Sa chinoise est son objet sexuel
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Sa chinoise est son objet sexuel
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Suite à la libéralisation économique de la Chine et avec des traditions ancestrales qui s’effacent peu à peu, les consommateurs chinois ont découvert la » manière européenne de flirter » ainsi que la séduction et le bien-être en termes de vie sexuelle. Les gens étant plus ouverts d’esprit, ils ont tendance à essayer de nouvelles choses, ce qui contribue au succès des produits de bien-être sexuel dans le pays. Cependant, les Chinois, en général, ont plus honte de ce genre de choses que leurs homologues occidentaux, et c’est pourquoi les marques doivent trouver la bonne façon de faire de la publicité et de vendre leurs produits (en plus, c’est un secteur fortement réglementé en termes de publicité). Avec une population férue de technologie, il est indéniable que les plateformes en ligne, ainsi que les réseaux sociaux, joueront un rôle prépondérant dans la croissance de ce secteur prometteur.
Après des années d’austérité sous le régime communiste, durant lesquelles le simple fait d’écrire sur l’amour était considéré comme osé, et où il était interdit d’écrire sur le sexe jusque dans les années 1980, la mentalité autour du sexe évolue et l ‘industrie chinoise du bien-être sexuel enregistre une croissance régulière. Cette révolution n’est pas sans contrepartie : outre le choc générationnel, le sida est plus courant et des millions d’hommes semblent avoir du mal à comprendre les nouvelles aspirations des Chinoises qui veulent donner la priorité à leur bien-être en termes de santé et de vie sexuelle.
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Parce que la politique de l’enfant unique et les coutumes ancestrales ont créé un déséquilibre entre les sexes : la Chine manque de femmes. Avec 180 millions de célibataires, le marché amoureux chinois ne fait que croître. La Chine est l’un des plus grands fabricants de produits de bien-être sexuel.
Lorsqu’on parle de santé, la santé sexuelle est souvent éludée mais joue un rôle crucial dans le bien-être individuel. Malheureusement, la pandémie, qui a eu des répercussions sur tous les aspects de notre vie et a fait payer un lourd tribut à notre santé mentale, empiète également sur la vie sexuelle des gens.
En Chine, parler de sexe est souvent tabou et l’éducation sexuelle fait cruellement défaut. Cela contribue au fait que de nombreux consommateurs chinois ne sont pas très au fait de ces sujets.
En fait, le manque d’information des citoyens chinois est le principal obstacle à leur bien-être sexuel. Cela peut provenir du fait qu’ils ont grandi dans un foyer conservateur ou religieux,où le sexe reste un sujet tabou.
Tout d’abord, le mariage a longtemps été considéré comme un prérequis dans la vie des citoyens chinois. Les hommes et les femmes doivent trouver leur « partenaire de vie ». Par exemple, les relations sexuelles prémaritales sont de plus en plus acceptées aujourd’hui.
Comme les parents veulent trouver le meilleur parti pour leur enfant, il est fréquent de voir des parents dans des parcs, rédigeant des prospectus avec les informations personnelles de leur enfant (taille, travail, revenu, université, âge, etc…) et cherchant en même temps le meilleur parti.
La politique de l’enfant unique a eu un impact majeur sur le ratio hommes/femmes en Chine, qui favorise toujours les bébés garçons par rapport aux filles. Ce déséquilibre ouvre des marchés aux producteurs de jouets sexuels, avec des produits tels que les fameuses poupées d’amour, qui sont désormais très « populaires » auprès des célibataires chinois qui recherchent une compagnie sans attaches.
L’époque où les gens étaient « mal à l’aise lorsqu’ils parlaient de sexe », voire avaient honte d’y penser, s’estompe peu à peu. Ces dernières années, la Chine a été au cœur des entraves en termes de concepts culturels conservateurs et de valeurs traditionnelles de leurs ancêtres. Alors que les grands-parents chinois sont extrêmement réticents à en parler ouvertement, les jeunes Chinois sont beaucoup plus ouverts d’esprit. Ce phénomène est principalement dû à la mondialisation, aux échanges culturels et à leur découverte du monde, ainsi qu’aux réseaux sociaux.
L’industrie des adultes ayant démarré plus tard en Chine, il a été difficile d’augmenter le volume du marché et le développement global a été lent. Mais cela ne veut pas dire qu’ils ne font rien pour y remédier ! La supervision des industries du sexe par l’État est également passée par un processus allant de l’interdiction à une gestion et un contrôle stricts, puis à des conseils bienveillants pour une croissance durable.
Même si la perception du sexe a toujours été taboue en Chine, il convient de mentionner que les mentalités ont évolué avec la mondialisation et le fait que les consommateurs chinois voyagent plus qu’avant. La jeune génération ne considère pas le mariage comme son principal objectif dans la vie, mais se préoccupe plutôt de son bonheur et de son bien-être. Ils veulent être acteurs de leur vie et en profiter de la meilleure façon possible.
En 2020, la taille du marché du secteur des produits pour adultes en Chine a été estimée à plus de 143 milliards de yuans, contre 118,87 milliards de yuans en 2019. La majorité des produits pour adultes en Chine étaient vendus en ligne.
Au fil des années, nous pouvons constater que le marché du bien-être sexuel n’a cessé de croître, notamment en ce qui concerne les produits pour adultes en Chine.
Grâce à la numérisation rapide de la Chine, les vendeurs ont pu accroître leur portée et leur champ d’action sur le marché. Les marques et les campagnes attrayantes et informatives apparaissent comme une source de revenus importante pour les vendeurs. En outre, la collaboration croissante avec les agences gouvernementales pour sensibiliser aux MST, l’utilisation croissante des contraceptifs, la popularité de l’éducation sexuelle et l’acceptation des produits de bien-être sexuel parmi les femmes sont susceptibles de stimuler la vente de produits de bien-être sexuel dans les sociétés socialement restrictives comme l’Asie de l’Est.
Selon les données suivantes, nous pouvons voir la fréquence d’achat de produits sexuels par les consommateurs chinois dans différents états matrimoniaux et amoureux.
Si l’on considère la fréquence d’achat des produits sexuels par les consommateurs chinois, on constate que près de la moitié de la population n’a jamais acheté de produits sexuels, tandis que 20 % en moyenne en achètent au moins une fois par mois.
En termes de tranche d’âge, on constate que 32 % des consommateurs qui achètent des jouets pour adultes ont entre 31 et 35 ans, suivis des consommateurs de moins de 30 ans qui représentent 31 % de la part de marché.
Produits masturbatoires, accessoires sexuels, préservatifs, gels de massage, lubrifiants… Depuis peu, en Chine, l’attitude des adultes à l’égard du sexe et des jouets sexuels évolue rapidement , et l’enthousiasme pour les jouets sexuels s’enflamme peu à peu. Le marché chinois des jouets pour adultes a un énorme potentiel grâce à son augmentation fulgurante ces dernières années. Pendant la pandémie de coronavirus COVID-19, l’un des secteurs à la croissance la plus rapide a été celui des jouets sexuels en Chine.
On estime que la Chine compte 900 millions de personnes sexuellement actives, et 93 % des ventes de jouets sexuels sont des jeunes adultes de moins de 35 ans.
La Chine a connu un récent boom de son marché des jouets sexuels. Cela s’explique par une augmentation des startups et des consommateurs qui demandent plus de produits pour leurs besoins de « plaisir ». En 2018, la taille du marché des jouets pour adultes en Chine s’est élevée à 348,8 milliards de yuans – soit une croissance de 9 % annuel.
Même si la Chine est actuellement le plus grand exportateur de jouets sexuels au monde, représentant 70% des jouets sexuels disponibles, elle réoriente désormais son marché sur l’importation pour répondre à la demande croissante du marché intérieur à la recherche de produits de haute qualité.
La médecine traditionnelle chinoise a toujours mis l’accent sur le bien-être sexuel, qu’il s’agisse de résoudre les dysfonctionnements érectiles (impuissance) ou de faire face à une baisse d’énergie sexuelle. Contrairement aux médicaments sur ordonnance comme le Viagra, qui se concentrent principalement sur les organes génitaux pour stimuler l’érection, les plantes médicinales chinoises visent à renforcer la santé globale de l’organisme afin de favoriser une vie sexuelle active.
Selon la médecine traditionnelle, les problèmes de santé sont liés à des problèmes physiologiques provenant de différentes parties du corps. Ainsi, la meilleure façon de résoudre les problèmes d’érection, par exemple, est de se concentrer sur le rein. Plusieurs plantes médicinales chinoises sont réputées pour nourrir le rein, selon le Yin et le Yang. Toutes les herbes médicinales chinoises sont extrêmement faciles à trouver et les personnes qui les utilisent n’ont pas honte de les acheter.
L’augmentation de la consommation d’articles pour adultes est également liée à la facilité des achats en ligne. Il est beaucoup plus facile de commander ces produits en ligne que de trouver un magasin physique qui les vend. Vous pouvez facilement trouver des lubrifiants, des préservatifs et même certains jouets sexuels dans les magasins de proximité, mais la gamme de produits est plutôt limitée.
Parmi les acheteurs masculins chinois, les masturbateurs étaient les articles sexuels les plus populaires sur les plateformes d’e-commerce, représentant 81 % des ventes de produits pour adultes masculins sur Tmall et Taobao, suivis des poupées sexuelles.
Les femmes ont longtemps été considérées uniquement comme un marché secondaire dans une industrie centrée sur les hommes. Cependant, ces dernières années, les femmes gagnent en confiance et en liberté pour explorer leurs préférences sexuelles, ce qui a entraîné une augmentation des produits axés sur les femmes disponibles sur les plateformes en ligne par exemple.
Pour les consommatrices, la lingerie et les produits de stimulation clitoridienne sont les articles sexuels les plus populaires sur Tmall et Taobao. En 2019, la valeur des ventes de lingerie a représenté 57,6 % des ventes de produits pour adultes féminins sur ces deux plateformes, suivie par les jouets anaux.
Il convient de mentionner que les ventes de lubrifiants formulés pour le bien-être des femmes sont également en hausse.
Le marché des jouets pour adultes en Chine a généré environ 889 millions de yuans de chiffre d’affaires auprès des consommatrices en 2019, indiquant une croissance à deux chiffres par rapport à la même période en 2018.
Voici une liste des principaux acteurs du marché asiatique :
Parce que les entreprises chinoises ciblent désormais tous les types de consommateurs, la transaction sur le marché des articles sexuels B2C a connu une croissance exponentielle en 2019, comme le démontre ce graphique.
En Chine, les consommateurs sont très méfiants à l’égard des produits sur le marché, suite à des scandales réguliers liés à la sécurité des produits provenant de producteurs véreux. Il est donc essentiel de fournir des produits de qualité, en particulier pour les jouets sexuels qui sont en contact étroit avec le corps. Cependant, vous devrez non seulement faire attention à votre réputation et à la qualité de vos produits, mais aussi à ce marché compétitif qu’est la Chine.
Ce n’est une nouvelle pour personne, la Chine a un problème de contrefaçon, et les marques vendant des produits destinés aux adultes sont tout autant victimes de cette pratique que les marques de sacs de luxe. La différence étant qu’un sac de luxe contrefait ne nuit qu’à la marque, les faux préservatifs peuvent avoir des conséquences dramatiques.
Malheureusement, il n’y a pas grand-chose que vous puissiez faire pour protéger vos produits de la copie, mais vous pouvez vous protéger en enregistrant votre marque et vos produits auprès des autorités compétentes en Chine.
À l’heure actuelle, la plupart des produits présents sur le marché chinois sont des produits bas de gamme, et les marques de distributeur font défaut. Outre les canaux de distribution et les stratégies de marketing, il est vital, dès le départ, de garantir la qualité des produits pour adultes, non seulement pour la sécurité et la satisfaction de vos clients, mais aussi parce que le segment des produits haut de gamme gagne de plus en plus de terrain.
En 2017, une controverse a éclaté en ligne à propos d’une série de manuels pour enfants en Chine qui traitent des questions de sexe et de relations. Après que des photos du livre ont été publiées sur Weibo et sont devenues virales sur Internet, certaines personnes ont commenté pour dire que le contenu était inapproprié pour les jeunes enfants, le comparant à du « porno de dessin animé » et avertissant que les enfants pourraient tenter de copier ce qu’ils ont vu dans les images.
En fait, par rapport aux pays occidentaux où les enfants apprennent ce sujet pendant les cours de biologie, l’éducation sexuelle, ainsi que le développement sexuel de l’enfant, sont extrêmement négligés en Chine. Le manque d’éducation sexuelle provient à la fois de la famille et de l’école, car le sujet est encore considéré comme tabou, voire honteux pour certains.
Comme mentionné précédemment, le gouvernement chinois n’est toujours pas prêt à reconnaître l’utilisation des produits sexuels. Ainsi, les entreprises ne bénéficient pas des aides gouvernementales. En fait, le gouvernement interdit en quelque sorte les produits sexuels, mettant l’utilisation de ces objets au même niveau que la prostitution par exemple. Selon eux, c’est contraire aux valeurs chinoises, et ce phénomène est lié à la culture occidentale.
Bien que ce marché soit en constante augmentation, le gouvernement chinois a toujours une forte emprise sur l’industrie et la manière dont elle peut être promue. Comme pour de nombreux sujets, les entreprises doivent faire face à la censure et leurs marques peuvent être interdites sur certaines plateformes en raison du « message » qu’elles véhiculent. Même les applications de rencontre sont soumises à de nombreuses limitations et restrictions en termes de publicité payante et de contenu. En fait, plusieurs marques ont reçu des amendes parce que leur contenu était contraire à la loi chinoise, comme Durex pour l’affichage de la publicité juste en dessous jouant clairement sur l’idée des aventures d’un soir.
Le marché chinois est l’un des plus attrayants et des plus rentables de ces dernières années, mais il a aussi ses propres nuances qui peuvent être difficiles à comprendre, surtout pour les marques dont les produits ont un rapport avec le bien-être sexuel. Il est important pour les marques qui cherchent à pénétrer ce nouveau territoire de faire des recherches approfondies sur les mots-clés populaires auprès des consommateurs chinois avant d’allouer de précieuses ressources aux campagnes publicitaires. Travailler avec une agence bien établie vous permettra d’éviter certains de ces pièges. Chez GMA, nous savons exactement quels sont les mots-clés à éviter, et nous pouvons trouver facilement ceux qui vous permettront de tirer parti de ce marché en pleine expansion. Si vous souhaitez plus d’informations sur nos services, n’hésitez pas à nous contacter directement.
La demande de produits sexuels de la part de pays asiatiques tels que le Japon et la Chine, l’augmentation des détaillants en ligne, l’incidence croissante du SIDA/VIH et des MST, ainsi que la sensibilisation aux produits de bien-être sexuel contribuent à la forte croissance du marché.
En outre, les modèles de préservatifs innovants et les lubrifiants à base de silicone gagnent en popularité auprès des consommateurs chinois. La croissance du marché des produits de bien-être sexuel pour les femmes est également l’une des principales tendances de ces dernières années.
Sous l’influence de la culture traditionnelle, le nombre de personnes entrant dans un magasin est très limité. L’utilisation croissante des plateformes d’e-commerce a résolu le problème de la « confidentialité » pour les utilisateurs, et les avantages que les opérateurs traditionnels hors ligne ont acquis en vertu de leur statut de canal ont été remplacés par les sites d’e-commerce.
Selon nos données, le secteur du commerce de détail en Chine est toujours dominé par les ventes hors ligne, mais le rapport entre les ventes en ligne et hors ligne de produits pour adultes est proche de 6:4. Il existe également un grand nombre d’entreprises en mode franchise en Chine, mais les sièges sociaux gagnent essentiellement de l’argent grâce aux frais de franchise et au premier lot d’achats, et les magasins sont en état de perte.
Par conséquent, vous pouvez vendre vos sex toys de deux façons : la distribution hors ligne et l’e- commerce en ligne. La vente hors ligne comprend les magasins de jouets sexuels, les magasins de proximité et les supermarchés. C’est une méthode traditionnelle, même si sa part de marché a été dépassée par la vente en ligne, elle existe toujours en Chine.
Avec l’essor d’Internet, de plus en plus de personnes achètent leurs produits en ligne. L’e-commerce est un moyen populaire pour la vente de jouets pour adultes, tels que les vibrateurs et autres aides sexuelles, car il offre: commodité et discrétion.
En ce qui concerne les ventes en ligne, l’e-commerce B2C est le modèle le plus courant et le plus compétitif. Les concurrents peuvent être divisés en trois grandes catégories :
Selon une enquête sur les consommateurs de produits pour adultes, près de 70 % des personnes interrogées ont déclaré acheter des produits pour adultes sur des plateformes d’e-commerce telles que Taobao. Environ 32 % des personnes interrogées achètent hors ligne.
Tmall est une filiale du site d’e-commerce Taobao. Fondée en 2008 sous l’égide d’Alibaba, elle est spécialisée dans les transactions entre entreprises et consommateurs et se concentre principalement sur la Chine continentale, Hong Kong, Macao et Taïwan. Tmall applique des normes strictes en matière de contrôle de la qualité, ce qui le distingue de ses concurrents, qui le distinguent de nombreux autres concurrents locaux.
Jouissant d’une solide réputation, Tmall domine depuis des années le monde du e-commerce en Chine et constitue une plateforme privilégiée par les marques de jouets pour adultes et de produits de bien-être sexuel.
Cependant, les plateformes comme JD.com et Tmall travaillent surtout avec des produits de haute qu
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