Рунет: битва за зрителя. Итоги

Пользователи видеосервисов высоко оценивают опыт использования отечественных сервисов: VK Видео, Дзен Видео и RUTUBE. Среди пользователей YouTube наиболее высокая доля отказавшихся от сервиса — каждый пятый отметил, что ранее пользовался платформой, а сейчас — нет.

МОСКВА, 8 октября 2024 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет результаты опроса россиян о пользовании видеосервисами.

Что и как смотреть?

Видеосервисы прочно вошли в повседневную жизнь россиян, став неотъемлемой частью современного потребления. Они предоставляют пользователям широкий выбор контента: от коротких развлекательных роликов до обучающих и документальных видео, и дают возможность потреблять контент в любое время и в любом месте. ВЦИОМ выяснил, что смартфоны и персональные компьютеры/ноутбуки являются основными устройствами, с которых россияне предпочитают просматривать видеоконтент на различных видеосервисах.Первенство «на смартфонах» занимает российская платформа VK Видео (65%), обходя при этом YouTube (60%), далее следуют Дзен Видео (54%), NUUM (54%) и Видео в Одноклассниках (50%). Смотреть контент на компьютерах и ноутбуках чаще предпочитают пользователи Twitch (54%), Видео в Одноклассниках (42%), Дзен Видео (40%), RUTUBE (34%) и YouTube (25%). В меньшей степени оказались популярны планшеты (2-4%) и ТВ с приставкой, Smart TV (2-16%).

Контентные интересы аудитории охватывают широкий спектр форматов — от развлекательного до образовательного и информационного видеоконтента. Наибольший интерес аудитории видеосервисов вызывает следующее: фильмы и сериалы (56%), новости (53%), юмор и развлекательный контент (51%), образование, просвещение и наука (49%), хобби и увлечения (48%), музыка, клипы и выступления артистов (45%). Достаточно востребован контент о путешествиях (38%), видео на тему технологий и гаджетов (26%), красоты и здоровья (25%), экономики и финансов, психологии (по 23%), компьютерных игр (22%). Несколько реже в ответах звучат такие тематические направления контента как спорт и фитнес, бизнес (по 17%), семья и воспитание детей (16%) и мода, шоппинг (12%). 

Догнать и перегнать

Опрошенные пользователи скорее высоко оценивают опыт использования различных видеосервисов. В топ-3 видеосервисов по оценкам пользователей вошли YouTube, VK Видео и Дзен Видео (71%, 54% и 51% соответственно довольны их использованием). Далее следуют Twitch (46%), Видео в Одноклассниках (40%) и RUTUBE (39%). При этом среди пользователей YouTube наиболее высокая доля отказавшихся от сервиса — каждый пятый (21%) отметил, что ранее пользовался платформой, а сейчас — нет.

Российские видеосервисы в конкурентной борьбе за зрителя сегодня становятся ближе к глобальному YouTube. Наиболее близок к этому VK Видео — 59% опрошенных пользуются платформой несколько раз в день или почти каждый день, у YouTube этот показатель — 78%. В топ-5 также вошли Дзен Видео (54%), RUTUBE (43%) и Видео в Одноклассниках (41%). 

В целом, данные исследования указывают на высокую удовлетворенность пользователей основными видеосервисами в России, а также на растущую конкурентоспособность российских платформ. 

Самый быстрый

Скорость загрузки видео — один из важнейших параметров видеосервиса. ВЦИОМ выяснил, что самыми быстрыми по скорости загрузки видео пользователи называют YouTube (25%) и VK Видео (20%), на третьем месте — RUTUBE (8%). При этом среди аудитории подростков 14-17 лет, кто, как правило, проводит в сети больше всех времени и чаще смотрит видео, самым быстрым видеосервисом признают VK Видео (30%), за ним следует YouTube (27%). Остальные сервисы в условном рейтинге скорости набирают не более 8%.

Всероссийский интернет-опрос «ВЦИОМ-Онлайн» проведен с 20 по 24 сентября 2024 г. В опросе приняли участие 2000 россиян в возрасте от 14 лет. Респонденты, отобранные по стратифицированной случайной выборке из вероятностной панели, заполняли вопросник онлайн. Участники вероятностной панели рекрутируются в ходе ежедневного всероссийского телефонного (CATI) опроса «Спутник», который проводится по случайной выборке мобильных номеров из полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ.

Ознакомиться с методикой и полной версией исследования, скачать массив данных вы можете на сайте ВЦИОМ.