Рубрика «Чат з куратором»: відповідає креативний директор Сергій Малик

1. Як зрозуміти, що у новій компанії, куди влаштувався, працює професійний артдир?

Хороший артдиректор — не обов’язково хороший вчитель. Хороший артдиректор може бути хорошим артдиректором і не дуже хорошим учителем. Так само, як і хороший вчитель може бути хорошим учителем і не дуже хорошим артдиректором. Тут швидше все залежить від вас і від того, наскільки сильно ви хочете навчитися.

2. Які хардскіли обов'язкові для артдира? Що він повинен вміти робити руками і в чому пріоритетніше мати експертизу зараз (дизайн, комунікація, бренд стратегія?)

Артдиректор не займається стратегією. Стратегією займається стратег. Артдиректор — це людина, яка вміє вигадувати, вміє пояснювати іншим, що вона вигадала й знає, в який бік треба рухатися, щоб втілити вигадане в життя. І чим більше різних інструментів вона знатиме, тим більше шляхів бачитиме. Фотошоп, ілюстратор, афтер, прем‘єр, моушн, індизайн, фотографія, скетчинг, аплікація, ліпка з пластиліну тощо.

3. Де шукати натхнення для нових рішень?

Усюди. У книгах, фільмах, музиці, картинах, архітектурі, журналах, фотографії, кулінарії. І краще не шукати натхнення, а просто бути щиро зацікавленим у тому, чим займаєшся. І тоді воно само вас знайде.

4. Чи бувають у артдиректора кризи натхнення? Що надихає та мотивує, відкриває нові ідеї?

Кризи натхнення бувають у всіх, хто робить щось з нічого. І, можливо, найкращу за останній час пораду мені підказала тренер: відпочивати потрібно до того, як втомився. Це справедливо й для спорту, й для творчості, й для всього взагалі.

5. Хто такий артдиректор, яка його зона відповідальності у компанії?

Артдиректори бувають різні. У фешн індустрії вони виконують одну роль, в кіновиробництві іншу. Якщо говорити про креативну агенцію з класичною структурою, де артдиректор утворює креативну пару разом із копірайтером, то завдання артдиректора — вигадувати ідеї і знаходити їм візуальне втілення.

6. Найбільший стереотип про артдиректора, з яким доводилось стикатися?

Артдиректор не може написати хороший текст. Може. Так само як і копірайтер може знайти хороше візуальне рішення.

7. Де вчать на артдиректора? Іншими словами: із кого можна вирости в артдиректора? Який шлях треба пройти?

Артдиректор — це не те саме, що креативний директор. До нього не обов’язково рости. Можна зібрати портфоліо, навіть з вигаданих проєктів, і одразу претендувати з ним на цю посаду. Найчастіше від артдиректора не вимагають досконального знання інструментів, проте, звісно, дизайнерський досвід стане в нагоді.

8. Як та за якими критеріями оцінюєте кінцевий результат роботи (своєї та команди)?

Цей процес схожий швидше не на футбол, де є чіткі правила й чітко сформована ціль, а на орієнтування на місцевості, коли ось тобі карта, ось тобі компас — нам потрібно кудись туди. Усе залежить від того, над чим ми працюємо, та й стандартизованого чекліста немає — усі кейси різні. У цьому й складність. Але всі мають бути ефективними (щоб виконували поставлені перед ними завдання), і крутими (щоб інші бренди заздрили).

9. Як зрозуміти, що компанія потребує такого спеціаліста? У які проєкти доречно долучати компанії артдиректора?

Артдиректор — творча людина. Якщо для того, чим ви займаєтеся (агенція, одяг, журнал тощо), потрібна людина, яка вміє з нічого вигадати щось, можливо, вам потрібен артдиректор.

10. Що дивитися, щоб прокачати артдиректорське бачення?

Геть усе. Без жартів.