Рынок средств массовой информации. Курсовая работа (т). Журналистика.
⚡ 👉🏻👉🏻👉🏻 ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.
Помощь в написании работы, которую точно примут!
Похожие работы на - Рынок средств массовой информации
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Нужна качественная работа без плагиата?
Не нашел материал для своей работы?
Поможем написать качественную работу Без плагиата!
ГЛАВА
1. СМИ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ И
МЕДИАЭКОНОМИКА
В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ
.1
Роль информации и СМИ в современном обществе
ГЛАВА
2. ОСОБЕННОСТИ СТРУКТУРЫ РЫНКА СМИ
.2
СМИ - сдвоенный рынок товаров и услуг
.1
Издержки и прибыль в медиаэкономике
Одной из самых значительных частей индустрии
сервиса является медиаиндустрия. Современный мир невозможно представить без
средств массовой информации. Где бы человек не находился - на работе, на учебе,
дома, на отдыхе - он везде обращается к СМИ - смотрит телевизор, читает газету
или журнал, слушает радио, погружается в пространство Интернет, звонит по
телефону. Все эти средства информации и коммуникации образуют единую
взаимосвязанную систему, на изучение которой и была направлена моя курсовая
работа.
Цель исследования - изучение особенностей
функционирования рынка СМИ.
) теоретический анализ отечественной и
зарубежной литературы, а также Интернет источников по теме: «Влияние средств
массовой информации на глобальное экономическое развитие»;
) формирование списка исследовательских факторов
через применение контент-анализа;
) составление плана по теме курсовой работы;
) формирование исследовательских выводов.
Объект исследования: медиаэкономика.
Предмет исследования: особенности
функционирования рынка СМИ.
В работе использованы следующие методы научного
познания:
ГЛАВА 1. СМИ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ И
МЕДИАЭКОНОМИКА В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ
.1 Роль информации и СМИ в современном обществе
Существует множество различных концепций,
объясняющих характер современного общества - общества постиндустриального,
информационного, постэкономического, общества третьей волны и др. Однако
практически все они акцентируют внимание на изменение структуры экономики и
приоритетов ее развития. Сегодня наиболее динамично развивающимся сектором
экономики, занимающим все большую долю в структуре валового внутреннего
продукта развитых стран, становится сфера услуг, коммуникации, информации и
технологий. Так, в США в начале 2000-х годов объем промышленного производства
достигал 2615 млрд дол., объем производства обрабатывающих отраслей составлял
1393 млрд дол., объем индустрии сервиса - 5966 млрд. долл. Аналогичное
соотношение сложилось и в экономике других развитых стран: в Японии, в
Германии, в Великобритании и Франции [1].
Одной из самых значительных частей индустрии
сервиса является медиаиндустрия. Современный мир невозможно представить без
средств массовой информации. Где бы человек не находился - на работе, на учебе,
дома, на отдыхе - он везде обращается к СМИ - смотрит телевизор, читает газету
или журнал, слушает радио, погружается в пространство Интернет, звонит по
телефону. Все эти средства информации и коммуникации образуют единую
взаимосвязанную систему, на создание и развитие которой тратятся огромные
средства. В развитых странах сектор СМИ аккумулирует значительные ресурсы. Доля
медиаиндустрии в валовом национальном продукте (ВНП) развитых стран достигает
приблизительно 3 % (США, Великобритания), причем медиасектор в 1980-2000-х
годах существенно опережал по росту экономику в целом. Так, в США ежегодный
экономический рост в период 1980-1990-х годов составлял 7,5 %, тогда как в
медиаиндустрии он достигал 11,2 %.
Такое бурное развитие медиарынка связано со
многими факторами. Рассмотрим некоторые из них:
Появление новых информационных технологий,
позволивших не только качественно повысить уровень подачи информации (цифровые технологии),
но и снять пространственные барьеры распространения информации и действия СМИ
(спутниковая связь, Интернет).
Уровень развития производства и технологий
перевел современную конкуренцию из ценового уровня на уровень конкуренции
имиджей, брендов, стилей. Высокие темпы развития экономики, повышение
конкуренции привели к автоматическому увеличению рекламных бюджетов, росту
рекламного рынка. Рост же рекламного рынка напрямую отразился на развитии СМИ
как основного средства распространения рекламной информации.
Значительно увеличилось количество свободного
времени людей, которое большинство из них проводит с помощью СМИ. Повышение
уровня жизни и увеличение свободного времени - два взаимосвязанных и
обязательных для медиаэкономики процесса, без которых современных СМИ просто не
существовало бы. Подчеркивая это обстоятельство,
Я. Н. Засурский, например, обращает особое
внимание на закономерную связь между объемом свободного времени и экономическим
потенциалом современного общества: «...промышленность свободного времени,
индустрия развлечений становится важнейшим элементом экономики, и увеличение
свободного времени генерирует новые деньги. Большие доходы сегодня как раз
достигаются в сфере сервиса, в массовой культуре, в СМИ - там, где
обслуживается свободное время. Поэтому, как это ни парадоксально, увеличение
свободного времени может увеличить экономический потенциал, доходы, а с ними и
благосостояние общества» [2]. Среднее время телесмотрения в России составляет 3
часа 36 минут, радиопрослушивания - 3 часа 48 минут, на чтение газет уходит в
среднем 12 минут в день, на пролистывание журналов тратится в среднем 6 минут в
день, как и на просмотр видео, музыкальные диски слушаются 18 минут в день [3].
Демографические изменения, ведущие к расширению
аудитории СМИ.
Повышение прибыльности медиабизнеса привлекло в
эту сферу крупные инвестиции.
Средства массовой информации в современной
экономике выполняют несколько взаимосвязанных функций. Именно эти функции во
многом и обусловливают повышенный интерес к медийной сфере со стороны бизнеса и
политики.
СМИ благодаря своему мощному влиянию на
общественное мнение являются инструментом влияния и контроля в политике и
бизнесе. Возможности масс-медиа привели к повышенному интересу к СМИ со стороны
крупных бизнес и политических структур. Многие крупные корпорации и
бизнес-структуры, особенно в России, покупали СМИ или создавали свои
собственные для того, чтобы получить возможность влиять на происходящие в
стране процессы. Ярким примером такого подхода к медиа бизнесу являются бывшие
медиахолдинги В. Гусинского и Б. Березовского.
СМИ являются одним из важнейших инструментов
развития современной экономики. Как уже было сказано, современная конкуренция -
это не конкуренция цен и качества, а конкуренция имиджей, образов, стилей. СМИ
как основной конструктор и распространитель этих имиджей являются необходимым
фактором развития экономики. Современная экономика не сможет в принципе
развиваться без средств массовой информации, поскольку общество потеряет
основной источник информации о товарах и услугах, а производители - основной
источник распространения информации о товарах и инструмент формирования
потребительских потребностей. Современное массовое производство, основанное на
культуре перманентного потребления, напрямую зависит от средств массовой
информации, которые эту культуру и формируют.
СМИ можно рассматривать как чисто коммерческое
предприятие. Медиа сегодня стали прибыльным бизнесом, в который стремится
крупный капитал именно из-за соображений выгодного вложения средств. Именно в
медиабизнесе создали свои состояния С. Берлускони, Р. Мердок, Т. Тернер и др.
Именно коммерческая составляющая медиабизнеса постепенно выходит на первый
план, отодвигая политические и прочие мотивы. Это становится характерным и для
России, где медиабизнес в основном рассматривался не как бизнес, а
исключительно как инструмент влияния и статуса. Так солидный фонд UFG PE
объявил о решении инвестировать в течение трех лет 40 млн дол. в компанию «Ньюс
Медиа», издающую таблоид «Жизнь». Руководство фонда не смущает скандальная
направленность газеты, предполагается, что через три года тираж газеты составит
4 млн, а стоимость пакета фонда возрастет до 120 млн дол.
Переходя к изучению функционирования СМИ в
условиях современной экономики, определимся с основными понятиями, которые
будут использоваться в данной курсовой работе.
Базовым термином является экономика. Это слово
(от греч. Oikonomike - искусство ведения хозяйства, домоводство) обозначает:
народное хозяйство, включающее отрасли
материального и нематериального производства;
научную дисциплину, занимающуюся изучением
секторов и отраслей хозяйства страны, регионов, условий и элементов
производства.
Экономикс - теория рыночной организации
общественного производства, включающая макроэкономику и микроэкономику.
Макроэкономика - раздел экономической науки,
исследующий экономику как целое, а также важнейшие ее сектора и использующий
для этого всеохватывающие показатели и их связи, например, с деньгами,
занятостью, процентными ставками, государственными расходами, инвестициями и
потреблением.
Мезоэкономика - раздел экономической науки,
изучающий отдельные сектора и отрасли национальной экономики.
Микроэкономика - раздел экономической науки,
изучающий относительно маломасштабные экономические процессы, субъекты,
явления. В центре ее внимания находятся производители и потребители, их решения
по поводу объема производства, продаж, покупок, потребления с учетом
потребностей, цен, затрат, прибыли. Основные разделы микроэкономики изучают
теорию рыночных структур и фирм, вопросы монополии и конкуренции, проблемы
взаимодействия государства, общественного и частного секторов, распределения
доходов.
Естественно, макро- и микроэкономика - не
изолированные друг от друга сферы, а области, находящиеся в процессе
взаимовлияния и взаимодействия. Общее состояние экономики напрямую влияет на
положение отдельных фирм, решения, принимаемые законодателями или
правительствами, формируя управленческую практику на уровне отдельной фирмы. С
другой стороны, состояние конкретных индустрий, складывающееся из деятельности
отдельных компаний, побуждает правительство к определенным решениям в
экономической сфере, а лоббисты, защищающие интересы крупных корпораций,
способны в той или иной степени влиять на законотворческий процесс.
Переходя к определению экономики СМИ, или
медиаэкономики, необходимо учитывать все вышеперечисленные аспекты. В данной
курсовой работе под этим термином обозначается дисциплина, занимающаяся
изучением СМИ как отдельной отрасли рыночного хозяйства, а также условий и
элементов медиапроизводства.
Очевидно, что экономика СМИ охватывает все три
уровня организации экономической системы:
Микроэкономический уровень (основной фокус
экономики СМИ), поскольку она рассматривает конкретные механизмы организации и
функционирования предприятий СМИ, механизмы получения прибыли, издержки
производства медиапродукта, соотношение спроса и предложения, отношения
производителей и потребителей медиапродуктов и т.д.
Мезоуровнь - медиаиндустрия рассматривается как
отдельный сектор экономики, со своей структурой, специфической системой
конкуренции, типами рыночных структур и т.д.
Макроэкономический уровень - на микро- и
мезоэкономические факторы прямым образом оказывают воздействие явления
макроэкономического порядка. Это утверждение справедливо для любой отрасли
экономики, но вдвойне справедливо оно для индустрии СМИ, которая в силу
специфики производимого СМИ товара особым образом включена в общественную,
политическую и экономическую жизнь.
СМИ как важнейший сектор современной экономики,
социальный институт, индустрия производства имиджей, ценностей, идей, как
индустрия свободного времени, как конструктор нового вида реальности неотделимы
от современного общества.
В изучении медиаэкономики можно выделить две
основные традиции, делающие акценты на разных уровнях организации экономической
системы. В англосаксонской традиции изучения СМИ исторически сложилось так, что
особый акцент делается на анализ отношений собственности и рассмотрение
механизмов экономического контроля над ними. Уделяя внимание микроэкономическим
процессам и явлениям, исследователи вводили в свой анализ широкую
политико-экономическую перспективу, выясняя, как разделение власти в обществе
отражается на экономических отношениях в медиасистемах и соответственно на
поведении медиакомпаний на своих рынках. Именно на основе такого подхода
возникла политическая экономия СМИ.
Другой традицией исследования экономики СМИ
является осмысление экономических особенностей и нахождение способов
максимальной эффективности конкретных предприятий СМИ и медиаиндустрии в целом.
На основе такого подхода возник медиаэкономикс.
Таким образом, специфика задачи, стоящей перед
современным специалистом в сфере коммуникаций, заключается в том, что он должен
иметь хотя бы общее представление о двух взаимосвязанных, но все- таки
различных дисциплинах. С одной стороны, ему необходимо представлять
функционирование СМИ в макроэкономическом контексте, чему уделяет особое
внимание политико-экономическая традиция исследования СМИ. С другой - любому
специалисту в сфере коммуникаций, даже работающему в коммерческом отделе
организации, для эффективного выстраивания отношений со СМИ необходимо понимать
экономические аспекты функционирования СМИ, принципы организации,
финансирования, экономического потенциала того или иного предприятия СМИ.
Именно на это и направляет свое внимание медиаэкономическая дисциплина,
рассматривающая проблемы экономии, т. е. максимального использования того, чем
располагают предприятия СМИ. Она предполагает изучение такого практического
использования материальных (зданий, оборудования, финансов) и нематериальных
(информации, людей - журналистов, менеджеров, технических профессионалов,
обслуживающего персонала) ресурсов, которое ведет к максимальной эффективности
медиапредприятия в частности и медиаиндустрии в целом.
СМИ являются сегодня одной из важных частей
индустрии сервиса, которая в последнее время занимает ведущие позиции в
развитии экономики ведущих государств мира. СМИ охватывают все сферы человеческой
жизни - работу, отдых, развлечения. С каждым годом роль СМИ в жизни
современного общества только возрастает. Средства массовой информации и
коммуникации образуют единую взаимосвязанную систему, на создание и развитие
которой тратятся огромные средства. Для изучения СМИ как отдельной отрасли
рыночного хозяйства, а также условий и элементов медиапроизводства была создана
такая дисциплина как экономика СМИ, или медиаэкономика. Медиаэкономика изучает
и конкретные механизмы функционирования медиапредприятия, и медиаиндустрию как
специфическую отрасль народного хозяйства.
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ СТРУКТУРЫ РЫНКА СМИ
Рынок - понятие многозначное. В данной курсовой
работе рынок СМИ рассматривается как:
Рынок СМИ - сложное, многостороннее понятие. В
соответствии с процессом производства журналистской информации и последующей ее
продажей он делится на две части. Первая из них - ресурсный рынок. Он
охватывает все, что необходимо для производства журналистской информации в
редакциях печатных периодических изданий, на телевидении, радио и в
информационных агентствах. К этим ресурсам относятся финансы, рабочая сила,
материалы и энергия, техника и различные виды информации. Каждый из этих
ресурсов продается на соответствующем рынке - финансовом, рабочей силы (труда),
бумаги и других материалов, на рынке информации и т. д. Редакции и компании
выходят на эти рынки как покупатели. Необходимые им товары они приобретают у финансовых
организаций и промышленных предприятий, а недостаточную журналистскую
информацию - у информационных агентств и других редакций и компаний.
Вторая часть медийного рынка - это пространство,
где продукция СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т. е. его
продажи и покупки. Это - информационный рынок. Все, что представлено в нем в
момент выхода на него новой журналистской информации, является средой, которая
способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара.
К этой среде относятся другие периодические
издания - печатные и электронные, уже находящиеся на информационном рынке. Один
из его аспектов - рынок периодических изданий. Другой - рынок
распространителей, способствующих продаже нового информационного товара. Третий
- рынок покупателей новой информации (см. табл. 1).
Все на медиарынке - аспекты, стороны, сегменты
его ресурсной и информационной частей - взаимосвязано и взаимообусловлено. При
отсутствии хотя бы одного ресурса или какого-либо элемента среды производство
журналистской информации, выпуск периодического издания и его продажа
становятся крайне затруднительными, а то и просто невозможными.
Для того чтобы рассмотреть более подробно отдельные
составляющие рынка СМИ, рассмотрим главный системообразующий компонент любого
рынка - товар СМИ.
2.2 СМИ - сдвоенный рынок товаров и услуг
В конце 1970-х годов американский исследователь
Д. Смайт одним из первых заявил, что товаром СМИ выступает аудитория. По его
мнению, масс-медиа создаются тогда, когда медиакомпании производят,
конструируют и «доставляют» аудиторию рекламодателям.
Содержание СМИ в связи с этим становится
способом привлечь аудиторию, следовательно, работа по созданию аудитории есть
главный продукт СМИ. Д. Смайт впервые связал в неразрывную триаду СМИ,
аудиторию и рекламодателей и применил к аудитории концепцию «товара» СМИ. Таким
образом, экономика СМИ встраивается в рыночную экономику, выстраивая массовые и
узкоспециализированные аудитории для рекламодателей [5].
Позднее Р. Пикард, один из наиболее авторитетных
специалистов в сфере экономики СМИ, анализируя взаимоотношения в треугольнике
«СМИ - аудитория - рекламодатели», четко сформулировал суть медиарынка, введя
понятие сдвоенного - из товаров и услуг - рынка СМИ.
Итак, важнейшим положением, с которого начинается медиаэкономикс, является
положение о том, что индустрия СМИ является нетрадиционной. СМИ производят свой
продукт для того, чтобы он один действовал на двух рынках - товаров и услуг.
Рис. 1. СМИ - сдвоенный рынок товаров и услуг
Первый рынок, на котором действуют СМИ, это
рынок товаров. На нем в качестве товара выступает содержание - информация,
мнения, развлечения, «упакованные» вместе и распространяемые в разных
медиаформах, то есть в форме газеты, журнала, книги, радио- или телевизионной
программы, кабельной услуги, кино- или видеопродукции. Содержание как товар
предназначено для аудитории, которая и является потребителем СМИ.
Как любой товар, журналистская информация
выходит на рынок в виде определенной товарной единицы. Чаще всего ею становится
номер газеты или журнала, приобретаемый читателем. Иногда товарной единицей
может быть полуфабрикат будущей публикации, которая войдет в один из номеров, -
текст заметки, репортажа, статьи или оригинал фотоснимка, которые может купить
газетная редакция. На телевидении и радио товарной единицей выступает программа
в целом или отдельный сюжет. А информационное агентство предлагает свою продукцию
на рынке в форме других товарных единиц - бюллетеня, вестника, новостной ленты.
Но в любом случае это должно быть законченное цельное произведение - продукция,
имеющая свою потребительную стоимость.
Журналистская информация имеет двойственную
природу. С одной стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с
целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной
деятельности, изменения его представлений о мире или просто для лучшей его
ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится. Но с другой
стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром. Как всякий
товар, она обладает потребительской стоимостью и просто стоимостью. Просто
стоимость складывается из затрат на производство товара (все ресурсы, включая
труд журналиста). Потребительская же стоимость означает способность этого
товара удовлетворять информационную потребность его покупателя.
Запросы аудитории в отношении содержания СМИ
различаются, потребительская стоимость каждого конкретного товара СМИ будет так
же отличаться в зависимости от типа потребителя. Не всем читателям одинаково
интересны новости и редакционные материалы, зарисовки о жизни знаменитостей и
анализ финансовых рынков, сериалы и программы о путешествиях. Именно поэтому
содержание неодинаково как в пределах одного номера газеты или журнала, так и в
рамках одного дня на радио- или телеканале. Аудитория обращается к СМИ, чтобы
удовлетворить свои разнообразные и многочисленные запросы. Людям нужны новости,
комментарии на злободневные темы политики, общественной жизни или культуры.
Понятно, что этим запросы к содержанию СМИ не ограничиваются. Часто аудиторию
интересуют мнения авторитетных специалистов и анализ новых, социально значимых
идей. В прессе, аудиовизуальных СМИ, и сегодня это становится особенно заметно,
в новых медиа аудитория ищет также новые знания - или связанные с
профессиональной деятельностью, или определяемые личными интересами. Наконец,
люди хотят отдыха и развлечений, которые также составляют важнейшую часть
деятельности СМИ.
Таким образом, можно заключить, что содержание
СМИ неоднородно и складывается из нескольких основных блоков - новостей, мнений
(идей), развлечений и познавательных материалов. При этом для различных
потребителей этот товар - содержание СМИ - будет иметь различную
потребительскую стоимость.
Показательно, что для большей части аудитории
содержание СМИ необходимо именно как комплексный продукт, включающий в себя эти
основные компоненты. Следует особо оговорить, что реклама в данной схеме
неотъемлемо входит в понятие содержания и с точки зрения потребления ее
аудиторией относится скорее к блоку новостей. Очевидно, что в этом ракурсе ее
информационная задача - донести до потребителя сведения о предложении товаров и
услуг на рынке. Конечно, в реальной жизни взаимоотношения рекламы и СМИ
достаточно сложны и не ограничиваются только задачей информирования
потребителей, формирования и стимулирования спроса, создания определенной
потребительской культуры. У рекламы в СМИ есть еще одна даже более важная
функция, и подробнее об этом пойдет речь ниже.
Второй рынок, на котором конкурируют СМИ, - это
рынок услуг. Вводя понятие рынка услуг, мы подходим к рассмотрению
экономических основ взаимоотношения СМИ и рекламы. Средства массовой информации
«продают» рекламодателям по сути не площадь в газете или секунды в
телепрограмме, а прежде всего доступ к аудитории. Размер оплаты за
«организацию» доступа читателей, зрителей, слушателей, пользователей к
рекламному сообщению зависит главным образом от размеров и характеристик той
аудитории, доступ к которой обеспечивается, а не от объемов и размеров самих
рекламных объявлений. СМИ, предоставляющие рекламодателям выход на конкретную
аудиторию, делают это разными путями и в разных формах. В зависимости от типа
СМИ, объема и характеристик его аудитории рекламодатели получают доступ к тем
целевым группам, которые их интересуют более всего. В этой связи очень важным в
процессе определения стоимости услуги, которую СМИ предоставляют
рекламодателям, является точное определение аудитории, на которую действует
данное СМИ. Именно по этой причине большим спросом пользуются различного рода
рейтинги СМИ, замеры и исследования аудитории. Чем лучше СМИ будут знать свою
аудиторию, тем выгоднее они смогут продать рекламодателям доступ к ней. При этом
под рекламодателями понимаются не только бизнес-структуры, открыто размещающие
в СМИ рекламную информацию, но и корпоративные пиарщики, брендмейкеры,
политтехнологи, политики и т. д. - все те, кто за определенную плату получает
доступ в СМИ.
Доступ к аудитории - это услуга СМИ,
предоставляемая рекламодателям. СМИ действуют на рынке услуг, предоставляя
услуги рекламодателям путем организации их доступа к целевым аудиториям или
создания аудиторий, которые затем «продают» рекламодателям, корпоративным пиарщикам,
брендмейкерам, политтехнологам, политикам и т. д.
При этом именно продажа услуг, а не товара
является основным источником дохода для большинства современных СМИ. Рыночные
медиахолдинги, как правило, только на 15-20 % работают как инфраструктуры,
обеспечивающие право граждан на информацию. Именно такая часть эфира (печатной
площади) принадлежит передачам и печатным материалам, в той или иной степени
обслуживающим реальные политические и культурные процессы, т. н. «социальный
пакет вещания». Этот пакет, с одной стороны, позволяет реализовать
конституционное право граждан на свободу слова и получение информации, а с
другой - обеспечивает самим СМИ зрительскую и читательскую аудиторию.
Творческая команда СМИ - лишь производитель
информационного продукта, который «зарабатывает» аудиторию. А вот сама
аудитория уже является товаром, который, при правильной постановке бизнеса,
приносит СМИ, его владельцам или инвесторам основной доход. В структуре
экономики рыночных СМИ самыми крупными доходными проектами являются проекты,
которые максимально эффективны с точки зрения использования их как рекламо- и
PR-носителей, а также носители технологий лоббизма. Особенно это характерно для
электронных СМИ, в меньшей - для печатных.
Не все средства массовой информации одновременно
действуют на рынке содержания и на рынке рекламы. Существует довольно большая
группа медиа, не присутствующих на рекламном рынке.
Первую группу составляют книги, аудио- и
видеокассеты, компакт- диски, компьютерные игры, которые чаще всего финансируются
только за счет реализации. В последнее время, правда, они начинают выступать и
как рекламоносители. Так, видеокассеты все чаще содержат рекламные ролики
выходящих фильмов, а свободные страницы в книгах содержат рекламные анонсы
выходящих изданий. Однако доля такой рекламы в производстве этого типа СМИ
весьма незначительна, а отношение аудитории к ней скорее равнодушное или даже
негативное, и потому в процессе медиапланирования эти СМИ рассматриваются
скорее как вспомогательные средства рекламы.
Вторая группа СМИ, не действующая на рынке
рекламы, опирается на особую систему финансирования, основанную на абонентской
плате, государственном субсидировании, спонсорской помощи или их комбинации.
Многие издания общественных организаций, политических партий и движений,
корпоративные издания не действуют на рекламном рынке. Примером нерекламного
СМИ является общественное радио и ТВ в ряде стран Европы. Однако, даже
непосредственно не действуя на рекламном рынке, данные СМИ ощущают на себе его
влияние. Привлечение средств рекламодателей позволяет конкурентам данных СМИ
закупать более современное оборудование, производить программы, изначально
ориентированные на популярность среди аудитории. Понимая это, нерекламные
средства вынуждены искать возможность дополнительного финансирования, получать
льготные условия вещания, доступа к информации и т. д.
Таким образом, главным выводом является то, что
сдвоенный рынок товаров и услуг - наиболее существенная характеристика
медиаиндустрии, отличающая ее от других отраслей современной экономики.
Рынок СМИ имеет сложную многослойную структуру,
сформировавшуюся в нескольких срезах. Первый из них определяется спецификой
различных СМИ. В соответствии с этим рынок разделяется на несколько секторов:
печатные СМИ, телевидение, радио, Интернет, киноиндустрия. Часто эти сектора
делят лишь на печатные и аудиовизуальные СМИ. Однако значительные отличия
организации и функционирования телевидения, радио и онлайн-изданий требуют
специализировать блок аудиовизуальных СМИ.
Второй срез рынка СМИ - его структура,
построенная по географическому принципу, поскольку рассматривает поведение
продавцов и покупателей конкретных товаров или услуг в границах определенных
территорий. Для индустрии СМИ географический рынок - одно из ключевых понятий,
поскольку оно привязывает медиафирму к территории, на которой оно
распространяется и с которой оно связано содержанием.
В целом компании СМИ довольно жестко привязаны к
своим географическим рынкам, на которых они действуют, - и в сфере производства
содержания, и в сфере предложения рекламных услуг.
Различая рынки по территории, можно выделить общенациональные (федеральные),
региональные и местные (локальные) рынки. Критерии, в соответствии с которыми
определяется тип рынка, для различных СМИ разнятся в зависимости от территории
распространения товара (содержания) и услуги (доступ к аудитории), а также от
подхода к оценке аудиторий. Для печатных СМИ ведущими критериями определения
географического рынка будет являться география подписки и география розничной
торговли. Однако в разных странах могут существовать свои критерии определения
географического рынка СМИ. Например, в газетной индустрии США географический
рынок часто совпадает с регионом, где тираж реализуется в розницу. Это не
значит, конечно, что газету нельзя получить за пределами ее географического
рынка. Однако для более точного понимания географического рынка США был введен
специальный термин - зона розничной торговли, позволяющий точнее представить территорию,
где газетная компания ведет свою основную деятельность. В странах Северной
Европы, где тираж распространяется главным образом по подписке, географическим
рынком выступает та территория, на которой проживают подписчики газеты.
Теле- и радиостанции передают свои программы на
определенных электромагнитных частотах, определяемых специальными инстанциями.
Следовательно, географический рынок для вещательных станций определяется той
частотой, на которой ведется вещание. Для кабельных сетей географический рынок
очерчивается франчайзинговым соглашением. Печатные СМИ - газеты, журналы -
более свободны в выборе и определении своих рынков, поскольку не существует
специального законодательства, регулирующего сферы их распростра
Похожие работы на - Рынок средств массовой информации Курсовая работа (т). Журналистика.
Контрольная работа по теме Относительное сравнение понятий "культура" и "цивилизация" в концепции циклических круговоротов О. Шпенглера
Доклад: Открытие студии массажа ЛЕО
Реферат: Болгария
Шпаргалка по дисциплине Финансы и Кредит
Контрольная работа по теме Охрана труда при работе на компьютере
Реферат по теме Право собственности на землю сквозь призму православных традиций. Покровская А.Ю.
Курсовая работа: Древнерусский город-государство
Дипломная работа по теме Принятие наследства и отказ от наследства по российскому гражданскому праву
Реферат по теме Double modals as single lexical items in American English
Реферат: Петербург в дневниках Чуковского. Скачать бесплатно и без регистрации
Сыбайлас Жемқорлыққа Қарсы Мәдениет Эссе
Доклад: Зачем людям деньги?
Анализ Финансовых Вложений Курсовая Работа
Сочинение: Пространство поступков в лирике Лермонтова
Доклад: Сковорода Григорій
Курсовая работа по теме Табличний процесор Excel
Контрольная работа: Проверка затрат на производство и себестоимости услуг и продукции
Реферат Англия Достопримечательности
Дипломная работа: Принятие роли в юношеской группе в зависимости от уровня идентичности
Реферат: Основи міжнародної економічної торгівлі
Реферат: Product Life Cycle Essay Research Paper Product
Лабораторная работа: Использование команд преобразования выражений Maple для математических вычислений
Курсовая работа: Конкурентоспособность торговых организаций: проблемы и пути их решения