SEO-продвижение сайта в США и Европе

Можно утверждать, что SEO и все, что связано с маркетингом в поисковых системах, началось с запуска первого веб-сайта, увидевшего свет в 1991 году, или, возможно, с запуском первой поисковой системы, однако история SEO «официально» начинается немного позже, примерно в 1997 году. 

Мы – команда Ingeto Technologies, и хотим рассказать вам, как происходит оптимизация сайта для его выхода в ТОП поисковых систем.

SEO: что такое и для чего оно нужно?

SEO (Search Engine Optimization), также поисковая оптимизация — набор технических и контентных методов, направленных на улучшение ранжирования сайта поисковыми системами, чтобы страницу было легче найти, сканировать, индексировать и отображать в поисковой выдаче по релевантным запросам. 

Если говорить простыми словами, то SEO заключается в улучшении структуры и содержания вашего веб-сайта, чтобы его страницы могли быть обнаружены людьми, которые ищут то, что вы предлагаете через поисковые системы.

Преимущества и важность SEO-продвижения за границей

Люди ищут любые вещи или услуги, как косвенно, так и напрямую связанные с вашим бизнесом. Грамотное продвижение сайта — это возможность связаться с этими людьми, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

• Больше трафика на сайт: когда ваш сайт оптимизирован для поисковых систем, он получает больше трафика, что соответствует повышению узнаваемости бренда.
• Больше клиентов: чтобы ваш сайт был оптимизирован, он должен быть нацелен на ключевые слова — термины, которые ищет ваша целевая аудитория, — а это означает, что вы получите более релевантный трафик.
• Улучшение репутации: более высокий рейтинг в Google мгновенно повышает доверие к вашему бизнесу. Если Google вам доверяет, значит, вам доверяют и люди.
• Более высокая рентабельность инвестиций: вы вкладываете деньги в свой веб-сайт и в маркетинговые кампании. Эффективный сайт улучшает результаты этих кампаний, оправдывая ваши вложения.

Оптимизация и продвижение сайтов в США и Европе

Google и другие поисковые системы учитывают несколько факторов при ранжировании контента, поэтому SEO имеет много аспектов. Основные три типа – это внутреннее, внешнее и техническое SEO.

1. Внутренняя оптимизация. Заключается в оптимизации качества и структуры контента на странице. Качество контента, ключевые слова и HTML-теги являются ключевыми факторами для внутреннего SEO.
2. Внешняя оптимизация. Этот метод используется для повышения рейтинга сайта за счет действий за его пределами. Этот тип активности в основном обусловлен обратными ссылками. Компании могут генерировать их за счет партнерских отношений, маркетинга в социальных сетях и гостевых блогов на других сайтах.
3. Техническая оптимизация. Заключается в повышении общей эффективности вашего сайта в поисковых системах. Ключевыми здесь являются безопасность сайта, UX и структура.

Эти три компонента помогают сеошникам сосредоточиться на действиях и методах, позволяющих повысить рейтинг веб-сайтов. Но также есть дополнительные техники, которыми следует воспользоваться:

• Поиск и подбор ключевых слов. Компании должны сосредоточиться на ключевых словах, которые получают высокий объем поиска, чтобы быть релевантными для поисковых систем. Просмотр наиболее эффективных ключевых слов конкурентов также дает возможность разработать стратегию конкуренции с ними.
• Создавайте качественный контент. Когда стратегия ключевых слов принята, стратегия контента следует за ней. Страницы с большей вероятностью будут отображаться в ТОП поисковой выдачи благодаря созданию качественного контента, релевантного читателям и их поисковым запросам.
• Разработайте уникальные заголовки страниц и мета-описание. Заголовки страниц должны включать ключевое слово страницы. А мета-описания должны быть кратким изложением того, что пользователь увидит на странице.
• Используйте оплату за клик для увеличения органического трафика. Платная реклама может помочь улучшить показатели органической кликабельности, давая маркетологам возможность тестировать теги заголовков и мета-описания, которые отображаются в поисковой выдаче.
• URL-адреса. Здесь также важно поместить ключевое слово, поскольку оно связано с тем, что находится на странице.

Сервисы для продвижения сайтов в США и Европе

Существуют сотни инструментов для улучшения, управления и составления отчетов об эффективности SEO. Некоторые из них бесплатны, а некоторые нет. Но все они помогают маркетологам исследовать ключевые слова, разрабатывать стратегии и измерять результаты повышения рейтинга в поисковой выдаче. Вот некоторые распространенные инструменты SEO, используемые сегодня маркетологами. Подсказка: если вы в России, то стоит включить VPN.

• SEOquake. Сервис можно использовать для анализа конкурентов, чтобы проверить количество страниц входящих в индекс Google и количество входящих ссылок. 
• Semrush. Платформа для исследования ключевых слов.
• Ahrefs. Инструмент для аудита сайта и получения ключевых слов и ссылок. Также подсказывает, какие страницы нуждаются в улучшении. 
• Google Analytics и Search Console. Эта платформа предоставляет данные об эффективности SEO в режиме реального времени.
• Yoast SEO. Для веб-сайтов, использующих WordPress в качестве своей CMS, Yoast SEO — это плагин, используемый для улучшения оптимизации на странице.
• SpyFu. Это инструмент исследования ключевых слов конкурентов для Google Ads.
• HubSpot Website Grader. Это бесплатный инструмент, который предоставляет табели успеваемости с полезной информацией об эффективности SEO.