Батюшки под Lana Del Rey: как православие становится трендом в англоязычных рилсах
В англоязычном сегменте Instagram* все больше просмотров набирают видео о восточном православии. Атрибуты религии и ее проповедники появляются в рилс под трендовую музыку и в эстетичной обработке. А в комментариях – сотни слов на английском, славящих Orthodoxy и просящих у Бога to have mercy on us sinners. «Нить» проанализировала основные тренды в зарубежных роликах о православии и поговорила с одним из создателей такого контента из США.
В США рост интереса к православию вырос благодаря интернету и соцсетям, пишет Associated Press. Исследователи выделяют две волны обращений в эту конфессию. Одна накрыла американцев после пандемии, а другая – летом 2024 года. Общего роста религиозности среди молодых людей в американском обществе не наблюдается, однако исследователи отмечают рост консерватизма среди поколения Z в США. Это могло повлиять на интерес молодых людей к православию в Соединенных Штатах, поскольку «консервативно настроенная» молодежь видит в этой конфессии «более требовательную, даже сложную практику христианства», пишет The New York Times.
Отсюда вырастает увеличившееся количество трендов о православии в англоязычных Reels. Американская практика профессионального наставничества по личностному росту от бизнес-коучей применяется к монахам и православным батюшкам. Проповеди священнослужителей о Боге, любви к ближнему, духовной работе над собой и молитве заменяют заученные наизусть речи о дофаминовом голодании и успешном успехе. Особенно часто создатели такого контента используют проповеди священника РПЦЗ отца Спиридона (Бейли) – монаха из Англии. Он снимает свои обращения на фоне лесных пейзажей и полей. Ничего лишнего – только его речь и звуки природы. В Reels слова отца Спиридона часто монтируют под спокойную музыку, дополняя визуал схожим по настроению видеорядом с пейзажами и цветами. Получается slow-life контент с христианскими наставлениями.
Среди американских священников в Reels популярны отец Джосайя (Тренхэм) и священник РПЦЗ отец Моисей (Макферсон). Отец Джосайя – защитник традиционных ценностей православия на подкастах и интервью, например, у американского журналиста Такера Карлсона. Священник служит в Антиохийской православной архиепископии Северной Америки в Калифорнии. Отец Джосайя основал платформу Patristic Nectar, на которой публикуются материалы о православии на английском языке.
Еще один популярный православный блогер и проповедник — отец Моисей. Воспитанный протестантом, он сменил религию и с 2013 года начал служить в РПЦЗ в Техасе. Помимо своей работы на приходе, он занимается пауэрлифтингом и ведет YouTube-канал Father Moses, посвященный вере и мужественности через призму религии. Ролики с проповедями этих священников чаще всего обращены именно к мужской аудитории; их слова монтируют под драматичную или энергичную музыку. Такой контент призывает не к размышлению, а к действию. Авторы этих рилсов представляют ценности православия как новый вызов себе, испытание духа и тела.
Еще один заметный жанр в рилс — красота церкви через аудиовизуальные тренды соцсети. Фото и видео икон, золотых куполов и батюшек в рясах сменяются не под привычные песнопения, а под треки популярных инди-, электро- и поп-исполнителей — Radiohead, Alex G, Crystal Castles, Lana Del Rey. В строчках популярных песен появляется христианская проблематика: неожиданно в куплетах об одиночестве или о неразделенной любви считывается обращение к Богу. Такой эффект усиливается благодаря трендовому монтажу — поверх видеоряда бегут субтитры со словами из песен.
Один из создателей такого контента — девушка Эмма, divineorthodoxy (более 36 тыс. подписчиков в Instagram, запрещена в РФ и признана экстремистской) — поделилась с «Нитью», что больше всего просмотров и комментариев набирают видео не о эстетике церкви, а о ее сути. Она охарактеризовала такой контент как «неотполированный, некрасивый», но который «затрагивает что-то глубокое и настоящее».
«Когда контент несет в себе вес подлинной истины, а не просто эстетики, люди это чувствуют. Думаю, люди жаждут такой честности, а в Православии ее предостаточно», – сказала автор.
Эмма – прихожанка греческой православной церкви в Колумбусе, штат Огайо. Она ведет аккаунт в Instagram (запрещена в РФ и признана экстремистской) уже почти год. Многие ролики она создает сама, что-то собирает среди православного онлайн-сообщества. Ее видео набирают сотни тысяч просмотров, однако сама создательница говорит, что цифры и метрики для нее не важны. Главное – какой эффект ее контент о православии производит на зрителя. «Моя мечта — чтобы кто-то посмотрел видеоролик и побежал в церковь. Вот и все. Это вся цель», – говорит она.
«Она также заметила, что в западных странах православие набирает популярность. Особенно отчетливо эта тенденция ощущается в США. «Думаю, люди устали от церквей, которые кажутся поверхностными или созданными человеком. Им нужно что-то древнее, что-то, что не меняется с культурой <…> Православие – это именно оно. Это полнота веры, и я думаю, что в глубине души люди узнают истину, когда сталкиваются с ней, – даже если они еще не могут ее назвать», – сказала Эмма.
Разговоры о восточном православии в англоязычном сегменте Instagram (запрещена в РФ и признана экстремистской) — это формат миссии и ниша в современном контенте, через которую многие молодые люди впервые знакомятся с конфессией. В таких рилсах тренды, популярные форматы и эстетичная обработка являются одним из языков, на котором о вере можно говорить с людьми из любой точки мира.
Instagram* (принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена)
Текст подготовила Дария Максимова