Российский джин vs импорт
В последнее время наше внимание было сосредоточено на виски, так что подзабыли о такой важной категории, как джин. Однако именно джин витрина успеха импортозамещения. В этой категории российские компании уже наладили производство весьма интересных продуктов, в то время как импортные напитки ввозятся преимущественно для ограниченных каналов продаж.
Начнем с анализа общей динамики категории. Хотя полные годовые данные сравнивать было бы более информативно, сейчас мы видим данные за 9 месяцев текущего года и сравниваем с аналогичным периодом прошлых лет.
Как видно, задолго до изменений на рынке в 2022–23 годах, доля российских напитков была значительно выше, чем у импортных. Рост категории за последние три года происходил только за счет локальных продуктов.
Однако общие цифры часто вводят в заблуждение, подобно средней температуре по больнице. Рассмотрим, какие бренды внесли наибольший вклад в рост объема продаж.
итоги продаж за 9 месяцев 2024 года:
Лидером рынка является бренд Барристер, именно он в значительной степени способствует росту продаж джина. Затем следуют такие марки, как Глэтчер и Фриман, которые пользуются популярностью благодаря доступности на полках сетей Пятерочка и КиБ. Но убери их из матрицы «федералов» и продажи рухнут тут же.
Грин Бабун и Ройял Рейвен опираются на мощную дистрибьюторскую сеть НоваБев и Татспирпром. Заметен рост новой марки Хопперс от Симпл, которая может войти в первую тридцатку к концу года.
Видим значительный рост числа новых российских марок, однако они пока не достигли уровня признанных брендов.
Что касается импорта, то здесь Беларусь внезапно стала лидером среди стран-поставщиков джина. В торговле представлены 11 белорусских марок, что удивительно, учитывая достаточные производственные мощности внутри нашей страны. Наиболее продаваемыми стали бренды Брукс и Гэмблерс. Также ввозим джин из Армении и Казахстана, но их доля в общем объеме незначительна.
Из стран дальнего зарубежья наиболее заметно присутствие Великобритании с 52 марками, причем существенные объемы продаж имеют только 11 из них, включая Гордонс, Бифитер и Сауз Бэнк.
Испания представлена 24 марками, среди которых Джин Маре является лидером. 14 марок импортируем из Шотландии во главе с Хендриксом, тогда как Ирландию представляют 12 марок, из которых лишь «Неим и Нетчер» и «Драмшамбо» демонстрируют значимые объемы продаж.
Италия имеет 12 марок, но заметными объемами выделяются только Лорд Мэйрэс и Джей Логанс, ориентированные на федеральные сети. Япония продемонстрировала эффективность импортеров с 12 марками во главе с Тенжаку и Року.
Германия предложила 9 марок, но их продажи минимальны. Лидерами здесь являются Манки 47 и Эрл Браун.
В числе стран-поставщиков также Голландия, Бельгия, США, Финляндия, Хорватия, Чили и другие. Всего джин из 38 стран нашел своих покупателей в этом году.
Объемы продаж показывают, что импортный джин ввозится главным образом для выделенных каналов продаж как онтрейд и бутики, и не забываем, что значительная доля общей цифры импорта приходится на джин из Беларуси.
Так что российский джин уже основательно укрепился, ждем теперь качественного роста и интересных рецептов.
Данные подготовлены совместно с аналитическим агентством ЭТА.Лаб.