SEO de productos en Prestashop

¿Estás interesado en optimizar el posicionamiento en buscadores de productos en Prestashop y deseas hacerlo en sólo once días? Para que aparezcan en mejores posiciones de Google, prueba a dedicarle 15 minutos al día. Completa cada uno de los pasos que te mencionamos en nuestro checklist al final del blog post. Pero antes dedica un instante a leer el artículo y entender cómo y por qué debes hacerlo. Mas si lees el artículo por encima y haces «más o menos» lo que se pide en lugar de seguirlo al pie de la letra, no te quejes si los resultados no son como aguardabas. ¡A mayor interés, mejores resultados!

¡

Hoy toca vender! Así que manos a la obra. Descubre cómo prosperar el SEO de productos en Prestashop. Prosigue nuestro checklist de acciones y en 11 días empezarás a prosperar tu posicionamiento. ¿Para qué? para llegar a más clientes del servicio. Mas primero, una serie de ideas que te es conveniente tener muy claras:

es una de las plataformas de Y también-commerce más usadas en Españapara crear tiendas online. Sus primordiales características son:

• La facilidad en la implementación,
• su modularidad (hay módulos que dejan hacer prácticamente cualquier cosa que nos imaginemos),
• y el soporte que ofrece su comunidad, una de las más activas y colaborativas que existe.

Esta sencillez como plataforma favorece que cualquiera pueda crear una tienda. En pocos minutos podemos tener nuestra propia tienda. Y una vez la tenemos, podemos crear un producto para ponerlo a la venta:

Nombre, fotografía, costo, ¡y a vender!

Pero resulta que no todo es tan fácil, ¿verdad? Una vez que creamos los productos, y estamos listos para vender,

no recibimos visitas, y la frustración aparece.

¡Maldito Google! ¡Pero si tenemos los mejores costes! ¿Por qué no salimos los primeros?

Básicamente -te lo digo desde ya-, el inconveniente es que has creado fichas de producto pensando en habilitar la venta. Muy bien, pero no has tenido en cuenta que para vender primero te tienen que encontrar. Y sí, el 80 por ciento de las veces nos referimos a Google.

Hoy vamos a impulsar el SEO de productos. A fin de que vendas como un ido. O así.

Empecemos por el principio:

el 95 por cien de las búsquedas que se realizan en los buscadores web se hacen en Google. Y el 10 por ciento de las personas que buscan hacen click en el primer resultado que hallan. Esto supone un número muy importante de visitas, y desde ahí, de posibles ventas.

Pero también, al tiempo, marca de forma muy importante el posible éxito de un e-commerce.

La segunda página de resultados de Google era el mejor sitio para ocultar un cadáver(porque nunca absolutamente nadie lo verá). Imagínate lo que puede acontecer con tu marca si lo mejor que consigues es llegar a la segunda página. Créeme. El mejor motivo para optimizar el posicionamiento SEO de tus páginas de producto en Prestashop es sencillamente existir on line.

Google decide qué resultados muestra para cada una de las búsquedasque hace cualquier usuario en su buscador. Sólo Google sabe qué factores tiene presente y qué relevancia tiene cada uno de ellos. Así que es imposible saberlo al detalle.

Sin embargo, a lo largo del tiempo

Google ha hecho saber algunos de los factores de posicionamiento web. La comunidad de internet, con sus búsquedas, análisis, pruebas y testeos ha realizado una serie de hipótesis sobre el resto. Esto nos puede valer para hacernos una idea algo más clara de qué debemos tomar en consideración si deseamos salir del anonimato y empezar a vender.

Y también a fin de que lo tengas presente desde el principio:

¡Optimizar SEO de productos en Prestashop

no consiste únicamente en rellenar los campos del apartado «SEO»de las fichas de producto!

Lo primero que hay que tomar en consideración a la hora de trabajar el posicionamiento en buscadores de productos es que el producto no se pone a la venta para Google, ni para nosotros:

se vende para los clientes,que confían en nuestra empresa. Con lo que esas personas son las primeras a las que debemos tener en consideración. A partir de ahí, si podemos compatibilizar esas personas con los algoritmos de los motores de búsqueda, perfecto; pero si no, busca otras formas de captar clientes, por el hecho de que son lo principal.

A continuación he preparado un checklist que debes efectuar en las páginas de producto para mejorar su visibilidad en motores de búsqueda. Pero ten en cuenta que tu posicionamiento no depende sólo de ello.

Hay otros factores globales que afectan al posicionamiento de cada una de tus páginas. Y no sólo dependen de forma directa del trabajo que hagas en tu ficha de producto.

Hoy no voy a entrar en ellos (esto es un artículo y no un manual). Pero te cito

algunos de los parámetros más importantesa tener en cuenta para optimizar SEO de productos en Prestashop. Así, en el momento en que tengas unas fichas de producto perfectas, puedes empezar a trabajar sobre ello:

• Tiempo de carga de las páginas
• Autoridad del dominio
• Antigüedad del dominio
• Autoridad de la página
• Enlaces internos entrantes a la página de producto
• Enlaces externos entrantes a la página de producto
• Optimización de las cachés de la página
• Seguridad en la página (el certificado SSL es tenido en cuenta en páginas de e-commerce)
• Optimización de la navegación móvil
• …

Como ves,

el trabajo posicionamiento SEO debería ser integral. Pues si bien tengamos unas páginas de producto espectaculares, no servirá de nada si lo demás no está a la altura. O no tiene antigüedad o bien reconocimiento externo (links desde otros sitios de valor). Pero esto lo dejamos otro día. Ahora, teniendo presente que en todas estas cosas estarás, más o bien menos, a la altura de tu competencia, pasemos ya a la lista de labores para optimar el posicionamiento web en buscadores de productos.

Seguro que si tienes una tienda on-line tienes que hacer de malabarista. Tienes que repartir tu tiempo entre mil tareas, lógicamente todas y cada una urgentísimas. Es por ello que te planteo que dediques una cuarta parte de hora. Eso sí, cada día. Ponte a hacer una de las tareas que te viene indicada en la lista, en el orden indicado. Como seguramente no te dé tiempo a realizar estas labores en tus fichas de productos, te planteo una solución:

Selecciona los cincuenta productos que más vendes, o los 50 productos que tienen un mayor potencial de venta, y trabaja sobre ellos.

Está comprobado que más de el setenta por ciento de ventas en un e-commerce con mil productos viene de no más de cincuenta productos. Así que si logras colocarlos en primera posición en los buscadores web, ¡imagina la mejora que eso supondría!

Ya sé que hablamos de optimizar posicionamiento web de productos, así normalmente. Mas tómalo como un trabajo secuencial o bien revienta.

Selecciona tus 50 mejores productos y empieza con ellos. De nada te sirve optimar todos si aún no has comenzado a producir una buena base de ventas con tus productos «top».

Crea una hoja de cálculo para medir tus resultados

Antes de ponerte a optimar,

crea una hoja de cálculo en la que se incluyan los nombres de los 50 productosque vas a optimar (una por fila). En las próximas filas incluye las variantes «comprar + nombre de producto» o «precio + nombre de producto».

Ahora busca todas y cada una esas secuencias en Google. Así podrás saber

cuál es tu punto de inicio. Y sabrás cuánto has mejoradouna vez que acabes de optimizar tus fichas de producto. Registra la posición en Google antes de iniciar. Luego podrás medir la mejora que se ha producido cuando acabes.

Una vez que lo hayas hecho todo y tengas unos resultados de tu trabajo de optimización, te pediría algo muy importante:

¡Haz un comentario al final del blog post compartiendo tus progresos! Seguro que a otros lectores también les motivará a trabajar las fichas de producto.

Una vez que hayas acabado todas las tareas, puedes recomenzar con aquellos productos que aún no tengas en primera posición. Recuerda que la competencia también trabaja. Y

sustituye los que ya hayas posicionado por los siguientes en la lista de productos Top Ventas o bien con mejor proyección de venta. Optimar posicionamiento web de productos debe ser parte de tu vida.

Ten en cuenta que, al final,

el valor posicionamiento web en buscadores de tu y también-commerce se distribuye entre todas y cada una de las páginas de tu sitio. Por lo que te resulta de interés que tus páginas estén bien trabajadas. No sólo es el posicionamiento en buscadores de productos, sino más bien también las de categorías, fabricantes, condiciones de envío… Así unas páginas ayudarán a otras, en vez de obstaculizarlas. De este modo, si ves que tus páginas de producto necesitan trabajo, dedícate a ellas antes de añadir nuevos productos, para no dañarlos.

Ahora sí, aquí tienes mi lista de labores, ordenada por días, de manera que dedicando un rato cada día en escaso tiempo empieces a observar resultados en los resultados de Google:

DÍA 1: Optima todos y cada uno de los nombres de producto

A lo largo de los años he tenido la oportunidad de trabajar optimando muchas tiendas virtuales en Prestashop. Y no obstante aún me sorprende hallarme

tantas tiendas en las que los nombres de producto no tienen ningún sentido. La mayor parte de las veces el motivo es que los productos se toman de la base de datos del almacén, donde vienen referenciadas con nombres abreviados, referencias de distribuidores, etcétera Te pongo ejemplos que he encontrado de productos imposibles de vender:

Vino tinto Ribera MARqués de caceres 75cl.

Samsung XHF33RDV

Pantalón vaquero

Que Dios reparta suerte por José León

Zapatillas de deporte con cinta y logo en amarillo Air Force 1 de Nike

Para optimar el nombre de producto, te recomiendo que sigas esta estructura (entre paréntesis, los campos opcionales):

(CATEGORÍA) – (TIPO DE PRODUCTO) – MARCA – MODELO – (CARACTERÍSTICAS)

Los campos opcionales son recomendablesen el caso de las tiendas multiproducto. O sea, que si vendes zapatillas, libros y vino, por ejemplo, deberías indicar:

Libro Taurino Que Dios Reparta Suerte por José León

Zapatillas de Fútbol Nike Air Jordan verdes

Vino Tinto Marqués de Cáceres Crianza 2008

En cambio, si tienes una tienda verticalizada, y todos los productos son de un mismo campo,

deberías eludir incluir la categoría y el género de producto, que está implícito. Céntrate en la marca, modelo y características. Sé que muchos consideran que deben incluirlos por aquello de aumentar el número de veces que aparecen las «palabras clave». Pero si tienes una tienda de zapatillas de deporte,

la palabra «zapatillas de deporte» ya va a aparecer de forma naturalmuchas veces. Y no incluirla en el título de los productos ayuda a que las páginas de producto posicionen para el modelo concreto y no formen una parte de un batiburrillo donde en todas las páginas aparecen una y otra vez exactamente las mismas palabras.

Por ejemplo, si sólo vendes zapatillas de deportes:

Nike Air Jordan verdes

Reebok Royal Classic Jogger 2.0

ASICS GT-mil Junior

Cuando tienes productos de diferentes características, donde una de ellas es la más habitual, puedes obviarla por norma general y sólo apuntarla en los modelos que no la cumplen. Por ejemplo, si todas y cada una de las zapatillas que venden acostumbran a ser para adultos, salvo ciertas que son para niños (o junior), no es preciso que señales en todos los nombres si son para adultos o bien niños. Aquellas en las que no se indiquen serán para adultos. Y sólo se indicará de lo contrario, o sea, si son zapatillas junior:

ASICS GT-mil Adulto

ASICS GT-1000 Junior

En mi caso, estoy a favor de iniciar todas las palabras excepto los conectores («de», «por», «para») con mayúsculas. Pero esto es ya cuestión de gustos. Lo esencial es que

definas un estándar y te sujetes a él con todos y cada uno de los productos. De esta forma el usuario percibirá un todo homogéneo, y no tenga la impresión de estar en un bazar.

DÍA 2: Categoriza correctamente

Hoy te toca repasar la pestaña «

Categorías«, que se encuentra dentro de la pestaña «

Ajustes Básicos» en Prestashop 1.7, en la columna derecha (o en la pestaña Asociaciones en la versión 1.6).

Hoy no hablaremos de cómo crear las categorías, o cómo optimizarlas para posicionamiento web, o cómo ponerles nombre,… ¡bastante extenso está quedando este post!, pero lo que sí que debes tomar en consideración es que cada producto que tengas a la venta

tiene que mostrarse en su categoría final, así como en todas las categorías de nivel superior(excluyendo «Inicio», reservada para los productos que quieras enseñar como señalados en la Home del lugar). En la columna de la derecha, además, tendrás un botón de opción en el que elegir cuál es la categoría «principal», es decir, la categoría que le representa, y que aparecerá su url. Aquí te muestro un caso de una:

/

te-negro/1280-te-negro-naranja-y-vainilla.html

La categoría «principal» debe ser la última subcategoría a la que pertenece el producto, esto es, a la más concreta.

Muchas veces nos hallamos que los productos aparecen en la última subcategoría, mas no en las categorías principales. Ahora bien, si vas navegando en una web por esta ruta:

Tés – Tés negros – Tés negros fermentados

Y ves que no hay productos en la categoría «Tés» ni en la subcategoría «Tés Negros», ¿esperarías encontrar productos en «Tés negros fermentados»? Es más, ¿

seguirías navegando hasta llegar allí, o bien te irías de la web antes?

De esta forma el producto aparecerá en múltiples unas partes de tu página web, y

aumentará el linking interno cara este producto. Con lo que mejorará la autoridad de la página y su valor para Google.

DÍA 3: Revisa todas y cada una de las url’s

En el caso de Prestashop, esto lo puedes localizar en la pestaña «SEO». Al crear el nombre de un producto, Prestashop generará automáticamente una url. Esa URL consistirá en el nombre del producto separado por guiones, de esta clase (en Prestashop 1.7):

Cuando creas un producto y lo guardas,

la URL se genera en el campo «URL amigable» de forma automática. Pero al mudar los nombres de productos, la URL no cambiaautomáticamente. Así que es conveniente que hagas un repaso de las URL’s. Especialmente si has debido mudar los nombres de los productos. Además, puedes quitar de las URL’s los conectores (de, por, para, en,…), y reunir las palabras con apóstrofes o bien caracteres especiales. Con esto conseguirás unas URL’s «más limpias», por ejemplo:

Camiseta del Kun Agüero -> URL generada -> camiseta-del-kun-aguero -> URL optimada -> camiseta-kun-aguero

Gin Seagram’s -> URL generada -> gin-seagram-s -> URL optimada -> gin-seagrams

Una vez que tengas una URL optimada, haz click en «guardar». Por defecto,

Prestashop redirigirá la URL vieja a la nueva, con lo que no tendrás que preocuparte de nada.

DÍA 4: Trabaja las descripciones cortas

En Prestashop tenemos 2 campos en los que introducir información sobre los productos: la

descripción corta y la descripción larga. Y muy frecuentemente habrás encontrado tiendas en las que no se utiliza uno de los 2 campos. O se usan para poner lo mismo en ambos. Al final, el resultado es el mismo. Estamos desperdiciando la oportunidad de producir contenido de valor que ayude al usuario en su decisión de adquiere. Y optimar el posicionamiento web de productos en Prestashop no es sólo trabajar el posicionamiento en buscadores, si bien lo parezca. Tu principal objetivo será aportar valor para lograr clientes. Mis propuestas para el campo de descripción corta son las siguientes:

• Utiliza dos párrafos para la descripción corta.
• Empieza el primer párrafo con el nombre del producto. Y haz una

  descripción en una oración de lo que es, por ejemplo:

Nike Air Jordan Midson unas zapatillas de baloncesto

inspiradas en el mítico Michael Jordanen la época . Incluye los colores características de la gama: rojo y negro.

• En el segundo párrafo indica la

  propuesta de valor del producto. Qué es lo que solventa, en qué resalta, cómo mejora la vida del cliente, en qué se distinguen del resto de modelos…

Las Nike Air Jordan Mid están

especialmente diseñadas para los jugadores de baloncesto con problemas en los tobillos, en tanto que incluyen un refuerzo singular en esta zona. Emula al mayor mito de la historia del baloncesto y acelera en tus cambios de dirección sin padecer desgaste en tus tobillos.

En las descripciones cortas hay que cautivar al cliente, y también incentivarle a la adquisición con motivos emocionales. Es el texto más «marketiniano». Ten presente que es contenido que se muestra, y que por lo tanto Google lo tendrá más en cuenta, así que ¡lúcete!

Recuerda que es importante el buen uso de las negritas, señalando el nombre del producto y la propuesta de valor.

DÍA 5: Impulsa tus metadatos: metatítulo

Dentro de la pestaña posicionamiento SEO de productos, en Prestashop, habías optimizado la URL, pero aún nos quedan 2 campos:

el metatítulo y la metadescripción. El día de hoy te tocará optimar los metatítulos, pero ya antes te explico qué repercusión tienen los metadatos:

A continuación te presento cómo Google muestra un resultado de búsqueda, también llamado:

El snippet «normal» incluye 3 elementos:

Antes de nada, ten presente que

Google mostrará la información que considere oportuna(esto es, la que ellos deseen). Por norma general la tomará del campo posicionamiento web de la ficha de producto, es decir, del metatítulo, la URL y la descripción. Esta información es clave, por el hecho de que un snippet interesante atraerá los clics y las visitas. Incluso si bien no esté en primera posición. Además, es esencial incluir las palabras por las que se vaya a buscar el producto para que asistan al posicionamiento de tus páginas de producto. Mas Google puede no hacerlo. Por eso nuestra información debe ser valiosa. A fin de que Google admita nuestras indicaciones.

Cada tienda tiene su idea de cómo crear metatítulos, pero

es importante crear metatítulos homogéneos, y en la medida de lo posible que señalen el nombre de la tienda, porque de esta manera los usuarios te estarán identificando ya desde la página de resultados de Google. Veamos ciertos ejemplos de resultados buscando un smartwatch de ASUS:

Amazon.es: Asus ZenWatch 3

Como ves,

Amazonpone su nombre al principio del metatítulo. Es el poder de la marca, que ayuda a que el usuario se decida a hacer clic.

ASUS ZenWatch 3 (WI503Q) | ZenWatch | ASUS España

En este caso, la

página oficial de ASUS, aparta por Pipes («|») los campos nombre, categoría y lugar web

Asus ZenWatch tres desde doscientos sesenta y nueve con doce € | Equipara precios en idealo

Idealomuestra el producto y el precio más barato al que está libre. Y separado por pipes, el claim o oración de llamada de la tienda

Asus Zenwatch SmartWatch – Smartwatch – Comprar al mejor coste | FNAC

Este ejemplo es de

FNAC, con el nombre, la categoría y el claim de FNAC

Como ves, la tónica general es incluir el nombre del producto y el del sitio. Entonces, si se incluye el costo, la categoría, las palabras «comprar» o «comparar»,… depende del gusto de cada uno. Yo, particularmente,

suelo incluir términos como «comprar» o bien «al mejor precio», para dejar clara la intención transaccional. posicionar web én para posicionar para búsquedas relacionadas. Sobre todo en productos para los que la búsqueda directa del nombre del producto es muy competitiva. Pero al optimar el SEO de tus páginas de producto en Prestashop ciertas decisiones son sólo tuyas.

DÍA 6: Sigue con los metadatos: metadescripción

El siguiente campo de la pestaña posicionamiento SEO de Prestashop es el de Metadescripción. En el caso de las metadescripciones, también puedes ver que

hay 2 tendencias, las metadescripciones «descriptivas» y las metadescripciones «para vender». Aquí dos ejemplos de la misma búsqueda del Smartwatch:

Para mantener la tradición, la firma taiwanesa Asus ha traído a la IFA dos mil dieciseis el nuevo ZenWatch 3, un reloj inteligente que actualizará la gama …

Como ves, se trata de una metadescripción descriptiva, comenzando con lo más interesante y terminando con puntos suspensivos, a fin de que quien desee proseguir descubriendo información haga clic.

Encuentra Asus Zen Watch tres – Smartwatch Asus en Mercado Libre México. Descubre la mejor manera de comprar on-line.

Una metadescripción «para vender», que incluye el nombre del lugar y expresiones como «comprar» y «online»

En este caso, la idea es la misma: incluye contenido de valor, que incite al clic, y sé homogéneo en las metadescripciones, a fin de que los usuarios que confían en ti te reconozcan y encuentren tu resultado de un vistazo.

DÍA 7: Aplícate con las descripciones largas

Hoy es el día que vas a trabajar de veras. Desde luego, no serán quince minutos (probablemente serán múltiples días), pero esta parte es donde más te tendrás que aplicar, pues

la descripción larga es muy importante por varios motivos:

1. Google lo tiene en cuentapara el posicionamiento SEO.

2. Google puede usar fragmentos de la

   descripción larga para mostrar snippets «enriquecidos»(), que resalten sobre el resto en las búsquedas.

3. Aquí es donde

   demostrarás al cliente del servicio que conoces el producto. smm , características técnicas, ventajas sobre la competencia,…

4. Si vendes en marketplaces como Amazon, seguramente te pedirán que les pases la información de los productos. Esta descripción larga

   te puede asistir a resaltar en marketplacesy vender más.

5. Podrás usar esta

   información como base para otras necesidadesque te vayan surgiendo (folletos, blog, catálogos, formación de nuevos empleados…) con lo que tendrás un fichero reportaje que verás como terminarás aprovechando a nivel interno.

6. Al mismo tiempo que completas tus descripciones,

   puedes convertirlas en pdf’spara incluirlas como archivos adjuntos en las fichas de productos, y

   matar 2 pájaros de un tiro.

Aprovecha tus descripciones de producto para posicionarte como un sitio de referencia de información sobre el mismo

En cuanto a cómo encarar la descripción larga, te recomiendo que la subdividas en diferentes apartados, así, si deseas las puedes ir haciendo por partes, en vez de pasar horas con cada una. Los aspectos que debe cubrir una buena descripción larga son:

• Definicióndel producto.

• Descripción del elaborador-marca-

  fabricante.

• Características

  técnicas.

• Modo de uso.

• Cualidades específicasúnicas del modelo en comparación con resto.

• Recomendacionesde empleo, trucos, sugerencias…

• Vídeopresentando el producto. Puede ser un tutorial de empleo, un unboxing, un video sobre cómo montarlo,…

Para «diseñar» correctamente una descripción larga,

piensa que cada uno de ellos de estos apartados deberían ir con un subtítulo o apartado propiodentro de la descripción. De ser posible, organízalo con listas o apartados claros. No sólo para que la lectura no se haga pesada y cada cliente del servicio pueda localizar fácilmente la información que busca, sino más bien también a fin de que Google identifique cada pedazo de información y la pueda extraer en el caso de que desee mostrarla en sus rich snippets, como te mencionaba más arriba.

Un buen truco es

crear las descripciones en un archivo de texto de Google Drive, con un formato interesante, y después convertir ese archivo en un documento .pdf.Esta información la puedes incluir en el campo «Adjuntos» de tu ficha de producto. Así les estarás ofertando a tus clientes del servicio la posibilidad de descargar la información ¡y Google te lo agradecerá!

Por cierto, te daré un consejo que por obvio no debería incluir:

Nunca copies las descripciones de tus productos, ni de otras web ni del folleto del proveedor (otras tiendas pueden haberlo hecho también).

El posicionamiento web de productos significa hacer fichas de producto únicas. Significa hacerlas valiosas y mejores. El contenido duplicado es uno de los peores errores que puedes cometer a la hora de crear una ficha de producto, en tanto que Google no sólo no te posicionará, sino lo tendrá en cuenta a la hora de valorar tu sitio completo. Jamás, escucha bien, ¡jamás! copies contenido,

si verdaderamente respetas a tus clientes ofréceles contenido propio, único y de calidad.

DÍA 8: Revisa tus costos y stocks

Aunque no lo parezca,

el costo y el estocaje de un producto tienen mucha relevancia en el momento de posicionar en Google. Está probado que este buscador tiene en cuenta si un producto está en stock o no a la hora de posicionarlo en sus resultados para las búsquedas transaccionales, es decir, que si vendes un teléfono móvil mas no tienes stock del modelo, es difícil que aparezcas el primero cuando alguien busque «comprar el teléfono móvil X» o bien «ofertas teléfono móvil X».

Y lo mismo sucede con el coste.

Ambos son campos que están indicados en la metadata de la página como tales, por lo que Google los identifica fácilmente, y no sólo los tiene en cuenta, sino además es sensible a los cambios de costes o bien de stock con relativa velocidad.

Asegúrate que los productos con stock siempre y en toda circunstancia lo tienen reflejadoen la página (aunque no indiques cuántas unidades), y que el costo es competitivo.

Si tienes la ocasión de tener el mejor coste en un producto,

destácalo en la ficha, para ponerlo en valor y que Google lo reconozca.

DÍA 9: Incluye características SEO de productos

El campo «Características de los productos» está dentro de los

ajustes básicos de una ficha de producto en Prestashop 1.7.No suele ser algo a lo que prestemos atención, y lo dejamos a un lado por «latoso»: hay que crear las características, los valores posibles para cada característica, y después ir asignando valores para cada producto. Vamos, un currazo. Mas dejando a un lado lo largo o no que resulte crear las características, lo cierto es que es una información apreciadísima tanto por los usuarios como por Google. Eso significa que es ventajoso para el posicionamiento web de productos en tu y también-commerce.

Igual que con las categorías, no vamos a entrar el día de hoy a estudiar cómo crear las características o qué género de características debes incluir: suponemos que ya has hecho ese trabajo. Lo que te solicito ahora es que

incluyas tantas características como sea posible(y tengan sentido)

para cada producto. De este modo el usuario podrá revisar en un solo vistazo las principales funcionalidades y cualidades del producto. Y Google lo puede reconocer y enseñar como un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda (debajo tienes un caso). Lo que conseguirás es que tu snippet esté destacado sobre el resto. Créeme, merece la pena, y lo cierto es que una vez que has creado las características, asociarlas a cada producto no es un trabajo duro y tiene muy buenos resultados.

DÍA 10: Relaciona productos

En Prestashop dieciseis se incluía la opción, dentro de la pestaña «

Asociaciones» de la ficha de producto, de incluir productos relacionados, como «Accesorios».

En Prestashop 1.7 esto ha cambiadoy ahora se deja, dentro de los ajustes básicos, incluir productos relacionados. Y eso beneficio el posicionamiento en buscadores de productos por el hecho de que aumentará el linking interno de tu e-commerce.

Puedes incluir productos de exactamente la misma categoría, del mismo fabricante o bien del mismo costo, además de accesorios. De este modo aparecerán un abanico de opciones para los clientes que estén visualizando el producto. No sólo conseguirás que los clientes hallen más fácilmente el producto que buscan, o que añadan más productos al carrito gracias a las recomendaciones, sino que

desde el punto de vista del posicionamiento en buscadores también mejorará el linking interno, la relación entre las páginas del lugar, y con esto el valor para Google de cada una de las páginas.

DÍA 11: Pon fotografías que destaquen

Para las búsquedas con el nombre del producto, que no incluyan intención de compra,

Google suele enseñar de forma señalada entre sus resultados las imágenes del producto. Si tus imágenes están entre esos resultados, ¡

enhorabuena crack!, eso es que Google las considera buenas. Y si las considera buenas, habrás ganado un punto para que tu página también esté bien posicionada para las búsquedas. Si no es así, te recomiendo que te reconsideres incluir imágenes que destaquen, para prosperar en este aspecto.

¿Qué debe tener una imagen para resaltar? Estos son algunos de los aspectos a tener en cuenta:

• Un

  buen tamañoes básico (por lo menos, 800×800).

• La fotografía debe enseñar el artículo con un

  fondo blanco o bien transparente.

• No incluyas marcas de aguao impresiones de costes, ofertas o condiciones en exactamente la misma imagen

• Si tienes alguna imagen del artículo en condiciones de uso (por poner un ejemplo, un pantalón vestido por un modelo), inclúyela. Pero no te olvides de

  incluir también una foto del producto a solas.

• La calidad es relevante. Puedes comprimir la imagen siguiendo los estándares de Google, para ocupar menos espacio y que la carga de la página sea rápida, mas

  no sacrifiques calidad.

Aunque los usuarios no acostumbran a hacer clic en las imágenes como medio para llegar al producto, siempre y en todo momento es un punto a favor en tu posicionamiento en buscadores de productos, y ayudará a que tuficha situaciones mejor que si tienes imágenes mediocres.

BONUS TRACK: Incluye módulos para mejorar el posicionamiento SEO de productos

Una vez que hayas cumplido con todos estos pasos, tendrás unas fichas muy aparentes. Seguro que notarás una mejora en el corto plazo. Ahora bien, el día de hoy en día

la competencia se mueve y tendrás que añadir un extra, algo que no venga con la versión estándar de Prestashop y que te permita posicionar sobre el resto. Para lograr el mejor SEO de productos en Prestashop también ayuda incluir más funcionalidades que la competencia. Aquí te incluyo algunos módulos interesantes:

• Módulo logos de formas de pago en página de producto: suele ser un módulo gratuito, si bien habitualmente depende de la plantilla que instales. Enseñar los logos de las formas de pago que aceptas es un elemento de seguridad y confianza para el usuario. Mas también para Google. Y es obligatorio si quieres hacer campañas de Google Shopping, por ejemplo.

• Módulo comentarios y rich snippets: Si bien las valoraciones de los productos suele ser un módulo gratis, los hay incluso más avanzados que generan el rich snippet de valoraciones (estrellitas), que harán que tu resultado destaque en Google. Eso sí, ten presente que es Google quien decide si las muestra o bien no.

• Módulo de cross selling: Incluir productos que se han vendido juntamente con el que muestras. Además de favorecer la venta cruzada y que aumente el valor de los pedidos, deja que mejore el linking interno de la página y que cada una tenga un mayor valor posicionamiento SEO.

PASO FINAL: Examina, revisa y vuelve a empezar

Ya has hecho el trabajo, así que ahora te toca

sentarte y disfrutar del resultado. Bueno, mientras que esperas los resultados quizá quieras seguir optimando el posicionamiento web de productos diferentes, que no hay tiempo para descansar. Según el sector, la autoridad de tu página, o bien tu popularidad, empezarás a apreciar movimiento en tus resultados en Google en unas horas o ¡en un periodo de hasta 2 meses! Así que examina los resultados una vez a la semana y espera hasta el momento en que empieces a ver oscilaciones en los resultados. Para bien o para mal, en mayor o bien menor medida, el trabajo tendrá un resultado, así que espera hasta que comiences a apreciarlo.

Relájate y disfruta del resultado de tu trabajo posicionamiento web, mas sobre todo aprovecha para extraer conclusiones de cara al futuro

¿Te acuerdas de la hoja de cálculo en la que te pedí que pusieses los nombres de productos, y el resultado de las búsquedas en Google? Ahora es el instante de comprobar los movimientos que se vayan produciendo en tus resultados, y extraer conclusiones: piensa en

qué productos han mejorado más, y qué plus ofrecespara que esos productos hayan sido los más beneficiados:

• La

  competenciano lo ofrece

• Tu

  precioes único

• Has hecho una

  descripción«con más cariño»

• La

  imagenes única

• Has utilizado una descripción posicionamiento web diferente
• …

Al final, este tipo de conclusiones te permitirán orientar el trabajo posicionamiento web en buscadores de productos que desarrollarás en el futuro. O bien de aquellos que no hayan mejorado tanto. Ten presente que la optimización posicionamiento SEO es un trabajo de mejora continua, así que

paciencia ¡y a por ellos!

¿Has notado beneficios en tu posicionamiento en buscadores de productos en estos once días? ¿Cuánto ha mejorado tu posicionamiento? ¿Has extraído alguna conclusión interesante? Comenta este artículo y ayuda a la comunidad 😉