше все так продолжится, то по логике вещей, должны полететь головы. Ну например, того же Аксютица, который, объективно, со своими задачами не справился. Салем уже на зародыше хапнул огромную долю негатива и хейта, а это ведь только начало. Ну и, пиздец должен прийти пиарщикам, не говоря уже о создателях проектов, которые откровенно, выполняют свою работу из рук вон плохо. Виноватых все равно нужно найти, хотя бы показательно. Не завидуем тем, кто работает там или будет вынужден уйти. Трудно представить, куда можно будет податься бывшим ССовцам.