SHALIMAR: ИСТОРИЯ С ГЕОГРАФИЕЙ

Shalimar никогда не был моим фаворитом из-за ванили, хотя и завораживал самим флаконом и историей создания. И вдруг, когда я служила доцентом в ВШМ СПбГУ, у меня появляется магистр, которая хочет писать диссертацию только про Shalimar. Вернее, про утрату магии в позиционировании этих духов. Это было прямо выстраданным решением, эрудиция у Ольги зашкаливала, она предложила невероятно остроумное решение проблемы и дизайн исследования. В результате мы с Ольгой Гириновой написали учебный кейс про то, как LVMH, который купил парфюмерный дом Guerlain, планомерно уничтожал легенду фантастического аромата Shalimar.

Ольга отлично защитила магистерскую диссертацию. Кейс наш опубликовали в 2010 году. В принципе те выводы, к которым мы пришли, были никому и никогда не интересны за пределами академического мира.

И тут глобальный конгломерат роскоши LVMH начинает рекрутинговую кампанию по лучшим бизнес-школам мира. ВШМ СПбГУ рассматривается французской штаб-квартирой, как поставщик мозгов, навыков и умений на международном уровне. В ВШМ СПбГУ приезжают эмиссары LVMH для проведения гостевой лекции и сбора резюме потенциальных сотрудников.

Руководство факультета предлагает мне стать модератором на этой встрече. Я с радостью соглашаюсь. Итак, в 2011 году в ВШМ СПбГУ прибывают французский HR директор по поиску новых талантов и английский журналист NN, который ведёт ядовитый фэшн-блог, где мочит всех конкурентов LVMH. На меня никто и никакого внимания не обращает, потому что я имела наглость заявиться на эту встречу в Chanel total look. И лишь по окончании встречи во время фуршета высокие эмиссары LVMH снизошли до вопросов, а чем я собственно здесь занимаюсь.

С невинной улыбкой я рассказала о своих доцентских буднях, махнула ручкой на полку с книгами, указав на свои монографии и элегантно вытащила из сумки несколько экземпляров журнала со статьёй (кейсом) на русском языке, озаглавленной «Shalimar: аромат века или уничтожение легенды?». Показала обширные приложения к статье и рассказала (вкратце), как LVMH теряет деньги на этом продукте. Я до сих пор с удовольствием вспоминаю выражение их лиц. Академический журнал с нашей статьёй немедленно стал предметом вожделения у представителей LVMH.

Никаких контактов далее со мной не было. Да и я вскоре ушла преподавать в НИУ ВШЭ в Москве. Однако, в 2013 году парфюмерный дом Guerlain выпускает фантастически красивый рекламный фильм La Légende De Shalimar с Натальей Водяновой и Вилли Картье (Willy Cartier), режиссёр Bruni Aveillan, который длится более 6 минут. Найти легко.

Случайность? Вне всякого сомнения. Кто же будет читать статью по-русски о том, как просто уничтожить легенду Shalimar маркетинговыми коммуникациями…

Чуть ниже будет pdf упоминаемой статьи…