Руководство по SEO для начинающих

Давайте посмотрим на примере

Делаем простой анализ тематики: ищем через Google наш ключ и похожие запросы. Первых 10 нам хватит, хотя особо упорные могут взять и первую двадцатку. Но мне кажется это лишним: десяти вполне достаточно.

К примеру, запрос «как создать сайт»

Оцениваем ключевое слово по конкурентности и частотности. Главное чтобы частотность была 20 раз и больше, в идеале примерно 30-100.

Если запрос достаточно популярный, есть смысл создавать контент под эту страницу и продвигать нескольких схожих запросов кластера.

Определяем кластер через анализ конкурентов

Идем дальше и смотрим позиции конкурентов в выдаче через сервис ahrefs.

Выделяем для себя те позиции, где есть точное вхождение в Title: это и будут наши основные конкуренты по данному запросу. Кликаем на цифры напротив Title, чтобы увидеть ключевые запросы, по которым ранжируется страница. Делаем это, зажав Ctrl, чтобы запросы открывались в новой вкладке. В каждой вкладке у нас будет что-то подобное.

Выбираем фильтр от 1 до 11, чтобы увидеть, какие запросы приносят странице основной трафик. Сохраняем себе файл. Так делаем с каждым конкурентом, который попал в топ по нужному нам запросу.

У вас соберется несколько файлов с запросами, которые нужно совместить в один. Собираем запросы в один файл эксель, фильтруем, убираем дубли, запросы с ошибками, транслитом, не по теме — оставляем только то, что нужно.

Кстати, обратите внимание: конкретно по этому запросу нету единого блога, а есть сайты-сервисы, с ними будет сложно конкурировать.

Ищем дальше.

Сейчас постараемся подобрать запрос. Нам нужен целевой, но не высокочастотный. Представьте, что вы сами ищете по такому запросу: что бы написали в поиске?

Подсказки Google

Когда вы примерно определились с запросом, открывайте Google, вводите запрос и смотрите, какие варианты вам предложат. Это поможет понять, как на самом деле пользователи ищут информацию, и о чем лучше написать в статье для блога.

Дальше стоит вручную перейти в каждую статью из топа и выбрать лучшие. Напомню, нас интересует только раздел «блог».

Выписываем заголовки, которые похожи на вопрос, и повторяем процедуру поиска: вводим в Google и смотрим, какой нам выдаст контент. Так мы получим представление, что именно Google считает подходящими ответами на наш вопрос.

Хочу заметить, что при этом процессе важно думать, как пользователь, и сравнивать запросы, с которыми вы работаете, с образом пользователя. Что можно найти по этому запросу? Отвечает ли контент на заданный вопрос?

Техническое задание

Теперь нужно собрать все результаты в единый файл и составить техническое задание для специалиста.

Перед написание ТЗ важно сделать следующее:

Создать excel file или google sheets
Выписать туда подсказки и ключевые слова
Выписать заголовки и примерную структуру статьи, желательно упомянуть, сколько примерно символов должно быть в каждом абзаце. Это важно. Это можно понять из статей, которые вы находили по топовым запросам. Попробуйте также сервис copywritely.com.

Для нормального ТЗ должны быть в файле такие данные:

Ключевые слова
Количество символов без пробелов
Слова задающие тематику
Примеры (конкуренты)
Можно прописать свои заголовки
Наши ключевые слова копируем и добавляем в сервис tools.pixelplus.ru/tools/copywriters
Выбираем регион область и включаем, дополнительно собирая запросы задающие тематику

По умолчанию 3% плотность ключей в тексте норма, это еще не считается переспамом. Но можно использовать такое же количество как у конкурента. Эти данные смотрим через advego.com/text/seo/.

Но, на мой взгляд, сервиса copywritely вам будет достаточно. После того, так ТЗ составлено, отправляем его исполнителю.

Готовый текст проверяем на glvrd.ru и на advego. Так мы узнаем уникальность и общее качество текста, проверим плотность ключей, и вообще оцениваем статью с профессиональной точки зрения.

Структура текста

Текст должен быть структурирован: разбит на абзацы, разделен на логические блоки заголовками и подзаголовками. Важно соблюдать иерархию заголовков: допустим, h1 в тексте всегда только один.

Абзацы, в свою очередь, также могут иметь собственную структуру и быть представлены в виде:

вопроса/ответа;
одиночных предложений;
текстового блока;
списка;
цитаты.

Главное правило абзаца: он должен заключать в себе одну идею, которая не теряет смысла даже в отрыве от остального текста.

Поработаем с заголовками

Короткие заголовки до 70 символов лучше читаются.

Теги заголовков, которые влияют на продвижение:

Н1 — один

Н2 — до 8

Н3 — может быть больше 8

Н4 — может быть несколько

Обязательно стоит разбавлять абзацы различными изображениями, чтобы текст лучше читался и воспринимался. Обычно это примерно 500-1000 символов на абзац, затем изображение.

Важный вопрос

Когда подбираете ключевой запрос, не забывайте, что он должен звучать как вопрос, а не просто как ключевое слово. Пользователь обычно задает именно вопрос, особенно если использует голосовой поиск. Число голосовых запросов к поисковику растет, так что ориентируйтесь на вопросы.

Авторский контент

Если есть возможность использовать авторство, сразу надо подумать о том, как его подтвердить. Хорошо, если автор – признанный эксперт в свой отрасли, особенно если речь идет о медицине после последнего апдейта Google. Но экспертность автора надо тоже подтверждать. Словом, авторский контент это непросто, но это оправдывается.

Кроме медицины, такой подход в ближайшее время коснется и других высококонкурентных тем.

Напоследок напомню, что все, изложенное в статье, основано на моем личном опыте. Это значит, что так можно делать, но не значит, что нужно делать только так. Буду рад, если мои советы кому-то помогут добиться топов.