«В SEO не любят делиться знаниями...» — Галина SEOшница

У нас в гостях очаровательная Галина Бакушева — SEO-специалист с десятилетним стажем, владелица двух успешных АФФ SEO-команд, автор Телеграм-канала «SEOшница».

Галина поделилась своими инсайтами и рассказала нам о тонкостях работы с iGaming-брендами на легальных рынках СНГ и за рубежом, а также об изменениях в SEO (в контексте iGaming) и о том, к чему стоит готовиться начинающему SEO-специалисту.

C-lvl: Какие основные отличия вы видите в работе с iGaming-брендами на легальных рынках СНГ по сравнению с бурж рынками? 

SEOшница: Если мы имеем в виду легальные рынки СНГ и буржа и их отличия — то тут большое значение имеет кто работает и как работает. На легальных рынках можно работать с нелегальными брендами — это одна история, а можно с лицензированными — это другая история и другие процессы.

Насколько мне известно, и я неоднократно об этом говорила, — бОльшую популярность для аффилиатов составляют нелицензированные продукты в таких гео, т.к. у таких компаний больше мотивации получать ваш трафик, да и игроки предпочитают такие бренды. В то время, как лицензированные продукты чаще хотят присутствия и узнаваемости, нежели трафика, и реже идут на компромисс по сделкам. Плюс бюрократические моменты при работе с легальными продуктами часто стопорят мотивацию аффилиата работать с ними.

Так вот, если мы возвращаемся к легальным рынкам СНГ и буржа и их различиям — разница в юрисдикции и готовности ей следовать. Больше ни в чем. Ну и конечно сделки в СНГ гораздо ниже в абсолютных цифрах, чем сделки в бурже, вне зависимости от того, с какими типами продуктов вы работаете (легал или нет). Под СНГ я имею в виду все гео, кроме РФ, — РФ это топ рынок и у ЦУПИСных продуктов там достойные сделки по CPA, по спортсбукам. 

C-lvl: Какие особенности и трудности возникают при оптимизации сайтов для белой гемблы на СНГ-пространстве?

SEOшница: Трудность одна — существование Рейтинга Букмекеров :)

Для меня лично — это так. Мы работаем с общими запросами.

C-lvl: Каковы ваши ожидания относительно будущего легальных рынков СНГ? Видите ли вы значительные изменения в правилах и регуляциях, которые могут повлиять на SEO-стратегии?

SEOшница: Уже давно не живу ожиданиями. Работаем с тем, что есть. И адаптируемся на месте.

На SEO-стратегии влияют изменения поисковых систем, регуляция — это то, к чему можно адаптироваться в текущих реалиях. Чем все и занимаются в таких гео.

C-lvl: Какие основные изменения произошли в SEO за последние годы, особенно в контексте iGaming?

SEOшница: Регуляция во многих гео сказалась на приеме депозитов от игроков с любимых продуктов, например. Так как платежки перестали работать в прежнем режиме, и это стало проблемой. Там, где теперь есть технические блокировки, нужно работать в другом стиле — постоянная возня с переездами. А требования для работы с белыми брендами порой просто нереально закрыть.

SEOшка не изменилась — просто апдейтов в гугле стало еще больше, особенно core апдейтов. Стало невозможно что-либо прогнозировать. В SEO для меня появилось понятие ROI и лимиты по вложениям — иначе можно вкладываться бесконечно и ни к чему не прийти.

C-lvl: Как вы оцениваете текущий уровень конкуренции среди SEO-специалистов в СНГ? Какие скиллы в данной нише сегодня наиболее востребованы? 

SEOшница: Конкуренция высокая, но понятие, что такое хороший SEO-специалист, сильно разнится в разных нишах, направлениях и т.д. Для клиентского SEO — это одни навыки, для агентств — другие, для инхауса — третьи, для кэшгена — другие. Тут все индивидуально. Одни топ спецы могут не подходить в одном месте и при этом быть очень эффективными в другом.

Я бы все-таки отметила приоритетным навыком умение делать выводы из того, что ты делаешь. И понимать к чему это привело. Инициативность, обучаемость — в моем случае это важно.

C-lvl: Какие ивенты и конференции обязательны к посещению для профессионального развития?

SEOшница: Конференция Optimization — очень важная конференция для SEOшников. Она каждый год проходит. Там мало iGaming-а, но если хорошо нетворкать, то можно найти классных и интересных людей. Плюс нишевые ивенты для тех, кто работает, допустим, в iGaming индустрии: Кинза, MAC, iGB, SIGMA. Также в этом году будет что-то топовое от Alfaleads — конфа BIG в Сербии, это прям мастхэв, мне кажется. Как минимум потому, что это что-то свежее.

C-lvl: Чего, по вашему мнению, не хватает в SEO? Специалистов, рабочей этики, медийной инфраструктуры, зарубежного опыта? Или чего-то еще?

SEOшница: У меня очень много собеседований в последнее время; я постоянно в поиске специалистов. Спецам не хватает зарубежного опыта и широкого взгляда на продвижение. Многие утыкаются в одну штуку и упарываются над ней, не задумываясь о том, что она даст и стоит ли оно того. Я всегда все оцениваю, поэтому очень заметны такие несбалансированные затраты ресурса. Ну и ответственности не хватает. Это самое странное. Мало кто может взять ответственность за то, что он делает, и сделать это изо всех сил.

По поводу остального — в SEO не любят делиться знаниями. В отличие от тех же разработчиков, музыкантов, дизайнеров, где шеринг является одним из значимых пунктов культуры любого сообщества — в SEO всё наоборот. И именно это приводит к вечным разговорам ни о чем и обсуждению личностей. Не очень понимаю, у кого на это есть время и ресурс, однако в это вовлечено приличное количество "специалистов".

C-lvl: Начинающий SEO-специалист решает работать с iGaming брендами. Что он должен понимать в первую очередь? Каких ошибок избегать, на чей опыт смотреть?

SEOшница: Быть готовым много ресерчить и задавать вопросы, не стрематься это делать. Ошибки в SEO существуют только свои. Потому что каждый новый сайт — это новый кейс, не похожий ни на чьи другие.

Нужно просто захотеть. У меня так в команде :)

И кейсы роста ребят говорят о том, что желания учиться и становиться лучше каждый день достаточно, чтобы вырасти в период 2-3 месяцев в опытного специалиста и самому запускать сайты.

Благодарим за внимание!

Подписывайтесь на C-lvl, чтобы не пропустить новые интересные интервью и инсайты от лидеров индустрии. Следите за обновлениями на канале SEOшница, чтобы быть в курсе всех новостей и трендов в SEO.